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Una investigación revela la existencia de una ‘tasa rosa’ oculta en la publicidad digital - https://lnkd.in/dfHy6UwF - Las empresas anunciantes tienden a pagar más por mostrar anuncios online a las mujeres que a los hombres, especialmente en países de renta per cápita alta, según una investigación de la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M) y de IMDEA Networks. Esta discriminación de precios basada en el género en el marketing digital, conocida como “tasa rosa”, contribuye a aumentar la desigualdad, ya que se cobra más a las mujeres por acceder a productos y servicios similares. Esta investigación, publicada en la revista EPJ Data Science, ha analizado datos de más de 4,5 millones de grupos de audiencia de Facebook en 187 países y 40 territorios. Además, emplea una metodología que utiliza la API de la plataforma publicitaria de esta red social para recopilar datos sobre los costes publicitarios de audiencias masculinas y femeninas, lo que ofrece una perspectiva global. La 'tasa rosa' es una discriminación de precios basada en el género que contribuye a aumentar la desigualdad, ya que se cobra más a las mujeres por acceder a productos y servicios similares “A diferencia de investigaciones anteriores, que se centraban principalmente en esta tasa rosa en los bienes de consumo, esta examina específicamente la discriminación de precios basada en el género en la publicidad en línea, revelando una correlación significativa entre la tasa rosa del marketing digital y el nivel de desarrollo de un país”, explica uno de los autores del trabajo, Amir Mehrjoo, estudiante de doctorado en IMDEA Networks y en la UC3M. “Esto sugiere que el progreso económico no equivale necesariamente a la igualdad de género en el mercado digital y puede incluso exacerbar los prejuicios existentes”, añade otro de los autores, Ángel Cuevas, investigador del departamento de Ingeniería Telemática de la UC3M. Posibles factores El estudio apunta algunas posibles explicaciones sobre la notable disparidad en la tasa rosa del marketing digital (DMPT, por sus siglas en inglés) entre países de renta per cápita alta y baja. En primer lugar, la mayor demanda, dado que en los países con una mayor renta las mujeres pueden ser las principales decisoras de compras (aumentando la demanda y el costo de la publicidad dirigida a ellas). El progreso económico no equivale necesariamente a la igualdad de género en el mercado digital y puede incluso exacerbar los prejuicios existentes Ángel Cuevas (UC3M) En segundo lugar, el Índice de Desarrollo Humano (IDH), que se correlaciona con un mayor DMPT, sugiriendo que el desarrollo económico puede exacerbar los sesgos de género. En tercer lugar, factores culturales, porque en países con una renta per cápita más baja los roles de género tradicionales pueden reducir el enfoque en la publicidad dirigida ...

¡Buenos días! En el marco de las informaciones que estos días giran en torno al Día Internacional de la Mujer, me gustaría mencionar este informe de Crédito y Caución que identifica, una edición más, a los influencers económicos dentro de las redes sociales. Un total de 92 perfiles de X y Linkedin, 19 más que en 2023, han sido reconocidos como cuentas #twecos 2024. Y destaco las declaraciones de Pavel Gómez del Castillo al respecto: “El universo de influencers económicos está muy lejos de la paridad. El porcentaje alcanza el 35% en el mundo del periodismo y del 13% en la academia. Entre los traders o analistas de mercados con umbrales de influencia significativa en las redes sociales no hay ninguna mujer". Vemos que existe margen de mejora. Os comparto la noticia completa porque creo que merece la pena conocer estos datos y estar al tanto de los perfiles que se ocupan de forma recurrente de la economía en las redes sociales. https://lnkd.in/dzmXWhjV

