Beitrag von pilot Agenturgruppe

Marken sind auch nur Menschen. Hinter Marken stehen Menschen, die Entscheidungen treffen. Entscheidungen darüber, wie ihre Marke sich verhält, aussieht, kommuniziert und welche Produkte sie anbietet. Aber auch, wie sie mit Kundenanfragen umgeht und ihre Mitarbeiter behandelt. Wie und ob sie alle Steuertricks nutzt oder sich ihre Klimaneutralität erkauft. Und von der Marke kaufen keine Zielgruppen, Personas oder Audiences, sondern ebenfalls Menschen. Marken haben eine Verantwortung. Wenn sie das Vertrauen ihrer Kunden gewinnen und halten wollen, müssen sie glaubwürdig und konsistent in allen Bereichen handeln – in der Außenkommunikation genauso wie im internen Verhalten. Wie ein zuverlässiger Partner. Zu empfehlen: "Von Marken und Menschen" von Andreas Freitag.

Mut zur #Haltung von Marken zeigen – aber richtig und nachhaltig! 🔍 Kürzlich hat bvik-Mitglied Kantar die 𝟱𝟬 𝘄𝗲𝗿𝘁𝘃𝗼𝗹𝗹𝘀𝘁𝗲𝗻 𝗱𝗲𝘂𝘁𝘀𝗰𝗵𝗲𝗻 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝗻 eruiert und vorgestellt. Was zeichnet diese Marken aus? Sie sind „𝗺𝗲𝗮𝗻𝗶𝗻𝗴𝗳𝘂𝗹“, „𝗱𝗶𝗳𝗳𝗲𝗿𝗲𝗻𝘁“ 𝘂𝗻𝗱 „𝘀𝗮𝗹𝗶𝗲𝗻𝘁“. 📊 Im Trendbarometer Industriekommunikation 2024 des bvik gaben 64 % der Befragten an, ihre Marke habe eine klare, nach außen sichtbare Haltung. 🤔 Der bvik-Vorstandsvorsitzende Kai Halter ist der Ansicht, dass dies definitiv zu wenig ist. Markenexperte und bvik-Vorstand Alexander Biesalski betont, dass „Marke alles bündelt, was man tut und lässt“, und sie viel zu oft auf den Kommunikationsbereich reduziert wird. ❗ Gerade in Zeiten gesellschaftlicher Polarisierung ist es essenziell, dass Unternehmen Haltung zeigen und ihre Werte klar, deutlich und nachhaltig positionieren, intern wie extern. Menschen erkennen schnell, wenn dabei die Glaubwürdigkeit fehlt. ❗ Eine Marke zeigt nur dann klar Haltung, wenn die #Werte verstanden und gelebt werden. Dies ist kein Sprint, sondern ein Marathon, den man nur gewinnen kann, wenn Markenwerte langfristig nach innen und außen getragen werden. Dazu gehört auch ein deutlicher Standpunkt zu gesellschaftspolitischen Themen. 🤝 𝗣𝗿𝗼𝗳𝗲𝘀𝘀𝗶𝗼𝗻𝗲𝗹𝗹𝗲 𝗞𝗼𝗺𝗺𝘂𝗻𝗶𝗸𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝘂𝗻𝗱 𝘀𝘁𝗿𝗶𝗻𝗴𝗲𝗻𝘁𝗲 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝗻𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗲 𝗴𝗲𝗵𝗲𝗻 𝗛𝗮𝗻𝗱 𝗶𝗻 𝗛𝗮𝗻𝗱 𝗺𝗶𝘁 𝗙𝗶𝗿𝗺𝗲𝗻𝗸𝘂𝗹𝘁𝘂𝗿. 𝗘𝗿𝘀𝘁 𝗱𝗮𝘀 𝗳ü𝗵𝗿𝘁 𝘇𝘂 𝗦𝗶𝗻𝗻𝘀𝘁𝗶𝗳𝘁𝘂𝗻𝗴, 𝗗𝗶𝗳𝗳𝗲𝗿𝗲𝗻𝘇𝗶𝗲𝗿𝘂𝗻𝗴 𝘂𝗻𝗱 𝘇𝘂 𝗹𝗲𝘂𝗰𝗵𝘁𝗲𝗻𝗱𝗲𝗻 𝗩𝗼𝗿𝗯𝗶𝗹𝗱𝗲𝗿𝗻, 𝗱𝗶𝗲 𝗵𝗲𝘂𝘁𝗲 𝗺𝗲𝗵𝗿 𝗱𝗲𝗻𝗻 𝗷𝗲 𝗴𝗲𝗯𝗿𝗮𝘂𝗰𝗵𝘁 𝘄𝗲𝗿𝗱𝗲𝗻. #BrandBuilding #Firmenkultur #EmployerBranding #Diversity Silke Lang Ramona Kaden Dr. Andreas Bauer Rainer Pfeil Jens Fleischer Michaela-Susan Pollok Verena Ellenberger Carina Löser-Bacanu Kim Kugelmann Janina Osman Tanja Auernhamer Marvin Koller Sebastian Krzonkalla

