Beitrag von Mindshare Germany

📺 Silwy’s Fernsehdebüt auf QVC – Ein neues Kapitel in ihrem Multichannel-Marketing! Letztes Wochenende war unser Kunde silwy® MAGNETIC SYSTEM Christoph Fritz auf QVC zu sehen! Dank der Vermittlung durch Adrian Aubele konnten wir Silwy helfen, ihre Präsenz im Multichannel-Marketing weiter auszubauen. 📺✨ Warum ist das so spannend? Die Erweiterung auf Plattformen wie QVC öffnet neue Wege, um verschiedene Kundenkreise anzusprechen und die Markenreichweite signifikant zu erhöhen. Die Auswertung des Impacts auf die Amazon Performance folgt. #Silwy #QVC #MultichannelMarketing #ECommerce #eFLYSuccess

❓ Lego bei Kaufland: Ein kluger Schachzug oder eine Gefahr für den Spielwarenhandel? 🧱🎄 Pünktlich zum Weihnachtsgeschäft sorgt Lego mit einer überraschenden Kooperation mit Kaufland für Schlagzeilen. Qualitätsspielzeug, das bisher primär im Fachhandel oder über spezialisierte Online-Plattformen bezogen wurde, findet nun seinen Platz in den Regalen eines der größten Discounter Deutschlands. 🤔 Doch was bedeutet das für den Markt? Vorteile: ✔ Erreichbarkeit: Mehr Menschen haben Zugang zu Lego-Produkten, und das zu wahrscheinlich günstigeren Preisen. ✔ Präsenz in der Breite: Die Marke wird sichtbarer und könnte in Zielgruppen vordringen, die bisher wenig mit Lego zu tun hatten. Nachteile: ❌ Fachhandel im Nachteil: Kleine Spielwarengeschäfte verlieren ein weiteres Stück vom Kuchen an Großflächen auf der grünen Wiese. ❌ Innenstädte verlieren Attraktivität: Solche Kooperationen können die Abwanderung aus den Innenstädten beschleunigen. ❌ Verlust der Exklusivität: Die Positionierung von Lego als Premiumprodukt könnte durch die breite Verfügbarkeit leiden. Für wen lohnt sich das wirklich? Ist dieser Schritt aus Kundensicht genial, weil er Lego erschwinglicher und greifbarer macht? Oder schadet er langfristig der Vielfalt und Lebendigkeit des Einzelhandels? Ich sehe hier ein Spannungsfeld zwischen kurzfristigem Umsatz und langfristiger Markenstrategie. 👉 Was denkt ihr? Ist das Weihnachtsgeschäft für Lego ein legitimer Anlass, neue Wege zu gehen, oder untergräbt die Marke damit ihre eigene Premiumposition? Und wie wirkt sich das auf den stationären Handel aus? Teilt eure Meinungen, Erfahrungen und Perspektiven! 👇

Zum langsam anstehenden Jahresausklang noch eine Leseempfehlung der W&V, Werben & Verkaufen zur Funktionsweise von Offsite Retail Media und den damit verbundenen Herausforderungen, denn "kaum ein Schlagwort rund um das Thema Retail Media hat zuletzt eine so große Aufmerksamkeit bekommen wie Offsite-Advertising". Ich kann des Ausführungen nur zustimmen - und noch einen wichtigen Vorteil ergänzen: Offsite erlaubt auch die Ansprache von non-endemischen Kunden - die hieraus resultierenden Umsätze sind für den Retailer unumstritten inkrementell. https://lnkd.in/da9X6dtx #RetailMedia #Offsite #Programmatic

Obwohl C&A den Store in der Mönckebergstraße in einer absoluten A-Lage eröffnet hat, wurden zusätzlich unsere Werbefahrräder gebucht, um die Bekanntheit zu steigern. Warum? Die Lage ist der Grundpfeiler für den Erfolg eines so bedeutenden Stores. Für eine möglichst hohe Kundenfrequenz an den ersten Tagen der Eröffnung ist es jedoch unerlässlich, zusätzliche Werbemittel zu buchen, damit Ihre Kunden direkt ab dem ersten Eröffnungstag wissen, dass es den Store gibt. Kurz gesagt: Gerade, wenn Sie in einer A-Lage einen neuen Store eröffnen, sollte es immer Ihr Ziel sein, noch mehr Bekanntheit für den Eröffnungszeitraum zu generieren. Wenn Sie für Ihre Neueröffnung mehr Kunden erreichen wollen, dann melden Sie sich jetzt bei mir.

