¿Cómo puede desarrollar y mantener relaciones con periodistas para promover su trabajo de incidencia?

1 Conozca su panorama de medios

Antes de comunicarse con cualquier periodista, debe investigar un poco e identificar los medios de comunicación y las plataformas que cubren su área temática, su región geográfica y su público objetivo. También debe comprender el tipo de contenido que producen, el tono y el estilo que utilizan, y los plazos y formatos con los que trabajan. Esto le ayudará a adaptar sus lanzamientos, comunicados de prensa y kits de medios para satisfacer sus necesidades y preferencias. Puede usar herramientas como Google News, Meltwater o Cision para encontrar fuentes de medios y contactos relevantes.

2 Construir una buena relación y confianza

Una vez que tenga una lista de posibles contactos de medios, debe establecer una relación y confianza con ellos. Esto significa ser respetuoso, receptivo y confiable. Puede comenzar siguiéndolos en las redes sociales, comentando sus publicaciones, compartiendo sus artículos y enviándoles correos electrónicos o mensajes personalizados para presentarse a sí mismo y a su organización. También puede invitarlos a sus eventos, seminarios web o talleres, u ofrecerles entrevistas, ideas o datos exclusivos. La clave es mostrarles que valoras su trabajo, que tienes algo de interés periodístico y relevante que ofrecer, y que eres una fuente creíble y profesional.

4 Nutre la relación

Después de obtener cobertura mediática para su historia o evento, debe nutrir la relación con el periodista. Debe agradecerles por su cobertura, compartir su artículo o informe en su sitio web y redes sociales, y proporcionarles comentarios o actualizaciones. También debe mantenerse en contacto con ellos regularmente, pero no con demasiada frecuencia, y ofrecerles más historias, eventos u oportunidades que puedan interesarles. Debe mostrarles que aprecia su apoyo, que tiene más valor que agregar y que es un socio a largo plazo.