Academia Brasileira de Marketing

A Prudential do Brasil iniciou neste mês, a nova temporada da websérie "Vidas que Protegem", uma série emocionante que enaltece o espírito empreendedor de seus franqueados, cuja missão principal é proteger vidas. Com o objetivo de motivar outros franqueados, despertar o interesse em novas pessoas que desejam empreender e, também, explicar o importante papel de um seguro de vida na vida das pessoas, a websérie traz à tona histórias reais de sucesso, mostrando o impacto transformador de uma carreira dedicada à proteção de vidas. A criação é da Made Group. Nos 11 episódios semanais serão abordados temas como a decisão de iniciar uma nova carreira, as mudanças significativas que isso trouxe para suas vidas e o impacto emocional dos pagamentos de prêmios que ressignificam a importância da proteção financeira. Além disso, a websérie ressalta o modelo de negócios de sucesso da Prudential, uma empresa com mais de 150 anos de história global e 26 anos no Brasil, protegendo mais de 4 milhões de vidas no país. “Buscamos, agora, não apenas contar histórias autênticas dos franqueados da Prudential, mas também destacar a essência humana por trás de cada relato, reforçando o papel transformador da Prudential na vida do franqueado e de seus clientes. A segunda temporada continua sendo sobre o que temos de mais importante: a vida”, afirma Álvaro Rodrigues, CEO da Made e integrante do Hall da Fama da Academia Brasileira de Marketing. Diferente da primeira temporada, onde os episódios foram gravados no Teatro Prudential e seguiam o formato tradicional de entrevistador e entrevistado, nesta nova temporada, a equipe de filmagem foi até as cidades dos franqueados para capturar a rotina e o dia a dia desses empresários no próprio ambiente em que vivem e trabalham. Entre as cidades destacadas estão Fortaleza (1 episódio), São Paulo (4 episódios), Ribeirão Preto (1 episódio), Belo Horizonte (4 episódios) e Vitória (1 episódio). Essa nova abordagem busca mostrar de perto como a decisão de empreender com a Prudential impacta não só suas vidas, mas também a vida de milhares de clientes. A websérie tem produção da Silence. #prudentialdobrasil #agênciamade #campanha #marketing #welovemkt #academiabrasileirademarketing Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dKx6MDFa

A Insider Store, líder em tecnologia aplicada à moda funcional no Brasil, e a Stanley 1913, ícone de durabilidade e design atemporal em recipientes térmicos, se uniram em uma parceria inédita para trazer a sinergia entre as marcas. Disponível em edições limitadas, o produto prevê ser o item indispensável para consumidores que buscam performance e design em suas escolhas diárias. A parceria reflete o crescimento notável da Insider, que tem apresentado uma expansão contínua desde sua fundação. Com um modelo de negócios baseado em inovação e alta tecnologia, a marca cresce mais de 100% ao ano desde 2017, e hoje está consolidada como uma das principais referências em roupas funcionais no Brasil. Reconhecida por produtos que aliam conforto, performance e sustentabilidade, a empresa tem conquistado consumidores que buscam soluções inovadoras tanto no vestuário quanto em acessórios funcionais. "Mais do que uma parceria de produto, o que construímos com a Stanley é um marco no que diz respeito a valores compartilhados. Ambas as marcas valorizam a tecnologia e o conforto, e a escolha da garrafa Aerolight Fast Flow Stanley foi estratégica para materializar essa combinação", explica Yuri Gricheno, cofundador da Insider. Essa colaboração exemplifica como a estratégia de marketing entre marcas complementares pode impulsionar a visibilidade e o engajamento em públicos que prezam pela inovação e pela sustentabilidade. Inspirada no crescimento das duas marcas em uma era de influência digital, a parceria Insider x Stanley reforça o poder do storytelling aliado ao propósito, conquistando consumidores e posicionando-as como líderes de mercado. A Insider foi fundada em 2017 por Yuri Gricheno e Carol Matsuse, com o propósito de trazer uma mudança significativa na indústria da moda, centrada em três pilares: tecnologia, design e sustentabilidade. Seus produtos são desenvolvidos com estética atemporal e maior durabilidade, assim, geram menos consumo e utilizam menos recursos naturais. É considerada a maior marca de roupas essenciais do e-commerce brasileiro, com mais de mais de meio milhão de clientes em mais de 40 países. #insider #stanley #collab #parceria #marketing #welovemkt #academiabrasileirademarketing Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/deATurba

