NUDE PROJECT

Solo 1 de cada 3 personas lee en España, la cifra más baja de la Unión Europea. El dato es falso. Pero ahora que tengo tu atención quería anunciarte que: Hemos abierto una librería en Barcelona. Jajajajaja va enserio. En el pueblo de La Roca Village había un mercado, un bar, incluso una panadería. Pero faltaba un lugar de culto: La Nude Library. Una librería diferente al resto. Porque tiene un DJ set, fotos de McMiller y unas paredes de madera que no terminan nunca gracias a un techo con forma de cielo. Biblioteca de día; discoteca de noche. Gallo de día y gallo noche. Fuera bromas, es una de las mayores inversiones que hemos hecho en el mundo del retail. Todo sea por fomentar la lectura. Y por recuperar la confianza perdida de nuestras madres después del disgusto de la cerveza Desnuda.

Para nuestra última campaña, solo necesitamos un papel y un boli. Literalmente. En la lucha por captar la atención del consumidor, las empresas destinan cada más y más recursos a sus campañas publicitarias. Graban con cámaras de última generación, colaboran con el influencer del momento o alquilan un barco con más metros que el de sus competidores. A veces esa inversión surte efecto, es cierto. Pero en Nude Project siempre apostamos muchas más fichas a una buena idea. Mismamente, la semana pasada, anunciamos los nuevos 'Essentials'. Una línea de básicos que cuenta con todo lujo de detalles: cremallera personalizada, parche de cuero, costuras tipo raglan… A la hora de comunicarlo, sin embargo, no acertábamos con un buen storytelling. Así que le pedimos a Toni Segarra que nos echara un cable. Por si os suena, Toni es el publicista con más premios de nuestro país. En su currículum figuran anuncios tan míticos como el "Te gusta conducir" de BMW o "Bienvenido a la República independiente de tu casa" para IKEA. Fue tajante: — Esto es básico, esencial, la gracia está en el producto. Dices que tienes detalles, pues enséñalos. A veces somos más creativos de la cuenta, nos sobrecomplicamos. — En una web de hotel, quiero buenas fotos de las habitaciones. No me fastidies con creatividades. Queda claro, ¿no? La mejor publicidad es un buen producto. Y la publicidad, en ocasiones, solo el precio que pagamos por no tener un buen producto.

¿DEMOSTRAMOS A MI JEFE QUE LINKEDIN ES MEJOR QUE INSTAGRAM? Me presento, soy Willy. Desde hace un año, escribo un par de posts a la semana en esta App de "currículums". Os conté el día que Madonna se vistió de Nude Project, nuestra primera tienda en Milán o la portada de Forbes. Siempre con transparencia, como esas cocinas abiertas de los restaurantes modernos. Casi sin darnos cuenta, esta semana alcanzamos los 100.000 seguidores, posicionándonos entre las cuentas más grandes en España. ¡Casi nada! Pero muy pronto el hito fue eclipsado por otra noticia bomba en la oficina: Instagram, la niña mimada de jefe, ha superado el millón de "followers". Enserio, ¿tenía que ser ahora? Lo peor es que no hace ni una semana TikTok también conquistó esa cifra y a su responsable le premiaron con un viaje a Disneyland. Podría poner excusas, como que llevamos menos tiempo por aquí… Pero en una red de profesionales eso sería "muy poco profesional" por mi parte. Así que os reto a reaccionar, compartir, seguir la cuenta y avisar a todos vuestros compañeros en el café para que nos tomen enserio. Porque… Sí, el perfil Instagram tiene más rollo. Sí, el perfil Tiktok es más cachondo. Pero LinkedIn tiene su puntillo, no? Fuera bromas, aquí hemos encontrado una grieta abierta al diálogo. Un lugar donde podemos pasar a limpio el mensaje de la compañía: Inspirar a la gente a perseguir su pasión. Qué me decís, ¿nos convertimos en la primera cuenta de España en llegar al MILLÓN?

EL CIRUJANO QUE SALVA MÁS VIDAS CON LA PALABRA QUE CON EL BISTURÍ Mario Alonso Puig descubrió un libro que le cambió la vida cuando todavía era estudiante de medicina. Entre sus páginas, explicaban el 'arte médico': Una herramienta que los médicos griegos habían encontrado 25 siglos atrás en el poder de las palabras para sanar. La idea nunca se le fue de la cabeza. Hasta que con 50 años, animado por muchos pacientes, decidió abandonar los quirófanos y emprender otra aventura… Viajó a Bután, donde el PIB se mide en felicidad, entrenó con monjes en el Himalaya y visitó las empresas más importantes de nuestro país antes de convertirse en un 'despertador de conciencias'. Con mucha "juventud acumulada", bromea, busca despertar a todas las personas que encuentra en su camino para que sigan sus pasos y descubran su verdadero propósito en la vida. Igual que las águilas cuando son jóvenes, todos necesitamos de vez en cuando un empujón. Al fin y al cabo, "La madre águila no tiene miedo a que su polluelo caiga al vacío porque su confianza no está en la roca sino en las alas que le entregó a su cría".