🌟 Warum Marken Haltung zeigen müssen: Ein Aufruf zur Verantwortung! In einer Welt, in der Konsument*innen zunehmend informierter und kritischer sind, ist gesellschaftliche Verantwortung für Marken kein Nice-to-have mehr, sondern ein Muss. Alexander Burger von RECUP betont in seinem Gastbeitrag die Rolle von Markenstrategen als Bindeglied zwischen Unternehmen und Gesellschaft und zeigt, wie nachhaltiges Handeln und authentische Kommunikation nicht nur den Umsatz steigern, sondern auch eine bessere Zukunft gestalten können. 👉 Erfahre mehr: https://lnkd.in/eVrT28Y8

💕 Wertebasierte Kommunikation: Wie stark Unternehmen bei den CSD-Paraden und darüber hinaus glänzen 🌈 Wertebasierte Kommunikation ist der Trend im Marketing, und im Pride Month sehen wir, wie Unternehmen diesen Ansatz leben. Viele Unternehmen passen ihre Logos an und nehmen aktiv an den CSD-Umzügen in Deutschland teil. Bei Outlook lässt sich die Regenbogenflagge als Farbwelt auswählen. Viele Unternehmen positionieren sich gegen rechts. Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion (DEI) gewinnen immer mehr an Bedeutung und schließen damit zum bereits bewährten Thema Nachhaltigkeit auf. Studien zeigen, dass 80 % der Verbraucher bewusst von Marken kaufen, die wichtige Anliegen unterstützen. Deshalb ist es für Unternehmen entscheidend, dass ihre Marke im Einklang mit gesellschaftlichen Werten steht. Marken, die sich zu globalen Themen äußern und mit ihrer Marken-DNA übereinstimmen, werden trotz möglicher Kontroversen langfristig erfolgreich sein. Der Einsatz von wertorientiertem Marketing ist eine natürliche Reaktion auf Konsumententrends, insbesondere bei Generation Z und Millennials. Diese Konsumenten schätzen nicht nur Qualitätsprodukte, sondern auch Werte wie Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung. Kommunikationsfachleute heben daher vermehrt Initiativen zur sozialen Verantwortung in ihren Kampagnen hervor, um das Vertrauen und die Loyalität der Verbraucher zu gewinnen. Wir freuen uns darüber, dass Wesentliches in den Fokus rutscht, warum auch immer. ❗ Aber ganz wichtig: Nur wenn die Werte auch gelebt werden, sollten sie in der Kommunikation auftauchen. Alles andere erreicht das Gegenteil❗ #greenwashing #rainbowwashing #werbeagentur #buntundaufdenpunkt  

🌱 Pulse Report 2024, Teil 3: Nachhaltigkeit und Integration in der digitalen Kommunikation 2024 🌱   Interessant: Der „IAS Industry Pulse Report 2024“ hat einen zunehmenden Fokus auf Nachhaltigkeit und Integration in der digitalen Werbung festgestellt. Diese Themen gewinnen an Bedeutung und werden zu entscheidenden Faktoren für den Erfolg von Werbekampagnen.   🔍 74% der Advertiser planen, Responsible Media-Maßnahmen in ihre Werbestrategien für 2024 einzubeziehen. Dazu zählen Initiativen für Nachhaltigkeit, Vielfalt und Inklusion sowie die Förderung von Qualitätsjournalismus.   ♻️ Die Bedeutung von Nachhaltigkeit in der Kommunikation geht über bloße Lippenbekenntnisse hinaus. Unternehmen erkennen, dass ein Engagement in mehr Nachhaltigkeit das Markenimage verbessert und die Verbindung zu Mitarbeiter:innen und Kund:innen stärkt.   🌈 Unternehmen möchten auch verstärkt verschiedene Perspektiven und Stimmen in ihrer Kommunikation integrieren und die Vielfalt der Gesellschaft widerspiegeln. Das genau das dann jeweils heißt pro Unternehmen, muss man sicherlich erst noch abwarten.   Sprich: Nachhaltigkeit, gesellschaftliche Positionierung und Integration werden mehr Raum in der Unternehmenskommunikation einnehmen – bei der Auswahl der Plattformen und der Entwicklung des Contents. Wir merken diese Entwicklung ebenfalls und beraten derzeit eine Auswahl an Kunden verstärkt zu ihrer Nachhaltigkeitskommunikation.   #Nachhaltigkeit #DigitalAdvertising #Inklusion #VerantwortungsvolleWerbung

