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𝐙𝐮 𝐯𝐢𝐞𝐥𝐞 𝐢𝐧 𝐃𝐞𝐮𝐭𝐬𝐜𝐡𝐥𝐚𝐧𝐝 𝐯𝐞𝐫𝐛𝐫𝐞𝐧𝐧𝐞𝐧 𝐆𝐞𝐥𝐝, 𝐮𝐦 𝐳𝐮 𝐝𝐞𝐧 𝐜𝐨𝐨𝐥𝐞𝐧 𝐊𝐈-𝐊𝐢𝐝𝐬 𝐳𝐮 𝐠𝐞𝐡ö𝐫𝐞𝐧. Aktuelles Beispiel: die Deutsche Zentrale für Tourismus. Die veröffentlichte gestern eine virtuelle KI-Influencerin namens Emma. Das Ergebnis ist ein, die Intelligenz beleidigendes Desaster. 🤖 Der Chatbot wirft keine brauchbaren Antworten aus. 🎥 Das erste Video ist unscharf und nicht lippensynchron. 🙅♂️ Emma ist keine "Influencerin" – denn wer neu ist, influenct exakt niemand. 👥 Die bisherige Zusammenarbeit mit Influencern wird ad absurdum geführt – ihr bisheriger Partner DTZ ersetzt sie durch eine schlecht gemachte KI-Version. Leider ist Emma damit aber ein Abbild dessen, was wir bei kpunktnull im Markt sehen. Selbst Unternehmen, die sich bisher wenig bis kaum um ihre digitale Transformation gekümmert haben, wollen unbedingt KI machen – ohne darüber nachzudenken, wo deren Einsatz sinnvoll ist und wie gut die Qualität der eingesetzten Technologien ist. Ausführlicher habe ich das mal hier aufgeschrieben: https://lnkd.in/eKA2zquT Und wie finden Sie Emma so? #tourismusmarketing #künstlicheintelligenz #socialmedia

𝐖𝐚𝐬 𝐦𝐚𝐜𝐡𝐭 𝐞𝐢𝐠𝐞𝐧𝐭𝐥𝐢𝐜𝐡 𝐤𝐩𝐮𝐧𝐤𝐭𝐧𝐮𝐥𝐥? 𝐙𝐮𝐦 𝐁𝐞𝐢𝐬𝐩𝐢𝐞𝐥: 𝐂𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐭 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠. Mit der Homepage der Marke Schwarzkopf schufen wir einst das stilprägende Beispiel für Content Marketing in Deutschland – noch bevor der Begriff „Content-Strategie“ in aller Munde war. Der Erfolg: Basierend auf unserer Strategie und Umsetzung stieg die Nutzung der Site innerhalb eines Jahres um den Faktor 20. Für uns ist Content Marketing kein leeres Buzzword und keine bloße Neuauflage von Corporate-Publishing. Content-Marketing ist eine eigenständige Disziplin, bei der es um die Kreation, Kuratierung und Verbreitung relevanter Inhalte für eine klar definierte Zielgruppe geht, um diese zu binden oder zu gewinnen. Bei kpunktnull ist Content-Marketing immer eng mit Social Media verzahnt. Wir denken von Anfang an in Reaktion und Interaktion. Wir stellen sicher, dass die Inhalte unserer Kunden über die effizientesten Kanäle verteilt werden und ein echter Dialog zwischen Marke und Zielgruppe entsteht. Dabei können wir sowohl hochwertige Inhalte erstellen als auch die Präsenzen unserer Kunden im Social Web betreuen. Mit mehr Erfahrung als andere: Denn wir waren die ersten, die Content-Marketing in Deutschland etabliert haben. Dürfen wir Sie in diesem Feld unterstützen? #contentmarketing #contentstrategie #onlinemarketing

