Beitrag von BAUHAUS Deutschland

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Letztes Wochenende war in Jena die sogenannte »Marktfeierei«, ein kleines Stadtfest auf dem historischen Marktplatz, federführend organisiert von der Initiative Innenstadt, was so eine Art freiwilliger Business Improvement District ist (gibt es ja in vielen Städten). Wir waren nur am Freitag da und waren völlig begeistert, der Marktplatz war mit unterschiedlichen gemütlichen Sitzgruppen, Sonnensegeln, verschiedenen Getränke- und Essensständen und einer Bühne rund um das Hanfried-Denkmal inszeniert, die Gastronomie und der Einzelhandel drumherum hatte geöffnet, die Liveband (Los Banditos) war die perfekte Wahl, es gab Planschbecken mit Wasserpistolen für Kinder, ich habe in Jena selten irgendwas erlebt, was so generationenübergreifend Spaß und schöne Bilder generiert hat. (Ich habe die Vermutung, dass das auch ein bisschen Gegenkonzept zum Jenaer Altstadtfest war, das an derselben Stelle stattfindet, sehr konventionell aussieht und mittlerweile von vielen ein bisschen angestaubt gefunden wird.) Gleichzeitig war es auch eine Leistungsschau für den Einzelhandel und die Gastronomie, z.B. gab es von der Eisdiele Handeis, die eine Filiale direkt am Marktplatz hat, einen Stand mit abgefahrenen Eiscocktails usw. Es war für mich auch der Anlass, zum ersten Mal seit Jahren ernsthaft zu schauen, was man bei Del.Corazón im Obergeschoss eigentlich für Kleider kaufen kann. Aber: Wenn man z.B. »Marktfeierei« auf Facebook sucht und sich die Kommentare anschaut, findet man nichts davon wieder, da wird alles komplett dominiert von rechter Hetze, wegen »bunt« und »Vielfalt« und so. Dabei ist ja klar, dass jedes gute Fest, jeder Jahrmarkt völlig unabhängig von der Politik irgendwie bunt und vielfältig im Wortsinne ist. Die Wörter sind aber längst vergiftet. Man erkennt an dem ganzen Phänomen wieder, dass das ganze rechte Milieu stark über Konstruktion einer alternativen sozialen Realität funktioniert (»Worldbuilding«, im Genreliteratur-Jargon gesprochen). Man macht sich die Welt böse, damit man selbst böse auf die Welt sein kann. Und man erkennt auch wieder, welche Kontinuitäten es zwischen rechten politischen Diskursen und dem seit Jahrzehnten eingeübten Lokalpolitik-Genörgel gibt – die Kernkompetenz für beides, nämlich selektive Wahrnehmung, ist die gleiche. Wer es schafft, z.B. durch die Marburger Oberstadt mit ihren über 200 Ladenlokalen (ohne Gastro!) zu gehen und hinterher zu behaupten, es gäbe dort außer Optikern keine Geschäfte, der schafft es auch, ein harmloses, gut besuchtes Stadtfest mit Pizzastand und Modenschau zu einem Fanal linker Propaganda umzucodieren.

