Publicación de carmen rivaya

¿Por qué "La Velada del Año IV" de ibai llanos es una clase magistral de marketing y branding? 🥊✨ El Santiago Bernabéu se convirtió en el epicentro del NUEVO entretenimiento con "La Velada del Año IV" y como cada año, el evento ofrece una oportunidad única para que las marcas más creativas destaquen. Eso sin mencionar que se ha vuelto a hacer historia al convertirse en el directo más visto en TOOOODA la historia de Twitch. 🎮 El evento brilló por todos los lados y las ingeniosas estrategias de marketing también. Aquí están algunas de las ideas más lo petaron: ✅ Innovación en Experiencia de Marca: VICIO entregó una hamburguesa a Ibai en jetpack. Cuando Ibai comentó que no tenía cómo pagarla, apareció un segundo jetpack de Revolut para realizar el pago, mostrando una colaboración más que memorable entre ambas marcas. BRAVO ! 🍔🚀 ✅ Visibilidad Masiva: The Coca-Cola Company desplegó una lona gigante en las gradas. Además presentó las actuaciones musicales en el escenario Coke Studio, David Bisbal, Julieta Venegas, Bizarrap y (WTF?) Will Smith. 🎤 ✅ Personalización y Exclusividad: Los guantes de boxeo personalizados de VICIO para Will Smith. 🔝 🥊 ✅ Interacción y Participación: G-SHOCK, la marca de relojes, se encargó de la cuenta atrás de cada asalto, integrando su producto en toda la experiencia. 🕒 ✅ Ibai promocionó Verano Joven con descuentos en Alsa, que estuvieron presentes en los cascos de los boxeadores, asegurando la máxima visibilidad. 🎧 EXTRA: La playlist oficial de Spotify del evento permitió revivir la experiencia, extendiendo la presencia del evento más allá de su duración. 🎵 Estas acciones no solo aumentaron la visibilidad de las marcas, sino que también crearon experiencias únicas y memorables para el público. La clave del éxito de "La Velada del Año" radica en la innovación, la colaboración y la capacidad de integrar las marcas de manera orgánica en el evento. Eso y que Ibai es un crack nivel dios. #Marketing #Branding #IbaiLlanos #LaVeladaDelAñoIV #EstrategiaDeMarketing #Eventos #Publicidad #Networking

El súper tazón Un gran evento de la industria del entretenimiento que impulsa varias industrias El "Súper Tazón" ha pasado de ser un simple partido de fútbol americano a un fenómeno cultural y económico de gran magnitud desde su modesto inicio en 1967. Este evento anual no solo celebra el deporte, sino que también impulsa una amplia gama de industrias y actividades económicas a nivel mundial, generando un impacto que va más allá de las fronteras del deporte. Aunque el "Súper Tazón" cuenta con una audiencia televisiva masiva, en algunos países su interés puede ser limitado debido a diferencias culturales o falta de atracción por el fútbol americano. Sin embargo, esto no detiene su impacto global, pues sigue siendo un evento emblemático que atrae la atención de millones de personas en todo el mundo. El aspecto del "Súper Tazón" que involucra el espectáculo de medio tiempo es particularmente fascinante. Atrae tanto a los seguidores del deporte como a los entusiastas del espectáculo, así como a aquellos que esperan ansiosamente los anuncios comerciales. Esta diversidad de intereses dentro de la audiencia del "Súper Tazón" es testimonio de su capacidad para unir a personas de todas partes. La industria musical juega un papel clave en este aspecto del evento, con actuaciones estratégicamente seleccionadas para cautivar a una audiencia global y diversa. Esto no solo añade una capa adicional de atracción al "Súper Tazón", sino que también genera un impacto económico y cultural significativo en el evento en su conjunto. El "Súper Tazón" es más que un evento deportivo; es una celebración global de la comunidad y el entretenimiento que continúa trascendiendo fronteras. Ofrece oportunidades únicas para empresas y organizaciones que buscan capitalizar su alcance y relevancia en un escenario internacional. #SúperTazón #FenómenoCultural #EntretenimientoGlobal

