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No te vayas de vacaciones sin hacerte con el número de agosto/julio 2024 de la REVISTA CTRL CONTROLPUBLICIDAD porque su lectura te mantendrá informado y entretenido en tu lugar de descanso 🏖 🌄 ✈ 🍻 ¡Garantizado! La portada ya es toda una declaración de intenciones con Pablo Gómez y Alejandro Di Trolio -Chief Growth Officer y European Creative Chairman de Cheil Worldwide, respectivamente-, dispuestos a comerse el mundo “hackeando el presente para cambiar el futuro" 😎 🎮 🤖 . Ellos mismos nos cuentan sus intenciones en la sección Versión Original.   Además, podrás leer las entrevistas a tres poderosas mujeres de la publicidad, el marketing y los eventos: la directora de marketing de Cabify, Silvia Echezarreta; la Global Chief Strategy Officer de Accenture Song, Ariana Stolarz; y la directora de eventos de Acciona Cultura, Cristina Hernández. En cuanto a los Temas de Fondo, analizamos lo más llamativo de los festivales El Sol ☀ y Cannes Lions 🦁 , y abordamos cuatro asuntos de rabiosa actualidad con la participación de once marcas líderes.   Y eso no es todo porque nuestras habituales secciones dedicadas a la sostenibilidad, el marketing digital y la creatividad, tanto nacional como internacional, así como las columnas de opinión de figuras destacadas del marketing y la comunicación, dan forma a un número redondo que te invitamos a disfrutar este verano para cargar pilas de cara a la vuelta de vacaciones.   Toda la información para suscribirte a la mejor revista de publicidad, marketing y comunicación aquí https://lnkd.in/dnqmsKf   Muchas gracias a todos los que ha participado en la elaboración de este número y ¡Feliz verano! #creatividad #publicidad #marketing #comunicación Alejandro Di Trolio de Cheil Spain Accenture Song Ariana Stolarz de Accenture Song ACCIONA Cultura Silvia Echezarreta Pérez de Cabify

El Retail Media está adquiriendo cada vez más relevancia en el entorno digital por el conocimiento que brinda de las audiencias. Y es que, gracias a los datos que los usuarios proporcionan voluntariamente a los retailers, se pueden crear campañas más eficaces y mejor segmentadas. Pero, ¿qué es exactamente el Retail Media y por qué está ahora en boca de todos los que buscan una mayor eficacia en el ámbito digital? Son muchos los que se hacen esa pregunta y nosotros la hemos trasladado a varios profesionales expertos en ecommerce. Puedes leer aquí sus respuestas 👉 https://lnkd.in/dxxUZkDi   #RetailMedia #MarketingDigital #Data ¡Muchas gracias a todos por vuestras aportaciones! Adsmovil CarpioTech & Consulting Mariafernanda Valdez de Cowry Consulting Eire Parro Gallego de iProspect Judit Esquivel de la Fuente de IPG Mediabrands Manifiesto Merkle DACH Publicis Groupe España t2ó

Un mal uso de las redes sociales permite difundir -a escala global, sin apenas esfuerzo y en cuestión de segundos- noticias falsas y bulos con el fin de agitar a la opinión pública a favor o en contra de determinados intereses políticos, económicos y/o sociales. Se trata, por tanto, de una manipulación a golpe de algoritmo que encuentra su perfecto caldo de cultivo en unas plataformas donde “todo vale” en nombre de la libertad de expresión. ¿Por qué, entonces, se está haciendo esperar tanto una regulación de estos espacios? Nuestro editor, Javier San Román, hace una interesante reflexión sobre un asunto que concierne muy especialmente a todos los que nos dedicamos profesionalmente a la comunicación. Puedes leer el artículo completo aquí https://lnkd.in/dxPerHty #bulos #RedesSociales #comunicación Javier San Román

“Para los hombres, Cannes Lions es todo fiesta, rosé y gritos testosterónicos levantando estatuillas. Para nosotras, Cannes es rezar para no cruzarse con el que te tocó el culo”. Imposible no prestar atención a esta reflexión que Laura Visco, fundadora de Amiga Hablemos de Plata, escribe en nuestro espacio sobre el lado oscuro del festival de publicidad más prestigioso del mundo. ¿No será que la igualdad de género sigue siendo un metaverso que no termina de aterrizar en la realidad? Laura nos lo explica aquí 👉 https://lnkd.in/dAqTHZcE #publicidad #igualdad #CannesLions Amiga Hablemos de Plata

