2Easter

Cuando pensamos en “obras” y no en “productos” la economía se vuelve próspera.

¿Marcas que te aburren en RRSS? ¿Publicaciones que no sirven para nada? Echa un ojo a Zaragoza PRO ( https://lnkd.in/d975zesK ) , nuestro nueva aportación al ecosistema digital de empresas de la ciudad.

¡Estamos de lanzamiento! Hoy publicamos "Zaragoza Pro", un canal de entretenimiento que visibiliza a los profesionales de la ciudad. En la cuenta de Instagram https://lnkd.in/d975zesK podréis ver cada día nuevos vídeos de distintas empresas, siempre con una cara y una voz de los empleados que mueven de verdad la economía local. Una manera divertida de descubrir nuevas marcas a través de un uso moral de las redes sociales.

¡Estamos de lanzamiento! Hoy publicamos "Zaragoza Pro", un canal de entretenimiento que visibiliza a los profesionales de la ciudad. En la cuenta de Instagram https://lnkd.in/d975zesK podréis ver cada día nuevos vídeos de distintas empresas, siempre con una cara y una voz de los empleados que mueven de verdad la economía local. Una manera divertida de descubrir nuevas marcas a través de un uso moral de las redes sociales.

DEMASIADO TRABAJO EN TUS REDES ¿Cómo es tu relación con tus redes sociales? ¿Te parecen importantísimas? ¿Les dedicas mucho tiempo? ¿Cuidas cada detalle de las publicaciones? Toda la importancia que tú les des, es indiferente para el valor que perciba tu público. En 2Easter hemos visto en muchas marcas una idea extraña de la calidad y la cantidad de trabajo que hay que poner en las redes sociales. Parece que cuantas más horas haya alguien pensando en la siguiente publicación, mejor uso se hace de estas comunidades. ¿Has pensado realmente en tu usuario objetivo? ¿En cómo tu post mega-elaborado pasa ante sus ojos en un scroll de un par de segundos? ¿Un post sobre lo exitoso que fue tu último proyecto? ...Pues qué bien. ¿Un reel resumen del evento de fin de semana? ...No fui, no me interesa. Todo el trabajo del community manager, el fotógrafo, el diseñador y el redactor pasa, en el mejor de los casos, sin pena ni gloria delante de una comunidad que va perdiendo el interés en lo que cuenta tu marca. Quizá este esfuerzo se deba a la aparente necesidad de aprovechar la oportunidad comunicativa de las plataformas sociales. Si puedo publicar, pongo lo que sea para que no se olviden de que estoy aquí. Vivir al día sin saber qué se va a comunicar la semana que viene es lo más ineficaz del mundo para una marca, además de la pérdida de tiempo (dinero) que supone. Por eso nosotros pensamos muy bien la estrategia de contenidos. Qué objetivo va a cumplir cada grupo de imágenes o vídeos y así producirlos planificadamente. Para que funcione bien, pensamos especialmente en la relación entre tiempo de creación y tiempo de consumo. Así podemos hacer gran cantidad del contenido que se verá rápido y cuidar mucho los detalles de lo que se verá con calma. Puede que estés haciendo lo correcto, pero puede que también estés haciendo cientos de cosas más que no sirven para nada. Escríbenos para hablar de la eficiencia de tu producción de contenidos.

El problema de la #publicidad en #YouTube, su mala #experienciadeusuario y el #espionaje podrían encajar en una posibilidad que cuanto más la piensas menos loca parece.

¿Habías pensado alguna vez en las diferencias entre el contenido vertical y el horizontal? Se hace distinto, sirve para cosas distintas y es clave elegir cuál hacer. Lee el artículo y coméntanos si ya habías pensado en ello.

