Beitrag von Asahi Brands Germany

🔎 Details im Verpackungsdesign: Unser Gin Saint 252 Als Branding- und Verpackungsdesignagentur liegt es nahe, auch eigene Produkte zu kreieren. 🍸 So haben wir vor langer Zeit einen Gin kreiert: der Saint 252.  Jede Flasche wurde von Hand eingefärbt und ist so ein Unikat. Jede der 252 Flaschen trägt eine Nummer und wurde so zum exklusiven Sammlerstück. 🔥 Nun sind auch die letzten Flaschen genossen und es wird Zeit für ein neues Produkt. Was sollte es deiner Meinung nach auch einmal «in schön» geben? 

Red Bull verzichtet bei der Limited Edition YELLOW auf die klassischen Red Bull Farbkombinationen der blau-silbernen Dose mit dem rot-gelben Bullen und der gelben Sonne. Erkennen Sie die Marke auf den ersten Blick noch? 👀   Bei Limited Editions kann man sicherlich mehr wagen und die Grenzen einer Marke austasten. 🎨 Nur wo liegen diese Grenzen? Und welche Rolle spielen Markenmuster dabei? 💡 Antworten darauf, gibt Ihnen Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch in seinem Beitrag. Den Link dazu finden Sie in den Kommentaren 👇 #markenidentität #markenumsetzung #markendehnung #branding

Auf ein REDESIGN-DES BIER mit Radeberger Pilsner: Modernisierung einer Traditionsmarke. Vorab ein paar Insights über den Biermarkt, der uns Deutschen ja sehr am Herzen liegt: 👉 mit 1.500 Brauereien verfügen wir über die höchste Brauereidichten weltweit 👉 in 2022 tranken wir knapp 92 Liter / Kopf, Tendenz abnehmend.* 👉 60 % der Deutschen trinken übrings Bier, um Zuhause zu entspannen** 👉  Alkoholfreie Biere und Biermischgetränke gewinnen an Beliebtheit.  👉 viele kleine, lifestylige (Craft-) Bierlabels bewegen den Markt. RADEBERGER ist 86% aller Konsumenten bekannt und damit auf Platz 5 im Ranking der bekanntesten Biermarken hinter Krombacher, Becks und Bitburger. * Das neue Design der Marke ist Teil eines Marken FACELIFTS, das Markenlogo, Claim, Packaging und Werbekampagne umfasst. 👉 LOGO: der Schriftzug des wohlbekannten Logos ist unverändert, jedoch farblich von Gold auf Schwarz gewechselt und damit deutlich PRÄGNANTER. Nun erhält es eine neue, MODERNE KLARHEIT, mit einem dezenten goldenen Schatten. Die goldenen Medaillen unter dem alten Logo sind verschwunden und öffnen den Raum für die Typografie.  👉 WAPPEN: SIMPLIFIZIERUNG des Radeberger Wappens, indem der Kern visuell herausgeholt wurde. Das schwere, tradierte Gold ist aufgelöst. Hinter dem Wappen ergänzt eine dezente Strich Illustration die Medaillen, die vorher prominent hinter dem Logo standen. Somit wirkt das Ganze AUFGERÄUMTER und klarer. 👉 LABEL: Wechsel auf ein PAPIER Etikett für einen wärmeren, nachhaltigeren Markenauftritt. 👉 HALSKRAUSE: ist noch “goldig”, aber aufgeräumt mit dem Traditionswappen der königlich sächsischen Braukunst. Zusammen mit der goldenen Linie unten im Etikett entsteht so eine goldene Klammer.  👉 ALL-IN: eine gut gemachte MODERNISIERUNG einer Traditionsmarke, die Klarheit und Zugänglichkeit bringt, aber die ikonischen, historischen Aspekte der Marke respektiert. 👉 Dazu die neue Kampagne mit der Markenbotschaft: "Auf die Leidenschaft", die Menschen mit ihren Vorlieben zeigen und wie sie dabei ihr Leben genießen. Was denkt ihr über diesen Schritt von Radeberger? Welche ist EURE Bier-Marke? — Ich schreibe über Marken,-Strategie,-Design. Verbinde dich gerne mit mir! #brandintegritycreator #integritydesignhamburg #brandtransformation #strategischeMarkenführung #Redesign #Biermarken *Statista: Biermarken 2023  ** Mintel Biermarkt Report 2023