A DOJO, dos sócios Rodrigo Toledo e Thiago Baron, dá um importante passo em sua história corporativa e anuncia o lançamento de um escritório em Londres: a DOJO UK. A expansão internacional da agência visa explorar oportunidades em um mercado estratégico e promover a mistura das visões de dois dos principais centros globais de criatividade, Brasil e Reino Unido, integrando oportunidades também em termos de negócios, expertise de mídia e temas como Inteligência Artificial (IA).   A DOJO UK será liderada pelo managing director Rafael Freitas. O profissional está em Londres há 14 anos, trabalhando em contas regionais (EMEA) e globais para clientes como Shell, Johnson & Johnson, Canon, Air Canada, Sage e Vodafone. Por lá, passou por agências como Wunderman Thompson, VML e lançou o content studio da antiga JWT Londres. No Brasil, Freitas começou a carreira na Ogilvy de São Paulo e teve passagens por Lowe, JWT e F/Nazca Saatchi & Saatchi, atuando para clientes como Unilever, P&G, J&J, Cadbury, Diageo, Bayer e Unimed. “Tive a sorte de trabalhar e aprender muito com o Rodrigo Toledo em algumas fases da minha carreira no Brasil e é um enorme prazer poder trabalhar ao lado dele e do Baron na expansão internacional de uma agência tão incrível como a DOJO. Temos a chance de trazer para o Reino Unido uma oferta diferenciada de serviços de comunicação e misturar o que há de melhor nesses dois grandes centros da comunicação, o que nos dá musculatura para atuar tanto com olhar local como com abrangência global”, afirma Freitas. Um dos aspectos centrais do modelo da DOJO que facilita a entrada no mercado internacional é a essência “social first” que encontra tração em outros mercados via clientes globais. “A DOJO é uma agência de publicidade criada para a era hiperconectada – e o lançamento da DOJO UK segue a mesma lógica. Entendemos que, hoje, toda marca é uma marca social e, por isso, colocamos a inteligência de social no centro de tudo o que fazemos. Somos uma agência "Social First" desde a nossa fundação. Aproveitamos o poder da dinâmica digital para moldar percepções, influenciar comportamentos e construir marcas e negócios em todos os canais”, explica Rodrigo Toledo. O modelo da DOJO UK, assim como no escritório brasileiro, visa integrar o discurso das marcas com a vanguarda da cultura digital por meio de ações que espalhem as mensagens ao mesmo tempo em que capturam a essência das conversas do momento. “É uma abordagem que está mais avançada no Reino Unido, mas que já está se desenvolvendo bem no Brasil e que gera uma conexão muito mais autêntica com o público”, reforça Toledo. #dojo #dojouk #internacionalização #globalização #expansão #marketing #welovemkt #academiabrasileirademarketing Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dscUQTc8

Em nossa parceria com a Dionisio.Ag , visando contar a história de artistas talentosos do Brasil, hoje é dia da Bárbara Goy. Matéria escrita para incrível Patrícia Mamede. #poparte #marketingearte #marketingcultural #marketing #welovemkt #dionísioag #dionísioatelier #academiabrasileirademarketing Leia aqui: https://lnkd.in/dVfCBSy7

