http://gendai.media/articles/-/125512
SHEINが人気を博す理由は大きく3つあると増田氏は語る。

「まずはアイテム数の多さ。SHEINでは数千点の新着アイテムをアップデートし、ファッションアイテムだけでなくキッチン用品やインテリアなどカテゴリーを拡大させています。言わば“オンラインサイトの100円ショップ”のような感覚で、性別や年代を問わずターゲット層を拡大し、世界中の一般大衆から受け入れられやすくなっているのです。

次はデザインの意外性。実はSHEINではデザインにAIを活用していると言われています。そのため、ときどき人間の感性を超えたものがあるというか、ファッション好きでも目を引くアイテムが稀にあります。コーディネートのアレンジとして何点か取り入れる方も少なくないでしょう。

最後は圧倒的に低価格なこと。SHEINがファッション分野のターゲットとしている若い女性にとって、1万円あれば5商品でも10商品でも買うことができるのはやはり魅力的でしょう。ほかの比較的リーズナブルなブランドでも全身コーディネートを考えると、それだけで1万円ぐらいにのぼることがありますが、SHEINであれば全身コーデを揃えても5000円を切るなんてこともザラにあります」


「YouTubeやInstagramなどでは、よくインフルエンサーがSHEINの購入品を紹介する動画を流しています。インフルエンサーが発信することにより、彼ら彼女らと同じアイテムが持てること、価格が安いため全身丸ごとコーディネートを真似できることが、若い世代の消費者の購買意欲を上手く掻き立てていると思われます。
そして現在は、かつて安いというイメージがあったユニクロでさえ“高い”と言われる時代ですので、若者を中心に、よりSHEINに魅力を感じる方々が増えてきたのではないでしょうか」

日本のファストファッションブランドのなかでは、ユニクロの姉妹ブランドである「GU」に“安い”イメージがあるだろうが、SHEINはGUでさえ勝負にならないほど激安なのである。若者の貧困化が叫ばれて久しい今の世の中で、SHEINが人気を博するのも頷ける話だ。