Beitrag von OMD Germany

𝗔𝘂𝘁𝗵𝗲𝗻𝘁𝗶𝘇𝗶𝘁ä𝘁 𝘂𝗻𝗱 𝗦𝘂𝗯𝗸𝘂𝗹𝘁𝘂𝗿𝗲𝗻: 𝗗𝗲𝗿 𝗦𝗰𝗵𝗹ü𝘀𝘀𝗲𝗹 𝘇𝘂𝗺 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝗻𝗲𝗿𝗳𝗼𝗹𝗴 Immer mehr Marken wollen ein authentischer Teil von Subkulturen werden, um langfristige Relevanz in Communities aufzubauen. Der OMD-Report "Cultures Driven by Passion" zeigt in einer Umfrage, wie Cultural Marketing eine starke Verbindung zu Menschen herstellt, welche Werte jungen Menschen unter 40 wichtig sind und welche Rolle Werbung dabei spielt. 𝗪𝗶𝗰𝗵𝘁𝗶𝗴𝗲 𝗪𝗲𝗿𝘁𝗲 𝘂𝗻𝗱 "𝗣𝗮𝘀𝘀𝗶𝗼𝗻 𝗣𝗼𝗶𝗻𝘁𝘀" 👥 Gemeinschaft (36 %), Zusammenhalt (39 %) und Harmonie (32 %) sind den Befragten wichtiger geworden. Diese Werte finden sich in ihren Kulturen wieder, die OMD "Passion Points" nennt. 🌎 55 Prozent der Befragten fühlen sich stark mit ihrer Kultur verbunden. ❤️ Die beliebtesten Passion Points sind Musik (66 %), Film & Fernsehen (63 %), Natur (62 %) und Reisen (60 %). 𝗦𝘂𝗯𝗸𝘂𝗹𝘁𝘂𝗿𝗲𝗻 𝘂𝗻𝗱 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝗻𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗲 🧘♀️ Innerhalb der Passion Points gibt es viele Subkulturen. So sind Wanderer meist 30 bis 39 Jahre alt, während die Yoga-Subkultur weiblicher und jünger ist. 📜 Erfolgreiche Marken müssen die Bedürfnisse von Subkulturen erfüllen (68 %), zu deren Wertevorstellungen passen (67 %) und in deren Lebenswelt integriert sein (55 %). 🤝 Eine glaubhafte Vertretung dieser Werte ermöglicht eine tiefe Beziehung zu den Konsumenten. 𝗘𝗻𝗴𝗮𝗴𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝘂𝗻𝗱 𝗦𝘆𝗺𝗽𝗮𝘁𝗵𝗶𝗲 ❗ Marken sollten sich durch Sponsorings oder Werbepartnerschaften in Subkulturen engagieren. 76 % der Befragten finden diese Marken sympathischer, 71 % fühlen sich ihnen verbundener und 69 % kaufen sie häufiger. 🖥️ Neben exklusiven Angeboten schätzen Menschen den persönlichen Kontakt zur Marke, wie direkte Antworten auf Fragen und einzigartige Aktionen. Wer diese Erwartungen erfüllt, kann seine Relevanz in entsprechenden Communities nachhaltig steigern! Quelle: https://loom.ly/K0YZT1U

