Wo Vertrauen ist, da kann auch Liebe entstehen. Schöffel steht für mehr als nur Outdoor-Bekleidung – unsere Marke verkörpert Vertrauen, Verantwortung und Authentizität. Mit der Neupositionierung und unserem geschärften Markenbild setzen wir ein klares Zeichen: Wir wollen nicht nur geliebt werden, sondern uns als vertrauenswürdiger Partner etablieren. So wie eine Trustbrand eben. 🌟 Mit dem neuen Fokus bieten wir den Naturgenießern und Outdoor-Abenteurern nicht nur innovative Produkte, sondern auch ein ganzheitliches Erlebnis, das Freiheit und Selbstbestimmung fördert. 🌍 Wir sind sehr froh, dass diese Veränderungen, die unser zukünftiges Fundament bilden werden, positiv aufgenommen und auch weitergetragen werden. Weil für uns nicht nur die Liebe zählt. 💚 Stefan Ostertag
"Liebe allein reicht nicht mehr" - sind Trustbrands die neuen Lovebrands? 💗 Vor einiger Zeit hat der Outdoorausrüster Schöffel SPORT angekündigt, sich künftig verstärkt als Trustbrand positionieren zu wollen. „Wir sind überzeugt, dass Trustbrands in einer krisengeschüttelten Welt für unsere Kund:innen künftig relevanter sein werden als Lovebrands“, so Marketingchef Stefan Ostertag. Wer geliebt werden will, muss vertrauenswürdig sein – heute also mehr denn je. Für die neue Ausgabe von m&k habe ich mir genauer angeschaut, was das eigentlich für die Markenführung heißt. Verbraucher:innen erwarten heute mehr als ein einwandfreies Produkt, das sie mögen und vielleicht sogar lieben. Denn Marken haben Macht und tragen immer mehr Verantwortung. Haben Lovebrands ausgedient? Nein. Aber Vertrauen wird zum entscheidenden Markenwert, zum Hygienefaktor. Thomas Canzar bringt es im Interview auf den Punkt: „Trust ist in der heutigen Zeit das Fundament, um eine Lovebrand zu werden.“ Und: "Reine Lovebrands, die nichts Trust-bildendes machen, werden es schwerer haben." Ohne Vertrauen also keine Liebe – und darauf kommt es am Ende doch an. Natürlich nicht nur in der Markenführung, ist ja klar.😊 ❤️ PS: Wo wir gerade beim Thema sind: Anna Kohler & Johannes Hapig, ich danke euch für euer Vertrauen, dass ich spannende Themen wie dieses für m&k immer umsetzen darf! 😻 💗 #lovebrand #trustbrand #markenführung