🗣️ Hablemos sobre lo que fue la Velada del Año en Madrid. Este evento es sin duda uno de los más destacados de la industria, con una trayectoria impresionante. Durante los días previos, tuve la oportunidad de participar en el detrás de escena y no podía dejar de asombrarme con la magnitud de esta producción. ¡Era un verdadero gigante de la industria! “Lo tiene todo”. 🏟️ Un estadio repleto, el emblemático Santiago Bernabéu, una transmisión en vivo con más de 3,5 millones de espectadores, y artistas de renombre como Will Smith, David Bisbal, Julieta Venegas y Bizarrap, entre otros. 🎥 Desde la perspectiva de la producción , puedo afirmar que estábamos viendo el presente y el futuro de los eventos. 🔍 Para ser sincero, desde lo personal, no tenía idea de la magnitud del evento ni de lo que realmente implicaba. Pero al ver todo lo que movía, me explotó la cabeza. La escala y el impacto fueron asombrosos. 🤯 Y no podemos olvidar el impacto de Ibai Llanos. Está revolucionando el entretenimiento y la comunicación digital. Ha creado una liga de fútbol para amateurs que los jóvenes siguen con tanta pasión como cualquier liga europea. Organiza peleas de boxeo entre personas que nunca antes habían subido a un ring, logrando una convocatoria que supera muchas peleas por campeonatos mundiales. De hecho, es el evento de boxeo con mayor asistencia en la historia de España. 💼 Desde una perspectiva comercial, el nicho que se está creando es innegable. Este tipo de eventos se ha convertido en un espacio ideal para diversas marcas. 🚀 Claramente, algo muy grande está ocurriendo ante nuestros ojos y a veces no lo apreciamos. Ibai Llanos está transformando el panorama del entretenimiento y las oportunidades comerciales que lo acompañan. 🛑 Detengámonos y observemos estas tendencias. #veladadelaño #madrid #españa #evento #entretenimiento #innovación

Les comparto 10 puntos sobre el éxito detrás de Ibai y la #VeladaDelAño. Este año, en el estadio Santiago Bernabéu, casa del Real Madrid C.F. ; se llevó a cabo la cuarta edición del evento deportivo más visto en plataformas digitales. #MiOpiniónDesdeElMarketing 👇🏻 1) El éxito radica en siempre pensar en un proyecto a mediano y largo plazo, en el que se está dispuesto a trabajar e invertir, aun sin ser rentable el primer año. 💪🏻 2) El crecimiento ha sido exponencial y los datos lo demuestran. 🚀 Velada | Boletos Vendidos 🎟️ | Live viewers 👀 I | 0 (Covid) | 1.54 M II | 12,800 | 3.3 M III | 67,000 | 3.4 M IV | 81,000 | 3.8 M 3) Es un Right Holder: Al tener los derechos completos, puede hacer lo que el quiera. Venta de patrocinios, de comerciales o de transmisión. Para Twitch 🟣 representa el evento más grande de la plataforma, pero ¿Cuánto podría pagar una plataforma como Youtube 🔴 para tenerlo en exclusiva y cual seria la contra oferta de Twitch? 💰 4) Los sponsors lo respaldan: 🤜🏻 🤛🏻 Marcas como VICIO , Amazon Prime y Spotify han creído y creado en un lugar donde sus audiencias conviven 5) Ha sido tan exitoso porque mezcla 3 factores de entretenimiento actual: Influencers, Música y Deporte. 🤳🏻 🎵 🥊 6) Las Relaciones publicas lo son todo. 🫂 El trabajar con sus amigos y pertenecer a un selecto grupo, hace que pueda conseguir colaboraciones y/o precios preferentes a los que tendría un espectáculo normal. Incluso, no dudaría que los músicos paguen por ser parte del show ¿Quien no quisiera ser visto en vivo por 3.8M de personas? ... El ejemplo, Will Smith que ni siquiera es un evento en su idioma. 