Heute ist die letzte Session der Branding Lounge! 🎉 Thema: Warum #Sichtbarkeit der unterschätzte Schlüssel zu meinem Erfolg war! Ich freue mich, heute Abend um 19h ein letztes Mal die Gesetze und Geheimnisse erfolgreicher Marken zu zeigen und die #Brands der Anwesenden zu analysieren. Sichtbarkeit hat für mich und meine Kund:innen alles verändert. Sichtbarkeit bedeutet nämlich nicht, laut rumzukrakelen, sondern sich zu engagieren und für andere nach vorne zu treten. Eine Führungsperson z.B. ist immer sichtbarer als Mitarbeitende, die sich hinter ihren Schreibtischen verstecken. Natürlich ist man dann auch angreifbarer, weil Fehler immer gesehen werden. Aber vor allem gestalten wir dann mit statt zu beobachten und bewerten! Erst wenn wir uns trauen, aktiv zu werden, gesehen zu werden, zu sprechen und für unsere Werte einzustehen, werden auch unsere Stärken und Erfolge sichtbar. Und nur das schafft echtes #Vertrauen. Die Branding Lounge ist dafür der perfekte Ort: - Ich zeige die immense Bedeutung von #Markenbildung. - Du erfährst die Geheimnisse erfolgreicher Personal Brands. - und entdeckst starke Strategien für die eigene Marke. Ich lade Dich ein, an diesem letzten Abend der Branding Lounge auch Deine Sichtbarkeit zu stärken und wertvolles Feedback von mir und aus der Gruppe zu bekommen. Heute von 19-21h – hier ist der Link zur Anmeldung: https://lnkd.in/dKicnngb Ich freu mich, Dich in der Lounge zu sehen 😍 📸 Angela Regenbrecht #personalbranding #selbstvermarktung #branding #einzigartigkeit #onlinesichtbar #sichtbarwerden #selbstständig #sichtbarkeit #klarheitschaffen #businesscoaching #brandingstrategie #personenmarke #markenstrategie

🙄 Wahrnehmung ist Realität. Markenstärke entsteht aus dem, was ankommt. Entdecken Sie in meinem neuen Blogbeitrag, was es braucht, damit Ihre Marke ausreichend wahrgenommen wird. Hier geht's zum Artikel ➡ https://lnkd.in/eVgVBFgU

💎 AMBITION SCORE 2024 💎 OUT NOW! Mit dem "Ambition Score 2024" veröffentlicht THE AMBITION erneut die große Jahresstudie zur Relevanz von Deutschlands größten Marken in der Hiphop-Kultur 💯 Auch im Jahr 2024 gibt es keine größere und einflussreichere subkulturelle Strömung als Hiphop - Tendenz steigend 📈  Hierzulande identifizieren sich rund 65% der Gen-Z mit Hiphop. Beeindruckende 77% davon geben sogar an, dass die Kultur ihre Markenpräferenzen und Kaufentscheidungen maßgeblich beeinflussen. Doch wie misst man kulturelle Relevanz und wie kann man die Effekte der teils signifikanten Investitionen von Unternehmen in die Hiphop-Kultur sichtbar machen? Dieser Frage gehen wir bereits seit 2021 zusammen mit dem Martkforschungsinstitut YouGov nach und haben in einem weiterentwickelten Set-Up in der diesjährigen Befragung als zusätzlichen Faktor neben der Assoziation und Awareness der Marken die Glaubwürdigkeit der Markenpräsenz berücksichtigt.  Das Ergebnis? Ein spannendes und aufschlussreiches Ranking von insgesamt 80 Marken in folgenden 8 Kategorien: 🚘 AUTOMOTIVE 👟 FASHION 🛍 RETAIL 💄 BEAUTY 🍔 FOOD 🥤 SOFTDRINKS 🍸 ALCOHOL & SMOKING 💳 SERVICES Danke an manager magazin für die Begleitung der Veröffentlichung 🙌 Alle Ergebnisse, Analysen sowie Erkenntnisse und Einordnungen der Studie gibt es ab sofort unter the-ambition.com als Whitepaper kostenlos zum Download. ➡ Link in den Kommentaren

Eine Marke kann nur wachsen und immer wieder aufblühen, wenn sie einen festen Platz im Leben der Menschen findet. Dies geschieht, wenn die Markenerzählung sich mit thematischen und emotionalen Elementen der Lebensgeschichten und somit den Wahrnehmungsblickwinkeln der jeweiligen Zielgruppen verflechtet. Es passiert nicht allzu häufig, aber es gibt tatsächlich Marken, die das ab und zu schaffen. Wir verbinden Marken mit Menschen. Effektiv. Folge unserer provokativen, inspirierenden Branding Diskussion auf Medium: https://lnkd.in/d3FvqR9m Marken und Markt Beobachtungen auf Insta: @mushroomsbrandingworld #Entanglement #MushroomsBranding #FungiSpiritedNarratives #nike