Die PR-Welt steht 2025 vor einem spannenden Jahr, geprägt von Innovation und neuen Möglichkeiten in der Kommunikation Die Bedürfnisse der Öffentlichkeit und Herausforderungen der Medien verändern sich rasant – und damit auch die Anforderungen an Unternehmen, die eine authentische und nachhaltige Markenpräsenz aufbauen möchten. Vor allem entsteht im PR-Sektor aber ein neues, großartiges Potenzial, da Sie sich in der KI-getriebenen Content-Flut vom Mitbewerb abheben können. In unserem neuesten Blogbeitrag stellen wir die 5 wichtigsten PR-Trends für 2025 vor, und geben Tipps, wie Sie diese für Ihren Unternehmenserfolg nutzen können

Hier sind sie, die besseren Narrative, mit denen Marken ihre Zielgruppe von nachhaltigen Entscheidungen überzeugen können. Ich habe mir drei aktuelle Kampagnen angesehen, die mit unterschiedlichen Strategien Nachhaltigkeit erfolgreich kommunizieren. Welche Strategien/Kampagnen würdet ihr noch vorschlagen? https://lnkd.in/d9r6znSF

👍 Das Thema Haltung nimmt Fahrt auf. Noch ein spannendes Pannel diese Woche beim Marken Summit 2024: „Marken und ihre gesellschaftliche Rolle“. 🚀 Sehr schön, dass nicht nur unseren Kunden bei BRANDS ON MARS das Thema Haltungskommunikation wichtig ist, sondern mittlerweile der gesamten Branche. 📈 Wie wirksam Haltungskampagnen sein können, zeigen wir in unserer aktuellen Studie 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝗻 𝗶𝗻 𝗩𝗲𝗿𝗮𝗻𝘁𝘄𝗼𝗿𝘁𝘂𝗻𝗴. Drei wichtige Ergebisse der repräsentativen Studie: 1️⃣ Haltung muss zur Marke passen, damit sie wirkt. Marken sollten daher genau analysieren, welche Haltung zu ihnen passt und welche Kommunikation dafür richtig ist. 2️⃣ Marken sollten für etwas stehen und nicht gegen etwas sein. Ausgrenzungen und Abwertungen führen eher zur Ablehnung der Marke. 3️⃣ Haltung, die ein Wir-Gefühl vermittelt und die Menschen mitnimmt wirkt positiv auf Image und Kaufbereitschaft. 📊 Zur Studie: https://lnkd.in/dX25kTYe Florian Dötterl, Prof. Dr. Kerstin Thummes, Daniela Bublitz, Alexander Barion, Gregor Vischer F.A.Z. Institut

„Eine klare Markenidentität ist entscheidend“ Im LEADERSNET- Interview verrät Tina Müller, wie sie die Produkte von anderen am Markt abheben möchte, welche Rolle Influencer:innen spielen und wie sie das Team auf dem Transformationsprozess mitnimmt. Das ganze Interview gibt es jetzt unter:

Neuer DOCKBlog: Nachhaltigkeit und Kreativindustrie – wie gut passt das zusammen? Und welchen Einfluss haben Agenturen auf die Marken, die sie begleiten und entwickeln? Und natürlich wollten wir auch wissen, wie sich diese Anforderungen an unternehmerisches Handeln auf den Agentur-Alltag auswirken. Darüber haben wir mit Eric Schoeffler gesprochen, Chief Creative Officer Germany & ECD Europe bei der Agenturgruppe HAVAS. Im Interview nennt er viele Beispiele, wie ökologische, ökonomische und soziale Nachhaltigkeit die Agentur-Entwicklung beeinflussen. Den Link zu dem Beitrag findest du in unseren Kommentaren. #nachhaltigkeit #agentur