Beitrag von HSV

The Winner Takes It All 🏆 Ein Wochenende für die (Unternehmens-)Geschichtsbücher. Die meisten Ausrüstermandate bei der UEFA EURO 2024 hatte Nike: Mit 9:6 gewann der US-amerikanische Sportartikelhersteller das Duell gegen seinem ärgsten Konkurrenten Adidas. Trotz der zahlenmäßigen Überlegenheit setzte sich im Endspiel der Heim-EM mit Spanien ein von Adidas ausgerüstetes Team durch.🏅 Für Freude in Herzogenaurach dürfte aber nicht nur der Titelgewinn Spaniens gesorgt haben, sondern insbesondere auch die beeindruckende Performance von Lamine Yamal. Den aufstrebenden Superstar vom FC Barcelona hatte Adidas bereits im Februar mit einem langfristigen Vertrag ausgestattet. 🖋 Die Kirsche auf der Torte lieferte für Adidas die argentinische Nationalmannschaft. Die ebenfalls in Trikots mit den drei Streifen auflaufende Albiceleste verteidigte in der vergangenen Nacht in Miami ihren Copa-América-Titel. Im Endspiel stand Argentinien mit Kolumbien ein weiterer Adidas-Partner gegenüber, der mit James Rodríguez auch den besten Spieler des Turniers stellte. 🔥 Für mich hat Adidas die beiden Kontinentalmeisterschaften aber vor allem aus Marketingsicht gewonnen, weil der Sportartikelhersteller die Erfolge seiner Partner in kreativer und schlauer Art und Weise für sich genutzt hat. ⚡ Welche Partner der UEFA EURO 2024 und Copa América sind euch durch gelungene Marketingkampagnen aufgefallen?💡 (Foto: Adidas) SPOBIS GmbH | #Sportbusiness

Deutschland: ein Land mit 82 Mio. Bundestrainern, 82 Mio. Schiedsrichtern - und bald auch 82 Mio. Designern? 🇩🇪👕 Wie bei jedem großen Sportereignis, waren Trikots auch bei der aktuellen UEFA EURO 2024 unter den heißesten Themen. Das pinke DFB Auswärtstrikot von adidas ist nun wohl flächendeckend akzeptiert und auch die Trikotaktion von CHECK24 Vergleichsportal wurde mit Blick auf Werbewirkung (überragend) und Nachhaltigkeit (unterirdisch) auf LinkedIn ausreichend besprochen. Wir von der Spized GmbH lieben zu sehen, welche Emotionen Trikots wecken. Denn genau das ermöglichen wir: die Individualität bzw. die DNA eines Teams in der Spielausrüstung auszudrücken 🔥 Nach dem gestrigen Ende der EURO 2024 bleibt für uns die spannende Frage: Wie geht es weiter? Was kommt bei der EURO 2028? 🤔💭 Wie wäre es, wenn der neue DFB-Ausstatter Nike seiner “… inhaltlichen Vision […], die auch ein klares Bekenntnis für die Förderung des Amateur- und Breitensports sowie die nachhaltige Entwicklung des Frauenfußballs in Deutschland beinhaltet…” (Quelle: PM DFB) gerecht wird und das Nationaltrikot von dieser so wichtigen Basis kreieren lassen würde? Ein Team, welches eine ganze Nation vertritt, tut dies in einem Outfit, welches die Nation entworfen hat? Der grade erst wieder hergestellte Schulterschluss zwischen Bevölkerung und Nationalmannschaft würde unter einer solchen Maßnahme sicherlich nicht leiden. Kommuniziert wird es über das Medium, welches auch die 82 Mio. Bundestrainer so gut vereint wie vermutlich kaum ein anderes Medium - die BILD-Zeitung 🗞️ Und einen Kampagnennamen hätte ich auch schon: “𝗕(𝘂)𝗶𝗹𝗱 𝗱𝗶𝗿 𝗱𝗲𝗶𝗻 𝗧𝗿𝗶𝗸𝗼𝘁!” 🤓 Was denkt ihr? 👍 oder 👎? Wer auch ohne Kampagne Bock hat, sich an unserem Konfigurator und einem Deutschland-Trikot zu versuchen, klickt einfach auf dem Link und folgt dem Button “Zum 3D-Konfigurator” 🫵 ➡️ https://lnkd.in/e26E-E2V PS: Ich bin gespannt, was die 82 Mio. Schiedsrichter zu dem im ersten Kommentar verlinkten Design sagen ⚫️⚪️ ⬇ #spized #customizedsportswear #deutschlandtrikot #trikotdesign #konfigurator #BuildDeinTrikot