💎 AMBITION SCORE 2024 💎 OUT NOW! Mit dem "Ambition Score 2024" veröffentlichen wir erneut unsere große Jahresstudie zur Relevanz von Deutschlands größten Marken in der Hiphop-Kultur 💯 Auch im Jahr 2024 gibt es keine größere und einflussreichere subkulturelle Strömung als Hiphop - Tendenz steigend 📈 Hierzulande identifizieren sich rund 65% der Gen-Z mit Hiphop. Beeindruckende 77% davon geben sogar an, dass die Kultur ihre Markenpräferenzen und Kaufentscheidungen maßgeblich beeinflussen. Doch wie misst man kulturelle Relevanz und wie kann man die Effekte der teils signifikanten Investitionen von Unternehmen in die Hiphop-Kultur sichtbar machen? Dieser Frage gehen wir bereits seit 2021 zusammen mit dem Martkforschungsinstitut YouGov nach und haben in einem weiterentwickelten Set-Up in der diesjährigen Befragung als zusätzlichen Faktor neben der Assoziation und Awareness der Marken die Glaubwürdigkeit der Markenpräsenz berücksichtigt. Das Ergebnis? Ein spannendes und aufschlussreiches Ranking von insgesamt 80 Marken in folgenden 8 Kategorien: 🚘 AUTOMOTIVE 👟 FASHION 🛍 RETAIL 💄 BEAUTY 🍔 FOOD 🥤 SOFTDRINKS 🍸 ALCOHOL & SMOKING 💳 SERVICES Danke an manager magazin für die Begleitung der Veröffentlichung 🙌 Alle Ergebnisse, Analysen sowie Erkenntnisse und Einordnungen der Studie gibt es ab sofort unter the-ambition.com als Whitepaper kostenlos zum Download. ➡ Link in den Kommentaren

👍 Das Thema Haltung nimmt Fahrt auf. Noch ein spannendes Pannel diese Woche beim Marken Summit 2024: „Marken und ihre gesellschaftliche Rolle“. 🚀 Sehr schön, dass nicht nur unseren Kunden bei BRANDS ON MARS das Thema Haltungskommunikation wichtig ist, sondern mittlerweile der gesamten Branche. 📈 Wie wirksam Haltungskampagnen sein können, zeigen wir in unserer aktuellen Studie 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝗻 𝗶𝗻 𝗩𝗲𝗿𝗮𝗻𝘁𝘄𝗼𝗿𝘁𝘂𝗻𝗴. Drei wichtige Ergebisse der repräsentativen Studie: 1️⃣ Haltung muss zur Marke passen, damit sie wirkt. Marken sollten daher genau analysieren, welche Haltung zu ihnen passt und welche Kommunikation dafür richtig ist. 2️⃣ Marken sollten für etwas stehen und nicht gegen etwas sein. Ausgrenzungen und Abwertungen führen eher zur Ablehnung der Marke. 3️⃣ Haltung, die ein Wir-Gefühl vermittelt und die Menschen mitnimmt wirkt positiv auf Image und Kaufbereitschaft. 📊 Zur Studie: https://lnkd.in/dX25kTYe Florian Dötterl, Prof. Dr. Kerstin Thummes, Daniela Bublitz, Alexander Barion, Gregor Vischer F.A.Z. Institut

Mein Wiedererkennungsmerkmal ist: Wer hätte es gedacht 😅 Pink 😉 Meine Lieblingsjahreszeit ist Sommer, ich reise gerne und beim Spazierengehen kommen mir immer die besten Ideen 😉 Welches ist Dein / sind Deine Wiedererkennungsmerkmal(e)? Du weisst es (noch) nicht..? Bleib dran - diese Woche geht's in meiner Serie zum Thema "Wiedererkennungsmerkmal" genau um das Thema. #Wiedererkennungsmerkmal #Branding #SocialMediaMarketing #Onlinebusinessaufbauen #MayaMangold

