Welink

Es un placer comunicar a nuestros clientes y amigos que ya hemos puesto en marcha el Informe Welink de Inversión en Patrocinio en España 2024, elaborado con la valiosa colaboración de Grupo DKV, impulsor del proyecto por tercer año. Además, aprovechamos la ocasión para presentar un resumen del Informe 2023. El patrocinio en España ha experimentado un crecimiento significativo en las últimas décadas, consolidándose como una herramienta esencial para marcas y empresas que buscan mejorar su visibilidad, conectar con sus audiencias y asociarse con eventos, iniciativas y personalidades que reflejan sus valores. Nuestro Informe de Inversión en Patrocinio, que cumple su décima edición, incluye las cifras reales de inversión proporcionadas por todas las empresas que participan en el estudio, lo que aporta una información fundamental para entender el comportamiento y la evolución de la actividad en el ámbito del patrocinio en nuestro país. En un entorno de cambio permanente, los datos recopilados cada año resultan de máxima utilidad, porque proporcionan una foto del contexto actual, al tiempo que ayudan a definir estrategias y mejorar el desempeño de las compañías. En 2023 el mercado creció un 13% superando las cifras prepandemia, por lo que el mercado no sólo ha conseguido ya recuperarse, sino que ha logrado superar la inversión previa a la pandemia. El presente Informe nos dirá si se confirma la tendencia de crecimiento de estos últimos años y permitirá conocer la proyección de inversión para 2025. El patrocinio sigue siendo un pilar fundamental para construir relaciones a largo plazo entre las marcas y los consumidores, consolidando su relevancia en el tejido económico y social del país. Si eres una marca, quieres formar parte del informe y no te hemos invitado, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Nuestra motivación sigue siendo la investigación y el análisis del comportamiento del patrocinio y el partnership para seguir asesorando a las marcas en la toma de decisiones y en la construcción de alianzas sólidas.    ¿Nos acompañas? Uniendo los puntos. Linkando. Conectando. Welink #Welink #NiceToLinkYou #YesWeLink #Patrocinio #Partnership

Estamos muy orgullosos de poder lanzar una nueva edición de Estudiantes con Talento, una iniciativa de Welink para que los estudiantes, mediante un concurso universitario nacional, se incorporen al mundo laboral conectándoles con las mejores empresas del país. Este año, el proyecto cuenta con la participación de compañías líderes como Pfizer, Randstad España, Reale Seguros y Heineken, con la marca Ladrón de Manzanas, a los cuales queremos agradecer su confianza en esta ambiciosa propuesta para fomentar y apostar por el talento joven.    Creemos firmemente que, al apoyar a la nueva generación de líderes y creadores, las marcas se posicionan como agentes de cambio y vanguardia, mientras que los jóvenes talentos obtienen la oportunidad de brillar y alcanzar nuevas metas. Estamos convencidos de que las empresas que desafían y forman a estudiantes pueden beneficiarse de la autenticidad y frescura que estos aportan. Invertir en la juventud es invertir en el futuro y queremos encontrar a los futuros referentes del patrocinio, la comunicación, la publicidad y el marketing en España.    Una gran oportunidad para los estudiantes que quieran demostrar sus capacidades profesionales a través de un proyecto real. ¿Te apuntas? https://lnkd.in/djrU44V6   #EstudiantesConTalento #Oportunidades #TalentoJoven #Pfizer #Randstad #RealeSeguros #LadrónDeManzanas

Con motivo de nuestro 20º Aniversario, en Welink hemos querido dar respuesta a la eterna pregunta, ¿qué impacto tiene el patrocinio en una marca? Para responder a esta cuestión hemos desarrollado el #PartnershipBrandImpact, un ambicioso estudio de ámbito nacional que nos permite poner en valor el patrocinio y concluir que mejora ostensiblemente todos los niveles del funnel de marca: Top of Mind, Notoriedad, Consideración, Conversión y Recomendación.     Para los que amamos este oficio y este sector, no hay nada que nos proporcione tanta satisfacción como confirmar, con los números en la mano, que el patrocinio es una herramienta altamente efectiva para las marcas a la hora de cumplir sus objetivos.    No dudes en contactarnos si quieres ampliar información. #YesWeLink #Partnership #NiceToLinkYou #20Aniversario

