¿Cómo se comparan las plataformas publicitarias?

1 Define tus objetivos

Antes de comparar plataformas publicitarias, debe tener una idea clara de lo que quiere lograr con sus anuncios. ¿Desea aumentar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales, impulsar las ventas o generar lealtad? Dependiendo de sus objetivos, es posible que necesite diferentes métricas, estrategias y plataformas para medir y mejorar su rendimiento. Por ejemplo, si desea aumentar el conocimiento de la marca, puede centrarse en las impresiones, el alcance y la frecuencia, y utilizar plataformas que tengan una audiencia grande y diversa, como Facebook, YouTube o TikTok. Si desea generar clientes potenciales, puede centrarse en los clics, las conversiones y el costo por cliente potencial, y utilizar plataformas que tengan una alta intención y capacidades de orientación, como Google Ads, LinkedIn o Quora.

2 Conoce a tu audiencia

Otro factor importante para comparar plataformas publicitarias es conocer a tu audiencia y dónde pasan su tiempo en línea. Desea elegir plataformas que coincidan con la demografía, los intereses, los comportamientos y las preferencias de su mercado objetivo. También debe considerar la etapa del viaje del comprador y el tipo de contenido que consume. Por ejemplo, si se dirige a consumidores jóvenes y expertos en tecnología que buscan inspiración y entretenimiento, puede usar plataformas como Instagram, Snapchat o Twitch. Si se dirige a profesionales y tomadores de decisiones que buscan información y soluciones, puede usar plataformas como Twitter, Medium o SlideShare.

3 Compara tus costes y devoluciones

Por supuesto, uno de los factores más cruciales para comparar plataformas publicitarias es comparar sus costos y devoluciones. Desea elegir plataformas que ofrezcan el mejor retorno de la inversión (ROI) y el menor coste por acción (CPA) para sus objetivos. También debe considerar la escalabilidad y la sostenibilidad de sus campañas. Por ejemplo, si está utilizando una plataforma que tiene un alto costo por clic (CPC) Pero una tasa de conversión baja, puede estar desperdiciando su presupuesto y no alcanzar sus objetivos. Si está utilizando una plataforma que tiene un CPC bajo pero una tasa de conversión alta, es posible que obtenga un buen ROI pero no suficiente volumen o alcance.

4 Usar análisis y herramientas

Para comparar plataformas publicitarias de manera efectiva, debe usar análisis y herramientas que puedan ayudarlo a rastrear, medir y optimizar sus campañas. Debe configurar sus códigos de seguimiento, píxeles y etiquetas correctamente y usar los paneles nativos de las plataformas o herramientas de terceros para monitorear su rendimiento. También debe utilizar herramientas que puedan ayudarlo a realizar estudios de mercado, análisis de la competencia, investigación de palabras clave y pruebas creativas. Por ejemplo, puede usar herramientas como SimilarWeb, SpyFu, SEMrush o AdEspresso para obtener información sobre su industria, competidores, palabras clave y anuncios.

5 Probar y optimizar

Finalmente, para comparar plataformas publicitarias, debe probar y optimizar sus campañas constantemente. Necesitas experimentar con diferentes plataformas, audiencias, formatos, mensajes y ofertas para encontrar las mejores combinaciones que funcionen para tus objetivos. También debe analizar sus resultados y tomar decisiones basadas en datos para mejorar sus campañas. Por ejemplo, puedes usar herramientas como Google Optimize, Optimizely o Unbounce para ejecutar pruebas A/B, pruebas multivariantes o pruebas de página de destino para optimizar tus conversiones.

6 Esto es lo que más debe considerar

Este es un espacio para compartir ejemplos, historias o ideas que no encajan en ninguna de las secciones anteriores. ¿Qué más le gustaría añadir?