Conozca algunas estrategias efectivas para utilizar el audio programático, la compra y venta automatizada de publicidad de audio digital, para sus campañas de comunicación.

Si tenemos en cuenta que la radio se mantiene estable en cuanto a oyentes y que España lidera la escucha de podcasts en Europa (45%), el audio programático es un canal muy interesante de cara a nuestras campañas y no es de los más explotados por las marcas. Es necesario establecer objetivos claros y medibles para orientar los esfuerzos de manera efectiva y conseguir así alcanzar los resultados deseados y maximizar el retorno de la inversión.

¿Cuáles son las estrategias de audio programáticas más efectivas para las campañas de comunicación?

Con tecnología de la IA y la comunidad de LinkedIn

El audio programático es la compra y venta automatizada de publicidad de audio digital, como podcasts, transmisión de música y radio. Le permite llegar a su público objetivo con mensajes personalizados y relevantes, basados en su comportamiento de escucha, preferencias y contexto. Pero, ¿cómo puedes utilizar el audio programático de forma eficaz para tus campañas de comunicación? Estas son algunas estrategias a tener en cuenta.

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1 Define tus objetivos

Antes de lanzar una campaña de audio programática, debes tener una idea clara de lo que quieres lograr. ¿Desea aumentar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales, generar tráfico o aumentar las ventas? En función de tus objetivos, puedes elegir las métricas adecuadas para medir tu rendimiento, como el alcance, la frecuencia, las impresiones, las conversiones o el retorno de la inversión publicitaria.

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Nuria Prieto Real

Corporate Communications & PR Manager | Responsable de Comunicación en Fundación Juan XXIII | Dircom | Guardiana de la reputación corporativa 🔰 Exploradora del Metaverso 👁 | Cocreadora de META_TALKS
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Si tenemos en cuenta que la radio se mantiene estable en cuanto a oyentes y que España lidera la escucha de podcasts en Europa (45%), el audio programático es un canal muy interesante de cara a nuestras campañas y no es de los más explotados por las marcas. Es necesario establecer objetivos claros y medibles para orientar los esfuerzos de manera efectiva y conseguir así alcanzar los resultados deseados y maximizar el retorno de la inversión.

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Mohammad Zaid

Business Analyst at Borgfy | Venture Studio-Building Tech Ideas | MBA | Digital Health | Mobile Apps
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Communication campaigns include targeting specific audience segments based on demographics, interests, and behaviors to deliver personalized messages. Utilizing dynamic creative optimization allows for the customization of audio ads in real-time to resonate with listeners. Contextual targeting ensures that ads are served in relevant environments, enhancing engagement and effectiveness. Leveraging data-driven insights and audience analytics enables optimization of ad placement and frequency to maximize reach and ROI. By combining precise targeting, dynamic optimization, contextual relevance, and cross-channel integration, programmatic audio campaigns can drive impactful communication and engagement with the target audience.

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2 Segmenta tu audiencia

El audio programático te permite segmentar a tu audiencia en función de varios criterios, como la demografía, la ubicación, los intereses, el dispositivo o la plataforma de escucha. También puede utilizar los datos de su propia gestión de relaciones con los clientes (Costo de la T) fuentes del sistema o de terceros para crear segmentos más granulares y precisos. Al segmentar a tu audiencia, puedes ofrecer mensajes más personalizados y atractivos que resuenen con ellos.

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3 Crea creatividades atractivas

La calidad de tus creatividades de audio puede hacer o deshacer tu campaña. Necesitas crear guiones convincentes que capten la atención de tu audiencia, transmitan tu propuesta de valor e inspiren la acción. También debes tener en cuenta el tono, la voz y la música que coincidan con la personalidad y el mensaje de tu marca. Además, debe optimizar sus creatividades para diferentes formatos, duraciones y plataformas, y probarlas para ver qué funciona mejor.

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Rui Pedro Duarte

Open Science for Mission | ex-Fortune 100 Communicator, ex-Member of Parliament
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Narrative-driven content. Develop audio content that tells a story, connecting listeners emotionally to your brand or message. This could be through podcasts, serialized audio stories, or thematic audio pieces that align with your campaign’s goals. Stories are memorable.

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4 Aprovecha el audio dinámico

El audio dinámico es un tipo de audio programático que utiliza datos en tiempo real para personalizar sus anuncios en función del contexto del oyente, como el clima, la hora, la ubicación o el estado de ánimo. Por ejemplo, puedes promocionar una bebida caliente en un día frío o una lista de reproducción relajante en un día estresante. El audio dinámico puede ayudarte a aumentar la relevancia y la eficacia de tus anuncios, y a crear una experiencia más personalizada e interactiva para tu audiencia.

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Rui Pedro Duarte

Open Science for Mission | ex-Fortune 100 Communicator, ex-Member of Parliament
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Explore interactive audio content where listeners can make choices that influence the story’s outcome. This could be integrated with smart speakers and voice-activated devices, offering a unique and engaging way to interact with your brand.

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5 Integración con otros canales

El audio programático no es un canal independiente. Debe integrarlo con sus otros canales de comunicación, como las redes sociales, el correo electrónico, la web o el video, para crear un recorrido del cliente consistente y coherente. Puede utilizar las herramientas de atribución multicanal para realizar un seguimiento de cómo sus anuncios de audio programáticos influyen en las acciones y conversiones de su audiencia en diferentes puntos de contacto. También puedes utilizar el retargeting multicanal para reforzar tu mensaje y aumentar tu tasa de conversión.

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Rui Pedro Duarte

Open Science for Mission | ex-Fortune 100 Communicator, ex-Member of Parliament
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Incorporate diverse voices and perspectives in your audio content to reach a wider audience and resonate with different listener segments. This inclusivity can broaden your campaign’s appeal and effectiveness.

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6 Supervisa y optimiza tu campaña

El audio programático te da acceso a datos e información en tiempo real que pueden ayudarte a supervisar y optimizar tu campaña. Puede utilizar paneles e informes para ver el rendimiento de sus anuncios e identificar cualquier problema u oportunidad. También puedes utilizar la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML) para automatizar y mejorar las pujas, la segmentación y la optimización de creatividades. Al monitorear y optimizar constantemente su campaña, puede maximizar su retorno de la inversión y lograr sus objetivos.

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7 Esto es lo que hay que tener en cuenta

Este es un espacio para compartir ejemplos, historias o ideas que no encajan en ninguna de las secciones anteriores. ¿Qué más te gustaría añadir?

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Rui Pedro Duarte

Open Science for Mission | ex-Fortune 100 Communicator, ex-Member of Parliament
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Embed your key messages within compelling stories or conversations in your audio content. This indirect approach can sometimes be more effective than direct advertising, as it feels less intrusive and more natural within the context of the content.

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¿Cuáles son las estrategias de audio programáticas más efectivas para las campañas de comunicación?

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1 Define tus objetivos

2 Segmenta tu audiencia

3 Crea creatividades atractivas

4 Aprovecha el audio dinámico

5 Integración con otros canales

6 Supervisa y optimiza tu campaña

7 Esto es lo que hay que tener en cuenta

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2 Segmenta tu audiencia

3 Crea creatividades atractivas

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