¿Cómo alineas la historia de tu marca con tu identidad, valores y personalidad de marca?

2 Define tu propósito

La historia de su marca debe reflejar el propósito de su marca, que es la razón por la cual su marca existe más allá de ganar dinero. El propósito de tu marca debe responder preguntas como: ¿Qué problema resuelves para tus clientes? ¿Qué impacto quieres tener en el mundo? ¿Qué valores defiende? ¿Cómo marcar la diferencia? El propósito de su marca debe ser claro, auténtico e inspirador. Debe guiar la historia de su marca y alinearse con su identidad, valores y personalidad de marca.

4 Elabora tu mensaje

El mensaje de su marca es la idea central y la promesa que comunica a su audiencia a través de la historia de su marca. El mensaje de su marca debe resaltar su propuesta de venta única, que es el beneficio o valor que lo diferencia de sus competidores. El mensaje de su marca también debe apoyar el posicionamiento de su marca, que es el lugar que desea ocupar en la mente de su audiencia en relación con sus competidores. Para elaborar el mensaje de su marca, debe utilizar técnicas de narración de historias que capturen la atención de su audiencia, involucren sus emociones e inspiren sus acciones.

5 Elige tus canales

Los canales de tu marca son las plataformas y los medios que utilizas para entregar la historia de tu marca a tu audiencia. Los canales de su marca deben seleccionarse en función de las preferencias, comportamientos y hábitos de consumo de medios de su audiencia. También debe considerar los objetivos, formatos y costos de cada canal. Debe utilizar una combinación de canales propios, ganados y pagados para llegar e influir en su audiencia en diferentes etapas de su viaje de compra. También debe asegurarse de que la historia de su marca sea consistente y coherente en todos los canales.

6 Mide tus resultados

La historia de su marca no es un evento único, sino un proceso continuo que requiere una evaluación y mejora constantes. Debe medir los resultados de la historia de su marca en términos de conciencia, compromiso, lealtad y defensa que genera entre su audiencia. Debe utilizar datos cuantitativos y cualitativos para rastrear y analizar el rendimiento de la historia de su marca en diferentes canales y puntos de contacto. Debe utilizar los comentarios y los conocimientos para optimizar y refinar la historia de su marca y alinearla con la identidad, los valores y la personalidad de su marca.