Erfahren Sie wichtige Tipps für Unternehmer zum Aufbau und zur Pflege von Medienbeziehungen in der PR-Branche.

It’s no secret PR is changing. One thing that isn’t changing, that Matt Brezina, Co-founder of Xobni brilliantly stated years ago is, “nobody cares about your shitty little start up.” A great tip all entrepreneurs need to remember as they start courting the press. Every entrepreneur absolutely should be building her own media relationships, but understanding that no one cares will ensure that the first time you reach out to a reporter won’t be because you weren’t included in a story, or to tell a reporter they must cover your Series A. The first time a reporter hears from you should be because you like their coverage, their observations, their writing, etc. Remember you’re building a relationship not making a transaction.

Last updated on 4. Juni 2024

Hier erfahren Sie, wie Sie als Unternehmer in der Öffentlichkeitsarbeit solide Medienbeziehungen aufbauen und pflegen können.

Bereitgestellt von KI und der LinkedIn Community

In der dynamischen Welt der Öffentlichkeitsarbeit (ÖFFENTLICHKEITSARBEIT)Der Aufbau starker Medienbeziehungen ist vergleichbar mit der Schaffung eines Fundaments für ein Gebäude – es ist unerlässlich für Stabilität und Wachstum. Als Unternehmer sind Sie nicht nur das Gesicht Ihres Unternehmens; Sie sind auch der Chefkommunikator. Ihre Fähigkeit, Verbindungen zu Journalisten, Bloggern und Influencern aufzubauen und aufrechtzuerhalten, kann das öffentliche Image Ihres Unternehmens beeinflussen oder zerstören. Es ist ein heikler Tanz aus Professionalität, Timing und gegenseitigem Respekt. Egal, ob Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen oder eine Krise bewältigen, die Stärke Ihrer Medienbeziehungen kann die Erzählung erheblich beeinflussen.

Top-Expert:innen in diesem Artikel

Von der Community unter 6 Beiträgen ausgewählt. Mehr erfahren

1 Kennen Sie Ihre Medien

Das Verständnis der Medienlandschaft ist in der PR von entscheidender Bedeutung. Sie müssen wissen, wer die Hauptakteure sind, welche Themen sie behandeln und wie sie am liebsten Informationen erhalten. Beginnen Sie mit der Erstellung einer Medienliste – einer Datenbank mit Kontakten, einschließlich Journalisten, Redakteuren und Produzenten, die für Ihre Branche relevant sind. Recherchieren Sie ihre jüngsten Arbeiten, um ihre Interessen zu verstehen und Ihre Pitches entsprechend anzupassen. Denken Sie daran, Medienschaffende schätzen es, wenn Sie ihre Arbeit anerkennen und zeigen, dass Sie ihr Publikum verstehen.

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Aryan Chaturvedi

LinkedIn Top Voice | Growth Strategist | PRO to Chancellor & Branding Strategist at Nims University
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Create a Media List: Compile contacts of journalists, editors, and producers relevant to your industry. Research: Understand their recent work and interests to tailor your pitches. Personalize: Acknowledge their work and demonstrate understanding of their audience. Preferred Communication: Learn how they like to receive information for more effective outreach. Build Relationships: Regularly engage with media professionals to foster long-term relationships.

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Mohammad Zaid

Business Analyst at Borgfy | Venture Studio-Building Tech Ideas | MBA | Digital Health | Mobile Apps
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- Research relevant journalists and outlets - Personalize pitches with exclusive angles - Be responsive and timely with valuable content - Engage with journalists on social media - Attend industry events to foster connections - Build trust over time through consistency and authenticity.

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2 Personalisieren Sie die Kontaktaufnahme

Bei der Kontaktaufnahme mit Medienkontakten ist Personalisierung der Schlüssel. Vermeiden Sie Massen-E-Mails und generische Pitches. Erstellen Sie stattdessen individuelle Nachrichten, die Ihre Geschichte mit dem Beat des Journalisten oder den letzten Artikeln, die er geschrieben hat, verbinden. Dies zeigt, dass Sie ihre Arbeit schätzen und etwas anbieten, das für ihre Leser oder Zuschauer wirklich relevant ist. Personalisierte Kommunikation fördert Respekt und kann zu engagierteren und fruchtbareren Interaktionen führen.

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3 Seien Sie eine Ressource

Positionieren Sie sich als wertvolle Ressource für Ihre Medienkontakte. Das bedeutet, dass Sie bei Bedarf für Informationen, Fragen und Expertenkommentare zur Verfügung stehen. Es geht auch darum, proaktiv zu sein, indem Sie berichtenswerte Tipps oder Brancheneinblicke teilen, die Ihrem Unternehmen möglicherweise nicht direkt zugute kommen, aber einem Journalisten bei seiner Geschichte helfen könnten. Indem Sie hilfsbereit und zuverlässig sind, bauen Sie Vertrauen und Glaubwürdigkeit auf, die die Eckpfeiler jeder starken Beziehung sind.

