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Atualmente, oito em cada dez brasileiros confirmam ter adquirido produtos recomendados pelas personalidades digitais, com taxa de satisfação de 80% quanto às compras realizadas, conforme apontam dados de um estudo conduzido pelo IAB Brasil. Os criadores de conteúdo não apenas são fontes de informação, mas também fornecem dicas úteis, conselhos práticos e conteúdos relevantes para uma variedade de interesses. Fonte: Mundo do Marketing

Relacionamento significava “restaurar, trazer de volta”, tem o significado de unir pessoas. Na publicidade, são as relações duradouras com os clientes que fazem de profissionais de atendimento fundamentais para qualquer negócio. Responsáveis por criar as pontes entre as oportunidades e a criatividade, são maestros em uma orquestra que precisa estar em sintonia para gerar resultados. Fonte: Meio&Mensagem

Dados da pesquisa CX Trends 2024,indicam que 70% dos consumidores consideram o custo do frete como o principal critério ao escolher entre duas lojas que oferecem o mesmo preço para um item. A confiança construída a partir de experiências satisfatórias prévias, foi o segundo fator mais relevante, citado por 57% dos entrevistados. Também relevante é a reputação da marca no Reclame Aqui, sendo mencionada por 54% dos consumidores. Fonte: Mundo do Marketing

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📊 Segundo relatório Intitulado The Year of Impact, em 2025 o cenário de mídia será totalmente endereçável, comercializável e responsável, marcando uma mudança para o que a Dentsu define como a “Era Algorítmica da Mídia”. Além dos algoritmos da IA, as marcas que quiserem se destacar estarão de olho nos interesses de nicho e os fandoms. Com os principais players, como Amazon e Walmart, aumentando suas capacidades de anúncios, a fusão entre varejo e mídia se tornará a base das estratégias de mídia. Fonte: Meio&Mensagem

Relatório da Tunad apontou uma redução no investimento publicitário das bets em setembro. Houve uma redução de 21%, resultando em um total de R$ 70 milhões. Apesar disso, o número de inserções se manteve similar. Em ambos os meses, Betano, Superbet, Betnacional, Sportingbet e Betsul figuraram entre as marcas que mais investiram. A Betano liderou em agosto, com um aporte publicitário de R$ 16,7 milhões, seguido de perto pela Betnacional com R$ 14,7 milhões. Fonte: Propmark

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A pandemia de Covid-19 acelerou a transformação digital das empresas. Nesse contexto, o marketing e seus profissionais enfrentam o desafio de adquirir novas habilidades para acompanhar as mudanças tecnológicas e comportamentais. Cargos ligados ao marketing digital, como growth, analista, customer experience (CX) e user experience (UX), ganharam destaque desde 2020. Essas funções se tornaram fundamentais, não apenas para vendas, mas também para comunicação, atendimento ao cliente, brand awareness e desenvolvimento de produtos. O papel de head of growth, em particular, simboliza essa transformação, integrando marketing e vendas em um canal único para o crescimento das empresas. Fonte: Meio&Mensagem

📺 O conteúdo ao vivo, como realities e esportes, permanece um dos pilares mais fortes de engajamento nas emissoras, mesmo com o crescimento das plataformas de streaming e conteúdos on demand. Segundo o diretor-executivo do SBT, Fernando Fischer, a transmissão ao vivo cria uma sensação de urgência e pertencimento, algo que o on demand não oferece. Isso é evidente nas disputas pelos direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro de 2025, com novas janelas de negociação devido à Lei do Mandante. Plataformas digitais e de streaming, como Amazon Prime Video, também investem em transmissões ao vivo. A Amazon, que já transmite NBA e Copa do Brasil, firmou parceria com a CazéTV no YouTube para distribuir conteúdo. O esporte, assim, se posiciona como um motor para novas oportunidades comerciais em ambientes digitais. Fonte: Meio&Mensagem