Dansk Markedsføring

Tryghedsgruppen har gennemført en stor oprydning i sin annoncering. Det har givet mere fokus på danske medier frem for tech-giganter. Ingen samarbejder med tobaksgiganter. Og større fokus på brand safety på sociale medier. Samtidig har man udviklet 8 principper for god og etisk annoncering, som man nu følger. Men det er ikke uden omkostninger at tage ansvar for sin annoncering, siger kommunikationsdirektør Morten Jakobsen. "Hvis vi er meget heldige, får vi prikket tech-medierne i siden og vist, at man kan gøre tingene bedre.”

Følg med i dagsaktuel forskning inden for salg og marketing! Deltag på ACADEMIC INSIGHT - et gratis* eftermiddagsseminar 19. november - med fokus på formidling af ny forskning inden for et bredt felt af områder, med fokus på globale analysebaserede indsigter, praktiske cases, databaseret dokumentation og empirisk forskning. *Seminarerne er gratis for medlemmer af Dansk Markedsføring (øvrige kr. 495 + moms). Bliv inspireret: – Relevante forskningsanalyser og indsigter inden for salg og marketing – Hvilke marketingsemner og områder er der fokus på i den akademiske verden? – Global inspiration – få inputs fra marketingsforskere fra Tyrkiet, Finland, Holland, Tyskland, England, Canada, Australien og Schweiz Tirsdag 19. november er emnerne: - Socially Responsible marketing ved Peren Oaturan, Associate professor, Ph.D. og - Egocentric decision making – Why marketers often fail to understand their customers ved Johannes Hattula, Associate Professor at CBS. Læs mere og tilmeld dig: https://lnkd.in/d4pmTjEG Du kan også allerede nu tilmelde dig Academic Insight III, onsdag 26. februar 2025, hvor emner er Behavioral Science og Tourism and destination branding. Tilmeld dig her: https://lnkd.in/eUTVXxJi

Uncommon lukker sit københavner-kontor efter et år. I 2023 åbnede Emil Asmussen, Brian Schøler og Jonas Roth københavnerkontoret under stor opmærksomhed og store ambitioner. Men henover sommerferien drejede de atter nøglen om. Årsagen? Et opkøb af moderselskabet i London, der flyttede fokus væk fra København. Og en række erkendelser hos de tre bagmænd. “De sidste 20 år har jeg parkeret hjernen, arbejdet og søgt anerkendelse gennem det, vi udkom med, og hvor jeg arbejdede. Nu er jeg 44 år gammel, og jeg har brug for at stoppe op og spørge mig selv, hvad fanden jeg laver, og hvorfor jeg laver lige præcis det. Min mentale sundhed og generelle glæde skal til at vægte højere end pengepungen,” siger Brian Schøler. Fra Jonas Roth var det en erkendelse af, at han ønskede at skabe sin egen vej: “Jeg kan selvfølgelig ikke være ærgerlig over den succes, som jeg har været med til at skabe for Uncommon. På et personligt plan er det da ærgerligt, at salget skulle betyde et farvel til et setup, jeg før havde trivedes i og havde troen på. Men udviklingen var også med til at få mig til at indse, at jeg ønskede at arbejde for min egen drøm." Læs historien om Uncommons danske lukning her: https://lnkd.in/d_XcJv7N

Hvordan gik det til, at Sonofons reklameunivers Polle fra Snave blev kult – og stadig er det? Det fortæller tre centrale personer bag den kiksede, knallertkørende Polle om. Det er fortællingen om et reklameunivers, der testede dårligt og som Sonofons bestyrelse først var noget bekymret over. Men som vendte mobilselskabets trecifrede millionunderskud til en kvart milliard i overskud, styrkede brandet og førte til, at kunder fik tatoveret Sonofon-delfiner på kroppen. Det er også historien om et par tossede reklamehoveder, der satsede alt på et bræt og kærligt modellerede et reklameunivers omkring deres hjemstavnes originaler med så stor succes, at danskerne citerede reklamerne i et væk og Polle fra Snave i dag er kult. Du kan komme bag om kampagnen og få masser af anekdoter fra processen fra Henrik Juul på Wibroe, Duckert & Partners og Ulrik Bülow, tidligere CEO i Sonofon i artiklen her. https://lnkd.in/e2e-ki-3 Og høre Peter Stenbaek fortælle om udviklingen af filmens karakterer og svare på, hvorfor Polle blev kult i podcasten Indsigten her. https://lnkd.in/eki9my8x

