Beitrag von Ketten Branscheid GmbH

Die UEFA Fußball-Europameisterschaft wirft ihre Schatten voraus: Teil 2 Sponsoring ist zweifellos ein wichtiger Bestandteil der Unternehmenskommunikation. Doch warum entscheiden sich Unternehmen für bestimmte Sponsoring-Aktivitäten? Branchen wie die Automobilindustrie oder Telekommunikation sind oft mit Sponsoring präsent, doch mit einem Sponsoring der Fußball-Europameisterschaft 2024 will auch der Lebensmittelhandel seine Ziele erreichen. Erfahren Sie mehr darüber, welche Kriterien hierbei eine Rolle spielen und welchen gesellschaftlichen Wert Sponsoringaktivitäten haben können, in unserem Blogbeitrag. https://lnkd.in/eCwii3G9

Spitzensport motiviert offenbar nicht dazu, selbst Sport zu treiben Es ist das Dauerthema. Ist es wirklich gerechtfertigt, Spitzensport öffentlich stark zu alimentieren, während der Breitensport zunehmend darbt und im Zuge der Infrastruktur- und Ehrenamtskrise immer mehr unter Druck gerät. Spannende Erkenntnisse liefert dazu jetzt die Auswertung einer großen kanadischen Studie: https://lnkd.in/dBVWfTTY Die Konsequenz ist klar: Wer Menschen zum Sport bringen will, der muss vor allem für eine funktionierende und zumindest lebensfähige Vereinslandschaft sorgen. Diese Erkenntnis müsste unsere politischen Entscheider, aber auch die Sportverbände zum denken bringen. Offenbar braucht der Amateursport den Profisport nicht. Ohne Amateursport aber wäre Profisport undenkbar. Der Schlüssel liegt in den Vereinen. Denke ich mit dieser Erkenntnis über den aktuellen Grundlagenvertrag zwischen der DFL und dem DFB nach, dann könnte man schon den Glauben an die menschliche Vernunft verlieren. Die DFL lebt letztlich von den Breitensportvereinen. Der Breitensport braucht die DFL nicht.

Hinter uns allen liegt eine turbulente Woche. Noch am Mittwochvormittag haben wir zuversichtlich berichtet, dass das Kabinett das Sportfördergesetz beschlossen hat und wir nun die Zielgerade fest im Blick haben, um die Verantwortung des Bundes für den Spitzensport erstmals in der Geschichte der Bundesrepublik Deutschland gesetzlich festzuschreiben 📜 Am selben Abend folgte der Bruch der Koalition. Und damit auch das vorzeitige Ende des Sportfördergesetzes. Nicht einmal 8 Stunden lagen zwischen Zuversicht und Zerwürfnis. Rückschläge gehören zum Sport dazu. Dem Spitzensport, den Athlet*innen und Trainer*innen wäre nicht geholfen, wenn man nun versuchen würde, das Gesetz in einer Hauruck-Aktion noch vor Neuwahlen durch den Bundestag zu drücken. Auch der letzte Entwurf war nicht perfekt und die noch vorliegenden Verbesserungsvorschläge müssten intensiv beraten werden. Das braucht mehr Zeit als uns aktuell bleibt. Alle Akteure im Reformprozess arbeiten seit zwei Jahren ernsthaft und gründlich an einem zukunftsweisenden Paradigmenwechsel im Spitzensport. Darauf wollen wir aufbauen. 💡 Ja, wir brauchen so schnell wie möglich ein Sportfördergesetz. Aber es schadet, wenn wir die grundlegende Neuausrichtung, die wir mit dem Gesetz im Spitzensportsystem einleiten wollen, auf wacklige Beine stellen. 🎯 Unser Ziel ist es nun, ein Gesetz, in dem die Verantwortung des Bundes für die Förderung des Spitzensports erstmals gesetzlich festgeschrieben wird, mit einer neuen Bundesregierung anzustreben. Was das #AmpelAus der Regierung für den Sport bedeutet, hat am Wochenende unser Vorstandsvorsitzender, Torsten Burmester, eingeordnet im Gespräch mit dem Deutschlandfunk und MdB Philip Krämer, stell­vertretender Vorsitzender des Sport­ausschusses für Bündnis90/Die Grünen. https://lnkd.in/eYDDVtSj _____ #bundesregierung #spitzensport #dosb