📈Tennis liegt im Trend und das nicht nur auf dem Platz … #️⃣ Was unter dem Hastag #Tenniscore als kleiner Trend auf TikTok begann, hat sich mittlerweile zu einer großen Bewegung entwickelt. 👟Tenniscore verbindet die modische Ästhetik von Tenniskleidung mit Alltagsmode. Wenn es früher cool war Basketball-Trikots zu tragen, sind es jetzt Faltenröckchen, Minikleider und Polokragen. Man geht zum brunchen, als würde man vom Tennisspielen kommen. 🆙Unter den Hashtags “Tenniscore” und „Tennis Aesthetic“ gehen die Views durch die Decke. Das weltweite Suchinteresse an Tennis stieg im Jahresvergleich um 8 Prozent, wie WGSN jüngst vermeldete. 🍿Tennis war schon immer eine Sportart, die Athletik und Stil vereint. Jeder, mir eingeschlossen, wollte in den 90er Jahren das Nike-Outfit von Andre Agassi tragen. Jetzt scheint es, als ob Tennis, auch durch Filme wie „Challengers“ mit Hauptdarstellerin Zendaya, ein gutes Momentum erwischt hat, um erneut Teil der Pop-Kultur zu werden und so dem weltweiten Aufwärtstrend noch einmal neuen Schwung zu geben. 🎾Bei Deutscher Tennis Bund e. V. konnten wir 2023 zum dritten Mal in Folge ein Mitgliederwachstum vermelden. Besonders bei den 7- bis 14-Jährigen ist Tennis angesagt wie schon lange nicht mehr. Influencer wie Caro Daur positionieren sich im Tennis-Umfeld. Viele große Modemarken zelebrieren den Tennis-Style und bringen sogar eigene Kollektionen heraus. Jannik Sinner posierte im Gucci-Outfit für die Vogue, Carlos Alcaraz wirbt für Louis Vuitton. 👉Tenniscore ist eine Chance für unseren Sport, da es Tennis einem breiteren Publikum zugänglich macht und es gleichzeitig als moderne Lifestyle-Sportart für die nächste Generation positioniert. ___ #DTBTennis #tennis #deutschlandspielttennis #sportbusiness

Thomas Müller spricht von Aufbruchstimmung und Erfolgshunger nach einer titellosen Saison. Genau diese Energie brauchen wir als Einkaufsmanager: Wer stehen bleibt, verliert. Jetzt ist der Moment, alte Gewohnheiten zu hinterfragen und Effizienzpotenziale kompromisslos zu heben. Welche Situation hat bei Ihnen den Impuls ausgelöst, eine Aufbruchstimmung und gesteigerten Erfolgshunger zu entwickeln?

#Rolex würde NIEMALS einen Fußballathleten sponsern! Und das, obwohl #Fußball der beliebteste Sport der Welt ist. Warum? #Fußball war früher für die Armen. Rolex sponsert den Sport der Reichen: Formel 1, Tennis, Golf und sogar das Segeln. Fußball wurde ursprünglich von den Armen erfunden und geliebt und von den wohlhabenden Menschen nicht wirklich angenommen. Rolex #Zielgruppe ist und bleibt ganz klar wohlhabende Individuen und nicht die Massen. Deshalb meidet Rolex Fußball immer noch. Welche Schlüsse kannst du daraus für das #Marketing deines Unternehmens ziehen?

