Beitrag von ASMAS Sportfachhandel Schweiz

Perspektiven der Fußball-Nationalmannschaft auf dem Weg zur EURO 2024 Der 2027 anstehende Ausrüsterwechsel beim DFB von adidas zu Nike schlägt hohe Wellen. Gerade auch angesichts des Zeitpunkts der Verkündung kurz vor dem Testspiel des DFB-Teams gegen Vize-Weltmeister Frankreich. Das diesbezügliche Handeln des DFB wurde mit unterschiedlichen Akzenten im Spektrum zwischen „betriebswirtschaftlich richtig“ und „traditionsvergessen und unpatriotisch“ bewertet und ausführlich erörtert. Aber eine Frage drängt sich vor dem Hintergrund der Ergebnisse unserer aktuellen FanQ-Studie zur EURO (siehe unten) noch auf: Ist es aus Sicht von adidas richtig, dass der Vertrag ab 2027 nicht fortgesetzt wird, weil der DFB und sein Ökosystem nicht mehr zu diesem Unternehmen und seiner Markenführung passen? Die aktuelle FanQ-Erhebung (in Kooperation mit Harald Lange, Uni Würzburg) zeigt eine Standortbestimmung der Nationalmannschaft auf ihrem Weg zur EURO 2024 sowie zur Vorfreude und zu weiteren Erwartungen der Fans an das Turnier. Außerdem haben wir die 5070 Teilnehmenden nach den Werten gefragt, für die der Fußball stehen sollte und für die die Nationalmannschaft der Männer gegenwärtig steht. Bezüglich der Frage, für welche Werte der Fußball stehen sollte, finden wir die höchsten Zustimmungen für: ◾ Fairness (von 60,9% der Befragten genannt) ◾ Teamgeist (79,7%) ◾ Respekt (54,8%) ◾ Disziplin (50,2%) ◾ Siegeswille (53,1%). Für die Werte, die der Nationalmannschaft der Männer gegenwärtig tatsächlich von unseren Befragten zugeschrieben werden, ergeben sich: ◾ Fairness (in 19,3% der Fälle) ◾ Teamgeist (13,1%) ◾ Respekt (16,4%) ◾ Disziplin (7,6%) ◾ Siegeswille (6,6%). Die hohen Unterschiede zwischen den jeweiligen Einschätzungen zu den verschiedenen Werten fallen sofort ins Auge: Aus Sicht der Fans hat die Nationalmannschaft als wesentlicher Akteur im DFB-Ökosystem kaum etwas mit den Werten zu tun, die den Fußball im Kern ausmachen. Es passt ins Bild, dass wir seit geraumer Zeit in anderen FanQ-Studien massive, fortschreitende Entfremdungstendenzen der Fans von der Nationalmannschaft und vom Profifußball erkennen. Warum sollte sich ein Unternehmen wie adidas (dessen Markenführung allerdings auch nicht über jeden Zweifel erhaben ist ...) weiter mit dem DFB verbinden, wenn zentrale Akteure aus Sicht einer bedeutenden Stakeholdergruppe elementare Werte des Fußballs verfehlen? #FanQ #FHDortmund #UniWürzburg #DFB #Fußball #EURO2024 #Nagelsmann #adidas #Nike #Neuendorf #Nationalmannschaft https://lnkd.in/eJicqSBv

Wie beliebt sind die Fußball-Bundesligisten? Die Beliebtheit von Fußballclubs setzt sich aus verschiedenen Faktoren zusammen. Zusätzlich zu objektiv messbaren Kriterien zählen auch subjektive Empfindungen auf die Beliebtheit eines Clubs ein – sie alle sind jedoch Ergebnisse aus dem Handeln des jeweiligen Clubs und dementsprechend direkt oder indirekt durch diesen beeinflussbar. Bereits zum neunten Mal in Folge wurde von SLC Management, Nürnberg im Rahmen ihrer „Beliebtheitsstudie zur Fußball Bundesliga" die Beliebtheits-DNA aller Bundesligaclubs entschlüsselt und durchleuchtet. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die größte repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit über 30.000 Befragten, in der die Beliebtheit in 18 objektiven und subjektiven Kriterien erfasst und gemessen wurde. DFL Deutsche Fußball Liga #bundesliga https://lnkd.in/dJ_53wHC