O Buscapé pioneiro na comparação de preços no Brasil há 25 anos, celebra seu aniversário com uma campanha que reforça seu papel estratégico na jornada de compra dos brasileiros. Marca da Mosaico, empresa do Banco PAN, o Buscapé, ao longo de sua história, se consagrou como um assistente de compras completo que faz a comparação de preços, alerta e monitora as variações, e oferece soluções de crédito e cashback, sendo também um importante funil de oportunidades para o PAN. A campanha de 25 anos, que aposta em inovação e interação, inclui uma ação de FOOH (Fake Out Of Home), combinação criativa entre intervenções gráficas e ambientes reais, como pontos turísticos nacionais. A ideia é gerar surpresa e impacto visual, simulando ativações externas que envolvem o público em espaços urbanos. Além disso, a série de ativação no digital, que acontecerá até o fim do ano, também conta com a participação de influenciadores de destaque, como Diego Cruz e Franklin Medrado, para amplificar a mensagem e gerar proximidade com diferentes públicos. "Estamos comprometidos em continuar transformando a experiência de compra, por isso pensamos cuidadosamente em influenciadores que levem nossa mensagem de forma autêntica e cativante”, Nayla Pires, diretora de Inovação, UX e Product Marketing da Mosaico. O Buscapé é genuinamente brasileiro e tem como um de seus legados estar entre as poucas companhias em operação desde os primeiros anos da Internet no país. “No Buscapé, honramos diariamente essa história e buscamos novas. Com milhões de acessos no mês, o Buscapé está consolidado como um assistente de compras completo, além de ser um hub de inteligência que aponta tendências de consumo e analisa o comportamento do varejo em relação a preços e vendas. Por meio de dados coletados diariamente, conseguimos identificar padrões de consumo, variações sazonais e direcionamentos valiosos tanto para o cliente final quanto para os nossos parceiros. Essa capacidade analítica nos permite apoiar o consumidor e o empresário, seja na precificação ou na criação de campanhas mais eficazes. E, tomara, seguiremos pioneiros nos próximos 25 anos”, celebra Francisco Donato, superintendente Executivo da Mosaico no Banco PAN, empresa detentora das marcas Buscapé e Zoom. #buscapé25anos #bancopan #campanha #marketing #welovemkt #academiabrasileirademarketing Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dHh7suT8

A Anhanguera Educacional, instituição de jovens e adultos da Cogna Educação, ganha um novo e importante canal de comunicação com seus mais de 400 mil alunos das unidades. Em parceria com a NEOOH, uma das líderes de mídia out of home do País, a novidade consolida o processo de transformação digital da comunicação da empresa, marcando presença nos campi das principais faculdades do grupo. Criando um canal interativo, com mensagens de alta relevância, o projeto tem como principal objetivo fortalecer o relacionamento entre a instituição e seus alunos, contando com atualizações em tempo real. Ao todo, serão 310 murais digitais e outros 20 painéis indoor de LED, distribuídos por cerca de 50 unidades. O conteúdo, que será cocriado por Anhanguera e NEOOH, inclui notificações institucionais, informações relevantes e iniciativas personalizadas distribuídas ao público de maneira dinâmica. Além de ser responsável por toda a infraestrutura – incluindo a instalação, manutenção e criação de conteúdo –, a NEOOH também irá comercializar os espaços de mídia, abrindo um novo canal de publicidade para o mercado. O projeto prevê formatos de campanhas tailor made, aproveitando o perfil e volume dos alunos de cada uma das instituições. “A parceria com a NEOOH reforça o nosso compromisso em proporcionar a melhor experiência possível aos nossos alunos, modernizando a comunicação nos nossos campi. Este projeto traz não só inovação tecnológica, mas também uma nova forma de engajamento e conexão entre a instituição e sua comunidade acadêmica”, reforça Leo Queiroz, Sócio e Vice Presidente de Crescimento da Cogna. “Esse é mais um passo importante na evolução da NEOOH PX, nossa área dedicada a projetos sob medida. Estar ao lado de uma das maiores empresas de educação do mundo, como a Cogna, é um grande orgulho e reflete nossa dedicação em oferecer soluções inovadoras e personalizadas para os nossos clientes”, afirma Leonardo Chebly, CEO da NEOOH. #parceria #cognaeducação #anhangueraeducacional #neooh #marketing #welovemkt #academiabrasileirademarketing Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dJ7aTcfa