👀 7) Las negociaciones, son clave para el éxito. 🤝 Siempre ser claro en cómo se benefician las partes involucradas. Por ejemplo: No pagarle a los influencers por el evento, pero permitirles usar sus propios sponsors en la indumentaria. No pagar espectáculos musicales, pero recibirlos en especie por parte del sponsor. 8) Siempre en tendencia. ⭐️ Lo ha entendido todo, las tendencias son el éxito de la comunicación en las audiencias, no solo siguiendolas, sino creándolas. 9) El Modelo de negocio. 💵 Al crear una estrategia de reproducción gratuita, le ha permitido llegar a nuevas audiencias y fidelizarlas, las cuales, a largo plazo serán monetizadas. 10) El futuro: Dejará de ser un simple livestream, para convertirse en un evento igual de importante que el SuperBowl para las nuevas generaciones. Es el verdadero ejemplo On/off line de los E-Sports. ¿Venta de mercancia? ¿Contenido exclusivo? ¿Peleas solo para suscriptores? ¿Behind the scenes? ¿Un video juego? Lo que quiera, tendrá éxito por la manera en la que fidelizó.

𝐀𝐦𝐛𝐮𝐬𝐡 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠: 𝐋𝐚 𝐃𝐞𝐥𝐠𝐚𝐝𝐚 𝐋𝐢́𝐧𝐞𝐚 𝐝𝐞 𝐥𝐚 𝐏𝐫𝐨𝐩𝐢𝐞𝐝𝐚𝐝 𝐈𝐧𝐭𝐞𝐥𝐞𝐜𝐭𝐮𝐚𝐥 Imagina esto: Es 2014, y el mundo entero está viendo la Copa Mundial de Fútbol en Brasil. Las calles están llenas de fanáticos vestidos con los colores de sus equipos, y las marcas patrocinadoras oficiales están en todas partes, desde los estadios hasta las transmisiones en vivo. Pero hay una marca que no es patrocinadora oficial, una empresa de ropa deportiva que ha decidido tomar un riesgo calculado. Sin haber pagado un solo centavo por un patrocinio oficial, lanzan una campaña publicitaria que, aunque no menciona directamente la Copa del Mundo, utiliza colores y temas que claramente aluden al evento. Este es el poder del Ambush Marketing. Captan la atención sin los costos asociados a los patrocinios oficiales. Pero, ¿a qué precio? El Ambush Marketing, aunque ingenioso, camina sobre una delgada línea ética y legal. Las marcas que emplean esta estrategia se arriesgan a infringir derechos de propiedad intelectual, incluyendo marcas registradas y derechos de autor de las empresas organizadoras o de los patrocinadores oficiales. Es crucial para las empresas entender las repercusiones legales potenciales de estas tácticas. Durante la Copa Mundial de 2014, la marca en cuestión tuvo un gran éxito inicial. Su campaña se volvió viral, y la atención del público fue inmediata. Sin embargo, los organizadores del evento no estaban contentos. Iniciaron acciones legales por infracción de marca registrada, y la empresa enfrentó litigios costosos que dañaron su reputación. La clave para navegar este complejo escenario reside en el equilibrio entre creatividad y cumplimiento legal. Las empresas deben trabajar de la mano con asesores legales especializados en propiedad intelectual para asegurarse de que sus estrategias de marketing no solo sean impactantes, sino también legales. ¿Qué pueden hacer las marcas? Conocer los límites legales: Familiarizarse con las leyes de propiedad intelectual y las regulaciones específicas de cada evento. Innovar dentro del marco legal: Buscar formas creativas de marketing que no infrinjan derechos protegidos. Colaborar con expertos: Consultar con abogados especializados en propiedad intelectual antes de lanzar cualquier campaña. En conclusión, el Ambush Marketing puede ser una herramienta poderosa si se utiliza con precaución y respeto por la propiedad intelectual. Al final del día, una estrategia de marketing efectiva no solo capta la atención, sino que también fortalece la reputación de la marca al adherirse a principios éticos y legales. ¿Crees que esta estrategia de Marketing sea ética? ¡Comenta abajo!