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Die "Kreativbranche zeigt sich selbstbewusst", so der Titel der Veröffentlichung in Wirtschaft Hessen und Tenor der Veranstaltung der Kreativwirtschaft Hessen im Alten Gericht in Wiesbaden. Auch ich von ANKERPLATZ-FFM war mit dabei. Neben viel Empowerment gab auch nachdenkliche Töne zu hören. Ein Begriff viel immer wieder: KÜNSTLICHE INTELLIGENZ! Das KI Thema bewegt die Branche, wie kein anderes in den letzten Jahrzehnten. Und so befürchten viele, dass ein Großteil der Job wegfalle, wenn sich KI erst einmal durchsetze. Podiumssprecherin und GWA Präsidentin Larissa Pohl machte dies u.a. am Beispiel der Recherchearbeit in Werbeagenturen deutlich. Diese Jobs könne inzwischen eine KI schneller und billiger erledigen. Das konnte mir auch die Inhaberin einer Agentur für Virtual Reality Anwendungen bestätigen. "Das was wir heute mit viel Aufwand von Hand machen, wird in ein paar Jahren eine KI erledigen". Zudem verändere sich auch die Zahlungsmoral der Kunden, so ein Geschäftsführer einer Werbeagentur im Gespräch zwischen Craft-Beer und Sushi-Häppchen. Der Druck habe sich in den letzen zehn bis fünfzehn Jahren deutlich erhöhrt. Dass die Kreativbranche längst keine Niche mehr sei, betonte Hessens Minister für Wirtschaft, Energie, Verkehr und Wohnen und ländlichen Raum Kaweh Mansoori in seiner Ansprache. Der Umsatz der Kreativen sei in Hessen ähnlich hoch, wie der in der Autoindustrie. Dass man daher die Branche allein schon aus wirtschaftlichen Gesichtspunkten sehr ernst nehme, erntete beim Publikum langen Applaus. Ankerplatz-ffm ist die Arbeitswelt-Initiative der Kath. Stadtkirche Frankfurt. Ziel ist es, zu sehen, wie die Arbeitswelt heute tickt, welche Herausforderungen es gibt. Und was Kirche gutes zum Gelingen beitragen kann. Aktuell habe ich die Branchen der Freiberufe im Blick. Dazu zählt die Kreativbranche ebenso wie die Journalistik. ... to be continued! #kreativwirtschafthessen #altesgericht #kawehmansoori #larissapohl #gwa #ankerplatzffm #freelancer #design #ratfuerformgebung #freelancing Hashtag #kreativwirtschaft Hashtag #journalismus https://lnkd.in/ekyFhkT2

THAT´S IT, Dennis Koeckstadt. 🔘 PUSH THE BUTTON! ist unser Fokus für zielgruppenspezifische Ansprachen und vor allem erfolgreiche (Kauf-) ABSPRÜNGE :) bzw. echte Abschlüsse! Für diverse Bereiche, aber vor allem im Sales & Marketing und speziell auch für HR & Recruiting einsetzbar! Denn da zielen wir auf die Bedürfnisse unserer Kunden ab, die aktuell gerade neue Konzepte verlangen und dringend benötigen. Der klassische Imagefilm ist doch mal ehrlich sowas von DEAD, der gehypte fancy Video Content ist cool, ABER was kann er wirklich? Alles oftmals ohne Sinn und ohne echten "Abschluss-Fokus" ausgespielt sprich erfolglos eingesetzt ... was wir oft in unseren Erfahrungen der letzten Jahre auf unterschiedlichen Ebenen erleben mussten! Es ist so oft alles für die Tonne! Keine Nachhaltigkeit, viel Datenmüll, schöne bunte Bildchen - ohne Ergebnis, Effizienz und Effekt für das Unternehmen! Das muss nicht so sein! MERKE: Interaktion mit emotionalem Bewegtbild, in Synergie mit Strategie & Konzeption, die zielführend und ergebnisorientiert ist, nur darum geht es in der Zukunft! 100% bedürfnisorientierte Kommunikation für diverse Zielgruppen, Herausforderungen und unterschiedliche Lösungswege mit interaktiven Tools - parallele Aussteuerung möglich und für alle Branchen nutzbar! Prio auf "echte" Call 2 Actions - schnell & effizient - unterbewusst und selbstbestimmt gesteuert. Easy und vor allem kompatibel mit allen Medien, die das Unternehmen eh schon nutzt :) Up- und Recycling von Daten. Und selbst vom Konsumenten und potentiellen Kunden ausgewählt und damit individuell steuerbar! AUTONOMIE wird wichtiger in der Zukunft ... ich sag nur "swipe links, swipe rechts"... Und es gibt noch so viel mehr zu erzählen! Wer sich bei uns aufschlauen möchte, meldet sich - wir freuen uns! Bleibt neugierig!!! mail@zoyakaleske.de oder koeckstadt@rosenfuchs.com #interaktion #strategy #sales #recruiting #kommunikation #B2B #B2C #unterbewusstsein #storytelling #emotion #markenkommunikation #kampagnen #neuromarketing #selbstbestimmt #bedürfnisorientiert #call2action #leadgenerierung #best #premium #workshops #tools #branding

