So können Sie die Leistung einzelner Influencer in einer Kampagne verfolgen und analysieren.

1 Ziele setzen

Bevor Sie sich mit Analysen befassen, ist es wichtig zu definieren, wie der Erfolg Ihrer Kampagne aussieht. Klare Ziele lenken Ihre Aufmerksamkeit auf die relevanten Metriken und machen den Bewertungsprozess einfacher. Unabhängig davon, ob Sie Markenbekanntheit, Engagement oder Direktvertrieb anstreben, sollten Ihre Ziele spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden sein (SCHLAU). Sobald Sie diese Benchmarks festgelegt haben, sind Sie besser gerüstet, um den Beitrag jedes Influencers zu diesen Zielen zu bewerten.

2 Wählen Sie Metriken

Die Auswahl der richtigen Metriken ist für eine effektive Leistungsanalyse von entscheidender Bedeutung. Bei Kampagnen zur Markenbekanntheit sind Kennzahlen wie Reichweite, Impressionen und Follower-Wachstum wichtige Indikatoren. Wenn Engagement Ihr Ziel ist, schauen Sie sich Likes, Kommentare, Shares und die Qualität der Interaktionen an. Verfolgen Sie bei verkaufsorientierten Kampagnen die Klickraten (CTRs), Conversion-Raten und die Verwendung von Promo-Codes. Denken Sie daran, dass die Relevanz jeder Kennzahl je nach Ihren Kampagnenzielen variiert, also wählen Sie mit Bedacht.

3 Datensammlung

Das Sammeln von Daten ist der nächste Schritt, und dafür stehen verschiedene Tools zur Verfügung. Die meisten Social-Media-Plattformen bieten integrierte Analysen, die Einblicke in die Leistung eines Influencers auf seinen jeweiligen Kanälen geben. Zusätzlich können Sie eindeutige Tracking-Links oder UTM verwenden (Seeigel-Tracking-Modul) Parameter zur Überwachung des Website-Traffics und der Conversions von jedem Influencer. Stellen Sie sicher, dass Sie konsistente Daten für alle Influencer sammeln, um einen genauen Vergleich zu ermöglichen.

4 Analysieren Sie das Engagement

Die Engagement-Analyse geht über das Zählen von Likes und Kommentaren hinaus. Es geht darum, die Stimmung hinter den Interaktionen und den Kontext zu verstehen, wie Benutzer mit den Inhalten interagieren. Suchen Sie nach Mustern in den Reaktionen des Publikums, z. B. der Tageszeit, zu der das Engagement am höchsten ist, oder der Art von Inhalten, die am meisten Anklang finden. Diese qualitative Analyse kann zukünftige Content-Strategien und die Auswahl von Influencern beeinflussen.

5 ROI berechnen

Berechnung der Kapitalrendite (ROI) ist entscheidend, um die finanzielle Effizienz Ihrer Influencer-Partnerschaften zu bestimmen. Dazu müssen Sie die Einnahmen oder den Wert der Aktivitäten eines Influencers mit den Kosten seiner Dienstleistungen vergleichen. Dies kann direkte Verkaufszahlen, den geschätzten Wert der Markenpräsenz oder andere Vorteile wie erhöhten Website-Traffic umfassen. Ein positiver ROI zeigt an, dass der Influencer eine wertvolle Bereicherung für Ihre Kampagne ist.

6 Strategie anpassen

Nutzen Sie schließlich die aus Ihrer Analyse gewonnenen Erkenntnisse, um Ihre Influencer-Marketingstrategie zu verfeinern. Wenn bestimmte Influencer unterdurchschnittlich abschneiden, überlegen Sie, ob ihre Zielgruppe mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmt oder ob der Inhalt verbessert werden könnte. Umgekehrt, wenn ein Influencer herausragend ist, analysieren Sie, was er richtig macht und wie es repliziert oder skaliert werden kann. Kontinuierliche Anpassung und Optimierung sind der Schlüssel zur Maximierung der Effektivität Ihrer Influencer-Kampagnen.

7 Hier ist, was Sie sonst noch beachten sollten

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