Snaque

Snaque stellt aktiven Geschäftsbetrieb bis auf Weiteres ein. In dem Video erklärt unser Geschäftsführer Henning Tillmann die Gründe.

Hat der US-Journalist (u. a. TIME-Magazine) und Ex-Diplomat (US-Außenministerium) Richard Stengel recht? Stirbt die Demokratie hinter bzw. wegen der Paywall? Richard Stengels Artikel „Democracy dies behind paywalls“ in The Atlantic bringt es aus meiner Sicht auf den Punkt: Die zunehmende Verbreitung der #Paywall in den Medien bringt enorme Gefahren für unsere Demokratie – nicht nur bei den anstehenden Wahlen in den USA. 1. Zugänglichkeit von Informationen: Über 75% der führenden US-Zeitungen und Zeitschriften sind hinter Paywalls versteckt. Das behindert nicht nur den Zugang zu verlässlichen Informationen, sondern fördert auch die Verbreitung von Fehlinformationen. In Deutschland ist es ähnlich. 2. Gefahr durch Fehlinformationen: Menschen, die auf freie Inhalte ausweichen, begegnen häufiger Fehl- und Desinformation. Die Kluft zwischen denen, die für Informationen bezahlen können und denen, die das nicht können, wird immer größer. In Deutschland haben nur 13% der Menschen ein Digitalabo. 3. Demokratische Teilhabe: Informationen durch guten #Journalismus sind die Grundlage für eine informierte Wählerschaft und somit für die #Demokratie essentiell. Paywalls stellen gerade in wichtigen Wahlzeiten eine Barriere dar, so der Autor. Stengel fordert, dass zumindest bis zur US-Wahl im November alle wichtigen Informationen ohne Paywall online gestellt werden sollen. Zum Schluss des Artikels beschreibt er das gut, was abgewandelt auch für Deutschland gelten sollte: „But the most important mission of a news organization is to provide the public with information that allows citizens to make the best decisions in a constitutional democracy. Our government derives its legitimacy from the consent of the governed, and that consent is arrived at through the free flow of information—reliable, fact-based information. To that end, news organizations should put their election content in front of their paywall. The Constitution protects the press so that the press can protect constitutional democracy. Now the press must fulfill its end of the bargain.“ Werden #Verlage ihrem Informationsauftrag noch gerecht?

Nur 13% zahlen für digitale Nachrichteninhalte. Verstehen die Verlage ihre Leserschaft nicht? Schließlich wären weit mehr Menschen bereit, Geld zu bezahlen. Der neueste Reuters Digital News Report zeigt, dass 28% der Befragten grundsätzlich bereit wären zu zahlen, aber in den vorhandenen Angeboten keine passende Option finden. Weitere 59% lehnen es grundsätzlich ab, für Nachrichten zu bezahlen. In einem Markt, der hauptsächlich auf Abonnements basiert, erreichen Verlage 87% der potenziellen Leserschaft nicht oder nicht adäquat. Dieses Missverhältnis wurde letzte Woche in einer lebhaften Diskussion über harte Paywalls hier bei LinkedIn deutlich, bei der über 120 Kommentare eingegangen sind. Während die meisten hier harte Paywalls ablehnten oder sie sogar als demokratiebedrohend ansahen, verteidigten vor allem Vertreterinnen und Vertreter aus der Verlagswelt diese Modelle. Wie groß ist also die Diskrepanz zwischen Angebot und Nachfrage? Zudem deutet der Reuters Media Report darauf hin, dass auch Probeabos keine dauerhafte Lösung darstellen, da viele Nutzer diese nach Ablauf der Testzeit nicht verlängern – besonders nicht zu wirtschaftlich vertretbaren Preisen. Oder sie vergessen einfach zu kündigen, was die Kundenbeziehung zur Marke nicht gerade positiv gestaltet. Ereignisse wie die Corona-Pandemie oder die Trump-Präsidentschaft (einmal reicht, danke!) haben zwar das Interesse kurzzeitig gesteigert, doch es hat oft nicht zu einer langfristigen Bindung geführt. Wie können wir also die 87% der Menschen, die durch harte Paywalls ausgeschlossen sind, besser einbeziehen? Offensichtlich ist die Strategie der harten Paywall nicht die Antwort. Vielleicht ist ein vielfältigeres Angebot der Schlüssel, das Optionen wie Metered Paywalls, Registrierungsmodelle, Einzelartikelkäufe, Sponsoring, Werbemodelle, die Snaque Playwall und Tagespässe umfasst. Zu welcher der drei Gruppen in der Grafik zählst du dich? Wärst du bereit zu zahlen? Wenn ja, wie viel und wie?