Una investigación revela la existencia de una ‘tasa rosa’ oculta en la publicidad digital - https://lnkd.in/dMuTbQiW - Las empresas anunciantes tienden a pagar más por mostrar anuncios online a las mujeres que a los hombres, especialmente en países de renta per cápita alta, según una investigación de la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M) y de IMDEA Networks. Esta discriminación de precios basada en el género en el marketing digital, conocida como “tasa rosa”, contribuye a aumentar la desigualdad, ya que se cobra más a las mujeres por acceder a productos y servicios similares. Esta investigación, publicada en la revista EPJ Data Science, ha analizado datos de más de 4,5 millones de grupos de audiencia de Facebook en 187 países y 40 territorios. Además, emplea una metodología que utiliza la API de la plataforma publicitaria de esta red social para recopilar datos sobre los costes publicitarios de audiencias masculinas y femeninas, lo que ofrece una perspectiva global. La 'tasa rosa' es una discriminación de precios basada en el género que contribuye a aumentar la desigualdad, ya que se cobra más a las mujeres por acceder a productos y servicios similares “A diferencia de investigaciones anteriores, que se centraban principalmente en esta tasa rosa en los bienes de consumo, esta examina específicamente la discriminación de precios basada en el género en la publicidad en línea, revelando una correlación significativa entre la tasa rosa del marketing digital y el nivel de desarrollo de un país”, explica uno de los autores del trabajo, Amir Mehrjoo, estudiante de doctorado en IMDEA Networks y en la UC3M. “Esto sugiere que el progreso económico no equivale necesariamente a la igualdad de género en el mercado digital y puede incluso exacerbar los prejuicios existentes”, añade otro de los autores, Ángel Cuevas, investigador del departamento de Ingeniería Telemática de la UC3M. Posibles factores El estudio apunta algunas posibles explicaciones sobre la notable disparidad en la tasa rosa del marketing digital (DMPT, por sus siglas en inglés) entre países de renta per cápita alta y baja. En primer lugar, la mayor demanda, dado que en los países con una mayor renta las mujeres pueden ser las principales decisoras de compras (aumentando la demanda y el costo de la publicidad dirigida a ellas). El progreso económico no equivale necesariamente a la igualdad de género en el mercado digital y puede incluso exacerbar los prejuicios existentes Ángel Cuevas (UC3M) En segundo lugar, el Índice de Desarrollo Humano (IDH), que se correlaciona con un mayor DMPT, sugiriendo que el desarrollo económico puede exacerbar los sesgos de género. En tercer lugar, factores culturales, porque en países con una renta per cápita más baja los roles de género tradicionales pueden reducir el enfoque en la publicidad dirigida ...

Les compartimos la participación de la Directora Ejecutiva del Conar Maribel Vidal en la columna de Acción Empresas donde reflexiona en torno al rol de las personas mayores y cómo la publicidad puede otorgarles la visibilidad que merecen. Te invitamos a revisar la columna completa.👇 bit.ly/42RGFpS

Mantenete al día en temas de diversidad, equidad e inclusión con nuestra selección de #LecturasDEI de cada miércoles:   📰 #discriminación “El “impuesto rosa” también existe en la publicidad digital, revela una investigación”. Nota publicada en LA NACION Este concepto hace referencia a que, a menudo, se cobra más a las mujeres por productos y servicios comercializados expresamente para ellas. Ahora, una investigación de la Universidad Carlos III de Madrid y de IMDEA Networks muestra que las empresas anunciantes tienden a pagar más por mostrar anuncios online a las mujeres que a los hombres, especialmente en países con rentas altas. 👉 https://lnkd.in/dxRBMuw4 📰 #DiversidadGeneracional “Empresas multigeneracionales: el secreto para mejorar la retención de talento y la productividad”. Nota publicada en Sustenomics En una era de transformación demográfica y cambios rápidos en el mercado laboral, la diversidad generacional se ha convertido en un factor crucial para el éxito empresarial. Así lo destaca el informe “Colaboración intergeneracional: conectar el talento para una empresa más fuerte“, presentado recientemente por Merck y la Fundación SERES. Este documento aborda los desafíos y oportunidades de la convivencia multigeneracional en las empresas y propone una hoja de ruta para implementar estrategias de inclusión generacional. 👉 https://lnkd.in/deKa4G-p 📰 #TecnológicaInclusiva “Globant invierte en la compañía que desarrolló Háblalo”. Nota publicada en iProfesional.com Globant Ventures, el fondo de capital de riesgo corporativo del unicornio tecnológico argentino Globant, anunció una inversión en Asteroid Technologies, la empresa que desarrolló la aplicación y plataforma tecnológica inclusiva Háblalo. 👉 https://lnkd.in/dUBrpp_g 📰 “1000 #MujeresIA: Industria, universidad y gobierno juntos para cerrar la brecha de género IT”. Nota publicada en Canal AR Para aprovecharla al máximo los beneficios de la nueva era de la IA, es crucial asegurar una participación equitativa en la creación y aplicación de estas tecnologías innovadoras. Con esta visión, Intel, Bounty EdTech y Positivo BGH, en colaboración con la Universidad Tecnológica Nacional Argentina (UTN) y otros agentes públicos y privados de Latinoamérica, han lanzado el programa "1000 Mujeres IA". 👉 https://lnkd.in/dJQWt_vs  

