Publicación de E-gency Holdings

¿Aniversario de la empresa? 🥳🎉 Esta fecha especial brinda a las marcas la oportunidad de hacerse notar y por supuesto generar resultados de marketing. Aquí te comparto el caso de Cootraipi en su aniversario 56. Y cómo logramos conectar la esencia de la empresa y lograr nuestros objetivos. ¿Tienes una campaña en mente?

#TopMarcas2024 Estos mapas basados en datos objetivos de preferencia y ventas, revelan cómo la elección de ciertas #marcas varía significativamente entre las diferentes comunidades autónomas, un reflejo de las particularidades culturales e identidad de cada región.

Marketing de escasez en su máxima expresión. Mi experiencia en la gestion digital de lanzamientos de NikeSB hizo que me vuelva un fanático del marketing de escasez. Ver por dentro ejecutarse esa formula perfecta, hace que me pregunte constantemente porque no lo hacen otras marcas. De hecho hablo con muchos referentes de marketing y escucho respuestas que tienden a... "no soy Nike ni vendo zapatillas". Ahora (con el diario del lunes) veo la ejecución de Havanna SA con este lanzamiento y me vuelvo loco. Yo no se si fue 100% planificado o si les exploto en la mano, pero cualquiera fuera el caso, es perfecto. ¿Por qué hablo de #escasez y no de #viralidad? Esta es la analogía que veo: ◽ "Buscar un porque": puede ser un hito, una conmemoración, una colaboración con terceros, en este caso 150 años de Mar del Plata, la ciudad que los vio nacer. ◽ Punto de "diferenciación": un sabor nuevo no iba a ser suficiente, asi que incorporaron sal marina, algo que ya suele encontrarse en bombonería, pero claramente vincula fuerte con la fecha especial. ◽ "Comunicación temprana": Semanas antes se empezó a trabajar en redes, una fecha de lanzamiento, pero en el marco de un tributo a la ciudad, es decir, todo el mundo sabia que iba a suceder. ◽ Estrategia de "pricing": Si bien tiene lo mejor que ofrece la marca, se encuentra un 50% por encima de su producto más vendido. ◽ "Geo-lanzamiento": Por mas que la marca este presente en todo el pais (y en el exterior) se decidió lanzar solamente en Mar del Plata. Por un lado haciéndose eco de los 150 años, pero por el otro sabiendo que el fin de semana de carnaval trae infinidad de turistas a la ciudad. ◽ "Escasez en su máxima expresión": Ya sea por un desborde de ventas o una estrategia real, el no satisfacer la demanda del producto hizo que en todos lados pueda verse largas colas queriendo acceder al mismo, la difusion del "se acabaron no hay mas", gente de otras ciudades pidiéndole a turistas amigos que les consigan el producto, etc, etc, etc. Uno pensaría: ¿tenes un producto del cual podes vender 7.000.000 de unidades y te lo vas a perder? De eso se trata el marketing de escasez: ◽ posicionamiento de #marca (alguien escucho hablar de otro alfajor estos dias) ◽ posicionamiento de todos sus #productos (vendieron MAS que si ese alfajor no se hubiese terminado) ◽ #atención de marca (puedo asegurales que si repiten esta acción con otro producto, van a ver colas mas largas) Reitero no se si fue todo planificado o no, pero lo celebro ¿estas seguro que tu marca masiva, popular, no puede hacer un lanzamiento asi? ¿Te gustó la reflexión? Este episodio habla de esto mismo https://lnkd.in/dHFpXY4J ¿Querés mas de estas historias? ▫️Yerba cósmica https://lnkd.in/dJRusNas ▫️ La ☕ que cambio el rumbo de Stanley https://lnkd.in/dUCpnCw2 ▫️0 a USD 1BM vendiendo afeitadoras 🐻 https://lnkd.in/dDT5a_Cb

El marketing de escasez es como ese truco de magia que nunca pasa de moda!!! 🧙♂️ Es esa sensación de exclusividad que despierta un fervor casi místico alrededor de un producto o servicio. ¿Quién no se ha sentido tentado por algo que parece estar fuera de su alcance? El caso de Havanna y su lanzamiento en Mar del Plata es un claro ejemplo de cómo el marketing puede convertir un simple alfajor en el objeto de deseo de todo un país. Lo que más me fascina de este enfoque es cómo la marca logra tejer una historia alrededor de su producto. Desde el sabor especial hasta la conexión con la celebración de los 150 años de Mar del Plata, cada detalle parece cuidadosamente planeado para generar intriga y emoción. ¿Quién hubiera pensado que un simple alfajor podría desatar una fiebre de colas y pedidos de turistas? Es como si la escasez le diera al producto un halo de misterio y exclusividad que lo hace aún más deseable. Pero aquí está la verdadera magia: el marketing de escasez no solo se trata de vender un producto, sino de crear una experiencia alrededor de la marca. Es como si cada persona que espera en fila estuviera diciendo: "Sí, este alfajor es especial, y yo quiero ser parte de esta historia". Es emocionante ver cómo una estrategia tan simple puede generar tanto impacto. El marketing de escasez nos recuerda que las historias que contamos alrededor de nuestros productos son tan importantes como los productos mismos. Nos invita a pensar más allá de las cifras de ventas y a crear conexiones emocionales que perduren mucho después de que el producto se haya agotado. El marketing de escasez es como una puesta en escena brillante que convierte lo ordinario en extraordinario y nos recuerda que, en un mundo saturado de opciones, a veces lo más escaso es lo más valioso. 💥 #MARCA #PRODUCTO #ESCASEZ #HAVANNA #ALFAJORES #MARKETINGDEESCASEZ #ESTRATEGIA