🎯 Zielgruppensegmentierung & Purpose Brands: 🤔 Noch zeitgemäß? Im Marketing segmentiert man Zielgruppen oft nach sozialem Status/Einkommen und Werten. Aber passt das noch in die Purpose-Ära? 🌍 Traditionell 🏛️ - Modern 🏙️ - Postmodern 🌈 In der Segmentierung hat jedes Milieu eine klar Weltanschauung: Die Traditionalisten bewahren und verteidigen, die Modernen streben nach Status und Selbstverwirklichung (Rolex), während die Postmodernen Individualität, Gemeinschaft, Inklusion und Umweltschutz gleichermaßen zelebrieren. Doch hier wird es spannend - gerade für die Storywerk Berlin Community: Sind Purpose Brands wirklich nur etwas für die postmoderne Avantgarde? Oder können sie auch die Herzen der Traditionalisten und Modernen erobern? Eure Meinung ist gefragt: Wie relevant ist dieses Modell für euch? 📊 Wie definiert ihr Zielgruppen für eure Purpose Brand? 🎯 Lasst uns gemeinsam neue Wege erkunden, um Purpose Brand zu schaffen, die wirklich bewegen! 💫 #PurposeBrands #Marketing #Zielgruppen #Wertewandel #Storywerk

Ein Thema, das mich seit der OMR nicht mehr loslässt: 𝙒𝙞𝙚 𝙞𝙣𝙠𝙡𝙪𝙨𝙞𝙫 𝙢𝙪𝙚𝙨𝙨𝙚𝙣 𝙈𝙖𝙧𝙠𝙚𝙣 𝙝𝙚𝙪𝙩𝙚 𝙬𝙞𝙧𝙠𝙡𝙞𝙘𝙝 𝙨𝙚𝙞𝙣? Die OMR in Hamburg hat sich mit vielen Themen im Brand Marketing auseinandergesetzt – was mir hierbei immer wieder untergekommen ist, ist das Thema der Inklusivität. Was für mich in jede Brand-Guideline gehört, ist für viele Unternehmen nicht mal ein Begriff gewesen, wie sich gezeigt hat. ❗️Zwei wesentliche Gründe, warum Inklusivität im Brand Marketing nicht nur eine Chance, sondern auch eine echte Herausforderung sein kann: 1️⃣ Markenverwässerung Inklusivität erfordert eine feine Balance. Während wir versuchen, inklusiv zu sein und viele verschiedene Stimmen und Perspektiven zu repräsentieren, können wir Gefahr laufen, dass unsere Markenbotschaft verwässert wird. 2️⃣ Tokenismus Das bedeutet, dass bestimmte Gruppen nur symbolisch in Kampagnen eingesetzt werden, um Vielfalt zu demonstrieren, ohne echte Verbindungen oder tiefere Verständnisse dieser Gruppen zu zeigen. Doch es gibt noch viel mehr zu diesem Thema zu sagen – Grund genug, für mich einen ausführlichen Beitrag zu verfassen, der zeigt: ✨ Was "inklusiv" im Brand Marketing bedeutet ✨ Was eine große Sport-Brand richtig und falsch macht ✨ Wie man eine Markenstrategie inklusiv aufbaut ✨ Warum es Brand Marketing Expert:innen nicht leicht haben werden ✨ Warum ein inklusives Markenimage auch Risiken mit sich bringt 🔗 Link in den Kommentaren. Wie stellt Ihr sicher, dass Eure Bemühungen um Vielfalt nicht als opportunistisch wahrgenommen werden? Ich freue mich auf Eure Gedanken und Erfahrungen! #BrandMarketing #Inklusivität #OMR #MarketingStrategy #DiversityAndInclusion