Ya hemos explorado los Sí al diseñar una estrategia de marketing silver. Sin embargo, también existen acciones que definitivamente deben evitarse si se pretende dirigir un producto o servicio hacia el segmento silver, muchas de las cuales están vinculadas al edadismo, una forma de discriminación que a menudo está arraigada en nuestras prácticas sin que nos demos cuenta. En primer lugar, es importante no centrarse exclusivamente en los canales tradicionales de comunicación. Las personas mayores tienen una presencia significativa en las redes sociales y también navegan por Internet. Por lo tanto, los canales digitales no deben ser subestimados en ningún caso. Lo crucial aquí es cómo se comunica el mensaje y qué tipo de material gráfico se utiliza para acompañarlo. No limitar la oferta al segmento del cuidado. Como mencionamos en una publicación anterior, hay más de 15 actividades que recibirán aún más impulso por la economía plateada. No se debe concentrar únicamente en los servicios de cuidado geriátrico (un sector muy importante), ya que existen otros igualmente interesantes con un gran potencial de mercado. Además, no se debe planificar exclusivamente una estrategia para las personas mayores de 60 años, ya que a partir de esta edad existen diversos grupos demográficos (luego abordaremos las diferentes segmentaciones de esta población). Por último, no se debe presuponer que las personas mayores no quieren productos o servicios innovadores. De hecho, sí los desean, pero valoran especialmente la calidad y la durabilidad de los mismos. Fuente: Juan Carlos Alcaide, 2022 #MarketingSenior #MarketingExperimentado #EstrategiasDeMarketing #SilverMarketing #ExperienciaEnMarketing #MarketingSenior

¡El impacto de internet y la tecnología en las nuevas generaciones es un tema fascinante y relevante en el mundo actual! 🌐 En un entorno donde la comunicación evoluciona constantemente, es fundamental entender las tendencias que están moldeando la forma en que nos relacionamos. El artículo de Ulises Jesús Medina Martín nos sumerge en este fascinante universo, explorando cómo las diferentes generaciones interactúan con la tecnología y las redes sociales. Desde los Centennials hasta los Baby Boomers, cada grupo presenta hábitos y preferencias únicos que debemos tener en cuenta al diseñar estrategias de comunicación. Destaco especialmente la importancia de la transparencia y la autenticidad en las comunicaciones con las nuevas generaciones. Es crucial construir relaciones basadas en la confianza y la honestidad, especialmente en un entorno donde la desconfianza hacia las marcas y las instituciones está en aumento. Las tendencias como el valor de lo efímero, la personalización de las comunicaciones y el auge de la mensajería privada representan oportunidades emocionantes para las empresas y organizaciones que desean conectarse de manera significativa con su audiencia. En Goldway, estamos comprometidos en comprender estas tendencias y adaptar nuestras estrategias para ofrecer soluciones innovadoras que satisfagan las necesidades cambiantes de nuestros clientes. ¡La comunicación efectiva es la clave para construir relaciones sólidas y duraderas en este mundo digital en constante evolución! 🚀 . . . #ComunicaciónDigital #Tendencias #Innovación #Goldway

