Beitrag von Gecko One GmbH

Immer mehr Brands nutzen den AI-Boom smart, um die eigene Positionierung weiter zu stärken und die eigene Message in die Welt zu bringen. Ich finde das Beispiel von Dove in dem Zusammenhang sehr gut umgesetzt und bin gespannt, wie KI die Marketinglandschaft immer weiter verändern wird. Well done, Dove-Team! Kennst du den Spot schon und was ist deine Meinung dazu?

Ein Blick auf all diese Serien ruft bei uns viele Emotionen hervor. Den Fortschritt zu sehen und die Gesichter unserer früheren Mitarbeiter zu erkennen, bereitet uns pure Freude. ⁠ ⁠ Wir sind sehr dankbar für all diese tollen Begegnungen und können es kaum erwarten, mehr davon zu erleben. ⁠ ⁠ Bleibt dran!⁠ ⁠ __________⁠ ⁠ #VideoProduction #FilmMakers #CreativeContent #BehindTheScenes #FilmProduction⁠ #VideoMarketing #DigitalStorytelling #ContentCreators #CinematicMagic #SetLife #VisualStorytellers #FilmCrew #VideoEditing #ProductionLife #OnSet #FilmIndustry #FilmPros #CameraCrew #FilmCommunity #CreativeAgency⁠ #ContentProduction #FilmStudio #VideoCreatives #PostProduction #VideoDirector

🚀 Der Content-Hebel für deine Veranstaltung! 🌐 Bei Veranstaltungen sprechen wir oft über Content, das perfekte Media-Team und kontinuierliche Beiträge das ganze Jahr über. Aber wie oft beziehen wir unsere Community wirklich in den Content-Erstellungsprozess mit ein? Wir haben kürzlich innovative Ansätze entdeckt, um genau das zu tun. Ein besonders beeindruckendes Beispiel ist ein Video, das uns beeindruckt hat: https://lnkd.in/eJDCxkUe Hier geht es darum, unabhängige Gruppen von Menschen vor der Veranstaltung mit Einwegkameras auszustatten. Diese geben die Kameras nach der Veranstaltung zurück. Das Ergebnis? Authentische Inhalte, die die Zielgruppe widerspiegeln und sich von herkömmlichen Social-Media-Formaten deutlich abheben. Dieser Ansatz eröffnet zahlreiche Möglichkeiten, die Community in den Content-Erstellungsprozess einzubeziehen und den Output erheblich zu steigern! #CommunityContent #TicketMarketing #MGNFY

Hat Dove den bislang besten AI Werbespot erstellt? Letzte Woche feierte die Marke Dove, die im Besitz von Unilever ist, das 20-jährige Jubiläum von "Real Beauty", indem sie sich erneut gegen die digitale Manipulation positionierte . Der Spot "The Code" beleuchtet die negativen Auswirkungen von KI-Tools auf die Definition von Schönheit und das Selbstbild von Frauen und Mädchen. Bei der Bilderzeugung wird die KI z. B. gebeten, die schönste Frau der Welt zu erzeugen. Das Ergebnis zeigt die bekannten, perfekten Gesichter, die seit einiger Zeit von verschiedenen KI-Tools erzeugt werden. Anschließend wird die KI damit gebrieft, die Bilder entsprechend der , wie generative KI diese gleichen Anweisungen interpretiert, wenn die Marke "gemäß der Dove Real Beauty-Werbung" hinzufügt, wodurch realistischere und vielfältigere Bilder enthüllt werden. Dove fragt kritisch und eindrucksvoll: Welche Art von Schönheit sollte KI lernen? Die Werbung schließt damit ab, dass Dove sich verpflichtet, KI niemals zu verwenden, um das Bild von Frauen zu erschaffen oder zu verfälschen. Marken wie Under Armour, The Coca-Cola Company, Cadbury UK und Kraft Heinz haben sich der Nutzung von KI-Tools bedient, um Anzeigen zu kreieren, bei denen die Neuheit dieser Technologie im Mittelpunkt zu stehen scheint. In einer Zeit, in der alles, was mit KI zu tun hat, die Aufmerksamkeit auf sich zieht, ist es kaum überraschend, dass Marken diesen Trend nutzen, um sich in Szene zu setzen. Doch Dove hat hier einen anderen Ansatz gewählt: Mit geschicktem Kalkül hat die Marke ihre langjährige Arbeit aufgegriffen und zugleich einen nachdenklichen Blick auf den Einsatz von KI geworfen – und bleibt damit ihrer Kernbotschaft treu. Ich denke, der Film ist unglaublich stark. Für mich ist es der bisher beste Werbespot, der sich mit dem Thema KI beschäftigt  #KI #Werbung

Danke Dove - so geht Markenführung in Zeiten von KI 😍 Für mich ein fast einzigartiges Best-Practice-Beispiel oder wer kennt vergleichbare Marken? KI ist ein Hilfsmittel und keine heilsbringende Lösung. Artificial Intelligence schenkt der Human Intelligence mehr Zeit für Spezifik, Kontext, Transfer und damit Exzellenz in der Markenführung und Content-Entwicklung. Die Voraussetzung ist Klarheit über den spezifischen Markenwert, wie Dove bravourös zeigt. So geht Markenführung in Zeiten von KI: 1. Dove erfindet sich nicht neu, sondern übersetzt den Markenkern in einen neuen Kontext. 2. Die Marke erkennt ihren einzigartigen Wert für die Zielgruppe in Zeiten von KI und beweist ihre Bedeutung mit spezifischen Spitzenleistungen 3. Dove zeigt klares Profil mit Ecken und Kanten, wodurch die Markenrelevanz wächst und die Abhängigkeit von KI #gesponsert schrumpft 4. Die Marke gibt KI einen spezifischen Rahmen und bleibt am Steuer anstatt sich von der Technologie in die Austauschbarkeit treiben zu lassen 5. Dove beweist Haltung und gewinnt an Bedeutung, weil sie die Auswirkungen von KI auf ihre Zielgruppe und damit ihre Marke verstehen anstatt lediglich die Technologie zu nutzen. Was meinen die anderen Markenexperten? Matthias Saalfrank, Fritz Strobl, Bastian Schneider, Dr. Nikolaij Schmid, Sonja Hofstetter, Anne-Marie Binette & Co.? #AI #Branding #Dove

Schon in meiner Masterarbeit habe ich mich mit Dove und dem vermittelten Schönheitsideal von Frauenkörpern im Brand Management beschäftigt. Diese Kampagne von ihnen ist absolut genial und greift dabei das aktuelle Thema KI auf. Unbedingt ansehen! 🕊️💙

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