Para comemorar Dia Internacional de Pesquisa de Mercado (IMRD), a ABEP e a ESOMAR promoveram um café da manhã, seguido de uma explanação e depoimentos, entre alguns executivos de empresas de pesquisa, sobre experiências profissionais e cases que contribuíram com o desenvolvimento social e com o bem-estar do cidadão.
Duilio Novaes, presidente ABEP, anfitrião do evento, falou sobre a importância das pesquisas que orientam as decisões das empresas e das instituições sociais. Ele ressaltou a relevância dos profissionais que atuam nas diversas áreas do segmento em busca de dados e insights que ajudam a entender o hoje e a planejar o amanhã.
Alessandra Frisso, representante da ESOMAR no Brasil, evidenciou que a pesquisa é imperdível para pensarmos e construirmos um futuro mais sustentável, tanto do ponto de vista financeiro, social e ambiental. “A pesquisa é importante aliada em planos econômicos e na formulação de políticas públicas. A pesquisa é agente de defesa do cidadão e da democracia”, afirmou Alessandra.
Silvio Pires de Paula, presidente na Demanda Pesquisa, lembrou que o setor é responsável por direcionar as melhores decisões que auxiliam a economia e a sociedade. “A pesquisa indica os caminhos, permite subsidiar estratégias dos clientes, estar próximos de pessoas inteligentes, ou seja, são benefícios que vão além da atividade profissional”, reconheceu o executivo.
Márcia Cavallari Nunes, vice-presidente da ABEP e CEO do Ipec, valorizou a atividade de pesquisa lembrando o estudo que liderou em 2020 para identificar o nível de imunização para Covid-19 no Brasil; quando foram entrevistadas e testadas 33 mil pessoas, em apenas quatro dias de campo. “Não faltaram desafios: a coleta de sangue, a permissão para entrar na casa dos entrevistados e o medo da pandemia”, enumera Marcia. “Eram dificuldades naturais em um período que sabíamos muito pouco sobre a doença. Foi um desafio muito grande, mas de enorme contribuição para sociedade.”
Rubens Hannun, CEO da H2R, reforçou o aspecto social da pesquisa, mencionou o progresso alcançado mediante às restrições do regime militar, quando conseguiu implementar na Rodhia o Departamento de Defesa do Consumidor, que posteriormente evoluiu para o Departamento de Marketing Social.
Jocemary Sasnauskas ressaltou que a indústria de pesquisa está na vanguarda das transformações sociais. “Temos a responsabilidade de balizar a opinião do cidadão ou do profissional sobre os novos caminhos da sociedade.
Aurora Yasuda, presidente do Conselho de Autorregulamentação da ABEP, com mais de 50 anos dedicados à pesquisa, expressou sua satisfação com a profissão, destacando como a atividade estimula a curiosidade, a criatividade e a disciplina. Aproveitou a reunião para reavivar o desafio que foi a introdução do uso do protetor solar no hábito vida dos brasileiros. “Até então, usávamos o bronzeador, que queimava a pele e prejudicava a saúde, recorda uma das decanas da pesquisa de mercado no Brasil.