Cadem

Sin duda, la campaña publicitaria del taxista de Santander Chile ha tocado una fibra sensible en las personas, transformándose en uno de esos comerciales que quedan en la memoria. En #5C, conversamos con uno de los grandes de la publicidad en Chile, Tomas Dittborn, sobre cómo esta campaña logra conectar con emociones reales. Tomás comentó lo siguiente. "Las conversaciones que ocurren en ese taxi son los dolores de la gente. Hay migrantes que extrañan a sus seres queridos, madres que sienten la presión de la inmediatez... y ahí es donde Santander no calma el dolor, pero te ayuda a estar más cerca, a enviar dinero. La campaña tiene un lenguaje simple, cercano, y muy auténtico, que genera una conexión rápida porque son temas que todos vivimos". No te pierdas esta interesante conversación sobre las emociones en la publicidad. Escucha el capítulo completo aquí https://bit.ly/3Y1fV47 #Marketing #Publicidad #Comunicación

¡Esta semana en #5C nos metemos de lleno en el mundo de la publicidad y las comunicaciones! 🎙 Andrés Costas Moreno, gerente de Estudios Cualitativos, y Montserrat Copaja, gerente de Estudios Cuantitativos, tuvieron el lujo de conversar con Tomas Dittborn, fundador de Dittborn & Unzueta, una de las agencias más grandes del país, y actualmente socio y director ejecutivo de Parrhesia. Juntos analizamos las identidad de las marcas: ¿cómo hablan con sus consumidores? ¿Qué tan cercanas logran ser? 🤔 Spoiler: ¡Se viene una conversación súper interesante, llena de insights imperdibles! Síguenos en: 💻 Youtube ➡️ https://bit.ly/3XCNmLn 🎧 Spotify ➡️ https://bit.ly/3B0TnZH #Publicidad #Marcas #Marketing https://lnkd.in/ex2ZzGNm

De acuerdo a nuestro estudio #5C de esta semana, las farmacias (29%, +6pts) y los supermercados (29%, +3pts) son las industrias con mejor evaluación por parte de los consumidores. En el caso de las farmacias, lo que mejor se evalúa es el proceso de pago (40%), junto con los vendedores/asesores (35%). Las mayores alzas en la evaluación de la experiencia con industrias las registran las empresas de internet y TV (21%, +11pts), mientras que las mayores caídas las experimentan las clínicas (18%, -4pts) y las autopistas (8%, -4pts). A nivel general WOM Chile y COPEC S.A. lideran con un 6%, seguidas por Falabella, Lider (Walmart Chile) y Entel con 4%. Más atrás se encuentran Jumbo (Cencosud S.A.) y Movistar Chile con 3%; BancoEstado, Coopeuch y Banco de Chile con 2%, y Santander, COLUN, Salcobrand, Mercado Libre y Unimarc (SMU S.A. (Unimarc, M10, Alvi, y Super10) cierran la lista con 1%. En el mundo de las farmacias, Farmacias del Dr. Simi Chile arrasa con 58% en buen trato. Farmacias Cruz Verde Chile le sigue con 45%, Salcobrand con 25%, Farmacias Knop con 16%, Farmacias Ahumada con 13%, Farmacia Mapuche Makelawen con 9%, Empresas Redfarma con 6% y Ecofarmacias Chile con 4%. En los últimos lugares, con un 1%, se encuentran Farmacia La Rebaja, Meki y Farmacia Farmex Para descubrir más datos interesantes del estudio #5C de esta semana, ¡pincha aquí! https://bit.ly/3Bz2h0w

🎙️ A días de cumplirse 5 años del estallido social y a menos de dos semanas de las elecciones municipales y de gobernadores regionales, los partidos de oposición no parecen estar dando con el tono correcto. No lograron presentar propuestas de unidad en varias comunas y de acuerdo a nuestra encuesta, y en comparación al 2019, los partidos de Chile Vamos son los que más han retrocedido en imagen positiva. En el nuevo episodio de #LaCadem, María José O'Shea Cox y Roberto Izikson conversaron de esto y más junto al exministro del Interior, Gonzalo Blumel ¡No te lo pierdas! 🎧 Síguenos en: 💻 Youtube ➡️ https://bit.ly/4cnrlEY 🎧 Spotify ➡️ https://bit.ly/3z53vzi https://bit.ly/3U0e1PX #Política #Actualidad

Nuestra gerenta de estudios cuantitativos, Montserrat Copaja, se tomó un tiempo para compartir con los alumnos de segundo año de Periodismo, Publicidad y Comunicación de la Universidad de los Andes (CL). Les contó sobre el trabajo que realizamos a diario en Cadem, cómo entendemos la opinión pública 👥🌍, cómo medimos y analizamos esos datos clave 📊🔍 y por qué los resultados que obtenemos son tan importantes para entender la realidad y colaborar en la toma de decisiones. 💡 Agradecemos la invitación para compartir nuestro trabajo con futuros profesionales.

