Publicación de dentsu

Patricio Moyano explora experiencias globales y nos muestra cómo las metodologías híbridas están transformando la industria, ofreciendo un enfoque más preciso y herramientas para comprender quién está viendo qué contenido, en qué plataformas, y cómo convertir esos datos en estrategias efectivas. Este es tu momento para profundizar en el mundo de las mediciones híbridas y revolucionar tus estrategias de marketing y publicidad. 🔗 ¡No te quedes fuera! Consigue tu copia ahora y mantente a la vanguardia de la medición de audiencias con EXACTA y Patricio Moyano. https://lnkd.in/dP87XUys #exactadigitalmediaresearch #marketing #audienciatv

📊 Como es habitual en #marketing, durante el mes de diciembre se comienzan a vislumbrar las nuevas tendencias de medios para el próximo año. 📚 El informe 'The Year of Impact', publicado por la agencia de publicidad dentsu, revela que en el año 2025, la #InteligenciaArtificial (IA) y los algoritmos van a llevar al sector de medios a un ecosistema direccionable, comparable y medible. 👉 Entre las tendencias para el próximo año se encuentra: ✅ La optimización de la planificación de medios y la creación de contenido con IA. ✅ El #Storytelling permitirá a las marcas llegar a audiencias que están fuera de su radar. ✅ El auge del #RetailMedia, que permitirá crear campañas mejor dirigidas y donde se ajusta el mensaje al tiempo real. ✅ La calidad y el compromiso se presentan como los nuevos valores en la inversión de medios. 📲 Puedes conocer más información en el artículo de Helen Bustos en MarketingDirecto.com: https://lnkd.in/eQXwrG9D #Publicidad #MarketingDigital

El futuro de la publicidad: las señales reemplazarán a las audiencias predefinidas para 2025 El panorama publicitario está experimentando una transformación profunda. Las señales contextuales están emergiendo como el nuevo estándar, dejando atrás las tradicionales audiencias predefinidas. ¿Qué son las señales y por qué son tan importantes? Las señales son datos generados en tiempo real, como comportamientos en línea, interacciones en plataformas o indicadores contextuales, que permiten a los anunciantes personalizar los mensajes al instante. A diferencia de las audiencias predefinidas, que se basan en criterios estáticos y muchas veces desactualizados, las señales ofrecen: Mayor precisión: Adaptación a comportamientos y necesidades actuales. Mayor privacidad: Reducción de la dependencia de datos sensibles. Flexibilidad: Respuesta inmediata a cambios en el entorno del consumidor.  ¿Cómo mantenerse competitivo en este nuevo paradigma? El cambio hacia una publicidad basada en señales requiere que los profesionales adoptemos una mentalidad innovadora. Aquí algunas estrategias clave: 1. Tecnología como base: Invertir en herramientas que identifiquen y analicen señales en tiempo real. Esto incluye plataformas de machine learning y algoritmos predictivos. 2.  Campañas dinámicas: Diseñar estrategias flexibles, capaces de ajustarse rápidamente a los insights generados por señales. 3. Ética y confianza: Implementar prácticas que prioricen la transparencia y el respeto por la privacidad del usuario. Más que una tendencia, es una evolución necesaria La industria publicitaria está transitando hacia un modelo más ágil, eficiente y enfocado en las necesidades del consumidor moderno. Este cambio también responde a un entorno digital más regulado, donde los usuarios exigen control sobre su información personal.  ¿Qué significa esto para nosotros como profesionales? Significa repensar nuestras estrategias y adoptar un enfoque más empático y dinámico. Las marcas que logren integrar señales efectivamente no solo se destacarán en sus campañas, sino que también establecerán conexiones más auténticas con sus audiencias. #PublicidadDigital #MarketingInnovador #SeñalesContextuales #TransformaciónDigital #PublicidadÉtica #Privacidad #EstrategiasDeMarketing

