Welche Forschungsfragen und -ziele der Öffentlichkeitsarbeit begegnen Ihnen?

1 Situationsanalyse

Bevor Sie eine PR-Kampagne oder -Initiative starten, müssen Sie eine Situationsanalyse durchführen, um den aktuellen Stand der Dinge, Chancen und Herausforderungen sowie die Lücken und Bedürfnisse Ihres Unternehmens und seines Umfelds zu bewerten. Beantworten Sie Fragen wie, was der Hintergrund und Kontext Ihres PR-Problems oder Ihrer PR-Chance ist, wer Ihre wichtigsten Zielgruppen, Stakeholder und Konkurrenten sind und was ihre Eigenschaften, Interessen und Erwartungen sind? kann Ihnen helfen, die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken zu identifizieren (PAUKEN) Ihrer Organisation und ihrer PR-Funktion. Darüber hinaus sollten Sie bestehende oder potenzielle Probleme oder Krisen berücksichtigen, die sich auf Ihren Ruf oder Ihre Beziehung zu Ihrer Öffentlichkeit auswirken könnten, sowie die Best Practices und Benchmarks in Ihrer Branche oder Ihrem Sektor. Ihre Ziele bei der Situationsanalyse sollten SMART sein (Spezifisch, messbar, erreichbar, relevant, zeitgebunden) um Ihr Forschungsdesign und Ihre Forschungsmethoden zu leiten.

3 Medienforschung

Die Medienforschung ist ein wertvolles Instrument, wenn es darum geht, die Medienlandschaft, die Medienberichterstattung und die Medienbeziehungen Ihres Unternehmens und seiner Wettbewerber zu verstehen. Es kann Ihnen helfen, Fragen zu beantworten, z. B. was die Trends, Chancen und Herausforderungen in Ihrer Branche oder Ihrem Sektor sind, wer die wichtigsten Medien und Journalisten sind, die über Ihr Thema oder Problem berichten, und wie viel und wie gut Sie von den Medien abgedeckt werden. Darüber hinaus kann es Ihnen helfen, die Effektivität Ihrer Strategien und Taktiken für die Medienarbeit im Vergleich zu denen Ihrer Konkurrenten zu messen. Schließlich kann es Einblicke geben, wie sich die Medienberichterstattung und die Medienarbeit auf das öffentliche Bewusstsein, die Wahrnehmung und das Verhalten auswirken. Achten Sie bei der Festlegung Ihrer Medienforschungsziele darauf, dass diese mit PR-Ergebnissen und -Auswirkungen verknüpft sind, damit Sie Ihre Medienbeziehungen optimieren und Ihre Medienleistung überwachen können.

4 Evaluationsforschung

Die Evaluationsforschung ist ein wichtiger Bestandteil der Messung und Bewertung der Ergebnisse und Auswirkungen von PR-Aktivitäten, -Programmen oder -Kampagnen. Es kann Ihnen helfen, Fragen zu beantworten, z. B. wie gut Ihr PR-Plan umgesetzt wurde, was die Ergebnisse und Ergebnisse Ihrer Aktivitäten waren, wie sie sich auf das Bewusstsein, das Wissen, die Wahrnehmung, die Einstellung, das Verhalten oder die Handlungen der Öffentlichkeit ausgewirkt haben und wie sie zu den Unternehmenszielen beigetragen haben. Darüber hinaus kann es einen Einblick in die Stärken und Schwächen Ihrer Bemühungen sowie in alle gewonnenen Erkenntnisse und Best Practices geben. Die Evaluierungsforschung sollte auf PR-Zielen und -Indikatoren basieren, um Wert und Verantwortlichkeit zu demonstrieren. Letztlich soll es helfen, Empfehlungen für zukünftige PR-Aktivitäten zu geben.

5 Ethische Forschung

Ethische Forschung ist die Anwendung ethischer Prinzipien und Standards auf die PR-Forschung, wie Ehrlichkeit, Integrität, Respekt, Fairness und Verantwortung. Diese Art der Forschung kann Ihnen helfen, die Privatsphäre der Forschungsteilnehmer zu schützen, die Genauigkeit und Gültigkeit von Daten sicherzustellen, Quellen und Beiträge anzuerkennen, Interessen und Erwartungen abzuwägen und Ergebnisse zu kommunizieren. Ihre ethischen Forschungsziele sollten im Einklang mit PR-Werten und Verhaltenskodizes stehen, um die Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit der PR zu erhöhen. Zu den Fragen, die Sie sich stellen sollten, gehören: Wie schützen Sie Ihre Privatsphäre und gehen mit sensiblen Informationen um? Wie garantieren Sie Genauigkeit und vermeiden Verzerrungen? Wie zitieren Sie Quellen und vermeiden Plagiate? Wie beugen Sie Interessenkonflikten vor? Wie verbreiten Sie die Ergebnisse auf zugängliche Weise?

6 Hier ist, was Sie sonst noch beachten sollten

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