El plan estaba claro: bloquear Milán en plena Fashion Week. Lo que no teníamos tan claro era cómo íbamos a paralizar la ciudad de la moda durante la semana más importante para la moda. Nude Project crece cada vez más rápido, pero todavía es pronto para las pasarelas. Así que llamé a una Artista con mayúsculas para pedirle consejo. Ella es Carlota Pérez De Castro, la culpable de todo esto... y mi mejor amiga. Carlota me dijo que últimamente estaba muy preocupada porque la gente ya no va a los museos.  Por lo que hace unos años creó un nuevo concepto: 'Las exposiciones andantes'. Una especie de desfiles callejeros para visibilizar el trabajo de artistas emergentes. Cómo era: Si Mahoma no va a la montaña, la montañ… Bueno, que íbamos a llenar las calles de obras de arte. A falta 2 semanas, solo había que ultimar algunos detalles sin importancia: - 100 voluntarios - 10 artistas locales  - 100 cuadros - ¿Permisos? - Material de cámara  - Un equipo de producción Y muuuuucho arte para desfilar durante 1 kilómetro, desde el Duomo hasta nuestra tienda en Corso di Porta Ticinese, 64. El desenlace de esta historia puedes leerlo en tu periódico de confianza. Una vez más, en honor a nuestra eslogan: 'By artist, for artist' Arrivederci Milano!

Tócala otra vez, Sam 🎷 'NOT MY FIRST RODEO'. Tras 5 años en la industria de la moda, Nude Project tiene más clara que nunca su misión: inspirar a a la gente a perseguir su pasión. Y medio para conseguirla: vivir la vida que siempre habían soñado sus fundadores. En esta nueva colección, emprenden un viaje junto a sus amigos, que empieza en París y continuará por otras ciudades mágicas... Con casi 100 prendas, desde chaquetas Barbour hasta camisetas de futbol o bolsos de cuero, este es el drop más completo la fecha.

Hace más de un siglo, un hombre llamado Salvador Tous abrió un humilde taller de reparación de relojes en Manresa. El destino quiso que su hijo se enamorara de la hija de la zapatera de enfrente, Rosa Oriol, para que años después ambos cogieran el relevo del negocio. Eran los 70, los hombres diseñaban joyas para otros hombres y sus mujeres eran meros escaparates. Por lo que los pendientes y collares les resultaban incómodos, siempre demasiado grandes o demasiado pequeños. Rosa se dio cuenta de que la mujer trabajadora podía comprarse sus propios caprichos y empezó a jugar con piezas en la trastienda. Durante un viaje a Milán, se le ocurrió convertir un oso de peluche en un muñeco de oro. Estaba a punto de cambiar las normas de la joyería en un país entero…  En 2024, TOUS Jewelry ha vendido 50 millones de ositos. Tiene más de 700 tiendas en 50 países. Y lo que es más importante: ha democratizado la industria joyera. Ayer, al 90% de los españoles les daba miedo entrar a una joyería. Hoy, ahorrando un poco, casi todo el mundo puede hacer un regalo especial. Es un honor haber podido charlar este domingo con sus hijas, Rosa y Marta, vicepresidenta y directora creativa de la compañía. "De pequeñas desayunábamos sortijas, comíamos pulseras y cenábamos collares", dicen. Ahora, es su turno al frente de la casa joyera más importante de España. Podcast completo 👉 https://lnkd.in/dZaNHCXD

Como experimento, dejamos nuestro último bolso sobre un banco del museo del Louvre. Este fue el resultado: La Crème de la Crème bag y toda la colección de 'NOT MY FIRST RODEO' disponible en https://lnkd.in/dZbXr3Hm

Algo muy personal. Hemos escrito este post más de 10 veces para que no suene al típico "si quieres, puedes". Porque no es verdad. Desearlo con todas tus fuerzas no te garantiza salir en la revista Forbes. Como al Grammy, al Oscar o a cualquier otro premio, solo pueden acceder unos pocos afortunados. Es una putada, sí. Pero hay una buena noticia: todos, o casi todos, podemos intentarlo. Y la parte más emocionante está en el proceso. Aunque esto también suene a frase precocinada… Detrás de esta página hay infinitas horas de trabajo duro. Hay viajes, reuniones, campañas, diseños. Pero también más de 100 trabajadores que se convirtieron en amigos. Risas, lágrimas, discusiones, abrazos. Hay casi una vida. Y todavía somos del 30u30... Dice Forbes que "nada personal, solo negocios". Pero eso tampoco es cierto. Los buenos negocios se hacen entre personas. Inspirar es el acto más elevado que puede hacer un ser humano. Si este artículo sirve para que dos chavales empiecen un proyecto en una habitación universitaria, todo habrá merecido la pena. Atentamente, Alex y Bruno

"Ni es rápido ni es fuerte. De todas las mediciones que hacemos, no entra en ninguna. Pero elige bien, es listo, es futbolista", dijo el entrenador Mendilibar sobre un chaval de pueblo que acababa de aterrizar en la élite. La verdad es que Marc Cucurella nunca pensó que llegaría a futbolista profesional. Cuenta que fichó por la cantera del Barca porque "otros tres amigos también iban". Y aceptó sin rechistar su marcha cuando lo descartaron como sustituto de Jordi Alba. Destacó en el Eibar, después en el Getafe y cruzó el Canal de la Mancha, demostrando que "el trabajo duro vence al talento cuando el talento no trabaja duro". Le sobró un año en el Brighton para conquistar a los grandes de la Premier. Con solo 24 años, Guardiola se fijó en él, pero acabó llevándoselo el Chelsea, que pagó 74 millones para convertirle en el lateral más caro de la historia del fútbol español. En Londres llueve mucho, tuvo 6 entrenadores en 3 años, sufrió un robo y una lesión. Pero la vida volvió recompensarle entrando en la lista para la Eurocopa. Al final, terminó cumpliendo su promesa de teñirse el pelo de rojo… Escribimos esto desde su casa, nos ha abierto las puertas un tío normal que, con mucho esfuerzo y apoyo de su familia, ha conseguido cosas muy poco normales. Gracias "Cucu" por ser ejemplo! Puedes ver el podcast completo en https://lnkd.in/d3E449fy