Die Fußball-Nationalmannschaft der Männer hat ein neues Trikot! Diese News ging vor einigen Wochen durch die Presse und wurde viel debattiert. Mit Hilfe von YouGov Surveys und YouGov Profiles haben wir uns daher die Kaufabsicht für die neuen Trikots einmal angeschaut und was die jeweiligen Zielgruppen ausmacht. Das Thema Werbung und Sponsoring, was bei der anstehenden UEFA EURO 2024 natürlich sehr wichtig werden wird, scheint jene mit der Kaufabsicht für das Auswärtstrikot leichter zu erreichen – 54 Prozent unter ihnen sagen: Wenn jemand ihr Team sponsort, werden sie dessen Produkte kaufen (vs. 48 Prozent derjenigen mit Kaufabsicht für das Heimtrikot). Lesen Sie hier mehr: https://okt.to/E1VeBc #Consumerinsights #Zielgruppenforschung #Segmentierung #Fußball #UEFAEURO2024 UEFA DFB

Marke der Woche 32: Olympiade In den meisten Sportarten, insbesondere den kaum medienpräsenten, ist die Olympiateilnahme das Grösste im Leben einer Spitzensportlerin oder eines Spitzensportlers. Und die Sofasportlerinnen erhalten in diesen Tagen von SRF - Schweizer Radio und Fernsehen Spannung pur vom Feinsten. Nicht nur ein 100m Final wie gestern Abend, mit einer Goldentscheidung von einer tausendstel Sekunde (❗), zieht Milliarden von Menschen rund um den Globus in den Bann. Es ist für jede andere Marke Gold wert, sich im Sog des Global Brands mit den fünf Ringen, einem der bekanntesten Markensymbole überhaupt, zu profilieren. Dies gilt nicht nur für andere Weltmarken, sondern auch für Schweizer Marken. Ein tolles Beispiel ist die Olympiakampagne von Ochsner Sport made by https://lnkd.in/dWzUUMGa welche die Schönheit des Sports in wunderbaren Spots zelebriert: https://lnkd.in/dXWkqxtz Weiterhin hopp 🇨🇭 und gut gibt es den Olympia-Brand, der anderen und auch kleineren Marken eine grosse Plattform bietet. Bis heute sorgte Paris für begeisternde Spiele und damit eine prima Marken-Reputation für die Olympiade.

Das illegale Schweizer Wappen Urteil des Bundesverwaltungsgerichts Seit Jahren kämpft der Hockeyverband dafür, dass Nationalspieler das Wappen auf der Brust tragen dürfen - was weiterhin verboten ist. Oder vielleicht doch nicht? Ein Lehrstück über Polit-PR. Mario Stäuble Als die Schweizer Eishockey-Nationalmannschaft am 26. Mai in Prag zum Final der Weltmeisterschaft aufläuft, ist das halbe Land in Aufruhr. Ein historischer Turniersieg scheint in Griffweite. Bisweilen zoomt die Kamera auf die Trikots der Schweizer Spieler, und Hunderttausende TV-Bildschirme füllen sich mit dem Wappen: weisses Kreuz auf rotem Dreieckschild. Es klingt bizarr, aber dieses Logo ist nach aktuellem Stand illegal. Rund um das Wappen tobt seit 2017 ein ausufernder Disput, der bis heute andauert. Und der mittlerweile Gerichte, das Parlament sowie mehrere Bundesräte beschäftigt. Selbst die Wirtschaftslobby vertritt knallharte Interessen. Aber der Reihe nach. Am 1. Januar 2017 setzt die Schweiz ein neues Wappenschutzgesetz in Kraft. Es kommt aus der Swissness-Gesetzgebung heraus: Die «Marke Schweiz» soll geschützt werden, im Inland und im Ausland, um deren Wert langfristig zu erhalten. Eines der Prinzipien: Das Schweizer Kreuz kann als Logo unter bestimmten Bedingungen verwendet werden. Das offizielle Schweizer Wappen dagegen - der Dreieckschild mit Kreuz - wird viel schärfer geschützt. Damit beginnt der Konflikt mit dem Eishockeyverband. Denn dessen Teams verwenden seit 2015 den Schild auf den Trikots. Deshalb interveniert Ende 2017 das Institut für geistiges Eigentum, das über die Swissness-Regeln wacht. Nach dem neuen Gesetz scheint die Situation klar: Nur jene Personen oder Firmen dürfen den Dreieckschild weiterverwenden, die ihn schon während mindestens 30 Jahren benutzt haben. Was beim Eishockeyverband nicht der Fall ist. Aus einem aktuellen Urteil des Bundesverwaltungsgerichts lässt sich rekonstruieren, was nach der Intervention geschieht. An der Eishockey-WM des Jahres 2018 in Dänemark spricht der damalige Verbands-CEO Florian Kohler den damaligen Sportminister Guy Parmelin (SVP) direkt auf das Wappen-Problem an. Nach Darstellung des Verbands soll Parmelin damals gesagt haben, dessen Verwendung durch die Nationalmannschaft sei «kein Problem». Der Bundesrat befindet sich in jenen Tagen mitten im Eishockeytrubel: Fotos zeigen, wie er im roten Jackett auf dem Eisfeld den Spielern zu ihrer Leistung gratuliert. Wie Parmelin selbst die Sache sieht, bleibt vorerst offen: Ein Sprecher sagt auf Anfrage, der Bundesrat könne sich wegen des laufenden Verfahrens nicht äussern. Briefe und Vorwürfe Was auch immer Parmelin an jenem Tag zu den Eishockey-Vertretern gesagt hat: Das Institut für geistiges Eigentum bleibt bei seiner Position. Und denkt nicht daran, den Hockeyanern den Dreieckschild freizugeben. Nach dem Motto: Gesetz ist Gesetz. Aˆ #schweizerwappen #probleme #politpr #bundesverfassungsgericht #eishockeyverband