Perspektiven der Fußball-Nationalmannschaft auf dem Weg zur EURO 2024 Der 2027 anstehende Ausrüsterwechsel beim DFB von adidas zu Nike schlägt hohe Wellen. Gerade auch angesichts des Zeitpunkts der Verkündung kurz vor dem Testspiel des DFB-Teams gegen Vize-Weltmeister Frankreich. Das diesbezügliche Handeln des DFB wurde mit unterschiedlichen Akzenten im Spektrum zwischen „betriebswirtschaftlich richtig“ und „traditionsvergessen und unpatriotisch“ bewertet und ausführlich erörtert. Aber eine Frage drängt sich vor dem Hintergrund der Ergebnisse unserer aktuellen FanQ-Studie zur EURO (siehe unten) noch auf: Ist es aus Sicht von adidas richtig, dass der Vertrag ab 2027 nicht fortgesetzt wird, weil der DFB und sein Ökosystem nicht mehr zu diesem Unternehmen und seiner Markenführung passen? Die aktuelle FanQ-Erhebung (in Kooperation mit Harald Lange, Uni Würzburg) zeigt eine Standortbestimmung der Nationalmannschaft auf ihrem Weg zur EURO 2024 sowie zur Vorfreude und zu weiteren Erwartungen der Fans an das Turnier. Außerdem haben wir die 5070 Teilnehmenden nach den Werten gefragt, für die der Fußball stehen sollte und für die die Nationalmannschaft der Männer gegenwärtig steht. Bezüglich der Frage, für welche Werte der Fußball stehen sollte, finden wir die höchsten Zustimmungen für: ◾ Fairness (von 60,9% der Befragten genannt) ◾ Teamgeist (79,7%) ◾ Respekt (54,8%) ◾ Disziplin (50,2%) ◾ Siegeswille (53,1%). Für die Werte, die der Nationalmannschaft der Männer gegenwärtig tatsächlich von unseren Befragten zugeschrieben werden, ergeben sich: ◾ Fairness (in 19,3% der Fälle) ◾ Teamgeist (13,1%) ◾ Respekt (16,4%) ◾ Disziplin (7,6%) ◾ Siegeswille (6,6%). Die hohen Unterschiede zwischen den jeweiligen Einschätzungen zu den verschiedenen Werten fallen sofort ins Auge: Aus Sicht der Fans hat die Nationalmannschaft als wesentlicher Akteur im DFB-Ökosystem kaum etwas mit den Werten zu tun, die den Fußball im Kern ausmachen. Es passt ins Bild, dass wir seit geraumer Zeit in anderen FanQ-Studien massive, fortschreitende Entfremdungstendenzen der Fans von der Nationalmannschaft und vom Profifußball erkennen. Warum sollte sich ein Unternehmen wie adidas (dessen Markenführung allerdings auch nicht über jeden Zweifel erhaben ist ...) weiter mit dem DFB verbinden, wenn zentrale Akteure aus Sicht einer bedeutenden Stakeholdergruppe elementare Werte des Fußballs verfehlen? #FanQ #FHDortmund #UniWürzburg #DFB #Fußball #EURO2024 #Nagelsmann #adidas #Nike #Neuendorf #Nationalmannschaft https://lnkd.in/eJicqSBv