El #Consumo y el #Consumidor están de celebración ¿𝗦𝗮𝗯𝗶́𝗮𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝗵𝗼𝘆 𝗲𝘀 𝗲𝗹 𝗗𝗶́𝗮 𝗠𝘂𝗻𝗱𝗶𝗮𝗹 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗠𝗮𝗿𝗰𝗮 𝗣𝗿𝗼𝗽𝗶𝗮? Estas marcas nos ofrecen en muchos casos calidad a precios increíbles, y en los momentos “𝘥𝘰𝘯𝘥𝘦 𝘦𝘭 𝘣𝘰𝘭𝘴𝘪𝘭𝘭𝘰 𝘢𝘱𝘳𝘪𝘦𝘵𝘢”, una solución. ¿Quieres saber por qué deberías darle una oportunidad? 1️⃣ 𝗔𝗵𝗼𝗿𝗿𝗼: Más dinero para disfrutar de otras cosas. 2️⃣ 𝗖𝗮𝗹𝗶𝗱𝗮𝗱: Productos que cumplen con los más altos estándares. 3️⃣ 𝗦𝗼𝘀𝘁𝗲𝗻𝗶𝗯𝗶𝗹𝗶𝗱𝗮𝗱: Menos envases, menos desperdicio. 4️⃣ 𝗩𝗮𝗿𝗶𝗲𝗱𝗮𝗱: La oferta es cada vez mayor. 5️⃣ 𝗜𝗺𝗮𝗴𝗲𝗻 𝗱𝗲 𝗠𝗮𝗿𝗰𝗮: Para los Súper e Híper es una opción válida de fortalecer su “marca”. Este tema suele ser de amplia discusión, ya que hay quienes están a favor de que sea una única marca propia en todo, y quienes tienen marcas propias en cada tipo de producto. Y tu, ¿Crees que las marcas propias son una buena alternativa a las marcas reconocidas? Te leo. #MarcaPropia #MarcasPropias #DiaMundialDeLaMarcaPropia #Ahorro #Supermercado #Hipermetcado

Que interesante el análisis de Martín Gelpi acerca del marketing de escasez y el caso de Havanna SA y el lanzamiento del alfajor por el aniversario de los 150 años de Mar del Plata.

Tubo que ser Peruano - KOPLAST

¡Feliz San Valetín! En nuestro último blog, sumérgete en un mundo de creatividad y emoción mientras exploramos cómo las marcas aprovechan esta fecha tan especial para conectar de manera auténtica con sus clientes a través del amor. Descubre estrategias creativas e inspiradoras que no solo conquistan el mercado, sino que también conquistan corazones. A través de varios ejemplos, te contamos cómo las marcas están transformando el día de San Valentín con experiencias e historias inolvidables para sus clientes. ¡Sigue leyendo en nuestro blog y húndete en la ola de amor del mundo del marketing! 💖 https://lnkd.in/et8WEJr7

💥 El valor de las #marcas españolas se dispara. Según el Informe de las Mejores Marcas Españolas 2023 de Interbrand, las marcas de nuestro país han recuperado el valor perdido durante la pandemia y han crecido un 10% respecto a 2021. ✴️ Entre las destacadas se encuentran 𝗭𝗔𝗥𝗔 (+24%), 𝗦𝗔𝗡𝗧𝗔𝗡𝗗𝗘𝗥 (+21%), 𝗕𝗕𝗩𝗔 (+14%) y 𝗕𝗔𝗡𝗖𝗢 𝗦𝗔𝗕𝗔𝗗𝗘𝗟𝗟 (+16%). 🔥 La marca que más ha crecido este año ha sido 𝗟𝗢𝗘𝗪𝗘, con un aumento del 25%, a pesar de ser la más longeva de la lista, con 178 años de historia. ❌ 𝗠𝗢𝗩𝗜𝗦𝗧𝗔𝗥 (-14%) y 𝗠𝗔𝗣𝗙𝗥𝗘 (-12%) son las únicas marcas que han perdido valor. Aunque la primera sigue ocupando el top 3 de la lista. · · · Ver informe completo: https://lnkd.in/dY6SxKPh

#CasosLaDupla 👉 DESAFÍO Frente al avance de una nueva marca en categorías clave de nuestro cliente hubo que identificar el talón de Aquiles de este competidor para inspirar una estrategia de comunicación que neutralizara ese crecimiento. 👉 ABORDAJE Realizamos focus groups online con personas usuarias de la marca cliente, de la competencia y usuarias duales para nutrir un análisis FODA de cada marca. Como resultado del proceso descubrimos un abanico de 6 aspectos que componían el talón de Aquiles de la marca competencia y recomendamos las acciones de comunicación a implementar por nuestra marca cliente. #AnticipacionDeMercado - #Estrategia