🇲🇽💭 ¿En México, consumen más contenido de medios las mujeres o los hombres? ¿Quién tiene una actitud más positiva al recibir publicidad? Estas son algunas de las consultas planteadas por un estudio reciente realizado en México por Kantar. 📑📊 Según el estudio, las mujeres son más activas y participan más que los hombres en el consumo de medios. Además, son más propensas que los hombres a tener una actitud positiva al recibir anuncios y contenido publicitario (40% vs 23%). 🎯🚀 Insights como este son clave para entender a nuestra audiencia y poder definir la mejor forma para trabajar la publicidad y marketing de nuestras marcas, poniendo el foco en la segmentación y personalización de las campañas y acciones. En APC publicidad le ponemos creatividad y estrategia a las campañas de publicidad y lo hacemos entendiendo tus objetivos como marca, tu audiencia target y sobre todo, los insights clave que no se nos pueden escapar. 📣⌛APC Publicidad: 34 años comunicando salud y profesionalismo healthcare con permanencia en el tiempo. #Insights #Mujeres #México #Publicidad #APCPublicidad

El 8 de marzo NO es una campaña publicitaria. Tampoco es una campaña de comunicación interna. “Es que ya no podemos hacer nada”, pensarán muchas personas que se dedican, como yo, a la Comunicación. La diferencia entre una campaña y un verdadero compromiso es que la política de cada empresa y cada marca tiene que sobrevivir a marzo. Si tus esfuerzos se reducen a hacer posteos o dar pláticas sobre “las mujeres”, no te sorprendas de que estos -esfuerzos- no prosperen. Nadie está obligado a empatizar con las causas que nos mueven a las mujeres, niñas y jóvenes, no sólo en marzo. Pero como empleador sí hay mínimos estándares de bienestar y legalidad que se deben cumplir; nadie tiene que ser experto, pero sí se tiene que empezar por algún lado. ¿Quieren empezar por comunicación? Ok, pero sean consistentes, escuchen y dejen trabajar a personas que se han preparado en temas de ESG. No todas las acciones necesitan de gran presupuesto, pero sí de un genuino compromiso.

EL MARKETING DIRIGIDO A LA GENERACIÓN Z Conectar con los GenZers va más allá de simplemente vender un producto. Nacidos entre 1996 y 2010, esta generación de nativos digitales valora la autenticidad y busca marcas que compartan sus valores. Son creativos, audaces y los creadores de muchas tendencias en plataformas como TikTok, Instagram Reels y otras. Además, requieren un enfoque ligeramente diferente en comparación con los millennials. La Generación Z se distingue por sus profundas convicciones y elevados estándares éticos, siendo imperativo ganar su confianza. Si los miembros de la Gen Z perciben que una empresa ha desarrollado una estrategia forzada para atraerlos, las consecuencias pueden ser adversas, como fue el caso de la marca estadounidense Calvin Klein. La firma apeló a los Gen Zers bajo el tema de la igualdad de género y amor, lanzando una campaña llamada “Get Surreal” en la que presentaba a la supermodelo Bella Hadid. Sin embargo, la campaña generó críticas ya que mostraba a Bella Hadid besando a otra modelo, a pesar de que sus seguidores sabían que ella no era gay. Este enfoque fallido resultó en duras críticas para la marca.La autenticidad es clave, pero también se requiere un enfoque que vaya más allá de la superficie y conecte con las preocupaciones fundamentales de esta generación. La lucha contra la crisis climática, la defensa de la equidad y la importancia de la salud mental son temas que resuenan fuertemente en la mentalidad de la Generación Z. Seguí la nota ingresando al siguiente Link https://lnkd.in/eicWFXKc O bien a .consultoragrupocrear.com   #grupocrear #consultora #pymes #empresas #nota #formacionprofesional