Los miembros del Observatorio Welink disfrutaron de una nueva doble jornada de workshops en La Cabina, el espacio de inspiración tecnológica de Telefónica. Las ponencias corrieron a cargo de Rafael Fernández de Alarcón, Director de Marca, Medios y Patrocinio de Telefónica, y Eusebio Unzué, Manager General del Equipo de Ciclismo Movistar Team.   Durante su intervención, Rafael Fernández de Alarcón hizo un repaso a las diferentes activaciones puestas en marcha por la compañía en relación con el Centenario de Telefónica, que se cumplió el pasado 19 de abril. Siempre con el propósito de poner en el centro a las personas, Fernández de Alarcón explicó cómo se ha querido rendir homenaje a quienes contribuyeron a la construcción de este gigante de las telecomunicaciones, pero sin dejar de mirar al futuro, una idea recogida en el spot “Imaginémonos”, que proyecta el deseo de humanizar la tecnología.    Por su parte, Eusebio Unzué destacó la importancia de contar con un patrocinador como Telefónica, que impulsó al equipo en 2010, y con el que se ha desarrollado una relación que ha hecho coincidir los intereses deportivos con los de la compañía. Quince años después, Movistar Team es un referente de aplicación de la tecnología al ciclismo y a su larga historia en este deporte ha sumado un equipo femenino de primer nivel que sirve de motivación para muchas jóvenes ciclistas.    Queremos agradecer a todos los asistentes su presencia y buena disposición, a los ponentes su tiempo y amabilidad, y al equipo de Telefónica, en especial a Rocio Rey Marin y a Guillermo Rodríguez Herrá, su generosa ayuda para hacer posible este encuentro en un lugar tan especial como La Cabina.    #Telefonica #MovistarTeam #ObservatorioWelink #NiceToLinkYou #Partnership

Como cada año, el Observatorio Welink ha convocado a sus miembros para conocer las mejores prácticas de partnership a nivel internacional. Esta vez, el destino elegido ha sido Suiza, con visitas a Ginebra, Lausana, Biel y Zúrich. De la mano de FIBA indagamos en la evolución estratégica y comercial que han llevado a cabo en el organismo desde el año 2012, todo un hito que ha hecho crecer su presencia internacional, ha afianzado su imagen como regulador y ha apostado por el potencial del baloncesto a largo plazo. Nos lo contaron Gustavo Arellano, Head of Commercial Development at FIBA, Jovana Vukoje, Events Manager, 3x3 y Benjamin Gauthier, Head of Revenue, Basketball Champions League.   En el segundo día de nuestras jornadas de trabajo internacionales tuvimos el privilegio de visitar la sede de Philip Morris International en Lausana, donde a través de la experiencia de Giulia Marinsek, Head of Motorsport Partnerships at Philip Morris International y M. Bryson Thornton, Director Integrated Consumer Communications & Capability Development, hicimos un recorrido por la relación entre PMI y el mundo del motor, especialmente, en la colaboración histórica entre la tabacalera y la Scuderia Ferrari.    Desde Lausana el grupo hizo un parada en Biel para visitar los museos de Swatch y OMEGA SA. Además, en Swatch nos ilustraron acerca de su proyecto de arte a través de una charla explicativa sobre su programa “Swatch Art Peace Hotel”, un espacio que reúne a diversos artistas con el objetivo de fomentar la creación, colaboración y conexión entre ellos. Cerramos nuestro viaje con una interesante charla con Artur Martins, Global Head CX Strategy & Innovation at Zurich Insurance Group y anterior SVP Global Chief Brand, Marketing and Experiencia Officer at KIA. Artur hizo un repaso a lo largo de su trayectoria profesional haciendo hincapié en cómo ejecutó el rebranding en KIA, un cambio de logo y de claim que se viralizó y que cambió la forma en la que el usuario percibía la marca. Asimismo, nos explicó qué retos afronta en su nuevo puesto en Zurich Insurance Group. Gracias a los asistentes por ser tan buenos compañeros de viaje y gracias a los ponentes por compartir conocimientos y experiencias. ¡Seguimos aprendiendo juntos! #FIBA #PMI #Ferrari #Swatch #ArturMartins #Suiza #ObservatorioWelink #NiceToLinkYou #Partnership

Es un placer compartir con todos vosotros este vídeo sobre la última edición de nuestras Welink Talks, celebradas este año en un lugar inspirador, los Jardins de Cap Roig, en Calella de Palafrugell (Girona). En ese entorno único, asomados al Mediterráneo, compartimos aprendizajes y conocimiento con casi 200 profesionales del marketing, el patrocinio y la comunicación.    En 2025, las Welink Talks cumplirán 20 años gracias a vuestro apoyo y generosidad, consolidadas como un evento de referencia en el sector. Así que la próxima edición será muy especial para nosotros. Pronto comunicaremos fechas y sede, con la confianza de que la elección resulte tan estimulante como siempre, aunque hay que admitir que Cap Roig ha dejado el listón muy alto. #WelinksTalks #NiceToLinkYou #YesWeLink #Patrocinio #Partnership https://lnkd.in/dCUgDrtw

