🎓 Bachelorabschluss: Check!
Nach 3,5 intensiven Jahren habe ich mein duales Studium in Marketing Management an der IU Internationale Hochschule in Köln erfolgreich abgeschlossen. 🎉
Eigentlich hatte ich nach meinem Abitur 2020 geplant, ein FSJ in Tansania in einem sozialen Projekt für Vorschulkinder zu machen. Doch durch die Corona-Pandemie musste ich meine Pläne kurzfristig ändern und habe mich nach reichlicher Recherche für einen anderen Weg entschieden: Ein duales Studium im Bereich Marketing, das all meine Stärken und Interessen aus der Schulzeit – Psychologie, Mathematik und Kunst – vereint.
Die nächste Herausforderung war es, einen Praxispartner zu finden, der mich während meines Studiums unterstützt. Inmitten der Corona-Zeit, als viele Unternehmen mit Unsicherheit und finanziellen Engpässen kämpften, war das kein einfacher Weg. Dennoch habe ich mit viel Durchhaltevermögen eine Stelle bei der Marketing Monsters GmbH in Köln-Ehrenfeld bekommen und bin unglaublich dankbar für diese Chance. 🙌
Besonders stolz bin ich auf meine Bachelorarbeit mit dem Titel: „Der erste Eindruck zählt: Emotionale Reize und Eye-Tracking im Fokus – eine empirische Analyse der psychologischen Mechanismen und Auswirkungen von visuellen Darstellungen im Marketing“. Dank der großartigen Unterstützung meines Betreuers, Herr Prof. Dr. Damian Leschik, konnte ich meine Forschungsidee in Kooperation mit TAWNY.AI verwirklichen.
Mit Hilfe von Tawny habe ich analysiert, wie sich verschiedene Farbgebungen auf die emotionalen Reaktionen von Betrachter:innen auswirken und welche Rolle diese bei der Markenassoziation spielen.
Besonders spannend war es, durch die Messung von muskulären Veränderungen im Gesicht der Proband:innen emotionale Ausdrücke zu erfassen und in Kombination mit Eye-Tracking-Daten den Blickverlauf zu analysieren. Dadurch ließen sich spannende Verhaltensmuster in Bezug auf die Farbgebung und emotionale Wahrnehmung erkennen.
Ein riesiges Dankeschön geht dabei an die netzstrategen GmbH, die Mutteragentur meines Praxispartners, die meine Forschung finanziell unterstützt hat. Ohne diese Hilfe wäre die Umsetzung dieses Projekts nicht möglich gewesen. 🙏
In den letzten Jahren habe ich wertvolles Wissen in den Bereichen Wirtschaft, Marketing, Analysen und Psychologie gesammelt – sowohl in der Uni als auch in der Praxis. Der Spagat zwischen Arbeit, Uni und meinem Nebenjob als Werkstudentin war nicht immer einfach, aber die Höhen und Tiefen haben mich nur stärker gemacht.
Ich blicke mit einem lachenden und einem weinenden Auge auf diese Zeit zurück und bin sehr dankbar für die vielen Freundschaften und beruflichen Kontakte, die ich knüpfen konnte.
Wie es nach dem Bachelor weitergeht, lasse ich momentan noch offen – vielleicht steht ein Master auf der Agenda, aber die Zeit wird es zeigen. 😊
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