MEINE LIEBLINGSKAMPAGNE Heute möchte ich eine besondere Erinnerung teilen, die mich nachhaltig beeindruckt hat: die unvergessliche Kampagne von Autohaus Diekmann aus dem Jahr 2018. Schon damals erkannten wir gemeinsam die herausragende Rolle der Mitarbeiter als Herzstück des Unternehmens und als lebendige Botschafter der Marke. Die Kampagne von Autohaus Diekmann war für mich ein Meilenstein, der verdeutlichte, dass die Mitarbeiter nicht nur Angestellte sind, sondern eine unverzichtbare Komponente der Marke darstellen. Sie verkörpern die Werte und die Seele des Unternehmens, und ihre Präsenz verleiht der Marke einen hohen emotionalen Wiedererkennungswert. Was diese Kampagne so besonders macht, ist ihre Authentizität und ihr Fokus auf die Menschen hinter dem Unternehmen. Sie zeigt eindrucksvoll, dass Marketing nicht immer durch Werbematerialien abgebildet werden muss, sondern durch das Wesen und die Geschichten derjenigen, die die Marke zum Leben erwecken. Diese Kampagne ist nicht nur ein herausragendes Beispiel für lokalisiertes Marketing im Großraum Bremerhaven, sondern auch ein inspirierendes Zeugnis dafür, wie Unternehmen ihre Mitarbeiter in den Mittelpunkt ihrer Markenstrategie stellen können. Ein großes Lob an das Team von Autohaus Diekmann für diese wegweisende Kampagne und dafür, dass sie uns daran erinnert hat, dass der Mensch das wahre Kapital eines Unternehmens ist. Welche Kampagnen haben Sie in Erinnerung, die auf ähnlich beeindruckende Weise die Essenz einer Marke verkörpern? #Marketing #Markenstrategie #AutohausDiekmann #Unternehmenskultur #Mitarbeiterengagement

In einer Zeit wirtschaftlicher Herausforderungen für die Kreativbranche, wie der jüngste WIFO-Werbeklimaindex vom November 2023 verdeutlicht, hebt sich Kärnten mit bemerkenswertem Erfolg hervor. Trotz eines rauen Windes und schrumpfender Budgets, die über 50% der Unternehmen mit unzureichend gefüllten Auftragsbüchern konfrontieren, zeigt sich ein Lichtblick durch den nationalen Triumph beim AUSTRIACUS Kreativbewerb. Die Kärntner Kreativszene, angetrieben von Entschlossenheit und Innovationsgeist, stellt sich erfolgreich den aktuellen Herausforderungen und erzielt beeindruckende Ergebnisse: 3 Gold-, 1 Silber- und 3 Bronzeauszeichnungen, womit Kärnten als eines der führenden Bundesländer hervorgeht. Ein klares Signal an die Wirtschaft und öffentliche Hand, das kreative Potenzial und die hohe Qualität der heimischen Werbebranche zu erkennen und zu nutzen. Doch trotz dieser Erfolge trübt eine bedenkliche Vergabepolitik des Landes Kärnten die Stimmung. Die Entscheidung, eine wesentliche Auftragsvergabe ohne öffentliche Ausschreibung an ein Wiener Unternehmen zu vergeben, wirft Fragen auf und unterstreicht die Notwendigkeit, lokale Talente und Unternehmen stärker zu berücksichtigen und einzubinden. Dieser Vorfall betont einmal mehr die Bedeutung von Überzeugungsarbeit und Sensibilisierung für die Fähigkeiten und Leistungen der Kärntner Kreativbranche. Es ist essentiell, lokales Engagement und Innovation zu fördern, um die Wettbewerbsfähigkeit und das wirtschaftliche Wohlergehen der Region zu sichern. 👇 #austriacus #werbebranche #wettbewerb #gewinner 👉 https://lnkd.in/dsc_yyUg Autor: Mario Schönherr Chefredakteurin: Isabella Schöndorfer Herausgeberin: Sylvia Gstättner ____________________ Folgen Sie uns auf: https://lnkd.in/d4KwuYCu https://lnkd.in/dsc_yyUg