Dry January Drei: Steinfeder, Federspiel und Smaragd – die Wachau grüßt das Markenrecht Nachdem sich die ersten beiden Teile mit > der durch Verordnungen geregelten Herkunftsbezeichnung „DAC“ > der (nunmehr) auch durch Verordnung geregelten Bezeichnungen „Erste Lage“ und „Große Lage“ beschäftigt haben, bleiben wir zwar beim (trockenen) Wein, sehen uns aber drei im Weinbereich sehr bekannte Marken an: 🍾 Steinfeder®, Federspiel® und Smaragd® 🍾 Diese Marken werden seit 40 Jahren von Mitgliedern des Vereins Vinea Wachau verwendet, wenn die entsprechenden Weine, bzw deren Herstellung, gewisse Kriterien erfüllen, die einer Satzung definiert sind. So dürfen die als „duftig und leicht“ beschriebenen Weine maximal 11,5% Vol haben, wenn sie die Marke „Steinfeder“ führen wollen. Die „nuancenreichen und charakterstarken“ „Federspiel“-Weine haben schon bis zu 12,5% Vol. Die Topkategorie „Smaragd“ erfasst „vielschichtige, strukturierte und kräftigere Weine ohne Holzeinfluss“ ab 12,5% Vol. Für alle Weine ist Handlese vorgeschrieben (mehr Infos gibt es hier: www.vinea-wachau.at) ❗ Individualmarken - Verbandsmarken - Gewährleistungsmarken ❗ Aus markenrechtlicher Sicht ist interessant ist, dass die Marken anscheinend als Individualmarken angemeldet sind. Man kann nämlich als Verband auch eine Verbandsmarke anmelden. Anders als eine Individualmarke weist eine Verbandsmarke nicht auf die Herkunft aus einem bestimmten Unternehmen hin, sondern auf die Herkunft aus einem Verband. Darüber hinaus kann man seit ein paar Jahren auch Gewährleistungsmarken anmelden. Diese weisen nicht auf die Herkunft aus einem bestimmten Unternehmen oder einem Verband hin, sondern auf die Herstellungsart, die Qualität, die Genauigkeit oder andere Eigenschaften einer Ware oder Dienstleistung. Es ist dabei auch nicht egal, welche Art man anmeldet. So gibt es etwa zusätzliche Erfordernisse für Verbands- und Gewährleistungsmarken (z.B. Hinterlegung einer Satzung). Eine Anmeldung in der falschen Kategorie kann aber auch dazu führen, dass kein rechtserhaltende Benutzung vorliegt. So hat der EuGH etwa in der Rechtssache Gözze (C-689/15) bestätigt, dass eine als Individualmarke angemeldete Marke, die (nur) als Gütezeichen verwendet wird, nicht rechtserhaltend als Individualmarke benutzt wird. #marke #markenrecht #trademark #dac #wein #dryjanuary Derzeit kann man übrigens auch „Smaragde“ von Prager aus dem Bestand der Signa Holding ersteigern – hier zum Beispiel: https://lnkd.in/d3wgC3Pt

🚀 Versatility in a Small Space 🛍️ Bodywear-Abteilungen müssen eine Vielzahl von Zielgruppen bedienen – und das auf begrenztem Raum. Ein durchdachtes Flächenmanagement ist unerlässlich, um die Kundenerwartungen zu erfüllen und den Umsatz zu maximieren. Wie schafft man es, auf 150 bis 700 Quadratmetern eine optimale Produktpräsentation für Young Fashion, DOB Premium, HAKA usw. zu gewährleisten und gleichzeitig den Einkauf zu einem unvergesslichen Erlebnis zu machen? Entdecken Sie die Antworten in unserem neuesten Beitrag! 👇 https://lnkd.in/gzg4RSZ8 #Bodywear #RetailManagement #Versatility #CustomerExperience #FashionRetail #BodywearConsulting