Sin coherencia, se bota la plata. Ayer Domingo se realizó una nueva versión del Gatorade Maratón de Santiago. 30 mil personas participaron en el evento. Otras tantas salieron a las calles a alentar a los deportistas. Un eventazo por donde se le mire. Una oportunidad de oro para las marcas para acercarse a un segmento y entregar su mensaje. Y sin embargo, habrá marcas asociadas de las que no nos enteraremos. En parte porque no tenemos la capacidad de recordar una cantidad muy numerosa de marcas. Se habla en general de 3 o 4 marcas por evento (en esta versión hay más de ¡¡¡¡20!!!! marcas asociadas), y con Gatorade en el naming, los espacios disponibles se reducen. Hay muchas condicionantes para lograr esto, y quizás profundizaré algunos puntos en otra publicación, pero uno de los principales es la coherencia. Me explico. El proceso de construcción de marca a través de patrocinios NO se logra con grandes eventos mediáticos, sino que con frecuencia. Es mucho más eficiente hablar despacio al oído durante mucho tiempo que dar un grito muy fuerte en un corto lapso de tiempo. Esto no quiere decir que las marcas no auspicien grandes eventos, pero si no está rodeado de otras iniciativas que le den consistencia en el tiempo, simplemente no da resultados y, como audiencia, las olvidamos. O incluso peor, las confundimos. Por esto, al planificar una estrategia de patrocinios deportivos, una buena recomendación es definir una estructura de acciones que le den continuidad en el tiempo, coronándola con un auspicio de alta exposición. Hacerlo al revés (cerrar un auspicio y después "vestirlo" con otras acciones), puede hacer que se pierda el foco en la marca y se concentre en el auspicio en sí mismo. Y el auspicio es una herramienta para lograr un objetivo, no un fin. #SportMarketing #Patrocinios #Marketing

Ayer se dio un evento de boxeo / concierto (mix de oferta) en La Macarena, un proyecto de un creador de contenido de Medellín llamado Westcol. No solamente asistieron de forma presencial más de 6.000 personas (pagando) también se conectaron en el máximo más de 1.4 millones de dispositivos (no personas)y una media de más de 800.000 por mas de 6 hrs. La plataforma kick, reporta que obtuvo el récord de la mayor cantidad de personas conectadas al tiempo, inclusive colapsó el sistema a nivel mundial. Este evento ya había logrado algo similar en Bogotá, lo cual me lleva a cuestionarme sobre cómo es posible que este evento no contara con patrocinios (fuera de sus propias marcas; bebidas y hamburguesas), Westcol es la definición de un un Multi- Hyphenate. Definitivamente se nos hace difícil aceptar los cambios generacionales (este evento es un mix de Z y Alpha Gen), los gerentes de mercadeo, los que toman las decisiones, son de otra generación, defendemos y justificamos nuestras decisiones, cuando deberíamos de prepararnos mejor para reducir los leap times de la “resistencia al cambio generacional”. Aplaudo estos resultados, siguen ratificando la fuerza que tiene el entretenimiento, el talento colombiano, paisa, como venden la ciudad y al país. Como amante del mercadeo y del entretenimiento, me alegra lo que esta pasando, sin embargo me cuestiona el verdadero nivel de los equipos de marketing de nuestro país, si realmente estamos entendiendo el juego, si estamos dispuestos a renunciar para innovar. Ayer, fueron MUCHAS las marcas que perdieron, y siguió ganando, emergiendo, el entretenimiento de Colombia para el mundo. Mientras nos quedamos buscando justificaciones del por qué no apoyar a una persona como Westcol, el sigue creciendo su COMUNIDAD de forma exponencial. ¿como lo hace? ¿Por qué conecta? ¿Por qué convierte $? PD: Me encantaría, pero no tengo nada que ver con este evento, lo que digo es por que lo siento y me nace reconocer la labor de alguien con quien no he cruzado más de 5 min al teléfono y un par de chats.

