¿Cómo puede utilizar la visualización de datos y la narración de historias para comunicar información de investigación de mercado?

1 ¿Qué es la visualización de datos?

La visualización de datos es el proceso de transformar datos en elementos visuales, como cuadros, gráficos, mapas o paneles. La visualización de datos puede ayudarle a resaltar patrones clave, tendencias y valores atípicos en sus datos, así como a comparar y contrastar diferentes variables. La visualización de datos también puede hacer que sus datos sean más accesibles y memorables para su audiencia, ya que es más probable que los humanos procesen y retengan la información que se presenta visualmente.

2 ¿Qué es contar historias?

La narración de historias es el arte de elaborar una narrativa en torno a sus datos, utilizando palabras, imágenes, sonidos o emociones. La narración de historias puede ayudarlo a conectarse con su audiencia en un nivel más profundo, al proporcionar contexto, significado y relevancia a sus datos. La narración de historias también puede ayudarlo a persuadir a su audiencia para que actúe, creando un arco convincente que muestre el problema, la solución y los beneficios de su producto.

3 Cómo combinar la visualización de datos y la narración de historias

Para crear informes y presentaciones eficaces que utilicen tanto la visualización de datos como la narración de historias, debe seguir algunas prácticas recomendadas. En primer lugar, debe comprender a su audiencia y adaptar su mensaje, tono y formato para satisfacer sus preferencias y expectativas. En segundo lugar, debe definir el objetivo de su informe o presentación y enfocar sus datos e historia en los aspectos más relevantes e impactantes. En tercer lugar, debe elegir los datos y las imágenes correctos que sean precisos, confiables y relevantes, así como claros, simples y consistentes. Finalmente, debe elaborar su historia en torno a sus datos y elementos visuales utilizando una estructura clara, un gancho pegadizo, un clímax fuerte y un llamado a la acción. Además, use un lenguaje atractivo que sea conciso y persuasivo, evitando la jerga o los términos técnicos.

4 Ejemplos de visualización de datos y narración de historias

La visualización de datos y la narración de historias se pueden utilizar juntas para crear poderosos informes y presentaciones de investigación de mercado. Por ejemplo, Airbnb creó una serie de mapas interactivos que mostraban la distribución geográfica, el crecimiento y la diversidad de sus anfitriones y huéspedes, así como los beneficios económicos y sociales que generan. También utilizaron historias y testimonios de anfitriones e invitados reales para humanizar sus datos. Spotify utilizó la visualización de datos y la narración de historias para celebrar a sus usuarios y sus preferencias musicales mediante la creación de un panel personalizado que mostraba a cada usuario sus hábitos de escucha. Netflix creó una presentación que reveló su estrategia de contenido global y su ventaja competitiva, utilizando cuadros, gráficos y diagramas para ilustrar sus datos y métricas, así como historias y ejemplos de programas y películas populares.

5 Beneficios de la visualización de datos y la narración de historias

El uso de la visualización de datos y la narración de historias para comunicar sus conocimientos de investigación de mercado puede tener muchos beneficios para sus esfuerzos de marketing de productos. Por ejemplo, puede ayudar a capturar y mantener la atención y el compromiso de su audiencia, al hacer que sus datos sean más atractivos y fáciles de identificar. Además, puede mejorar la comprensión y la retención de sus datos, haciéndolos más claros y memorables. Además, puede influir en la decisión y la acción al hacer que sus datos sean más persuasivos y procesables, lo que ayuda a convencer y motivar a su audiencia. En general, la visualización de datos y la narración de historias pueden ser una herramienta poderosa para el marketing de productos.