Hvad bliver den næste bølge af AI-innovation og hvordan vil det påvirke købsadfærd? På trods af AI hypen i det seneste 1,5 år er vi stadig i de meget tidlige stadier af AI-æraen. I denne præsentation får du et glimt fra en af verdens førende teknologivirksomheder på hvad der kommer, og hvordan det for altid vil ændre forbrugernes og erhvervslivets købsadfærd... Mød Microsoft COO for Danmark & Island Jacob Engsig og få en indføring til næste del af AI rejsen. Køb billet her: www.digitalcopenhagen.dk

Conversion Copywriting – Content, Funnels & Automation - kurset, som sætter to streger under, at AI-teknologi som ChatGPT er copywriterens nye ’superkraft’ og ikke en trussel. Her bliver du knivskarp i at skrive indhold, der konverterer leads til kunder, og du får samtidig serveret tekstforfatterens hemmeligheder og ’beskidte’ tricks, effektive teasertekster, skabeloner til fængende overskrifter, emotionelle triggers og meget meget mere. København, fredag 29. november: https://lnkd.in/dE98Y5k2 Se også kurset "Kunsten at skrive tekster der sælger - FANG læseren – UDLØS respons – ØG salget!! ", torsdag 28. november: https://lnkd.in/dYHd6-6e

Er du klar til at tage næste skridt i din karriere? Uanset om du er på jagt efter nye udfordringer eller søger ny inspiration i arbejdslivet, byder Dansk Markedsførings jobportal lige nu på spændende muligheder. Er det mon din næste chance? Dyk ned i mulighederne her og find din vej videre. #Marketing #Karriereudvikling #NyeMuligheder

For 37 år siden blev en ny æra af markedsføring født. For i 1987 trykkede Danmarks daværende kulturminister på en knap og sendte landets første tv-reklame ud i de danske hjem. Reklamen viste noget så dansk som et rødt postbud, der skulle overkomme grueligt mange forhindringer, før han kunne sætte sig til rette med en kop kaffe fra reklamens afsender, Merrild. “Det var en spændende tid at være marketingansvarlig i. Vi trådte nye veje, og det var enormt lærerigt,” siger Peter Falk, der dengang var marketingansvarlig hos kaffebrandet. Reklamen hjalp Merrild med at vinde markedsandele og vandt også flere priser. Bag det kreative stod et lille Christianhavner-bureau ved navn Ipsen & Parmo. “Det betød rigtig meget, og det var med enorm stolthed, at vi sendte den ud i verden. Ikke mindst, fordi det efterfølgende åbnede nye døre, og det gav masser af positiv omtale og ekstra luft under vingerne,” mindes Keld Ipsen, stifter af bureauet. Læs fortællingen om pioneren bag Danmarks første tv-reklame her: https://lnkd.in/ds8_KMaP

Niels Erik Folmann, kommerciel direktør i Tivoli, tøver ikke med at kalde BBDO-kampagnen ”Der er så meget, kvinder ikke forstår” for Danske Spil for den bedste kampagne, han nogensinde har været med til at lave.   ”I 17 år flyttede konceptet grænser for effektivitet i en ren målgruppe, vandt hæder og ære – og gav mig tilmed muligheden for at arbejde sammen med nogle af de bedste kreatører i den danske bureauverden.”   Siden blev han selv CEO i Danske Licens Spil gennem næsten 10 år, inden Tivoli hentede ham ind som CCO.   I anledning af, at foreningen Dansk Markedsføring fylder 100 år, har vi bedt en stribe kendte profiler fra branchen om at sætte ord på deres år med reklame og marketing - og også løfte sløret for sjove oplevelser og anekdoter undervejs. Her husker Niels Folmann blandt andet, da han i sin tid på BBDO var med til at vinde en guldløve i Cannes i slutningen af 90’erne. ”Efter overrækkelsen om aftenen besluttede det kreative hold sig for at fejre guldet med en badetur i Middelhavet, hvor statuetten blev kastet fra favn til favn.” https://lnkd.in/dMNZY6rB

Aldrig før er der blevet brugt så mange milliarder på reklamer i et amerikansk valg. Og aldrig har der været så mange kampagne-kneb i spil. Benjamin Rud Elberth og Eva Svavars gør status på den tætte amerikanske valgkamp mellem Trump og Harris. USA er "så vildt, det er en kæmpe buffet af kampagneteknikker, som du aldrig kommer i nærheden af i Danmark,” siger Benjamin Rud Elberth. Læs analysen af den vilde valgkamp her: https://lnkd.in/d9YRXZzd