Weiter geht es auf der Mainstage mit @Steven Gätjen, der @Lena Jüngst von @airup, Rene Arnold von tonies®, Erik Reintjes von MissPompadour GmbH und @Anne Köhler von GREENFORCE auf der New Com ins Kreuzverhör nimmt und über die neue und alte Welt mit ihnen spricht. MissPompadour die jetzt zum Beispiel in den B2B Sales als D2C Brand einsteigt zeigt dass man beide Welten gut verbinden kann in dem sie jetzt auch im Stationären Handel aktiv sind. Wichtig ist das man der Community treu bleibt und ihnen dahin folgt wo sie aktiv seien wollen. AirUp hingegen geht wieder verstärkt auf Marktplätze um mehr Reichweite und Markenbekanntheit zu erzeugen, da ihr Kunde dort eher unterwegs sind als irgendwo anders. Offline kommt nur dann in Frage, wenn die Marke im Markt schon bekannt ist.

werbung muss auf das jeweilige land angepasst werden. das sollte trotz globalisierung inzwischen eigentlich jeder werbetreibende wissen, könnte "man" meinen. dass dem nicht so ist hat zur EM 2024 der chinesische autobauer BYD deutlich gezeigt. da werden millionengelder in werbezeiten investiert mit einer für die zielgruppe nicht verständlichen aussage. was bitte soll dem deutschen zuschauer: "no.1 nev maker BYD" sagen - schlicht und ergreifend nichts! dass die zielgruppe nicht automatisch fliesend englisch spricht sollte sich inzwischen rumgesprochen haben. spätestens seit douglas mit "come in and find out" geworben hat (34% haben damals die aussage verstanden) sollten die verantwortlichen begreifen, dass die landessprache nicht überall englisch ist, trotz globalisierung. nachdem deutschland die letzten jahre export-weltmeister war, drängen die letzten jahre, und der trend wird anhalten, immer mehr ausländische firmen nach deutschland. egal ob konzern oder mittelstand - ohne eine lokalisierung der werbe-kampagne kann ein erfolgreicher markteintritt nicht funktionieren. das gilt für dem namen, die schriftzeichen, der bildwelt oder schlicht weg für die sprache an. jeder liest am liebsten in seiner muttersprache. globalisierung hin oder her. und "deutsch" ist auch nicht gleich deutsch. denn die schweizer und österreicher sprechen und schreiben zwar die gleiche sprache wie wir, aber auch hier gibt es "feinheiten" zu beachten. warum ich das thema aufgreife? ich war auf der messe #fakuma in friedrichshafen und konnte mir ein gutes bild von der werbe #globalisierung der märkte machen ;-)

Im Jahr 2022 erzielte die Kultur- und Kreativwirtschaft in Baden-Württemberg einen Gesamtumsatz von etwa 29 Milliarden Euro. Damit liegt ihr Umsatz erneut vor der Pharmaindustrie im Land und erreicht bei der Zahl der Unternehmen (rund 28.000) etwa das Niveau des Gastgewerbes. Die Branche beschäftigt mehr Personen als die Pharmaindustrie, die Energieversorgung und die Chemischen Industrie zusammen. Im Ländervergleich positioniert sich Baden-Württemberg bei der Höhe des Umsatzes pro Unternehmen in der Kultur- und Kreativwirtschaft knapp hinter Bayern auf dem zweiten Platz und liegt deutlich über dem Bundesschnitt. Quick Facts 🔸 Im Jahr 2022 erwirtschaftete die KKW in Baden-Württemberg rund 29 Milliarden Euro. 🔸 rund 28.000 steuerpflichtige Unternehmen 🔸 Die Zahl der Beschäftigten stieg auf 194.000 🔸 2023 beschäftigte die KKW rund 750 Auszubildende. 🔸 Die Wachstumsrate der KKW betrug in den Jahren von 2017 bis 2022 durchschnittlich +3 Prozent. 🔸 Die Zahl der Neugründungen im kreativen, künstlerischen und digitalen Bereich in Baden-Württemberg lag im Jahr 2023 bei fast 4.300 Neugründungen und damit deutlich über dem Gesamttrend auf Bundesebene. Diese Daten stammen aus einer neuen Studie zur Kreativbranche in Baden-Württemberg und verdeutlichen die Wirtschaftskraft der Kultur- und Kreativwirtschaft in Baden-Württemberg. Die umfassende Analyse wurde von der Goldmedia GmbH im Auftrag der MFG Medien- und Filmgesellschaft Baden-Württemberg und des Ministeriums für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus Baden-Württemberg erstellt. Quelle: MFG Bild: Canva