El intrincado mundo de los derechos comerciales. Al momento de buscar una asociación con un territorio determinado, puede ser bastante complejo entender a qué se tiene o no derecho producto del contrato. Este es un paso fundamental al momento de determinar una estrategia de activación y de comunicación usando los derechos disponibles. En una serie de post en los próximos días iré resumiendo y simplificando sets de derechos a los que tiene acceso cada categoría. Como ejemplo, pondré la Copa América de fútbol que se nos aproxima. Voy a profundizar en los siguientes tipos de patrocinio: - Evento (Copa América) - Selecciones Nacionales - Deportistas/Jugadores - Transmisiones/Creadores de contenido El primer tier de auspiciadores son los del evento Para este año, contamos como sponsors a Betano, Mastercard, Michelob Ultra, Mercado Libre y Rexona (Global Sponsors). Como sponsor regional está TCL y como Official Partner cuenta a Puma. En general, este tipo de contratos tienen un set de derechos genéricos para todos los sponsors y posteriormente se negocian derechos adicionales dependiendo de la categoría específica del sponsor. Como ejemplo, en el caso de Michelob Ultra debe estar incluida la venta de cerveza dentro de los estadios o alrededores. Derechos de asociación/visibilidad de marca: - Posibilidad de asociar el logo de marca a logo e imágenes de la competencia. - Presencia de marca en soportes oficiales durante todos los partidos: Perímetro LED, Back de prensa, zona mixta, entrada jugadores, bancos de suplentes, etc. - Presencia de marca en toda la comunicación oficial del evento. - Uso de imagen CONJUNTA de jugadores/selecciones. Generalmente a nivel de evento se exige que se ocupe la imagen de todos los participantes (selecciones), o en su defecto, de un mínimo, para que no se entienda que se están usando otros derechos no incluidos en el contrato. Por ejemplo, una marca no podría usar sólo imágenes de las selecciones de Argentina y Brasil, porque se entiende que está sacando provecho de los derechos comerciales de esas selecciones. Estos derechos apuntan a validar una asociación y a alcance/impresiones de marca. Derechos de Activación: - Posibilidad de activar presencialmente o digitalmente la asociación: Fan Zones, puntos de venta de la marca, comunicación masiva, desarrollo de contenido, etc. - Acciones BTL - Promociones, concursos, etc. Acciones financiadas por el sponsor para sacar mayor partido al patrocinio. Derechos de Fidelización/PR: - Entradas o beneficios especiales para clientes/colaboradores de la marca. - Meet & Greet - Palcos VIP Estas son acciones enfocadas a generar relaciones on stakeholders de importancia para la marca. Derechos de Desarrollo de negocio: - Ventas directas, descuentos exclusivos, medios de pago, merchandising. - Licencias de productos especiales. - Envíos a Bases de datos. #Marketing #Sponsorship #CopaAmerica

Hace unos dìas ví este comunicado en una promotora de #LuchaLibre en #México y reflexioné cómo es que el uso de las redes sociales en eventos deportivos ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, tanto por parte de los organizadores como de los espectadores. Hay organizaciones deportivas y del espectáculo que tienen mucha capacidad para desarrollar su negocio pero que dejan de lado la importancia de las redes sociales, antes, durante y después del evento deportivo. Durante el evento, las redes sociales permiten a los espectadores participar en conversaciones en tiempo real. Los hashtags específicos del evento pueden utilizarse para agrupar conversaciones y permitir que los espectadores compartan sus experiencias, fotos y videos desde el lugar del evento. Plataformas como Facebook Live, Instagram Live o YouTube permiten a los organizadores transmitir en vivo partes del evento, como entrevistas previas al juego, calentamientos o incluso momentos destacados durante el evento en sí. Esto amplía la audiencia más allá de aquellos que pueden asistir físicamente. *Conversa previo al inicio del evento* Las redes sociales ofrecen una plataforma para compartir contenido detrás de escena, como el entrenamiento de los atletas, la preparación del equipo, las historias personales de los participantes y otros aspectos que pueden no ser visibles durante la transmisión en vivo o la cobertura tradicional de los medios. Creo que estas pequeñas ideas se pueden llevar a cabo antes de prohibirle al público que grabe o que difunda lo que pasa dentro de un espectáculo.

