Wie können Sie ein Content-Briefing erstellen, das Influencer zu relevanten und ansprechenden Inhalten führt?

1 Warum Sie ein Inhalts-Briefing benötigen

Ein Content-Briefing ist nicht nur ein Instrument, um Influencern Ihre Erwartungen zu vermitteln, sondern auch eine Möglichkeit, sie dazu anzuregen, Inhalte zu erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden. Es hilft Ihnen, Ziele und KPIs zu definieren, Ihre Zielgruppe und deren Interessen zu identifizieren, den Ton, den Stil und das Format des gewünschten Inhalts zu skizzieren, Ergebnisse, Fristen und Budget für den Influencer festzulegen sowie Feedback- und Genehmigungsmechanismen für den Inhalt bereitzustellen. Darüber hinaus kann ein Inhalts-Briefing Ihnen helfen, Missverständnisse, Konflikte und rechtliche Probleme mit Influencern zu vermeiden, indem Sie die Bedingungen Ihrer Zusammenarbeit klären.

2 So recherchieren Sie für Ihr Inhalts-Briefing

Bevor Sie ein Inhalts-Briefing schreiben, ist es wichtig, Nachforschungen anzustellen, um Ihre Zielgruppe, Konkurrenten und Influencer zu verstehen. Dies kann die Analyse Ihrer Zielgruppendaten und Personas umfassen, um Einblicke in ihre Demografie, Vorlieben, Verhaltensweisen und Herausforderungen zu erhalten. Darüber hinaus kann Ihnen die Durchführung einer Konkurrenzanalyse dabei helfen, festzustellen, welche Art von Influencer-Inhalten sie verwenden und wie sie funktionieren, damit Sie Lücken identifizieren können, die Sie füllen können. Es ist auch wichtig, potenzielle Influencer zu recherchieren, die zu Ihrer Nische, Ihrem Publikum und Ihren Zielen passen. Sie sollten ihre früheren Inhalte, das Engagement und den Ruf überprüfen. Wenden Sie sich schließlich an die Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, und fragen Sie sie nach ihrer Verfügbarkeit, ihren Preisen und ihren Erwartungen. Mit den Informationen, die Sie bei Ihrer Recherche gesammelt haben, können Sie Ihre Liste der Influencer eingrenzen und diejenigen auswählen, die Ihren Kriterien am besten entsprechen.

3 So strukturieren Sie Ihr Inhalts-Briefing

Ein Inhalts-Briefing sollte prägnant, klar und umfassend sein, um sicherzustellen, dass Ihr Kampagnenziel und Ihr Wertversprechen effektiv kommuniziert werden. Es sollte eine Zusammenfassung Ihrer Marke, eine Beschreibung Ihrer Zielgruppe und ihrer Bedürfnisse, eine Kurzbeschreibung des Inhaltsthemas und der Botschaft, die der Influencer vermitteln soll, einen Leitfaden für den Ton, den Stil und das Format des Inhalts, den Sie bevorzugen, eine Liste der Inhaltsergebnisse und -spezifikationen, einen Zeitplan für den Erstellungs- und Genehmigungsprozess enthalten. ein Budget für die Vergütung und die Zahlungsbedingungen der Influencer, wichtige Leistungsindikatoren und Metriken zur Bewertung der Content-Performance sowie ein Haftungsausschluss für die rechtlichen und ethischen Anforderungen. Sie können eine Vorlage oder ein Tool verwenden, um Ihr Inhalts-Briefing zu erstellen oder es an Ihre Bedürfnisse anzupassen.

4 So arbeiten Sie mit Influencern an Ihrem Content-Briefing zusammen

Ein Inhalts-Briefing ist ein kollaborativer Prozess, der Feedback und Iteration beinhaltet. Sie sollten Ihr Content-Briefing mit den Influencern teilen und ihren Input und ihre Vorschläge einholen. Ermutigen Sie sie, ihre Kreativität und ihr Fachwissen zu nutzen, um Inhalte zu erstellen, die ihre Persönlichkeit und Stimme widerspiegeln, und geben Sie ihnen konstruktives und zeitnahes Feedback zu ihren Inhaltsentwürfen und -überarbeitungen. Respektieren Sie ihre Meinungen und Vorlieben, seien Sie flexibel und offen für Veränderungen. Erkennen Sie ihre Arbeit und Bemühungen an und würdigen Sie ihren Beitrag. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern an Ihrem Content-Briefing können Sie eine starke und dauerhafte Beziehung aufbauen, von der beide Parteien profitieren.

5 So optimieren Sie Ihr Content-Briefing für den Erfolg

Ein Content-Briefing ist kein statisches Dokument, sondern ein dynamisches Dokument, das sich mit Ihrer Kampagne und Ihren Erkenntnissen weiterentwickelt. Um die Ergebnisse des Influencer-Marketings zu maximieren und Ziele zu erreichen, ist es wichtig, die Leistung der Inhalte und die Wirkung der Influencer anhand der von Ihnen definierten KPIs und Metriken zu überwachen und zu messen. Die Analyse von Daten und Erkenntnissen hilft Ihnen zu erkennen, was funktioniert und was nicht, sodass Sie Ihr Inhalts-Briefing entsprechend anpassen und Änderungen an Influencer kommunizieren können. Darüber hinaus können Sie durch das Testen und Experimentieren mit verschiedenen Inhaltsthemen, Blickwinkeln, Formaten und Kanälen die beste Lösung für Ihre Zielgruppe und Ihre Ziele finden. Aus Erfolgen und Misserfolgen zu lernen, ist für die Optimierung Ihres Content-Briefings unerlässlich.

6 Hier erfahren Sie, was Sie sonst noch beachten sollten

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