👉 Estas serán las principales tendencias de medios para 2025: ¿cómo pueden aprovecharse las marcas? 2025 se vislumbra como el «Año del Impacto» en el mundo de los medios, según el último informe de tendencias de medios de dentsu, elaborado en colaboración con expertos de Carat, dentsu X e iProspect. Este estudio revela cómo la inteligencia artificial (IA) y el poder de los algoritmos están cambiando las reglas del juego, llevando al sector hacia un ecosistema «addressable, shoppable and accountable» (direccionable, comprable y medible) 🤖 https://lnkd.in/d3vkkrMD #Tendencias #Medios #InteligenciaArtificial

La #publicidad digital exterior (DOOH) ya es hiperpersonalizada gracias a la integración de datos en tiempo real y con el neuromarketing puede medir no solo la visibilidad de un anuncio, sino también evaluar la interacción, las emociones y la retención del mensaje. La llamada “programática verde” impulsa la adopción de tecnologías más eficientes y sostenibles. Al optimizar los algoritmos y reducir el consumo energético, las plataformas publicitarias pueden reducir significativamente su huella de carbono. Las marcas necesitan transmitir una imagen auténtica y transparente, porque los jóvenes valoran la honestidad y buscan relaciones genuinas e interactivas con las redes sociales. #marcas #neuromarketing #visibilidad #algoritmos #jovenes #rrss #dooh #anuncio #emociones https://lnkd.in/dQA242UZ

𝗜𝗡𝗙𝗢𝗥𝗠𝗘 𝗧𝗛𝗘 𝗬𝗘𝗔𝗥 𝗢𝗙 𝗜𝗠𝗣𝗔𝗖𝗧 | 𝟮𝟬𝟮𝟱 𝗠𝗘𝗗𝗜𝗔 𝗧𝗥𝗘𝗡𝗗𝗦. En nuestro blog hemos resumido el último informe del grupo dentsu, al que pertenece 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮𝘀𝗮𝗹, que enumera las principales 𝘁𝗲𝗻𝗱𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮𝘀 𝗱𝗲 𝗺𝗲𝗱𝗶𝗼𝘀 para el año 𝟮𝟬𝟮𝟱. En él se destacan los grandes cambios que han impulsado los algoritmos y la 𝗜𝗔, así como las nuevas dimensiones del engagement de los consumidores, que han modificado la relación de estos con las marcas. "𝘛𝘩𝘦 𝘠𝘦𝘢𝘳 𝘰𝘧 𝘐𝘮𝑝𝘢𝘤𝘵. 2025 𝘔𝘦𝘥𝘪𝘢 𝘛𝘳𝘦𝘯𝘥𝘴" nos ofrece los cinco temas clave y las tendencias más importantes del próximo año en nuestro sector, un aprendizaje que ayudará al desarrollo de la industria publicitaria y que las marcas pueden aprovechar. La fuerza transformadora de la 𝗜𝗔, las oportunidades que brindan el 𝘀𝘁𝗼𝗿𝘆𝘁𝗲𝗹𝗹𝗶𝗻𝗴 y las 𝗮𝘂𝗱𝗶𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮𝘀 𝗻𝗶𝗰𝗵𝗼, el 𝗿𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹 𝗺𝗲𝗱𝗶𝗮, las 𝗺é𝘁𝗿𝗶𝗰𝗮𝘀, las 𝗲𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗮𝘀 𝗵𝗶𝗽𝗲𝗿𝗹𝗼𝗰𝗮𝗹𝗶𝘇𝗮𝗱𝗮𝘀… marcarán el paso en lo que dentsu ha llamado “𝘓𝘢 𝘌𝘳𝘢 𝘥𝘦𝘭 𝘈𝘭𝘨𝘰𝘳𝘪𝘵𝘮𝘰 𝘥𝘦 𝘭𝘰𝘴 𝘔𝘦𝘥𝘪𝘰𝘴”. #𝗜𝗡𝗙𝗢𝗥𝗠𝗘𝗧𝗛𝗘𝗬𝗘𝗔𝗥𝗢𝗙𝗜𝗠𝗣𝗔𝗖𝗧, #RetailMedia, #Engagement, #Publicidad, https://lnkd.in/dwzBMtyE