Bei Pink wird gewechselt. ⚽ 🙋♂️ Der südamerikanische Fussballverband hat für die diesjährige Copa America eine neue #Regel beschlossen: Neu dürfen die Schiris neben gelben und roten Karten auch pinke zeigen. Bei Verdacht auf Gehirnerschütterungen erlauben diese Karten zusätzliche Wechsel. 🤕 Gehirnerschütterungen sind bei gewissen Sportarten ein grosses Thema. Bereits ein leichtes Schädel-Hirn-Trauma kann gravierende Folgen für Sportler:innen haben. Um eine Gehirnerschütterung zu vermeiden, muss man die für die Sportart angemessene Ausrüstung verwenden. Zusätzlich muss die richtige Technik trainiert werden. 👁️🗨️ Bei Verdacht auf eine Gehirnerschütterung muss die Ausübung des Sports unterbrochen und der bzw. die Athletin überwacht werden. Im Zweifelsfall muss eine ärztliche Konsultation erfolgen. 👉 Was hältst du von dieser Regelung? Blick #sportunfall #soccer #fussball

🌟 **Eine neue Ära im Frauenfußball: Zeit für Eigenständigkeit und Wachstum** 🌟 Der Frauenfußball steht an der Schwelle zu bedeutenden Veränderungen. Die Diskussionen um die Reformen in der Frauen-Bundesliga, wie in einem aktuellen Sportschau-Artikel hervorgehoben, zeigen einen klaren Bedarf an Eigenständigkeit und Entwicklung einer starken Identität. Diese Reformen sind ein entscheidender Schritt, um dem Frauenfußball zu helfen, aus dem Schatten zu treten und auf nationaler und internationaler Ebene wettbewerbsfähiger zu werden. Es geht darum, die Weichen für die Zukunft zu stellen und den Frauenfußball als eigenständige, starke Kraft im Sport zu etablieren. Erfahrt hier mehr über diese spannenden Entwicklungen im vollständigen Artikel: [Sportschau Artikel](https://lnkd.in/daUV6hGv) #Frauenfußball #Sportreform #ZukunftDesSports FUSSBALL KANN MEHR gGmbH

Welche #Bundesliga -Klubs wirtschaften am effizientesten im Rahmen der ihnen zur Verfügung stehenden Mittel? Dieser Frage ist die Unternehmensberatung Bain & Company nun zum zweiten Mal nachgegangen, anhand von sechs Kriterien: Kaderwertmanagement, Sponsoring, Merchandising, Stadion & Ticketing, Fanmobilisierung sowie Markenpositionierung. Ich hab mir ihr sogenanntes "Bundesliga-Benchmarking" für die WirtschaftsWoche angeschaut. Leider ist der Sieger sehr erwartbar - aber dahinter wird's interessant. Überraschend sind auch manche Sieger in den einzelnen Kategorien, darunter #Bayer #Leverkusen und der #effzeh #Köln. https://lnkd.in/eX7NQxQ5