Hoy que en Welink cumplimos 21 años concluimos la serie de entrevistas "20 años de Patrocinio y Partnership" con alguien muy especial para nosotros. Para todos los que formamos parte de la compañía, Luis Gómez es nuestro padre espiritual. Fue él quien inspiró la creación de nuestro Observatorio y de las Welink Talks, las conferencias de referencia en el ámbito del patrocinio. Todavía le damos las gracias por eso. Desde ese momento, Luis se convirtió en maestro y amigo. Su trayectoria profesional es inspiradora y lo que ha hecho para dar impulso al deporte femenino ya forma parte de la historia del patrocinio. No se entienden los éxitos de la Selección Femenina de Fútbol sin la energía que aporta Iberdrola, apoyo de hasta 35 federaciones. Firme defensor del deporte practicado por mujeres, Luis Gómez asegura que el futuro pasa por un cambio de mentalidad que deje de enfrentar deporte masculino y femenino. Entretanto, como siempre que habla Luis, en Welink tomamos nota. Gracias por vuestra colaboración para hacer esto posible ATRESMEDIA PUBLICIDAD, CaixaBank, CAPSA FOOD, Grupo DKV, Damm, Endesa, Iberia, Orange, Publicis Groupe España, Reale Seguros y Xiaomi Iberia   Juntos somos mejores. #20Aniversario #20Welink #Welink #YesWeLink #Partnership #NiceToLinkYou #Patrocinio https://lnkd.in/dC2MnWNN

Muchísimas gracias, Miguel Zarzuelo, ha sido un privilegio haber podido contar con un profesional como tú y disfrutar tanto de tu visión y de tu talento. Después de casi cinco años, podemos decir que somos una empresa mejor gracias a ti y que siempre formarás parte de la familia linker. Mucha suerte en todo lo que está por venir.

ACCIONA es un caso excelente que explica la transformación del patrocinio al partnership; fue la primera compañía española en hablar de sostenibilidad y cuando hablamos de objetivos comunes y bidireccionalidad en la relación marca-propiedad, muchas son las propiedades que quieren vincularse a Acciona por la legitimidad que aporta en términos de sostenibilidad. Acciona también ha sido pionera en la creación de propiedades y eventos propios para trasladar el propósito y las capacidades de la empresa. Joaquín Mollinedo nos cuenta en la serie de entrevistas "20 años de patrocinio y partnership" cómo Acciona ha conseguido comunicar su propósito transformador poniendo en valor lo que las energías renovables pueden aportar al mundo. Así lo hizo en 2017, cuando construyó el primer coche eléctrico que terminó el Dakar, el Acciona EcoPowered, y así lo sigue haciendo con el Acciona Sainz XE Team, el equipo que lidera la Extreme E, una competición que promueve la electromovilidad, la sostenibilidad y la igualdad en lugares afectados por el cambio climático. Con la misma misión, la compañía entró en 2021 como title sponsor del Acciona Open de España de Golf, el primer torneo con impacto positivo del European Tour. Gracias por vuestra colaboración para hacer esto posible ATRESMEDIA PUBLICIDAD, CaixaBank, CAPSA FOOD, Grupo DKV, Damm, Endesa, Iberia, Orange, Publicis Groupe España, Reale Seguros y Xiaomi Iberia   Juntos somos mejores. #20Aniversario #20Welink #Welink #YesWeLink #Partnership #NiceToLinkYou #Patrocinio https://lnkd.in/etg8aFtj

MAPFRE es una compañía que tiene un significado muy importante para Welink. 2007 supuso un punto de inflexión para nosotros, ya que ese año de la mano de MAPFRE trabajamos por primera vez para una empresa integrante del IBEX35. Su confianza nos dio impulso y MAPFRE sabe mucho de dar confianza, en eso se basa su relación con clientes y patrocinados. Nadie lo explica mejor que Fernando Garrido Tomé, Director de Marketing y Comunicación de MAPFRE España que en "20 años de patrocinio y partnership" nos cuenta cómo gestiona la compañía sus relaciones de partnership, al tiempo que incide en la importancia de la sostenibilidad en todos sus proyectos. Gracias por vuestra colaboración para hacer esto posible ATRESMEDIA PUBLICIDAD, CaixaBank, CAPSA FOOD, Grupo DKV, Damm, Endesa, Iberia, Orange, Publicis Groupe España, Reale Seguros y Xiaomi Iberia   Juntos somos mejores. #20Aniversario #20Welink #Welink #YesWeLink #Partnership #NiceToLinkYou #Patrocinio https://lnkd.in/daYYwMtm