ExoB2B

Est-ce qu'en tant qu'agence de marketing numérique et d'utilisateur(trice)s de l'IA nous contribuons (dans une certaine mesure) à l'accélération de la crise climatique? «Une intelligence artificielle (IA) générative utilise « 30 fois plus d’énergie » qu’un moteur de recherche classique, alerte la chercheuse Sasha Luccioni qui veut sensibiliser la population à l’impact environnemental de cette nouvelle technologie.» «Les modèles de langage sur lesquels ces IA se fondent exigent en effet d’énormes capacités de calcul pour s’entraîner sur des milliards de données, ce qui nécessite des serveurs puissants. À cela s’ajoute l’énergie consommée pour répondre aux requêtes d’un utilisateur.» «Selon l’Agence internationale de l’énergie (AIE), en combinant l’IA et le secteur des cryptomonnaies, les centres de données ont consommé près de 460 TWh d’électricité en 2022, soit 2 % de la production mondiale totale.» «À l’heure où de plus en plus d’entreprises veulent démocratiser cette nouvelle technologie en l’intégrant sous plusieurs formats (robot conversationnel, appareils connectés, recherches en ligne), Sasha Luccioni prône la « sobriété énergétique ».  Qu'en pensez-vous ? Maintenant que vous avez pris connaissance de cette information, si vous utilisez déjà l'intelligence artificielle pour vos recherches, allez-vous continuer dans cette direction ou préféreriez-vous revenir à des moteurs de recherche traditionnels tels que Google ?

Bonjour à tous et toutes! Récemment, nous assistions à un panel en ligne sur le storytelling en marketing de contenu et un des intervenants a souligné l’importance de répondre aux besoins des «skimmers» dans les contenus diffusés dans toutes nos publications, y compris les réseaux sociaux. Une petite lumière s’est allumée… Donc, cette semaine dans notre infolettre, nous allons traiter de ces «skimmers» ou surfeurs de contenus mais aussi des autres. Qui?  Pour le savoir, lisez la suite dans cette infolettre. Bonne lecture…

Nous sommes ravis de vous présenter un nouveau client qui se joint à ExoB2B! Une autre rencontre mémorable lors de #VisionPDG2024 de l' AQT. Il s'agit de Nova DBA, pour lequel nous avons été mandatés afin de fournir des recommandations stratégiques et tactiques, basées sur une analyse complète de leur écosystème marketing. Nous avons également la responsabilité de refondre leur image de marque, leur site Web, ainsi que leurs outils marketing et de vente dans un écosystème numérique performant. Des projets passionnants qui mettent à profit notre expertise stratégique et créative. Nova DBA est une entreprise spécialisée en gestion de bases de données, située à Brossard, qui protège, gère et valorise les données de ses clients partout en Amérique du Nord. Un grand merci à Jean-Francois Paquette et à son équipe pour leur confiance!

Notre billet sur le «storytelling» en marketing B2B et les architectes d'histoires parmi les 5 meilleurs de la semaine en Allemagne! 😮 😉 🏅

Hâtez-vous de vous inscrire : c'est mercredi! Et visez un peu l'image jointe en commentaire sur l'évaluation de cette formation et du formateur. 😉 👍

Cloisonner des contenus a-t-il un sens en 2024?   «En marketing de contenu B2B, des tensions apparaissent généralement entre les équipes du marketing et des ventes au sujet de la quantité de contenu à cloisonner (s'il y en a). Quelle quantité de contenu doit être accessible uniquement aux personnes disposées à fournir leurs coordonnées?» Un billet de Robert Rose 👇

Nous sommes ravis d'accueillir eZsign dans notre grande famille de clients. C'est une belle histoire qui commence par une rencontre lors d'un événement de l' AQT avec la dynamique Caroline Charbonneau. On s'est tellement bien entendu qu'on a décidé de travailler ensemble. Petite parenthèse pour ceux qui ne connaîtraient pas encore eZsign (mais ça ne va pas durer!) : c'est une solution de signatures électroniques légales et sécurisées. On est emballés de commencer cette nouvelle aventure avec Caroline et toute l'équipe d'eZsign.

Bonne question soulevée ici par Lynda St-Arneault RCC™ CCC™. Nous reviendrons bientôt sur cette étude dans ExoLab - Laboratoire de recherche marketing en B2B.

Intéressant reportage sur l'empreinte écologique des centres de données (Microsoft) et de l'IA. En septembre 2023, Karen Hao s'est rendue à Goodyear, en Arizona, à une demi-heure de route de Phoenix, l'un des endroits les plus chauds du pays, pour enquêter sur l'empreinte écologique d'un centre de données de Microsoft. «Microsoft a annoncé ses projets pour ce lieu, et deux autres pas si éloignés, en 2019 - une semaine après que l'entreprise a révélé son investissement initial d'un milliard de dollars dans OpenAI, la start-up en vogue qui allait plus tard lancer ChatGPT.» précise-t-elle. Mais elle s'est heurtée à des obstacles à chaque fois qu'elle posait des questions sur la consommation de la bête. Peu de gens chez Microsoft semblaient savoir quelle quantité d'énergie et d'eau le centre exigeait, et ceux qui le savaient n'étaient pas disposés à le dire. Mme Hao a réussi à obtenir de la ville des documents publics sur l'utilisation de l'eau, mais ils étaient tellement expurgés qu'ils ne fournissaient aucune information utile. Elle a même essayé de frapper aux portes des agriculteurs locaux pour leur demander ce qu'ils pensaient des exploits de l'entreprise, mais personne n'a répondu. Cherchant à comprendre la gravité de la situation, elle a décidé de faire le tour de l'installation . Elle savait qu'une telle marche serait « dangereuse » par une journée de 40°C. Mais c'était une façon viscérale de montrer à quel point il doit être difficile de refroidir et de faire fonctionner une installation aussi gigantesque - en prenant le problème abstrait de l'impact environnemental de la technologie numérique, dit-elle, et en le rendant « aussi physique et sensoriel que possible ». La randonnée l'a laissée brûlée par le soleil et déshydratée, mais c'est est devenu le titre de son article : « AI Is Taking Water from the Desert » (L'IA prend l'eau du désert), publié en mars 2024 dans The Atlantic. L'article final incluait une donnée cruciale que Mme Hao avait déterrée sur la consommation d'eau de l'usine Microsoft de Goodyear : 56 millions de gallons par an, assez pour alimenter 670 familles dans la région, une estimation faite avant la construction à partir d'une étude obscure. Mais tout au long de l'histoire, le reportage de Mme Hao brille surtout par l'acharnement avec lequel elle a révélé l'étendue de l'empreinte du centre de Goodyear, en dépit de la réticence de l'entreprise. Pour lire son entrevue dans TheOpenNotebook, c'est ici : https://lnkd.in/gbr9D8xb Pour lire son article dans The Atlantic, c'est ici : https://lnkd.in/ejJ3hQmq

Cette semaine, dans notre infolettre, nous vous racontons la suite et fin de l'histoire de Marie-Ève, cette jeune spécialiste montréalaise du marketing B2B, qui poursuit sa découverte des PME du Québec et des trois derniers archétypes narratifs du marketing B2B. Cette fois, son voyage l'amène à Drummondville, Trois-Rivières et se termine en beauté à Les Éboulements dans Charlevoix. Bien entendu, elle revient ensuite à son cubicule dans la Métropole mais à titre d'architecte d'histoires... #marketingdecontenub2b #storytelling #archétypes #PME #Québec #exob2b