🧠💡 Las métricas y los influencers han transformado el mundo de la publicidad. ¿Cómo son los mensajes ahora? ¿Qué se ha perdido con la irrupción de las nuevas tecnologías? 🤔 Esta semana en #5C, conversamos con Raúl Menjibar, cofundador de Porta , sobre la creatividad en la industria de la publicidad: "La tecnología ha introducido métricas y analytics que hacen que todo tenga un rol muy concreto. Se busca un ROI rápido, y eso ha hecho que los mensajes sean súper funcionales y de corto plazo. Esto atenta contra la creatividad de fondo." ¡No te pierdas el último episodio de #5C aquí https://lnkd.in/ejs2d7C2 ! #Marketing #Creatividad #Publicidad

En #5C, nos adentramos esta semana en el mundo de la comunicación y el marketing 📢. Para eso, Andrés Costas Moreno, gerente de Estudios Cualitativos, y Montserrat Copaja, gerente de Estudios Cuantitativos, conversaron con Raúl Menjibar, presidente y cofundador de  Porta , uno de los grandes referentes de la publicidad en Chile 🌟. Hablamos sobre cómo han cambiado las reglas del juego en la industria , desde lo que buscan los consumidores 👥 hasta el impacto de la tecnología en las ideas , entre otros temas. ¡Imperdible! Síguenos en: 💻 Youtube ➡️ https://bit.ly/3XCNmLn 🎧 Spotify ➡️ https://bit.ly/3B0TnZH 📊 El informe completo de 5C de esta semana lo puedes revisar aquí https://bit.ly/3Y9n6Zk #Publicidad #Marcas #Marketing #Creatividad https://lnkd.in/ejs2d7C2

Este año se celebraron 15 años del Chileday, y hace algunas semanas se realizaron las ediciones de París y Londres , donde se reunieron más de 500 personas con el objetivo de posicionar a Chile como un destino para las inversiones extranjeras. ¿Cómo nos ven desde afuera? 🤔 ¿Cuáles son los nudos que complican la inversión? 🔍 ¿Podemos cambiar el rumbo y volver a crecer? 📈 En #LaCadem, esta semana, Roberto Izikson y María José O'Shea Cox, conversaron con Alberto Etchegaray , presidente de InBest Chile , organización que, junto al Ministerio de Hacienda 💼, impulsa este importante encuentro. ¡No te lo pierdas! 🎧 Síguenos en: 💻 Youtube ➡️ https://bit.ly/4cnrlEY 🎧 Spotify ➡️ https://bit.ly/3z53vzi https://lnkd.in/eQwAe927 #Economía #Inversión

Cada vez es más difícil tener la atención de las personas. Estamos expuestos a millones de estímulos, prestamos menos segundos de atención y es más desafiante que recordemos los mensajes que las marcas quieren entregarnos. Pero según nuestro último estudio Marcas Ciudadanas vemos a 30 marcas que pese a todo lo anterior, destacan por su comunicación memorable ¿cuáles son? Liderando el ranking nos encontramos con Marcas Ciudadanas como COCACOLAFEMSA, COLUN, Farmacias del Dr. Simi Chile , COPEC S.A., Mercado Libre, Samsung Electronics, Soprole, Walmart Chile, Empresas Carozzi S.A., Falabella, BancoEstado, Nescafé (Nestlé), Jumbo (CCU) y CuentaRut de BancoEstado. Sin embargo, dentro de este ranking también hay marcas que no son ciudadanas, pero sí destacan por su publicidad memorable como Lipigas, WOM Chile, McDonald's (Arcos Dorados) , Nike, adidas, BilzyPap, Apple, Cencosud, ProntoCopec (Arcoprime), PedidosYa, CCU, Ambrosoli , Agrosuper, MercadoPago, SMU S.A. (Unimarc, M10, Alvi, y Super10) y Savory.   Vemos marcas con campañas más activas que otras o algunas que por su historia nos generan memorabilidad. También podemos ver que hay diversas maneras de construir recordación de marca y que la generación de Brand Assets como colores, tipografías, música, corpóreos, etcétera, sí ayudan a que lo que comunican sea recordado. Por lo que independiente de la cantidad de ruido que hay afuera, si hay una estrategia bien definida, activos de marca claros y siendo consistentes en el tiempo, se puede generar recordación y memorabilidad.  

Felicitamos a ICARE Chile por su 70 aniversario, tiempo durante el cual se ha convertido en un punto de encuentro de la sociedad chilena, promoviendo la excelencia empresarial y siendo un aporte al diálogo con un sentido de bien común y colaboración para el desarrollo del país. Felicitamos también a la presidenta de la institución y presidenta de Cadem Karen Thal, por su gran gestión y liderazgo.