Publicación de Bernardo Posada

🏃🏻♀️El crecimiento del #DeporteFemenino se sustenta sobre un montón de pilares. Pocos tan trascendentales como los Medios de Comunicación, convertidos en retroalimentadores de este movimiento imparable, pero cuya velocidad depende, en una parte muy importante, del cariño que le dediquen los Medios. 🥇Un proceso en el que es importante la demanda del gran público, pero también la apuesta decidida y personal que hagan los propios medios de comunicación y las empresas que están detrás. Lo demuestra el informe 'Deporte en Femenino. El camino a París 2024' que hemos desarrollado desde BRT UNITED junto a Hallon_es y con el impulso de ADESP - Asociación del Deporte Español. 📊Este trabajo, como ya hemos explicado en otras publicaciones, deja señales inequívocas de aumento del interés por el Deporte Femenino, en este caso circunscrito a los #JJOO de Paris 2024 - Comité d'organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques de 2024. Por recordar algunas píldoras: las publicaciones en los medios de comunicación crecieron un 23% y también el Valor Publicitario Equivalente de estas publicacione, que subió un 43%. 📰Pero entre esos datos también significar cómo ha habido medios que han aumentado la presencia de estas informaciones con una apuesta decidida. Resulta llamativo que en el Top 8 de medios que más informaciones de Deporte Femenino vinculado a los juegos, todos han crecido en su apoyo, pero en algunos casos, de forma muy llamativa, como sucede con el Diario AS, el medio que en los primeros meses de 2024 más informaciones sobre Deporte Femenino Olímpico dio con un crecimiento del 36% con respecto al anterior ciclo olímpico. 🙌🏼Una apuesta decidida muy importante para el auge del Deporte Femenino que se refleja, no sólo en AS, sino también en otras publicaciones. Todos juntos hacemos equipo.

El deporte femenino está de moda y emerge como uno de los sectores deportivos y de las industrias emergentes más interesantes para los próximos años. Su evolución es imparable, como muestra la evolución del Deporte Femenino Olímpico ante la gran cita olímpicas como París 2024: mayor protagonismo en los medios de comunicación y más valor publicitario. El Deporte femenino puede ser una fuente de igualdad, visibilidad y valor económico y social para las mujeres y el conjunto de la sociedad. Todavía hay importantes barreras que remover, y mientras lo hacemos, disfrutemos de los éxitos y las pequeñas grandes historias que empujan el talento de nuestras mujeres. https://lnkd.in/dHk5ZA67

🌟 La evolución de los Juegos Olímpicos y la construcción de la marca personal de los deportistas 🌟 El artículo de LLYC destaca cómo los Juegos Olímpicos de París 2024 están redefiniendo la manera en que los atletas conectan con el mundo. Más allá de las medallas, los deportistas están conquistando las redes sociales, creando sus propias narrativas y tendencias. Esto demuestra que hoy, más que nunca, la reputación digital es tan importante como el rendimiento en la competencia. Una lectura esencial para entender el poder de la comunicación en el deporte moderno. https://lnkd.in/exx4CwRs

