Sie sind mit widersprüchlichen A/B-Testergebnissen konfrontiert. Wie treffen Sie strategische Marketingentscheidungen?

Si esto ocurre debes: - Aumentar el tamaño de la muestra y la duración del test. - Analizar los resultados por segmentos de usuarios. - Controlar y registrar cualquier variable externa que pueda influir en los resultados. - Revisar la implementación técnica del test para asegurarte de que todo funcione correctamente.

Check that the A/B tests ran correctly. Consider external factors, what I watch, for example: - Market Trends: Shifts in consumer behavior or industry trends that might influence test results. - Seasonality: Time of year or specific events that could impact how people respond. - Competitor Actions: Recent moves by competitors, like promotions or campaigns, that could skew results. Divide the data to reveal diverse reactions among distinct groups. Review your business goals. Choose the option that best fits them. If both results have merit, consider a hybrid solution. If a landing page test shows conflicting results, choose the version that best aligns with your goal of increasing sign-ups from your target audience.

Las variables exógenas son factores externos que pueden influir en los resultados de un test A/B sin estar directamente relacionados con las variaciones que se están probando, asegúrate que tus resultados no están influenciados por una de estas variables: - Eventos estacionales - Cambios en el mercado - Campañas de marketing paralelas - Factores socioeconómicos Mantén un registro de cualquier evento externo significativo que ocurra durante el test. Esto te ayudará a contextualizar los resultados y a identificar posibles influencias externas.

Confía en tu juicio, también en tu instinto, cuando llevas años realizando análisis de marketing desarrollas un sexto sentido, utilízalo, confía en ti, y en tu capacidad para llegar a resultados concluyentes, una vez que hayas realizado todas las validaciones, cambios y te hayas asegurado que no hay factores externos que han podido influir en tus resultados.