𝐖𝐚𝐬 𝐡𝐚𝐛𝐞𝐧 𝐓𝐚𝐲𝐥𝐨𝐫 𝐒𝐰𝐢𝐟𝐭 𝐮𝐧𝐝 𝐝𝐞𝐫 SC Preußen Münster 𝐦𝐢𝐭 𝐝𝐞m 𝐍𝐢𝐞𝐝𝐞𝐫𝐠𝐚𝐧𝐠 𝐝𝐞𝐫 𝐊𝐢𝐫𝐜𝐡𝐞n 𝐳𝐮 𝐭𝐮𝐧? Das war eines der Themen, über die ich gestern beim Financial Services Summit von Salesforce in Frankfurt sprechen durfte. Es gab einen Rundumschlag zu den Trends, die wir bei kpunktnull derzeit sehen. Dazu gehört eben die Sehnsucht nach der persönlichen Zusammenkunft, in einem tröstlichen Umfeld mit bekannten und von allen gelebten Ritualen –  eine Churchaissance. Auch mein aktuelles Lieblingsthema kam vor: Mit der Rolle von Status in der Gesellschaft lässt sich sehr vieles erklären, was in unserer Welt passiert – vom Aufstieg der Undemokraten bis zur Flut von Masterclasses. Und natürlich gab es immer ein paar Hinweise, was dies für die Finanzbranchen bedeuten könnte. Leider konnte ich nur bis zum Mittag bleiben, aber bis dahin war es eine sehr runde und spannende Veranstaltung – gestaltet von einem super sympathischen Team (wenn alle bei Salesforce so sind, wie die Anwesenden gestern – ich würde dort arbeiten wollen). Wenn jemand der Mitlesenden Lust hat auf ein Update in Sachen Trends, gern auch konkret bezogen auf die eigene Branche oder das eigene Unternehmen – dann gerne melden. Wir bei kpunktnull werden uns künftig sehr viel stärker diesem Feld widmen. Denn wir sehen – und das zeigt auch der heutige Handelsblatt-Titel – wie sehr Entscheider derzeit um Orientierung in einer multipel wirbelnden Welt suchen. #trends #digitaltransformation #frankfurt

𝐤𝐩𝐮𝐧𝐤𝐭𝐧𝐮𝐥𝐥 𝐯𝐞𝐫𝐩𝐟𝐥𝐢𝐜𝐡𝐭𝐞𝐭 𝐄𝐱𝐩𝐞𝐫𝐭𝐞𝐧 𝐟𝐮̈𝐫 𝐒𝐨𝐜𝐢𝐚𝐥 𝐌𝐞𝐝𝐢𝐚 𝐀𝐝𝐬: Über vier Jahre ist es her, dass kpunktnull (abgesehen von den beiden Chefs) mal einen Mann beschäftigte. Zwischenzeitlich hatte die Geschäftsführung schon jedwede Hoffnung aufgegeben und verbreitete schale Witze über die 100%-Frauenquote im Haus. Doch es geschehen noch Zeichen und Wunder. Denn die Suche nach Verstärkung verlief erfolgreich und es ist – ein Junge, äh, Mann natürlich. Mit dem Oberhausener Jonas Michels startet ein absoluter Kenner von Social Media-Werbung an der Lindemannstraße. Nach dem Studium arbeitete er im Bereich Bildung, bevor es ihn ins Digitale verschlug. Zunächst war er als Social Media Content Moderator tatig, danach betreute er in Danzig Anzeigenkunden im Auftrag von Meta. Somit bringt er eine Menge Tricks und Kniffe in Sachen Social Media-Werbung mit, von denen nun die Kunden von kpunktnull profitieren. Vielleicht wird auch die Weihnachtsfeier unseres Teams künftig einen Tick verrückter, denn Jonas spielt Ukulele und hat sich schon als Produzent von Chill Out House Musik ausprobiert. #socialmediamarketing #onlinewerbung #media #düsseldorf