Aktionsartikel bei Action sehr gut abverkauft. Gestern in der Action Filiale in Heilbronn waren extra eingeflogene Mitarbeiter aus Bayern redlich bemüht die Regale wieder zu befüllen. Out of stock scheint derzeit das einzige Problem von Action zu sein. Bei den Reaktionen des Handels auf diesen Markteintritt fällt bisher nur Lidl in Deutschland auf mit seinem Qualitätsvergleich. Dieser wird kontrovers diskutiert in der Branche. Auffällig ist bei der Sortimentsanalyse, dass bei sehr vielen Artikeln ein Qualitätsvergleich nichts bringen würde. Es werden zahlreiche Markenprodukte oder standardisierte Produkte geführt. Hier ist ein Vergleich sinnlos. Fakt ist, der bisherige Nonfood Handel kommt in einem eh schon schwierigen Umfeld noch weiter unter Druck. Nach den 5 Forces von Porter sind es die neu in den Markt eintretenden Wettbewerber stationär und über Plattformen wie Temu und AliExpress. Es bringt nichts den Klondike Zeiten der 90er und 2000er hinterherzutrauern. Der Verkauf auf den Wanzl Group Tischen wie vor 20 Jahren funktioniert heute nicht mehr. Wir bleiben auf mögliche Innovationen gespannt. #retail #handel #temu #lidl #nonfood #aliexpress #action #wettbewerb #qualität #promotions

Auch wenn die Entscheidung zu erwarten gewesen ist, so stellen die Filialschließungen von Esprit viele Innenstädte und ihre Akteur:innen bundesweit vor neue Herausforderungen. Gleichzeitig ist die Schließung sämtlicher Filialen ein weiteres deutliches Signal dafür, Innenstädte, ihre Funktionen und ihren Besatz neu zu denken und zu erneuern. Der Stellenwert eines proaktiven und zukunftsgerichteten Leerstands- und Ansiedlungsmanagements nimmt weiter zu. https://lnkd.in/eeSfdTRn #LeAn #stadtretter #leerstandslotsen

Für Marken ist eine positive #Markenwahrnehmung das A und O. Marken, die ihre Produkte im Regal verkaufen möchten, brauchen die volle Aufmerksamkeit auf ihren Produkten. Diese geht jedoch verloren, wenn am POS einer der folgenden drei Fehler gemacht wird:

Thimm organisiert Displaygeschäft neu Die wirtschaftliche Lage in Deutschland ist aktuell von vielen Herausforderungen geprägt. Auch die Anforderungen am Displaymarkt haben sich in den letzten Jahren zunehmend verändert. Insbesondere seit der Corona-Pandemie – in den Jahren, in denen viele Events und deren Marketingaktionen abgesagt wurden – sei die Nachfrage an komplexen und kreativen Promotionsdisplays für den Einzelhandel deutlich gesunken. Stattdessen setzten Konsumgüterhersteller im Handel verstärkt auf die weniger komplexen Standarddisplays. Thimm reagiert auf diese veränderten Marktanforderungen mit einer Neuausrichtung im Displaygeschäft, die den Fokus künftig auf effiziente Standardlösungen legt. Hier weiterlesen: https://ow.ly/x8YO50UMjYz #Display #Verpackung THIMM

Kennen wir das nicht alle?! Menschen, die eigentlich keine Ahnung haben, was ihre Kundinnen und Kunden wirklich wollen, aber überzeugt sind, es grundsätzlich besser zu wissen und mit dieser fatalen Annahme ständig am Bedarf vorbei entscheiden … ein Phänomen, das man vieler Orts beobachten kann. Dieses kurze EDEKA Video 👇 zeigt auf humorvolle Weise, wie schnell Unternehmen an der Realität ihrer Kundschaft vorbeiplanen, wenn sie nicht zuhören und beobachten. Die Lektion: Kunden verstehen heisst nicht nur nachfragen, sondern auch genau hinschauen und spüren, was wirklich gebraucht wird. Wer langfristig erfolgreich sein will, muss sich an seinen Kunden orientieren – nicht an seinen eigenen Annahmen. #Kundenorientierung #Strategie #Humor #Customer #Focus

Future Retail bei MINI und die Agentur Kühnen ist dabei... Am 1. Oktober hat der Hersteller #MINI in Deutschland ein neues Vertriebssystem eingeführt. Die Agentur Kühnen hat dazu die Assets für Social Media gestaltet und alle MINI-Händlern in Deutschland können diese nun nutzen. Ich bin immer wieder erstaunt, warum viele Händler ihre Facebook-Kampagnen nicht nach Best Practice gestalten und in ihren Kampagnen lediglich ein (!) einziges Werbemittel einsetzen. Warum ist das schlecht? Weil es die Performance beeinträchtigt! Mehr Werbemittel (je Angebot) erhöhen unteranderem die Wahrscheinlichkeit, dass die Zielgruppe auf die Anzeigen klickt und schließlich das Fahrzeug kauft. Unterschiedliche Werbemittel sorgen zudem für Abwechslung und verhindern eine mögliche Übersättigung der Zielgruppe. (Um nur einige Aspekte zu nennen.) Aus diesem Grund haben wir bei der Erstellung der Assets für die MINI-Händler auf unser bewährtes Setup und die Erfahrung aus über 5.000 Kampagnen zurückgegriffen. Für jedes Modell haben wir mindestens vier verschiedene Werbemittel erstellt. Mit dieser Strategie haben wir bei vielen Vertragshändlern verschiedenster Marken signifikante Verbesserungen in der Performance ihrer Social-Media-Kampagnen erreicht. (Das ist natürlich nur ein Baustein für den Erfolg, aber ich möchte den Rahmen jetzt nicht sprengen 🙃) Wer hat die neuen Werbemittel schon entdeckt oder sogar im Einsatz?