iN - A Casa das Cult Brands

Em 2018, a Avenue se tornou a primeira empresa de investimentos nos EUA criada para dar aos brasileiros acesso direto ao mercado americano. Com crescimento sólido, consolidou sua posição e firmou parceria estratégica com o Itaú. Um negócio que amadureceu e precisava de uma marca à altura da sua responsabilidade em mudar o mindset de investimentos no Brasil. Para o reposicionamento, partimos do propósito que moveu a Avenue desde o início, “expandir o potencial do investidor brasileiro fazendo sua vida render mais, em dólar.” Com a convicção de que se é em dólar que mundo gira, é em dólar que sua vida muda, nasce o conceito que coloca a empresa em outro patamar: Evolução real, em dólar. Para elevar a marca, criamos expressões visuais e verbais inspiradas na avenida que a empresa abriu rumo ao exterior e que ganhou ainda mais destaque através de um símbolo sólido que valoriza nossa origem e aponta para o futuro. Uma ideia de dualidade que equilibra proteção e prosperidade, tons quentes e sólidos, despertar e conquistas. A família tipográfica exclusiva Avenue Pro, desenvolvida em parceria com a Plau, da vida ao tom de voz "PRO", que fala com os clientes em outro nível: próximo, provocador e orientador. A nova marca é um statement de confiança, autoridade e atitude. Estamos orgulhosos em percorrer essa avenida ao lado da Avenue. Arrasta para o lado e vem com a gente. Ricardo Longo Maria Fernanda Baker Avenue Roberto Lee

Criar uma marca presente em toda jornada financeira de um consórcio e transformar cada etapa em um momento de celebração, esse foi nosso desafio ao criar a Chegolá O nome Chegolá foi escolhido por traduzir o desejo da marca de celebrar conquistas em toda jornada: do fechamento do consórcio à conquista. Além de ser uma expressão popular que aproxima e empodera, carrega a simplicidade necessária para dialogar com um público diverso, de forma clara e descontraída. A identidade visual e verbal foi construída para refletir essa mesma essência: uma marca que está sempre por perto, de forma acolhedora, transparente e comprometida com a evolução dos seus clientes. Arrastalá pro lado para ver como transformamos essa visão em uma marca que caminha junto ao consumidor!

No início de sua jornada, Roberto Lee se dizia completamente focado no produto. Ele acreditava que a tecnologia e as soluções que criava eram suficientes. Mas a grande virada aconteceu quando percebeu que estava vendendo para si mesmo, sem colocar o cliente no centro da estratégia. Essa percepção mostrou que o sucesso de verdade não está em criar o que você acha incrível, mas no que atende às necessidades reais do seu cliente. Você já precisou mudar sua abordagem para ter mais resultados? Assista ao episódio completo do nosso Cult Cast com Roberto Lee no YouTube! O link está nos destaques “Cult Cast".

Quando falamos sobre cultura organizacional, a liderança é crucial, mas olhar só pra isso não é suficiente. No mundo colaborativo de hoje, onde todos influenciam a cultura, o grande diferencial está no middle management. Grandes organizações como McKinsey e Price já apontam: o sucesso depende de engajamento em todos os níveis. Cultura é sobre conexão coletiva, não apenas sobre quem está no topo.

A estratégia é o farol que orienta e traz foco para a execução, mas é a cultura que conecta pessoas, define comportamentos e transforma a visão de negócio em realidade. Quando as duas caminham juntas, criam coesão, engajamento e resultados sustentáveis. Não é sobre escolher um ou outro; é sobre o movimento constante entre ambos para construir algo maior. Concorda?

É com grande satisfação que vemos o trabalho da iN - A Casa das Cult Brands ganhar destaque na revista do nosso cliente, reconhecendo a relevância do projeto que desenvolvemos juntos. Cada projeto que realizamos vai além da estratégia e da criatividade. Ele é ancorado em uma visão que valoriza o propósito como alicerce, a autenticidade como diferencial e a conexão emocional como ponte entre marcas e pessoas. Marcas fortes não se constroem apenas com campanhas ou rebrands visíveis ao mercado. Elas nascem da capacidade de traduzir a essência da organização em experiências que ressoam com o público, criando memórias duradouras e relevância cultural. Essa menção é mais do que um reconhecimento externo; é um reflexo do impacto que buscamos gerar em cada parceria, alinhando negócios com significado e marcas com alma. Seguimos firmes, construindo o futuro das marcas que fazem a diferença, com coragem para desafiar o presente e resiliência para preservar o que importa. Eliziane Gorniak Wilson Bremer Cerqueira Fábio Oliveira Celso Hartmann

Transformar estratégia e criatividade em um nome que conecta milhões de pessoas – foi assim que nasceu emps, a plataforma digital do Itaú para pequenas e médias empresas. Nesse case, simplicidade e leveza foi o que tornou o nome tão relevante e marcante para os pequenos e médios empreendedores.

Existem lugares feitos para inspirar, conectar e transformar. Lugares onde marcas se tornam parte da cultura, líderes desafiam o status quo e ideias ousadas moldam o futuro. Esse lugar se chama The Gathering Summit 2025! De 22 a 24 de outubro de 2025, em Banff, você terá a chance de estar entre os maiores visionários e aprender com as marcas mais icônicas do mundo numa experiência que pode mudar a forma como você pensa e lidera. Tem interesse em fazer parte da nossa comitiva esse ano? Nos chame no direct, que vamos te explicar como funciona!

A história da Standard Oil, que dominou 94% do mercado de petróleo nos Estados Unidos no século XIX, é um marco que ilustra o impacto da competição — ou da falta dela — na economia. O desmembramento da empresa não só trouxe mais concorrência, como também estimulou a inovação e a criatividade. Neste episódio do Cult Cast, Márcio Alencar, da Alelo, reflete sobre como a competição é o motor que impulsiona a tecnologia, a geração de valor e o avanço econômico. E pra você? Qual o papel da concorrência na inovação? 🟢 Assista ao episódio completo em nosso canal do Youtube! Link nos destaques do Cult Cast.

Toda grande marca nasce de um propósito claro e da sua cultura interna. Foi exatamente isso que trabalhamos com a Hertz: resgatamos sua essência para criar uma marca que pulsa cuidado e bem-estar. Afinal, esse é o jeito Hertz de ser. 💙 Confira o case completo em nosso site!