Jeweils 52 Tore haben Harry Kane und Kylian Mbappé in der vergangenen Saison wettbewerbsübergreifend für Verein und #Nationalmannschaft geschossen – und dafür beim Ballon d'Or die Gerd-Mueller-Trophäe gewonnen. Aber auch abseits des Platzes waren die zwei #Fußball-Stars zuletzt einträchtig unterwegs: als Geschäftsleute. Fast zeitgleich haben die beiden Stürmer ein neues Investment verkündet. Kane ist ab sofort sowohl Markenbotschafter als auch Gesellschafter beim Porridge-Hersteller 3Bears Foods GmbH aus München. „Harry an Bord zu haben, ist ein wahr gewordener Traum“, schwärmt Gründerin Caroline Nichols. Mbappé wiederum ist als Investor und Werbegesicht beim Fernseher-Hersteller Loewe Technology eingestiegen. „Dies ist wahrscheinlich der wichtigste Meilenstein in der hundertjährigen Geschichte von Loewe“, sagt Vorstandschef Aslan Khabliev. Ohnehin treten Sportprofis immer häufiger als Firmeninvestoren auf. „Viele Sportprofis haben heute gegen Ende ihrer Laufbahn ein erhebliches Vermögen angehäuft“, sagt Ralf Kindermann, Inhaber der auf Unternehmensbeteiligungen und Fusionen spezialisierten Agentur Value Creation. „Das macht sie zu attraktiven Partnern für Unternehmensbeteiligungen.“ Das Prinzip dahinter ist einfach: Geben und Nehmen. „Publicity gegen Equity – das ist relativ frei verhandelbar", erklärt Kindermann. Das bedeutet: Die Sportler sichern vertraglich einen bestimmten Umfang an Werbeauftritten zu, vor allem in ihren eigenen Social-Media-Kanälen, deren Reichweite für die Unternehmen extrem wertvoll ist. „Dafür erhalten sie einen Discount auf ihre Beteiligung.“ Und diese Beteiligung kann am Ende deutlich mehr wert sein als ein einmaliges Honorar für Werbeauftritte. Das Interesse ist auf beiden Seiten groß. „Heute vergeht kaum ein Tag, an dem mich nicht ein Unternehmen kontaktiert, das wegen eines Investments Kontakt zu einem Sportler sucht“, sagt Sport-Berater Marcus Höfl. Welt Steffen Fründt Canyon Bicycles GmbH Wholey SPORTFIVE Ron Wiegand https://lnkd.in/esP8N-Ry

10.000 Minuten Verlängerung: Die neue Spielzeit für Markenbindung! Danke, liebes absatzwirtschaft-Team, für das Interview und den spannenden Austausch darüber, wie Unternehmen im Sportmarketing erfolgreich sein können und warum Vereine es schaffen müssen, außerhalb des Stadions und der Spielzeit Erlebnisse zu gestalten. https://lnkd.in/d4_BN7RQ #liganova #absatzwirtschaft #sportmarketing #whatwedo LIGANOVA

Die Maistro-Qualitätsprodukte stehen regelmäßig auf dem Speiseplan der SK Austria Klagenfurt-Fußballprofis. Wir unterstützen und sponsern den #Bundesligaclub seit 2021, vor 2 Jahren wurde die Namenspatenschaft für den Sektor 26 in der Austria-Heimstätte 28 Black Arena übernommen - der „𝗠𝗮𝗶𝘀𝘁𝗿𝗼 𝗙𝗮𝗺𝗶𝗹𝗶𝗲𝗻𝘀𝗲𝗸𝘁𝗼𝗿“ war geboren! Wie es dazu kam, könnt ihr in diesem Artikel lesen 👉 https://loom.ly/T02dECY

Mit #Fußball hat der Hersteller von Arbeitsbekleidung auf den ersten Blick nichts zu tun. Dennoch schaltet die Firma STRAUSS aus Hessen bei der Fußball-#Europameisterschaft Bandenwerbung und stattet alle 612 Jungen und Mädchen aus, die den Profis die Bälle zuwerfen. Auch der Discounter Lidl in Deutschland ist erstmals Sponsor einer Fußball-EM und sorgt dafür, dass es in den Stadien und Fanzonen frisches Obst gibt. Beide Firmen sind neben Adidas die einzigen deutschen, die zu den 13 globalen Top-Sponsoren der aktuellen Heim-EM zählen. Dazu kommen die fünf nationalen Sponsoren Bitburger Braugruppe, Deutsche Bahn, die Deutsche Telekom, der Versicherer ERGO Group AG und der Geflügelspezialist WIESENHOF Geflügel-Kontor GmbH. Von der EM im eigenen Land erhoffen sie sich mehr Sichtbarkeit. Der europäische Fußballverband Uefa rechnet insgesamt mit fünf Milliarden Zuschauern, 2,7 Millionen Fans davon in den Stadien. Diese Werbebühne lässt sich die Uefa gut bezahlen. Dem Vernehmen nach müssen die Unterstützer jeweils zweistellige Millionensummen hinlegen. Wegen der hohen Summen und Skandale im internationalen Fußball wird es um deutsche Firmen im Fußball-Sponsoring einsamer. 40 Prozent der Top-Sponsoren der EM kommen aus China. 2016 gab es mit dem Elektrogerätehersteller Hisense nur einen chinesischen Sponsor. Im Handelsblatt haben Axel Höpner, Katrin Terpitz und ich eine Zwischenbilanz gezogen, was das Sponsoring den Firmen gebracht hat. Interessant sind die unterschiedlichen Ziele der Marken: Strauss will seine Europa-Expansion bewerben, Lidl sein Discounter-Image los werden. Wiesenhof, Bitburger und Adidas haben durch das Turnier schon mehr Umsätze gemacht. Und die Ergo will von den Netzwerken der EM profitieren, hat mir CEO Markus Rieß erzählt. Mein Dank gilt Markenexperte Christopher Spall für die Einschätzungen zum Thema! Wie nehmen Sie die EM-Sponsoren wahr? Die gesamte Analyse lesen Sie hier:

𝗜𝗺 𝗦𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝘂𝘀𝘀𝗰𝗵𝘂𝘀𝘀: 𝗩𝗦𝗔-𝗘𝗶𝗻𝘀𝗮𝘁𝘇 𝗳ü𝗿 𝘃𝗲𝗿𝗮𝗻𝘁𝘄𝗼𝗿𝘁𝘂𝗻𝗴𝘀𝘃𝗼𝗹𝗹𝗲𝘀 𝗦𝗽𝗼𝗻𝘀𝗼𝗿𝗶𝗻𝗴 𝘂𝗻𝗱 𝗱𝗶𝗲 𝗭𝘂𝗸𝘂𝗻𝗳𝘁 𝗱𝗲𝘀 𝗦𝗽𝗼𝗿𝘁𝘀 Sportsponsoring in Deutschland steht vor Herausforderungen. Diskussionen um Werbeverbote und Überregulierung gefährden den organisierten Sport. Bevor ich nachher vor dem Sportausschuss des Bundestages spreche, möchte ich die Bedeutung des Sponsorings für den deutschen Sport unterstreichen und unsere zentralen Forderungen teilen. Unser Ziel als VSA ist es, ein Umfeld zu schaffen, das nicht nur den Sport, sondern auch die gesamte Gesellschaft stärkt. 𝗗𝗮𝘀 𝘀𝗶𝗻𝗱 𝘂𝗻𝘀𝗲𝗿𝗲 𝗛𝗮𝘂𝗽𝘁𝗮𝗻𝗹𝗶𝗲𝗴𝗲𝗻: 𝙀𝙧𝙝𝙖𝙡𝙩 𝙪𝙣𝙙 𝙁ö𝙧𝙙𝙚𝙧𝙪𝙣𝙜 𝙫𝙤𝙣 𝙎𝙥𝙤𝙧𝙩𝙨𝙥𝙤𝙣𝙨𝙤𝙧𝙞𝙣𝙜: Sponsoring ist eine essenzielle Säule für die Finanzierung des Sports in Deutschland. Es ermöglicht Sportorganisationen, von professionellen Ligen, Verbänden bis zu Breitensportvereinen, nachhaltig zu operieren und zu wachsen. 𝘽𝙚𝙧ü𝙘𝙠𝙨𝙞𝙘𝙝𝙩𝙞𝙜𝙪𝙣𝙜 𝙗𝙚𝙞 𝙧𝙚𝙘𝙝𝙩𝙡𝙞𝙘𝙝𝙚𝙣 𝙍𝙖𝙝𝙢𝙚𝙣𝙗𝙚𝙙𝙞𝙣𝙜𝙪𝙣𝙜𝙚𝙣: Wir fordern einen praktikablen und handhabbaren Rechtsrahmen, der sowohl den Interessen der Sportvereine und -verbände als auch den Unternehmen gerecht wird. Dies ist essenziell, damit sowohl große als auch kleinere Sportvereine und Unternehmen Sponsoring weithin ohne Rechtsunsicherheit kraftvoll einsetzen können. 𝙎𝙘𝙝𝙪𝙩𝙯 𝙫𝙤𝙧 Ü𝙗𝙚𝙧𝙧𝙚𝙜𝙪𝙡𝙞𝙚𝙧𝙪𝙣𝙜: Insbesondere Werbeverbote setzen Sportsponsoring unter Druck. Wir plädieren für eine differenzierte Betrachtung und starken Einbeziehung der tatsächlichen Auswirkungen solcher Restriktionen. 𝙁ö𝙧𝙙𝙚𝙧𝙪𝙣𝙜 𝙫𝙤𝙣 𝙏𝙧𝙖𝙣𝙨𝙥𝙖𝙧𝙚𝙣𝙯 𝙪𝙣𝙙 𝙑𝙚𝙧𝙖𝙣𝙩𝙬𝙤𝙧𝙩𝙪𝙣𝙜: Wir setzen uns für klare Kommunikationslinien zwischen Sponsoren, Sportvereinen und der Öffentlichkeit ein. Transparente Sponsoringpraktiken stärken das öffentliche Vertrauen und die Integrität des Sports. Ab 14.30 Uhr werde ich diese Punkte detailliert darlegen und für eine Politik eintreten, die den Sport in seiner Vielfalt unterstützt und fördert. Lasst uns gemeinsam eine Zukunft gestalten, in der der Sport weiterhin eine zentrale Rolle in unserer Gesellschaft spielt. Weitere Infos und Link zur Live-Übertragung hier: https://lnkd.in/dpWGF6-8 VSA - Vereinigung Sportsponsoring-Anbieter e.V. #VSA #Sportsponsoring #News

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