In diesem Sommer war für Sportfans viel los: Kaum war die Fußball-EM der Männer in Deutschland vorbei, ging es mit den Olympischen Spielen in Paris weiter. Unser Redakteur Tom Sprenger hat sich angeschaut, wie die TV-Übertragungen der diesjährigen Spiele im Ersten (ARD Mediathek & Das Erste) und im ZDF im Vergleich zu vorangegangenen Sommerspielen abgeschnitten haben.   🥇 Nach London 2012 fanden erstmals wieder Olympische Sommerspiele in einer europäischen Metropole statt. Und damit zu idealen Sendezeiten für das TV-Publikum in Deutschland. Dies sorgte – in Kombination mit der stimmungsvollen Kulisse, die Paris mit seinen über die Stadt verteilten Austragungsstätten zu bieten hatte – hierzulande dafür, dass sich viele Menschen vor den Bildschirmen einfanden. 📺 Die Sehbeteiligung beim Gesamtpublikum lag bei den linearen Übertragungen im Ersten und im ZDF über die Olympiatage hinweg im Schnitt bei 3,59 Millionen Zuschauerinnen und Zuschauern ab 3 Jahren. Das entspricht einem Marktanteil von über 30 Prozent. 🎉Auch die aufwendig inszenierte Eröffnungsfeier interessierte das TV-Publikum: Mehr als zehn Millionen verfolgten die Übertragung im Ersten – das beste Ergebnis der letzten 20 Jahre. 📊 Im Vergleich mit den vier vorangegangenen Olympischen Sommerspielen lag die durchschnittliche Sehbeteiligung der TV-Übertragungen im Ersten und im ZDF in diesem Sommer über den Werten von London, das u.a. aufgrund des Faktors Zeitverschiebung, der bei den anderen drei Gastgeberstädten im betrachteten Zeitraum zum Tragen kommt, die beste Vergleichsfolie darstellt. 🏊♀️🤸♀️Schwerpunkte im Sendevolumen der TV-Übertragungen im Ersten und im ZDF lagen bei Leichtathletik und Schwimmen. Aber auch Sportarten wie Basketball, Handball, Tennis, Hockey, Beachvolleyball oder Tischtennis waren zahlreiche Stunden im linearen Programm zu sehen. Unter den meistgesehenen Sportübertragungen finden sich außerdem ansonst medial weniger präsente Sportlerinnen und Sportler wie die Goldmedaillengewinnerinnen im 3x3-Basketball. Erfahren Sie mehr zur Resonanz der Zuschauerinnen und Zuschauer auf die Olympischen Sommerspiele in Paris: https://lnkd.in/ewKANSN7 Media Perspektiven dokumentiert und analysiert aktuelle Entwicklungen in der #Mediennutzung, #Medienforschung, #Medienpolitik, #Medienwirtschaft und #Werbung. Bei uns finden Sie aktuelle #Studien und Studien-Highlights sowie zahlreiche Forschungsergebnisse.

FanQ-Studie kurz vor dem Start der EURO 2024 Unsere aktuelle Studie zu den Erwartungen und Einschätzungen zur EURO 2024 in Zusammenarbeit mit FanQ - Am Puls der Fans, Harald Lange von der Julius-Maximilians-Universität Würzburg und der Fachhochschule Dortmund zeigt kurz vor dem ersten Anpfiff einen deutlichen Anstieg der Vorfreude auf die EURO 2024 gegenüber den Ergebnissen aus März 2024. Gerade in der Rückschau der letzten zwei Jahre wird deutlich, dass Bekundungen zur Vorfreude weitgehend als „Augenblicksempfinden“ zu verstehen sind, die in hohem Maße vom kurzfristigen sportlichen Erfolg der DFB-Elf abhängen. Stabiler sind dagegen Einschätzungen zu Werten, die dem Nationalteam zugeschrieben werden. Dabei ist die von den Fans geäußerte Vorfreude sehr eng mit der Identifikation zur Nationalmannschaft verknüpft. Geht diese – aus welchen Gründen auch immer – zurück, drückt dies auch sofort auf die Gesamtstimmung und vice versa. Weitere spannende Insights zu DFB, Nationalmannschaft und EURO 2024 in der vorliegenden Studie! https://lnkd.in/ejjpamEi #FHDortmund #EURO2024 #FanQ #Soccer #DFB