A Vivara, maior rede de joalheria da América Latina e referência em joias e sofisticação, une forças com a renomada marca suíça Victorinox para lançar a I.N.O.X., uma coleção especial de relógios, marcando uma parceria que destaca a excelência em design, funcionalidade e tradição.   O lançamento aconteceu na noite do dia 24, durante evento no Iguatemi São Paulo com a presença de Karl Kieliger, CEO Global da Victorinox e nomes como o embaixador da marca de canivetes, além do atleta campeão olímpico, César Cielo e o atleta paralímpico, Guilherme Costa e nome como Barbara Brito, Carol Marra, José Loreto, Pamela Lima, Reis Rodrigues, Rodrigo Mussi e Wagner Santisteban que puderam prestigiar em primeira mão os novos modelos automáticos e compactos.   A coleção traz: o I.N.O.X. Automatic e o I.N.O.X. Small, relógios, projetados para unir design moderno e elegância em formatos reduzidos, que fazem uma homenagem ao emblemático canivete suíço. Com caixa robusta de aço e bezel que remete ao famoso canivete, os modelos oferecem proteção antimagnética e certificação ISO, garantindo resistência à água e ao choque – perfeitos para qualquer aventura.   “Buscamos parcerias que agreguem valor ao nosso portfólio de joias e estejam alinhadas ao estilo de vida de nossos clientes. O lançamento celebra não apenas os novos produtos, mas também o nosso mútuo compromisso com a qualidade e autenticidade, combinando a precisão e confiabilidade da Victorinox com o requinte da joalheria”, completa Leonardo Bichara, CGO da Vivara. #vivara #victorinox #lançamento #marketing #welovemkt #academiabrasileirademarketing Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/d29rWsjt

A PepsiCo, uma das maiores empresas de alimentos e bebidas do mundo, é a nova patrocinadora oficial do Allianz Parque. Ampliando as ocasiões de consumo, a companhia será a fornecedora do portfólio de produtos nas categorias Snacks, Nuts e Nutrição e garante exclusividade para marcas como DORITOS®, LAYS®, RUFFLES®, ELMA CHIPS®, KERO COCO® e TODDYNHO®. A parceria expande a presença das marcas durante a exibição de jogos, shows e outros eventos em uma das arenas mais famosas do Brasil. Além de prever exclusividade na venda de produtos, o contrato concede à PepsiCo direitos de uso de marca em ações de marketing e permite que a empresa seja detentora do naming rights dos dois concierges de acesso às Áreas Premium do estádio, que conduz a passagem para os camarotes, lounges e restaurantes. “Estamos muito felizes em anunciar a parceria com o Allianz Parque. O espaço se conecta ao nosso propósito de estar mais próximo do consumidor durante momentos de entretenimento e lazer, sejam eles uma boa partida de futebol ou um concerto musical imperdível. Por meio do patrocínio, queremos proporcionar ao público uma experiência completa, com muito sabor e diversão”, declara Martin R., vice-Presidente de Vendas da PepsiCo Brasil. Com o novo patrocínio, o estádio amplia para 13 o número de parceiros. A PepsiCo integra o cardápio local com 20 produtos do seu portfólio, sendo eles: Snacks: DORITOS®, LAYS®, RUFFLES®, CHEETOS®, SENSAÇÕES®, FANDANGOS®, BACONZITOS®, CEBOLITOS®, STAX®, PINGO D’OURO®, TORCIDA®, FOFURA®, EQLIBRI® e POPCORNERS®; Nuts: Amendoim sem pele ELMA CHIPS®, Amendoim Japonês ELMA CHIPS® e Ovinhos de amendoim ELMA CHIPS®; Nutrição: KERO COCO® e TODDYNHO®. “A PepsiCo é uma referência na indústria alimentícia. Para o Allianz Parque, é uma associação extremamente importante, em que conseguimos trazer para a arena produtos que são líderes de mercado. Esperamos que seja uma parceria recheada de ativações e que traga cases importantes para o entretenimento no país”, comenta Marcelo Frazão, VP da WTorre Entretenimento. #pepsico #allianzparque #wtorre #patrocínio #marketing #welovemkt #academiabrasileirademarketing Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dBJJ8ZeC