En el mercado de la atención, el odio es el rey. ¿Nunca te has preguntado por qué te sale esa noticia odiosa nada más abrir Instagram? ¿O por qué esa cuenta que publica mal la información es tan popular? La respuesta es la misma: al algoritmo le encanta la indignación. La indignación es la mayor motivadora de la expresión y en un espacio que premia la atención recibida provocar irritación es atraer espectadores. Las noticias sobre odio (pueden mostrarlo, señalarlo, provocarlo, etc.) son eficaces tablones de discusión en las que Meta o X sólo ven personas interesadísimas regalando su tan preciada atención. Además, la mala calidad informativa juega a favor en este mundo al revés donde las personas, y no los medios, están deseando informar a los demás, dejar clara su postura o corregir a las fuentes de información. Una industria de extracción de odio, producción de interés y distribución de debates. Si somos conscientes de quién echa el filete a la jaula esperando la pelea, entenderemos cómo inmunizarnos y evitar que las empresas usen nuestra indignación para crecer. En cualquier caso, entender este sistema retroalimentado puede ser muy útil. En realidad no es necesariamente malo, pues otro tipo de contenidos puede despertar igual necesidad de interacción con las cuentas. Una marca tiene el poder y la responsabilidad de ser útil y beneficiosa para con la comunidad. Nosotros utilizamos la generación de conversaciones desde las marcas que gestionamos. Somos personas y queremos hablar con personas, por eso tratamos de aportar valor a los seguidores, hablando de temas interesantes en común y dejando que todos se expresen sobre temas positivos. Culpables de aprovechar el algoritmo, pero orgullosos de hacerlo con prácticas morales y buenas intenciones. En resumen, si estás de acuerdo con nuestra reflexión pero te has levantado mal y quieres discutir sobre cualquier cosa en los comentarios, nos va a venir bien igual.

Al principio todo era cine. Luego llegó la televisión, incluso llegaron los portátiles. Todo el vídeo que veíamos era horizontal. Las primeras teles en 5:4, luego el cine 16:9, los pantallones ultra-wide… Pero siempre apaisados. Lo grababan profesionales y nos lo enseñaban en pantallas más alta que anchas. Entonces la cámara llegó a nuestras manos. Cualquier videocámara un poquito capaz estaba llena de ergonomía y curvas y formas y asas… Te dice en qué posición sostenerla para grabar. Todo cambió cuando la cámara tomó protagonismo en nuestros móviles, minimalistas y cómodos, porque la libérrima raza humana sujeta el móvil como le sale de las narices. Cuando nuestras galerías se empezaban a llenar de vídeos que no se podían reproducir en la pantalla, cuando los informativos no sabían cómo poner grabaciones verticales de “video aficionados”. En ese momento los profesionales del audiovisual soltaban humo cuando veían a alguien grabando sin girar el móvil. El mítico vídeo del SVV (Síndrome del Vídeo Vertical) ha cumplido 10 años, y ahora nos parece absurdo renegar el vertical: https://lnkd.in/gxg252sy Ahora viene la enseñanza. Snapchat y luego Instagram apostaron por los vídeos verticales. Y, ¡Pam! TikTok. No puedes luchar contra el comportamiento de los usuarios de una tecnología. Si los profesionales del audiovisual hubieran seguido cerrándose al vertical, hoy consumir contenido sería mucho más incómodo. Si los profesionales de hoy no observan los comportamientos de sus audiencias, sus gustos y sus incomodidades, acabarán produciendo contenido constitucional aburrido, que asociará rechazo con la empresa. Analiza, Innova, Adapta, Aporta.

Estás en YouTube tranquilamente. Vas a ver otro vídeo y… Otro tío vendiéndote no sé qué de trading, o de crypto o de algo que te ha dejado de interesar en el segundo 2. ¿Por qué vemos el mismo anuncio una y otra vez? En el caso de los trading-bros seguramente sea porque a ellos les engañaron con un curso que insistía en gastar dinero en YouTube Ads sin explicarles cómo segmentar su campaña y por eso te sale a ti, que ni te va ni te viene. En el resto de casos, es el mismo anuncio aburrido de siempre, el típico que acabas asociando a una molestia porque sientes que la marca te está interrumpiendo. Claro, no es que sea el mismo, es que todos parecen iguales. Casi todos los anuncios que vemos son la moneda de cambio para estar usando gratis una plataforma, pero pensando como una empresa, no queremos que nuestros anuncios sean el tedio de nuestras audiencias. Es importante segmentar bien, estudiar las frecuencias y decidir bien los emplazamientos, pero también es crucial una buena mezcla de empatía y creatividad. En 2Easter pensamos que los anuncios tienen que ser especiales, entretenidos. Si queremos la confianza de una persona, tenemos que ganar primero su interés. Por eso, aunamos análisis y estrategia con innovación y frescura en nuestra creación de contenidos.