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Lesley Gold

Communications Leader I Strategist | Board Advisor I CEO
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Go to start up events and try to meet reporters in person. If you want something, give something. Can you be a source for them? Can you offer unique insight? Focus on a few reporters; get to know them. Let them get to know you. Give it time, and put in the effort. Relationships aren’t requests. They are built on trust and mutual respect. They have to be earned.

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4 Auf das Timing kommt es an

Timing ist alles in der PR. Zu wissen, wann man eine Geschichte präsentieren muss, ist genauso wichtig wie die Geschichte selbst. Seien Sie sich des Nachrichtenzyklus bewusst und vermeiden Sie es, Pitches in Stoßzeiten zu senden oder wenn ein Großereignis die Schlagzeilen dominiert, es sei denn, Ihre Geschichte bezieht sich darauf. Achten Sie auch auf die Fristen der Journalisten. Wenn Sie ihnen rechtzeitig Informationen zur Verfügung stellen, die in ihren Zeitplan passen, wird ihnen die Arbeit erleichtert und Ihre Chancen auf eine Deckung erhöht.

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5 Respektvoll nachfassen

Die Nachbereitung Ihrer Pitches ist wichtig, aber sie muss respektvoll erfolgen. Journalisten werden oft mit E-Mails und Anrufen überschwemmt, also geben Sie ihnen Zeit, um zu antworten, bevor Sie sich wieder melden. Eine sanfte Erinnerung an Ihren Pitch nach ein paar Tagen ist akzeptabel, aber vermeiden Sie es, aufdringlich oder hartnäckig bis zum Ärger zu sein. Respektvolle Follow-ups zeigen, dass Sie professionell sind und Rücksicht auf ihre Zeit nehmen.

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6 Beziehungen pflegen

Bei Medienbeziehungen geht es nicht nur darum, eine unmittelbare Berichterstattung zu sichern; es geht darum, langfristige Verbindungen aufzubauen. Bleiben Sie mit Ihren Kontakten in Kontakt, auch wenn Sie keine Geschichte zu präsentieren haben. Gratulieren Sie ihnen zu ihren Leistungen, teilen Sie interessante Artikel (nicht nur Ihre eigene)und laden Sie sie zu Veranstaltungen ein. Diese Gesten halten die Beziehung warm und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sie für Ihre zukünftigen Pitches empfänglich sind.

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Lesley Gold

Communications Leader I Strategist | Board Advisor I CEO
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It’s no secret PR is changing. One thing that isn’t changing, that Matt Brezina, Co-founder of Xobni brilliantly stated years ago is, “nobody cares about your shitty little start up.” A great tip all entrepreneurs need to remember as they start courting the press. Every entrepreneur absolutely should be building her own media relationships, but understanding that no one cares will ensure that the first time you reach out to a reporter won’t be because you weren’t included in a story, or to tell a reporter they must cover your Series A. The first time a reporter hears from you should be because you like their coverage, their observations, their writing, etc. Remember you’re building a relationship not making a transaction.

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Dr Marko Selakovic

Strategic communication professional and academic. Current Chairman of Serbian Business Council (Dubai Chamber), Assistant Professor & Deputy Director (S P Jain School of Global Management)
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It is like any other human-to-human interaction: either you build a bond, or you don't. Stick to the principles you are practicing in everyday life: editors and journalists are human beings too. Maintain contact, invite for a chat, celebrate achievements, and ask: "how are you". These things really matter.

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7 Hier ist, was Sie sonst noch beachten sollten

Dies ist ein Ort, an dem Sie Beispiele, Geschichten oder Erkenntnisse austauschen können, die in keinen der vorherigen Abschnitte passen. Was möchten Sie noch hinzufügen?

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Álvaro Espíritu Santo Raba

Media Intelligence and Research @ PwC
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Media Relations are shifting rapidly alongside the ecosystem. Traditional media outlets are scrambling to find new revenue and business strategies with leess employees as younger demogrpahics are getting their news from social media platforms like TikTok. So it becomes really important to understand the business of news, the flow of information and how people are consuming content. AI will surely disrupt content production and consumption even further so it becomes imperative to talk with each journalist personally and see what their speficic needs are anse see how we can work hand by hand.

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1 Kennen Sie Ihre Medien

2 Personalisieren Sie die Kontaktaufnahme

3 Seien Sie eine Ressource

4 Auf das Timing kommt es an

5 Respektvoll nachfassen

6 Beziehungen pflegen

7 Hier ist, was Sie sonst noch beachten sollten

Öffentlichkeitsarbeit/PR

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2 Personalisieren Sie die Kontaktaufnahme

3 Seien Sie eine Ressource

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