En verano hay una serie de acontecimientos deportivos de máxima repercusión internacional, principalmente los JJOO de París. Uno siempre quiere ver el espectáculo deportivo y disfrutar de l@s deportistas. En las últimas conferencias y eventos en los que tengo la suerte de participar cuando me preguntan qué es lo que más me gusta del deporte de élite suelo contestar sin dudarlo que VERLO sentado en el sofá de la casa o verlo en directo cuando tengo al oportunidad. Soy un loco apasionado del ciclismo, del futbol, del basket, del balonmano, del tenis sobre todo. Disfruto y siempre he disfrutado de verlo. Cuando me preguntan qué es lo que menos me gusta siempre contesto que SABER LO QUE HAY DETRÁS del proceso de formación para llegar al deporte de élite: intereses ajenos a lo deportivo, priorización del rendimiento por encima de cualquier otra cosa, presiones desmedidas, sufrimiento, impacto a largo plazo en la salud de los deportistas, instrumentalización de l@s deportistas y normalización de la violencia. La sensación es muy contradictoria porque me he sentido y siento en muchas ocasiones como parte del problema aunque intente trabajar todos los días por ser parte de la solución. Consumo un producto para el que se forma a deportistas de forma industrial con el único fin de mantener el espectáculo activo. ¿Cuántos niños, niñas y adolescentes se han estado formando estos últimos años del ciclo olímpico sufriendo situaciones graves a nivel físico, mental , nutricional o emocional para competir en París?. ¿ Cuantos niños, niñas y adolescentes están en este momento entrenando bajo supuestas bases de responsabilidad, exigencia y sacrificio que esconden otro tipo de practicas. Evidentemente mucha gente despachara una respuesta típica como el : "si quieres la GLORIA y EL TRIUNFO debes sufrir". Eso sigue justificando todo en algunos deportes más que en otros. Si mucha gente reclama una edad mínima para que los niños, niñas y adolescentes accedan a su primer móvil, dispongan de una cuenta en redes sociales por su bienestar emocional, ¿ por qué permitimos que niños y niñas de 8, 9 , 10, 11 y 12 años estén residiendo a cientos de kilómetros de sus casas, entrenando 8 y 9 horas diarias, sufriendo restricciones de alimentación severas y compitiendo con dolor?. Por último ¿seriamos capaces como personas, instituciones, federaciones y espectadores de llegar a un consenso de establecer una edad mínima para determinados deportes, asumiendo que la estética, el ritmo de juego puede cambiar desde el punto de vista del espectáculo? The Show Must Go On y solamente l@s fuertes llegan a competir sigue segun algun@s prevaleciendo. https://lnkd.in/dyJuA675

DEPORTES ▶️ | El apoyo al deporte femenino impulsa la consolidación de referentes que sirven de inspiración para las nuevas generaciones

Estamos a días de la inauguración de Paris 2024, las olimpiadas siempre son un referente de exposición mediática para los países, las marcas y sobre todo los deportistas quienes tienen en su espalda el peso de la reputación de toda una nación y de los patrocinadores. Mención especial merece la gimnasta Alexa Moreno, quien encabeza la portada de Vogue México, volviéndose un referente de un deporte, que, pese a que nunca ha dado una medalla al país, es uno de los más seguidos y que tienen más impacto en las niñas y adolescentes. Sin lugar a dudas Alexa es, desde las relaciones públicas, una gran embajadora con un prestigio de marca excelente. Estos Juegos Olímpicos presentan un parteaguas para el deporte femenino porque, por primera vez se alcanza el 50% de representación femenina en una competencia de este nivel, lo que representa un gran logro en la lucha por la equidad de género y la participación igualitaria de las mujeres en el deporte. De acuerdo con las Naciones Unidas los desafíos persisten sin embargo se han obtenido algunas mejoras, como el aumento de la en la transmisión y audiencia para las competiciones femeninas y la popularidad de las atletas. Entre las acciones que se llevarán a cabo son: ·        Cobertura equitativa en horarios de máxima audiencia. ·        Más competencias femeniles. ·        Aumento de eventos mixtos. ·        Mismas oportunidades de ganar medallas de oro. ·        Contratación de 35 comentaristas femeninas, que representan casi el 40% del total. ·        41% de los miembros del Comité Olímpico Internacional (COI) son mujeres. ·        14 de las 33 comisiones del COI están presididas por mujeres. https://lnkd.in/gFP3BQiH

🇪🇨🥇🥈🥉 Recomiendo la lectura y el análisis del artículo de Pau Solanilla Franco sobre el #deporte #femenino en las #Olimpiadas 2024. En el caso de #Ecuador, el talento de nuestras mujeres deportistas es innegable. Es esencial implementar políticas públicas y privadas que las apoyen. Estas políticas deben enfocarse en la igualdad de oportunidades, la financiación justa y la creación de programas de desarrollo específicos que fomenten la participación de las mujeres en todas las disciplinas deportivas ✨