¡SIIUUU! 𝗔𝘆𝗲𝗿 𝘃𝗶𝗺𝗼𝘀 𝗮 𝗖𝗿𝗶𝘀𝘁𝗶𝗮𝗻𝗼 𝗥𝗼𝗻𝗮𝗹𝗱𝗼 𝗽𝗼𝗿 𝗟𝗮 𝗥𝗼𝘀𝗮𝗹𝗲𝗱𝗮 𝗱𝗲 𝗠𝗮́𝗹𝗮𝗴𝗮 🤯 La empresa de implantes capilares del astro portugués, Insparya Hair Company, se une a la enorme lista de patrocinadores del club boquerón. Y, es que, el fenómeno de aficionados y potenciales patrocinadores del club malagueño ha hecho que se tenga que crear varias listas de espera para unirse al fervor malaguista. Empresas como la perteneciente a Mahou San Miguel, GRUPO DENTAL CLINICS y Olin han aprovechado su categoría de “patrocinadores premium” para desarrollar sendas acciones enfocado en sus valores malaguistas. 🍻San Miguel, un histórico de 120 años de malaguismo, es una cervecera que ha entendido que “el malaguismo es una forma de entender y vivir la vida”. Y lo expresó fielmente con el desarrollo de este spot: 👀https://lnkd.in/eBYNbj5H 🩷🦷 Dental Clinics, uno de los grupos odontológicos líderes en Andalucía, ha sido uno de los nuevos en apostar por ser un “premium” pudiendo mostrar su logo en la trasera de la camiseta del primer equipo y realizando gran cantidad de sorteos, activaciones a pie de campo y acciones con clientes. 🟢📱Olin, la empresa de fibra, móvil y TV “malaguista hasta la fibra” ha estado durante toda la pasada temporada destacando por sus acciones malaguistas; sorteos por doquier, activaciones en el día del partido (penaltis con aficionados, tiro mareado, reparto de flyer masivos, balonazos, experiencias VIP, colaboraciones con influencers malaguistas), inauguración de una tienda muy boquerona en teatinos, puertas del estadio OLIN, vallas publicitarias, autobuses, newsletters y una gran campaña de captación de nuevos clientes para los muy forofos del Málaga y, es que la empresa de telecomunicaciones apostó por entrar “en todo y con todo” con el Málaga Club de Fútbol ♠️ A todas estas empresas “premium”, se pueden sumar infinidad de acciones impulsadas por empresas malagueñas que han apostado por apoyar al equipo de la ciudad a través de las diferentes opciones que ofrece el club. Un éxito de la política de patrocinios que demuestran que a veces hay cosas que 𝘀𝗼𝗻 𝗶𝗻𝗲𝘅𝗽𝗹𝗶𝗰𝗮𝗯𝗹𝗲 pero que lo 𝗲𝘅𝗽𝗹𝗶𝗰𝗮𝗻 𝘁𝗼𝗱𝗼. #patrocinios #marketingdeportivo #malagacf