A Panco, marca líder na fabricação de pães e bolos, chega com novidades. Seguindo a tradição de inovar, a empresa apresenta o sabor Damasco, Doce de Leite e Castanha-do-Pará (550g), que passa a fazer parte de sua linha de Panettones Especiais.   “Na Panco, nossa missão é levar à mesa de cada brasileiro momentos gostosos e inesquecíveis, especialmente durante as festas de final de ano. Com nossos panettones não poderia ser diferente. Estudos de hábitos de consumo, conduzidos pelos maiores fabricantes de aromatizantes do mundo, apontam que os consumidores estão mais propensos a misturar sabores e texturas. Depois de testes e pesquisas internos chegamos a esse lançamento, que combina o sabor do damasco, a cremosidade do doce de leite e a crocância da castanha-do-Pará, uma verdadeira explosão de sabor”, conta Vinicius Germano – Diretor de Marketing e Trade Marketing.   E as novidades não param por aí, a empresa lança também o Panettone Mini Gotas de Chocolate (80g), que vem para complementar o portfólio da marca, que já é reconhecida pela qualidade e tradição. Os panettones Panco estão divididos em duas categorias: Tradicionais e Especiais. Entre os Tradicionais, estão os sabores Frutas e Gotas de Chocolate. Já na linha de Especiais, os consumidores podem encontrar as opções Fruta Zero (com adoçante natural Stevia e sem adição de açúcares), Trufado, além de Banoffee, Tiramissu e o lançamento Damasco, Doce de leite e Castanha-do-Pará, essas três últimas apresentam embalagens presenteáveis com design feito especialmente para celebrar as festividades do final do ano.   “Nossos produtos são elaborados com ingredientes selecionados e da mais alta qualidade, apresentam maciez e umidade ideias, além do processo de fermentação natural, que dura cerca de 48 horas e garantem textura e sabor que são verdadeiramente excepcionais”, completa Vinicius.   Com mais de 70 anos de tradição no mercado, a empresa continua a surpreender os consumidores, mantendo sempre o compromisso com a qualidade e o sabor. Seus panettones são uma escolha perfeita para que as famílias brasileiras tenham um Natal com sabor de Panco. #panco #panettone #novossabores #lançamentodeproduto #marketing #welovemkt #academiabrasileirademarketing Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/d53Z54ff

A Nestlé Purina Brasil® anuncia um marco em sua trajetória de sustentabilidade ao iniciar a utilização de embalagens contendo 30% de PCR r-PE (Polietileno Reciclado), obtido por meio de reciclagem avançada e certificado pelo ISCC (International Sustainability & Carbon Certification). O novo tipo de embalagem estará disponível nos mercados a partir de outubro, começando com a ração Bonzo Adulto Carne, de 18 kg, e, gradualmente, será aplicado aos alimentos secos para pets das marcas Dog Chow, Kanina e Cat Chow até o final do ano. Em seis meses, a expectativa é reduzir em 13% o volume total de plástico virgem utilizado nas embalagens de ração seca de Purina, substituindo essa quantidade por conteúdo reciclado. O objetivo é converter todo o portfólio de alimentos secos para pets da marca para as novas embalagens de forma progressiva. Essa iniciativa integra os esforços da Nestlé para aumentar a reciclagem de resíduos plásticos e reduzir o impacto ambiental de suas embalagens. Atualmente, a Nestlé apoia mais de oito mil profissionais de reciclagem em todo o Brasil, com ações estruturadas para desenvolver melhores sistemas de reciclagem, ampliar a conscientização sobre o tema e melhorar a renda desses trabalhadores. A companhia também se comprometeu a reduzir em um terço o uso de plástico virgem em suas embalagens até 2025, além de garantir que 100% de suas embalagens sejam projetadas para reciclagem e/ou reutilização, meta que atualmente está em 98%. "Essa implementação reflete nosso compromisso contínuo com a sustentabilidade e a geração de impacto social positivo. Queremos inspirar mudanças e reafirmar nossa posição de liderança em inovação no setor de alimentos para pets", afirma Julia Valente, Diretora de Marketing da Purina®. #nestlépurina #sustentabilidade #marketing #welovemkt #academiabrasileirademarketing Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dPwFSHX4