DEPORTE QUE TRANSFORMA El deporte puede en ocasiones cambiar la vida de una persona. El deporte es una gran herramienta para que los niños, niñas y adolescentes tengan momentos de disfrute y felicidad. Además para aquellos más desfavorecidos puede ser un espacio de oportunidad único. La historia de Rebeca es una entre cientos. No todos los niños, niñas y adolescentes que crecen en un entorno como el suyo pueden llegar a swr campeonas olímpicas. Pero el triunfo de Rebeca ayer es el triunfo de miles de niños y niñas que aunque no lleguen a ser olímpicos, gracias a programas deportivos sociales de entidades pública o entidades sociales han tenido una oportunidad de mejorar en la vida. El objetivo no es convertirse en olímpicos ,pero quienes creemos en estos programas deportivos como un derecho fundamental de cualquier niño o niña, sabemos de la importancia de seguir luchando por ellos. Quienes conocemos a Rosina, Sunitta, josephine , Ulises y muchos niños y niñas más sabemos de lo que hablamos. Algunos de ellos son profesionales, tienen sus negocios, han estudiado y tienen sus familias gracias a qué en un momento determinado se interesaron por el deporte. Y fue en esos programas deportivos sociales donde encontraron la motivación y cariño que no encontraban en otros ámbitos para superarse. Ahora que hay tantos políticos y responsables institucionales en los Juegos Olímpicos( da la impresión de que el deporte interesa políticamente cada cuatro años cuando hay medallas en juego), sería importante que apostarán por politicas publicas que incentivarán el uso del deporte como herramienta de transformación social y personal. GRANDE REBECA https://lnkd.in/dZj3P9Ek

¿El deporte nos hace mejores?   Las Olimpiadas modernas de 1896 iniciaron historias de leyenda en virtud del éxito de sus participantes. Leyendas que colocaron al deporte en un espacio de prestigio y que asociaron el vocablo deporte a recetas engañosas sobre su capacidad para mejorar sociedad y  personas que se relacionan con el deporte. Asociación en ocasiones errática. De hecho el promotor del olimpismo moderno, Pierre Coubertin, se opuso de forma enérgica a la participación normalizada de las mujeres en los juegos olímpicos; el atletismo olímpico femenino no llegó hasta 1928, año en que el deporte femenino representó un ínfimo 10% de participación en esos juegos. Esta misma discriminación de género se sigue repitiendo en la actualidad. Deporte femenino sigue siendo maltratado, y asistimos con frecuencia a episodios deplorables en estadios deportivos: actitudes racistas, insultos, amaño de apuestas deportivas, conflictos entre aficiones, corrupción en federaciones... El deporte no nos hace mejores por su simple práctica. Necesita de políticas, profesionales y agentes que fomenten valores que se alejen de la mercantilización y competición. El deporte sufre desde hace años el efecto adverso de capitalización que han sufrido otros servicios (sanidad, telefonía, vivienda, educación…).. En función del liderazgo el deporte genera personas solidarias, honestas y educadas, o por contra genera personas tramposas, agresivas, corruptas y maleducadas. La mercantilización pone en riesgo valores que tradicionalmente se le han atribuido al deporte y actividad física, dejando de lado el valor esencial que le fue adjudicado en España en una PNL el pasado 2021. El ámbito público y privado sin lucro debe mantener su cuota de participación en el deporte, garantizando su independencia respecto al peso económico y liberal impuesto al deporte. Este peso económico no educa ni propone programas que contribuyan al fomento de valores solidarios, igualitarios y educadores. El deporte debe ser siempre educador, de ahí la importancia y necesidad de provisión de recursos públicos y participación del ámbito sin lucro para fomentar roles que contrarresten tendencias peligrosas que nunca deberían ser asociadas al deporte.