Was passiert, wenn ein uraltes Braugesetz auf moderne Verpackungstechnologie trifft? Plötzlich ist das #Dosenbier in aller Munde. Es wird zumindest immer beliebter: Der Absatz von Bier in der Dose stieg im Jahr 2023 um 3,8 Prozent. 🍻 Das könnte auch daran liegen, dass die deutschen Craftbier-Brauereien, gerne auf die Aluminiumdose setzen. Denn für die #Getränkedose, als Verpackung der edelsten Tropfen unter den Bieren, gibt es gute Gründe: 😋 Ganz oben steht der Geschmack: Seit dem 23. April 1516 - bekannt als #TagdesDeutschenBieres - ist das Reinheitsgebot ein weltweiter Inbegriff für die Qualität deutscher Biere. Über 500 Jahre später setzen deutsche Brauerinnen und Brauer weiterhin auf diese Tradition. Um die feinsten Noten aus ihren Bieren herauszukitzeln, tüfteln die Braumeisterinnen und Braumeister mit den erlesenen Hopfensorten. Bei so viel Detailverliebtheit soll es dann auch so schmecken wie geplant. UV-geschützt und mit minimalem Restsauerstoff bleibt das Aroma in der Dose unverändert – garantiert bis zum optimalen #Dosenmoment. 🌎 Das #Craftbier will seine Fans über die Region hinaus begeistern. In der Dose macht es sich nicht nur bruchsicher, sondern auch gewichtssparend und damit umweltfreundlicher auf den Weg. 💚 Wer dann vor dem Craftbier-Regal steht, stellt fest: Mehr ist hier mehr. Beim Craft-Bier werden die Verpackungen zu kleinen Kunstwerken. Die Dose ist dafür die perfekte 360°-Leinwand. Jede und Jeder kann jetzt ein Stück deutsche BrauKunst zu Hause genießen. Welches Craftbier würdet ihr gerne zukünftig in Dosenform probieren? Kommentiert und taggt gern die Marken! Deutscher Brauer-Bund e.V. Deutsches Patent- und Markenamt (DPMA)

Auch wenn man die Gebr. Otto GmbH + Co. KG nicht kennt, so kann es gut sein, dass man bereits eines ihrer Garne auf dem Leib getragen hat. Denn die Eigenmarken Cotton since 1901, Recot oder Piumafil setzen Hersteller wie Trigema und Mey gerne ein. Als eine der wenigen in Deutschland verbliebenen Garnhersteller spinnt Otto in Dietenheim auf höchstem technischen Niveau und plant die Produktion entgegen aller Ratschläge nicht nach Asien zu verlegen. Wir finden das super und hängen uns dementsprechend rein. So wurde aus dem kleinen technischen Touchup der Website ein komplettes Redesign auf Basis eines definierten Corporate Designs. #corporatedesign #corporateidentity #webdesign #webdevelopment

Premium Produkte brauchen eine Premium Verpackung - damit diese auch sicher beim Kunden ankommen. Und für den Komfort ein Aufreißfaden. Als besonderer Clou kann der Karton auf zwei verschiedene Arten gefaltet werden - so können pro Verpackung ein oder auch zwei Bilder, jeweils inklusive Umkarton, verpackt werden. Das schont die Umwelt und spart Versand- und Herstellungskosten. Und an ausreichend Platz für den Versandaufkleber ist auch gedacht. Aber eigentlich finden wir den Karton viel zu schön um ihn einfach nur zu versenden 😎 Was meinen Sie? Schreiben Sie uns gerne in den Kommentaren.

Wer uns verstehen will, der muss eigentlich nur wissen, was “Enso” bedeutet und wofür unser Logo steht. Deshalb hat es unser Geschäftsführer mal kurz zusammengefasst 😉 #tanteenso