Olympische Sommerspiele 2024 Kurz vor dem heutigen Basketball-Auftakt der USA lässt Nike den Superstar LeBron James definieren, wann man ein Gewinner ist. Nike hat in den letzten Jahren bei vielen Marketing-Aspekten die Maßstäbe gesetzt. Bei der sozialen Haltung, auch wenn sie manchmal unbequem war. Bei starken emotionalen Botschaften und beim Feiern einzelner Ausnahme-Athletinnen und Athleten. Von Serena Williams bis Dirk Nowitzki. Wichtig war dabei oft das Timing, etwa wenn Spots kurz nach einem entscheidenden Spiel geschaltet wurden. Wenn die Fans noch ganz unter dem Eindruck des Ereignisses standen. Bei den Olympischen Sommerspielen wählt Nike eine andere Strategie und schaltet einen passenden Spot kurz vor einem wichtigen Spiel. Genauer gesagt, vor der Begegnung der US-Basketballer mit Serbien, vor der LeBron James im Rahmen der laufenden Kampagne "Winning isn't for everyone" zu Wort kommt und unmissverständlich klar macht, was für ihn zu einem Gewinner gehört: "Being a winner is a curse. It doesn't matter how much you've won.before. You're not a winner until you win again. And again and again. Nothing is enough. No one understands. And you never want it to stop." Es ist eine mutige Strategie, denn trotz der amerikanischen Superstars ist der Ausgang ihres ersten Auftritts ungewiss. Was aber der Entschlossenheit und dem Selbstvertrauen der NBA-Ikone keinen Abbruch tut. Denn egal wie die Begegnung ausgeht, er wird wieder antreten. Und wieder. Obwohl er bereits 2004 in Athen Bronze und in Peking und London Gold gewonnen hat. Wir informieren in einem Special über alle amerikanischen Kampagnen zu den Olympischen Sommerspielen 2024 > https://lnkd.in/eh8hdqi7

#OlympischeSpiele2024 #Paris2024 Es war großartig! (… und dennoch ⁉️) Viele Stunden haben wir mit den deutschen Aktiven bei den olypischen Spielen gefiebert. Mein persönlichen olympischen Momente waren die Spiele der 3x3-Frauen (Deutscher Basketball Bund e.V.) - selbstverständlich aber auch die Erfolge der deutschen Leichtathleten (Deutscher Leichtathletik-Verband) - und damit meine ich nicht nur die Medaillendekorierten. Mein #Dank gilt daher allen Akitven, die uns Wochen der Emotionen bescherten. Dank, Lob und Anerkennung - sicherlich ist das für viele der Aktiven von hohem emotionalen Wert. Doch die #OlympischenSpiele sollten uns auch die Augen dafür öffnen, ❕dass unsere Gesellschaft zwar sportbegeistert ist, die Leistungen der Aktiven, die nur mit Fleiß und Entbehrtung möglich wurden, zwar gerne vereinnahmt, ❕dass unser Gesellschaft/unser Staat dafür aber viel zu wenig zurückgibt. Und das gilt allgemein sowie individuell: Die maroden Sportstätten, die desolate Förderstruktur, der brachliegende Schulsport … im Allgemeinen hat Deutschland international in vielen Sportarten den Anschluss verloren. (Dazu an anderer Stelle mehr). Ernsthaft lächerlich ist aber, welchen Wert wir unseren Champions beimessen - und wie wir sie dafür auch noch „zur Kasse“ bitten: ➡️ Dank BILD wissen wir, eine Goldmedaille wird in Deutschland - durch privates, also nicht öffentliches Geld - mit 20.000 Euro Athletenprämie belohnt, Platzierungen bis zum 8. Platz gestaffelt bis zu 1.500 Euro. ➡️ Unfassbar dabei: ⤵️ „Belohnt“ wird bei mehreren Platzierungen nur die beste Platzierung: Eine Doppelolympiasiegerin 🥇 🥇 wie Jessica von Bredow-Werndl erhält also nicht 40.000 Euro sondern 20.000 Euro. „Unsere“ Isabell Werth - mit 🥇 und 🥈- dekoriert, erhält ebenfalls 20.000 Euro Athletenprämie… ⤵️ … und auf die Athletenprämie wird dann die Einkommensteuer fällig - weil es sich um gewerblichen Einkünfte handelt, die zwar aufgrund der Olympischen Spiele, aber tatbestandlich gesondert davon vom Aktiven erzielt wurden. Dies gilt nur dann nicht, wenn der Sportler für sich proklamieren kann, Amateur zu sein, also nicht gewerbliche Einkünfte zu erzielen - was für die allermeisten Aktiven bei den Olympischen Spielen nicht gilt. 🤦🏼♂️ man glaubt es nicht.

