Wie vergleichen Sie Werbeplattformen?

1 Definieren Sie Ihre Ziele

Bevor Sie Werbeplattformen vergleichen, müssen Sie eine klare Vorstellung davon haben, was Sie mit Ihren Anzeigen erreichen möchten. Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern, Leads generieren, den Umsatz steigern oder die Kundenbindung stärken? Abhängig von Ihren Zielen benötigen Sie möglicherweise unterschiedliche Metriken, Strategien und Plattformen, um Ihre Leistung zu messen und zu verbessern. Wenn Sie beispielsweise die Markenbekanntheit steigern möchten, können Sie sich auf Impressionen, Reichweite und Häufigkeit konzentrieren und Plattformen verwenden, die ein großes und vielfältiges Publikum haben, wie Facebook, YouTube oder TikTok. Wenn Sie Leads generieren möchten, können Sie sich auf Klicks, Conversions und Kosten pro Lead konzentrieren und Plattformen verwenden, die eine hohe Absicht und Targeting-Funktionen haben, wie Google Ads, LinkedIn oder Quora.

2 Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Ein weiterer wichtiger Faktor für den Vergleich von Werbeplattformen besteht darin, Ihre Zielgruppe zu kennen und zu wissen, wo sie ihre Zeit online verbringt. Sie möchten Plattformen auswählen, die den demografischen Merkmalen, Interessen, Verhaltensweisen und Vorlieben Ihres Zielmarktes entsprechen. Sie sollten auch die Phase der Buyer's Journey und die Art der Inhalte, die er konsumiert, berücksichtigen. Wenn Sie beispielsweise junge und technisch versierte Verbraucher ansprechen, die nach Inspiration und Unterhaltung suchen, können Sie Plattformen wie Instagram, Snapchat oder Twitch verwenden. Wenn Sie sich an Fachleute und Entscheidungsträger wenden, die nach Informationen und Lösungen suchen, können Sie Plattformen wie Twitter, Medium oder SlideShare verwenden.

3 Vergleichen Sie Ihre Kosten und Retouren

Einer der wichtigsten Faktoren für den Vergleich von Werbeplattformen ist natürlich der Vergleich Ihrer Kosten und Erträge. Sie möchten Plattformen auswählen, die den besten Return on Investment bieten (ROI) und die niedrigsten Kosten pro Aktion (CPA) für Ihre Ziele. Sie sollten auch die Skalierbarkeit und Nachhaltigkeit Ihrer Kampagnen berücksichtigen. Zum Beispiel, wenn Sie eine Plattform verwenden, die hohe Kosten pro Klick hat (CPC) Aber eine niedrige Conversion-Rate kann dazu führen, dass Sie Ihr Budget verschwenden und Ihre Ziele nicht erreichen. Wenn Sie eine Plattform verwenden, die einen niedrigen CPC, aber eine hohe Conversion-Rate hat, erzielen Sie möglicherweise einen guten ROI, aber nicht genügend Volumen oder Reichweite.

4 Verwenden Sie Analysen und Tools

Um Werbeplattformen effektiv zu vergleichen, müssen Sie Analysen und Tools verwenden, die Ihnen helfen können, Ihre Kampagnen zu verfolgen, zu messen und zu optimieren. Sie müssen Ihre Tracking-Codes, Pixel und Tags korrekt einrichten und die nativen Dashboards der Plattformen oder Tools von Drittanbietern verwenden, um Ihre Leistung zu überwachen. Sie müssen auch Tools verwenden, die Ihnen bei der Durchführung von Marktforschung, Konkurrenzanalysen, Keyword-Recherchen und kreativen Tests helfen können. Sie können beispielsweise Tools wie SimilarWeb, SpyFu, SEMrush oder AdEspresso verwenden, um Einblicke in Ihre Branche, Konkurrenten, Keywords und Anzeigen zu erhalten.

5 Testen und optimieren

Um Werbeplattformen zu vergleichen, müssen Sie Ihre Kampagnen ständig testen und optimieren. Sie müssen mit verschiedenen Plattformen, Zielgruppen, Formaten, Nachrichten und Angeboten experimentieren, um die besten Kombinationen zu finden, die für Ihre Ziele geeignet sind. Sie müssen auch Ihre Ergebnisse analysieren und datengestützte Entscheidungen treffen, um Ihre Kampagnen zu verbessern. Sie können beispielsweise Tools wie Google Optimize, Optimizely oder Unbounce verwenden, um A/B-Tests, multivariate Tests oder Landingpage-Tests durchzuführen, um Ihre Conversions zu optimieren.

6 Hier ist, was Sie sonst noch beachten sollten

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