🌟Mirando hacia el futuro: tendencias clave de medios para 2025🌟 Según el último informe de dentsu, 2025 será el "Año del impacto" en el mundo de los medios. Con la IA y el algoritmo cada vez más dominando las reglas del juego, el sector está transformándose a un ecosistema direccionable, comprable y medible📈. ¿Cómo pueden aprovechar las marcas estos cambios? 👇 1️⃣ Utilizar la IA no sólo para planificación de medios y creación de contenidos: generar micromomentos de conexión entre las marcas y el consumidor 🤝 , donde la personalización dinámica es clave para adaptar los mensajes publicitarios a las necesidades, gustos y emociones de cada persona en tiempo real, generando conexiones profundas y memorables. 2️⃣ Storytelling para romper 👊 con los límites del algoritmo : los "deep fandoms" están tomando un valor incalculable y no sólo consumen, sino que comparten y celebran las historias que las marcas tienen para contar. Son historias basadas en narrativas que resuenen en ellos y si funciona, hasta pueden convertirse en embajadores naturales que amplíen nuestros mensajes. 3️⃣ El retail media como mina de insights: grandes nombres como Amazon y Walmart impulsan una simbiosis entre medios y retail que es muy atractiva para los anunciantes. Los datos de estas plataformas permiten a las marcas comprender a su audiencia con mayor precisión, para crear campañas mejor dirigidas y anticiparse a tendencias de consumo. ¿Cómo aprovechas tú estas tendencias para generar impacto en tu audiencia? 👉 Descubre más sobre estas tendencias y oportunidades en este artículo de MarketingDirecto.com https://lnkd.in/dGgW9_5c #TendenciasdeMedios #DentsuMediaTrendsReport #IA #marketingdigital #DigEco

Sobre el siguiente foro #AdversitingWeek, #AWLATAM2024 resaltan la importancia de adoptar la digitalización en un entorno donde lo inmersivo llevará tu empresa al siguiente nivel. Si aún no has dado el paso, en #MovistarEmpresas estamos preparados para ayudarte. “Hoy la IA nos ayuda desde la estrategia de contenido, a mejorar y hacer más efectivos los mensajes, hasta el lado empresarial, en donde las plataformas B2B ya cuentan con herramientas de apoyo personalizado, chatbots y agentes que te ayudan a hacer más eficiente y construir tu demanda, tus ventas y conversiones” ¡Contáctame ahora! #empresas #digitalización #AdvertisingWeek #MarketingLATAM

🔵 LLYC presenta una metodología innovadora para crear identidades conversacionales: En un mundo cada vez más digitalizado, las marcas tienen el desafío de mantenerse auténticas y emocionales con sus audiencias. Pensando en esto, LLYC, la firma global en Marketing y Corporate Affairs, ha desarrollado una metodología innovadora para ayudar a las marcas a crear una identidad conversacional sólida en la era de la inteligencia artificial (IA). Esto significa darle características humanas y una voz única que pueda ajustarse a diferentes plataformas y situaciones. Así, las marcas pueden proyectar una identidad coherente y auténtica en todos los puntos de contacto con sus consumidores, desde asistentes virtuales y chatbots hasta redes sociales y plataformas de streaming. #MarketingDigital #IAenMarketing #ComunicacionDigital #LLYC #InnovacionEmpresarial #TecnologiaYMarketing #NoticiasHoy

¿Te preguntas cuáles son los grandes interrogantes de la publicidad en este momento y cómo reajustar tu estrategia para abrirte paso?  🤖 ¿Cuándo y cómo utilizar la IA en publicidad?  🎵 ¿Una estrategia de campaña ganadora para TikTok?  🌈 ¿Pueden la diversidad y la inclusión elevar tu publicidad?  ⚡ ¿Cómo aplastar el conformismo con un enfoque Misfits desencadena un éxito creativo y comercial? Tu próxima campaña exitosa está a un clic de distancia. Sumérgete en nuestra galería de documentos y análisis de Ipsos España ≡ Insights Accionables, repleta de las últimas novedades en creatividad, tendencias de marketing e investigación de mercado que necesitas conocer para tener las mejores campañas 👉 https://lnkd.in/d_BG-2vj _____ #IpsosCreativeExcellence #Publicidad #Ipsos_Marketing #Marketing