Para celebrar el Día Mundial del Videojuego 🎮 hemos consultado a nueve profesionales del mundo del gaming y de la publicidad sobre las oportunidades que pueden encontrar las marcas en este interesante ecosistema. Sus reflexiones apuntan a un perfil del gamer muy heterogéneo (el promedio de edad es de 30 años y las mujeres representan el 45%), a unas posibilidades creativas prácticamente infinitas y a una fructífera interacción con una audiencia en estado de placer que se muestra muy receptiva a las propuestas comerciales. Todo lo que el gaming puede ofrecer a las marcas aquí 👉 https://lnkd.in/dGsXDS5J    #DíaMundialDelVideojuego #gaming #eSports ¡Muchas gracias a todos por sus aportaciones! Alejandro Roldán Vallejo de ROLDOBOOST Bitcoin Games Lab Antonio Vázquez Villoria de G2A.COM Emilio Hurtado Ruiz Hernán Zamora de Lady Brava Luciano Pieroni Murguet de MeMe Federación Española de Jugadores de Videojuegos y Esports Oscar Soriano Mullor de Play the Game Agency Talentall

Hay veces en las que el impacto visual de una campaña publicitaria es tan poderoso que basta con verla una sola vez para no olvidarla jamás. Algo así le pasó a Beatriz Arce, directora general de Jungle, al ver esta maravilla de Sony Bravia que funde imagen y música en una sugerente pieza para conectar de una manera íntima y profunda con el espectador ⚡ 📺 💥 . “Por campañas así me dedico a la publicidad”, nos confiesa Beatriz en un nuevo VÍDEO de SANA ENVIDIA que ya puedes ver aquí 👉 https://lnkd.in/d26RzkBQ #SanaEnvidia #creatividad #publicidad Beatriz Arce Jungle

“Lo que me inspira y me motiva es la sensación de que cualquiera de las cosas que nos imaginamos se pueden hacer a escala y eso es algo diferente a lo vivido en mi carrera anterior”, nos cuenta Ariana Stolarz, Global Chief Strategy Officer de Accenture Song, en una entrevista en la que hemos podido conocer la trayectoria de esta argentina que, a pesar de llevar 25 años trabajando en EE.UU al más alto nivel, se pasa el día entero con su mate a cuestas. Además, hemos hablado con ella largo y tendido sobre el inmenso potencial de la creatividad cuando se acompaña de la tecnología, los cambios en los briefs y las demandas de los clientes y las mejores estrategias para lidiar con la actual obsesión con la inmediatez. Puedes leer la entrevista completa aquí https://lnkd.in/dpefJ4bG #creatividad #tecnología #marketing Accenture Song Ariana Stolarz

"De acuerdo, tráeme una mujer mayor de cincuenta años… ¡pero asegúrate de que aparente menos de cuarenta!" Aunque suene mal, una frase como esta sigue siendo común en la industria publicitaria a tenor de la juventud de las personas que siguen acaparando el protagonismo en las campañas. Y lo peor de todo es que este sesgo a favor de los targets más jóvenes en el que incurren muchos profesionales de marketing, por razones diversas, no suele tener una justificación racional y el principal perjudicado por ese error no es el consumidor sénior, sino los propios anunciantes que lo cometen. Emilio Vera, nuestro experto en ESG, nos lo explica con detalle aquí 👉 https://lnkd.in/dK4ZbU7B #SilverEconomy #targetsenior #marketing

Esta tarde arranca la ceremonia de inauguración de los Juegos Olímpicos de París y el mundo entero tiene puestos los ojos en unos deportistas que se han entrenado durante años para competir en tan magnífico evento.   Los valores del deporte nos emocionan a todos porque ponen de manifiesto lo mejor del ser humano: capacidad de sacrificio, afán de superación, espíritu disciplinado, trabajo en equipo, solidaridad con el compañero, respeto por el contrincante y juego limpio. La campaña que Nike ha lanzado con motivo de la cita olímpica, sin embargo, apuesta por un único valor: la obsesión por ganar. Y, claro, la cosa se pone ya más intensa. La voz en off de Willem Dafoe y el trepidante montaje de estrellas del deporte en acción nos lo explican a las mil maravillas en este anuncio que no te puedes perder 👉 https://lnkd.in/dBwm2Fa2 #JuegosOlímpicos #Nike #WinningIsntForEveryone

Los eventos ya no son lo que eran; son mucho más porque lo que quiere la gente es vivir experiencias y sentir emociones. Así nos lo ha explicado Cristina Hernández, directora de eventos de Acciona Cultura, en una larga y fructífera entrevista. "Nuestro propósito es lograr que nuestras experiencias dejen un poso cultural en todo aquel que las disfruta, que trasciendan más allá del momento puntual en el que ocurren. Porque no entendemos la cultura para contemplarla; hacemos que forme parte activa de nuestros eventos tal y como resume nuestro posicionamiento ‘Cultura para conectarnos. Cultura para trascender. Cultura para vivirla”, nos cuenta Cristina, quien hace también una decidida apuesta por la innovación y la sostenibilidad de la industria. Puedes leer la entrevista completa aquí 👉 https://lnkd.in/exAzE5Af #eventos #MarketingExperiencial #cultura ACCIONA Cultura