Kaum eine Branche wird von Social Media so tangiert wie der Tourismus – egal ob Hotelkommentare auf Tripadvisor oder durch Influencer gehypte Locations. Das zeigte auch eine erkenntnisreiche Debatte im Rahmen der marketing-BÖRSE GmbH Digitalkonferenz. Zu Gast waren dabei unser Gründer Thomas Knüwer, Alexander Ewig von AIDA Cruises sowie Tim D. von Ameropa-Reisen GmbH. Die spannende Stunde ist nun auch als Video verfügbar – klicken Sie einfach unten. #socialmediamarketing #tourism #reiseindustrie #kreuzfahrten #onlinemarketing #digitalkonferenz

Wir suchen Verstärkung!

Wir suchen Verstärkung!

Eigentlich sollte heute unser neuer Newsletter rausgehen, der sich mit einer Renaissance des Content Marketings beschäftigt. Was wir aus den Meldungen des vergangenen Monats herausfilterten wird am Montag aber eine besondere Bedeutung erlangen. Denn nach Informationen von Reuters wird OpenAI verkünden, dass ChatGPT künftig eine Live-Suchfunktion für das Web bieten wird – womit das Large Language Model zum ernsthaften Google-Konkurrenten wird. Dies bestärkt nur den Trend, den wir beobachten: Es gibt eine Verschiebung weg von Performance Marketing und hin zu Content Marketing um zu beeinflussen, was Generative KI-Modelle bei Anfragen zu Marken auswerfen. Mehr dazu können Sie in der kommenden Ausgabe unseres Newsletters lesen, die nun am Montag oder Dienstag erscheint. Lust auf ein Abo? #ki #AI #genAI #sea #seo #contentmarketing #onlinemarketing #trends

Zum elften Mal reisten wir in diesem Jahr zur SXSW, der größten Digitalkonferenz der Welt, nach Austin. Auch diesmal war es eine überwältigende Menge an Hirnfutter – von AI bis zum kabellosen Laden von E-Autos – die sich in den Evernote-Notizen unserer Geschäftsführer Thomas Knüwer und Frank Horn wiederfinden. Dieses Wissen geben wir gerne weiter. Einerseits wird sich unser monatlicher kpunktnull-Newsletter in der kommenden Ausgabe ausschließlich mit der SXSW beschäftigen. Zum anderen wurde Knüwer noch aus Austin geschaltet zur International Wine Conference des Meininger's International Fachverlags, die am Vortag des Branchentreffs ProWein in Düsseldorf stattfand. Dort berichtete er von den aus Sicht der Weinbranche spannendsten Trends in Austin. Am 11. April wird Knüwer in Stuttgart aus allgemeiner Sicht auf die SXSW blicken und einen Überblick über Trends und die Konferenz selbst geben. Gastgeber sind die Wirtschaftsförderung Region Stuttgart GmbH (WRS) und unseres Kunden Baden-Württemberg International (BW_i). Der Frühabend startet um 17.30 Uhr im Studio Amore. Zu Gast sein werden ebenfalls Startups, die im Rahmen der Delegationsreise in Austin zugegen waren. Für die musikalische Untermalung sorgt die Stuttgarter Band Atomic Lobster, die im Rahmen des SXSW-Musikfestivals in Texas auftrat. Tickets für die Veranstaltung erhalten Sie unter diesem Link: https://lnkd.in/gfw5SdwP Sollten Sie Interesse an einer lehrreichen und unterhaltsamen Trendschau aus Austin haben – egal ob digital oder in Persona, sprechen Sie uns gerne an. #SXSW #Austin #stuttgart #trendreport

Deutschlands ältester und wichtigster Digitalpreis wird im April bereits zum 17. Mal verliehen. Wir freuen uns sehr, die Verleihung organisatorisch wieder unterstützen zu dürfen. Nominiert sind diesmal bekannte Köpfe wie Robert Habeck, Netz-Größen wie Phil Laude, aber auch weniger Bekannte wie die Künsterlin Volenart.