𝗩𝗼𝗿- 𝘂𝗻𝗱 𝗡𝗮𝗰𝗵𝘁𝗲𝗶𝗹𝗲 𝗱𝗲𝘀 𝗙𝗶𝗻𝗮𝗹 𝗙𝗼𝘂𝗿-𝗦𝘆𝘀𝘁𝗲𝗺𝘀: 𝗠𝗲𝗵𝗿 𝗦𝗽𝗮𝗻𝗻𝘂𝗻𝗴, 𝗮𝗯𝗲𝗿 𝘇𝘂 𝘄𝗲𝗹𝗰𝗵𝗲𝗺 𝗣𝗿𝗲𝗶𝘀? ⚖ Mit den letzten Tagen der „March Madness“ ging die amerikanische College-Basketball-Saison zu Ende. Das Phänomen des "Final Four" im Sport fasziniert Fans weltweit und bietet meist mehr Spannung in entscheidenden Momenten. Doch was sind die genauen Unterschiede zwischen einem traditionellen Punktesystem im Sport und Final-Turnieren? Das amerikanische System bietet mit seinem "Final Four"-Format eine aufregende Variante des Wettbewerbs: Hier treffen die besten Teams in entscheidenden Playoff-Spielen um die Meisterschaft aufeinander. Diese Spiele ziehen Millionen von Zuschauern an und sorgen für eine immense mediale Aufmerksamkeit. Das Finale der Frauen-Meisterschaft im College-Basketball zog dabei knapp 24 Mio. Zuschauer vor die Fernseher und war damit das meistgesehene Basketball-Spiel seit 5 Jahren. 📈 Zu den Vorteilen gehören zweifellos die zusätzlichen Playoff-Spiele, die für eine erhöhte Spannung und Intensität sorgen. Jedes Spiel ist entscheidend, und die Spieler müssen ihr Bestes geben, um im Wettbewerb zu bestehen. Allerdings birgt dieses System auch Nachteile, wie die erhöhte Belastung der Athleten durch die zusätzlichen Spiele und die mögliche Abwertung der Bedeutung der regulären Saison. Auch in der Schweiz wurde in diesem Jahr ein Playoff-System in der Swiss Football League eingeführt, das ähnlich wie das "Final Four"-Format funktioniert. Dies führte dabei zu gemischten Reaktionen: Einige sehen darin eine Möglichkeit, die Spannung und Attraktivität des Wettbewerbs zu steigern, während andere kritisieren, dass dies die Gesundheit der Spieler beeinträchtigt und möglicherweise dazu führt, dass Teams aufgrund von unglücklichen Ergebnissen in der regulären Saison benachteiligt werden. 📆 Ein weiteres Beispiel für die Einführung eines neuartigen Formats im deutschsprachigen Raum ist die Baller League, welche ebenfalls auf ein „Final Four“-System zurückgreift und alle Spiele sogar an einem Abend ausspielte. Ihr einzigartiges Format hat über die Premieren-Saison mit nur 11 Spieltagen viele Fans begeistert, da es mit frischem Wind und Live-Streams inklusive Chat-Funktion aktiv auf Feedback eingehen konnte. Dennoch gab es auch hier Kritikpunkte wie die späte Uhrzeit des Finalspiels und unterschiedliche Regel-Auslegungen der Schiedsrichter-Gespanne. Trotz solcher Herausforderungen bieten diese Formate eine faszinierende Zukunftsperspektive. Um jedoch im europäischen Fussball bestehen zu können, auf den in den nächsten Jahren weitreichende Änderungen wie eine Reform der Champions League zukommen, wird vor allem die richtige Balance zwischen Spannung und Fairness entscheidend sein. 🤝 Was denkt ihr über diese Entwicklung? Sind zusätzliche Spiele und ein Playoff-Format der Schlüssel zu mehr Spannung und Begeisterung im Sport – vor allem im Fussball? #sportmanagement #finalfour #fussball