Digitalabos steigen einfach nicht, Vertrauen bleibt auf Rekordtief. Neue alarmierende Zahlen aus dem jüngsten Reuters Media Report. Reuters veröffentlicht einmal pro Jahr weltweite Zahlen zum Medienverhalten und Nachrichtenkonsum. Und die Zahlen für Deutschland sind alles andere als gut: lediglich 13% der Deutschen zahlen für digitale Nachrichteninhalte. Dies markiert kaum eine Veränderung gegenüber den Vorjahren. Parallel dazu bleibt das Vertrauen in die Medien auf einem historischen Tiefststand – nur 43% der Deutschen vertrauen den Nachrichtenmedien, ein stetiger Rückgang seit 2021. Ein Grund hierfür: Harte Paywalls. Verlage erleben auf ihren Seiten Bounce-Rates (Absprünge) von nahezu 100%. Klar: Denn anders als in anderen Sektoren ist die Digitalisierung im Verlagswesen ein Rückschritt für die meisen Leserinnen und Leser. Am Kiosk kann ich jeden Tag eine andere (Print-)Zeitung kaufen, digital muss ich nicht nur persönliche Angaben über mich machen, sondern auch direkt ein bindendes Abo abschließen. Harte Paywalls schränken den Zugang zu qualitativen Informationen stark ein und führen dazu, dass weniger Menschen Nachrichtenwebsites besuchen. Laut Statista haben in den letzten Monaten nur 40% der Deutschen eine Nachrichtenseite aufgerufen – ein Rückgang um 5 Prozentpunkte seit 2021. Verlage versuchen, durch sensationalistische Überschriften mehr Abonnements zu generieren, was jedoch häufig in Enttäuschung endet und das Vertrauen weiter untergräbt. Diese Praxis scheint nicht nur ineffektiv in Bezug auf neue Abonnements, sondern schadet auch der Glaubwürdigkeit der Medien insgesamt. Es ist an der Zeit, dass Verlage ihre Strategien grundlegend überdenken. Doch schaffen es die aktuellen Aktuere in der Verlagswelt? Ich habe meine Zweifel. Habt ihr ein Digitalabo?

𝗗𝗶𝗴𝗶𝘁𝗮𝗹𝗲 𝗔𝗯𝗼𝘀 𝗯𝗲𝗶 𝗩𝗲𝗿𝗹𝗮𝗴𝗲𝗻 - 𝗘𝗶𝗻 𝗦𝗲𝗹𝗯𝘀𝘁𝗯𝗲𝘁𝗿𝘂𝗴? In der Welt der digitalen Verlagsabonnements zeichnet sich eine bedenkliche Tendenz ab: Probeangebote, die wirtschaftlich kaum haltbar sind, stehen im krassen Gegensatz zu den Normalpreisen, bei denen 35 Euro oder mehr pro Monat keine Seltenheit darstellen. Betrachtet man die Vergangenheit, so hatten in den 1970er/1980er Jahren noch 70% der Bundesbürger Zugang zu einem Print-Abo. Heute liegt die Quote der Digital-Abos bei gerade einmal 11% – und zeigt keine Wachstumstendenz. 📉 Diese Entwicklung wirft grundlegende Fragen auf: 1. Fast 100% der Aufrufenden von Paywall-Artikel springen ab. Sind weg. Für den Verlag verloren. Genervt. Verlagsmarkenbindung sieht anders aus. Warum gibt es keine „Willkommenskultur“ auf Verlagsseiten? 🚫 2. Was sagt es über den Wert, den wir journalistischen Inhalten beimessen, wenn Leser*innen an Paywalls abprallen oder sich in Abo-Fallen verfangen? 🪤 3. 89% der Deutschen schauen hinter keine Paywall. Sprich: sie informieren sich vielleicht auch bei der Tagesschau oder Reichweitenportalen, aber eben auch bei Instagram, X und/oder Fake-News-Schleudern. Was macht das mit unserer Demokratie? 💬 4. Wieso schaffen es Verlage nicht, die digitale Transformation anzugehen und andere Antworten zu liefern als Abo, Abo, Abo? 🐌 In der analogen Welt hat/hatte man die Freiheit, heute Zeitung A und morgen Zeitung B zu kaufen. Digital scheinen uns jedoch meist nur langfristige Bindungen als Option zu bleiben. 🔍 Wir müssen uns fragen: Was bedeutet dies für die Zukunft des Journalismus und wie können Verlage eine Balance finden, die sowohl wirtschaftlich tragfähig als auch zugänglich für das Publikum ist? Gehörst du zu den 11%, die ein Abo haben? #DigitalAbos #Verlage #Journalismus #ZukunftDesLesens #Medienwandel

Grafiken per AI? ✅ Klassisches Display Ad per AI? ✅ Eine komplette, interaktive Kampagne mit individuellen Click-Outs per AI? ➡️ Das gibt's bei Snaque ✅! Wir freuen uns, heute endlich den neuen Snaque AI Assistant vorstellen zu dürfen. Einfach die Kampagne kurz beschreiben (oder nur die URL zum Produkt angeben!) und der AI Assistant erstellt eine interaktive Kampagne. Enthalten sind interaktive Fragen, Grafiken und Deeplinks zu passenden Angeboten. So einfach lassen sich interaktive Werbemittel mit Snaque erstellen. Mehr Informationen und ein Beispiel in den Kommentaren. ⬇️

Paywalls als Conversionkiller? 😲 Dabei sollen sie ja genau das Gegenteil tun. Oftmals wird nur ein sehr geringer Teil der Leserschaft über die Paywall ins Abo konvertiert. Die Mehrheit der Leser:innen (rund 98%) springt bereits ab, bevor bis zur Paywall gescrolled wurde. Warum das nicht sein muss und was man dagegen tun kann, erklärt unser neuer Blogpost zum Thema: https://lnkd.in/eMe_342j