Do curso: Fundamentos do Marketing Digital

Como investir em copywriting

Do curso: Fundamentos do Marketing Digital

Como investir em copywriting

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A verdade é esta: na maioria das vezes, as pessoas não leem, passam os olhos. Saltam de um título para uma imagem e passam os olhos por alguns tópicos. Ou seja, quando se trata do texto do site, menos é mais. E, com menos palavras para trabalhar, cada palavra conta. Para escrever um texto envolvente para a web, é preciso conhecer o público-alvo. Você escreve para ele e mais ninguém. Portanto, é preciso fornecer as informações de uma forma que atenda às necessidades do leitor, e lembre-se de que ele quer encontrá-las rapidamente. O objetivo é escrever um ótimo texto para a web, não apenas um ótimo conteúdo. É diferente. Ilustrarei com um exemplo preparado por um copywriter profissional, Tom Albrighton. Talvez você descreva seu software como uma solução de rede e colaboração multissite, mas o copywriter, como diz Tom, usaria o slogan: “Trabalhem juntos mesmo quando estiverem separados”. O copywriting contribui para a experiência. Ele conecta o cliente à sua marca e objetivo e desperta as emoções dele. Para conferir mais exemplos como esse, acesse o site de Tom, abccopywriting.com. Em seu projeto, livre-se das longas introduções e descrições pesadas, opte por um texto claro, conciso e preciso, use cabeçalhos inteligentes que lhe favoreçam e divida o texto com tópicos. Vejo com frequência títulos como “Sobre nós” ou “Fale conosco” nas páginas em que estou. Use esse espaço dos títulos para algo cativante e chamativo, em especial em páginas de destino. No conteúdo, informe primeiro os pontos mais importantes da história, e, depois, as informações de apoio, à medida que avançar. Assim, se um cliente interromper logo a leitura, terá uma ideia do que você quer dizer. Antes de ir em frente, examine cada página de seu site e responda a estas perguntas. Quem lerá o texto para a web? Por que a pessoa lerá esse texto? O que deve sentir ao ler a página? O que pretendo atingir com o texto? Que benefícios e recursos a pessoa deve entender? Use as respostas para criar o primeiro rascunho, salve-o e reescreva-o com metade das palavras. Em algum momento, você pode decidir contratar um copywriter. Nunca é demais ressaltar a importância de um bom texto para a web. É um investimento que vale a pena, se você não tiver tempo para refinar suas competências de copywriter. Você pode utilizar um copywriter para elaborar slogans, ideias de anúncios, sites inteiros ou textos para páginas de destino. A maioria trabalha com taxa diária ou meia diária, e a taxa varia entre 600 e 800 dólares por dia. Escreva de modo a conectar o público-alvo ao negócio, convencê-lo a dar os próximos passos e assegurar a conversão.

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