Publicación de Enrique funes María

Desde #DeportesCondor nos explican cómo han logrado sobrevivir 89 años en el #retail de #deportes. Tal como está el panorama es toda una heroicidad y un ejemplo de adaptación.

Una campaña con poca inversión pero de ALTO IMPACTO... Pocas marcas se pueden atrever a tener como claim de una campaña de lanzamiento "Si lo robas, te lo llevas" y no sólo eso sino lanzar un gran debate! ¿De que constaba esta campaña? Durante un día, la tienda quiso homenajear a los verdaderos corredores y puso a disposición de ellos una selección de sus artículos más codiciados, dentro de ellos, las zapatillas para corredores que acababan de lanzar al mercado. Con el desafío Rob It To Get It, Distance invitó a sus clientes a un desafío muy especial: si puedes robar un artículo de su tienda de running parisina y evitar que te agarre el guardis, podrás conservar lo que agarres! ¿Tan simple? El guardia de seguridad contratado para este día especial era Meba-Mickael Zeze, uno de los mejores corredores franceses de 100 metros. ¿Cuántos lograron correr lo suficientemente rápido? 2 de 76 corredores lograron llevarse las zapatillas Esta campaña, demuestra que no es necesario invertir mucho sino invertir en dónde se genera un diferencial. Innovación en la campaña y en la comunicación, poniendo el foco en las características del usuario, tuvieron gran difusión y lo mejor de todo, que hablen de dicha campaña.

La nueva jugada de Havanna SA 🌶️. Hace un año, #Havanna estuvo en boca de todos con su lanzamiento del #alfajor homenaje a Mar del Plata, con sal marina. La #escasez fue el motor que hizo que las colas se alargaran y las redes se llenaran de expectativas. La fórmula funcionó, y todo el mundo habló de ello. Pero este año, lo lleva al siguiente nivel, jugando con el #FOMO controlado: el alfajor habanero es el gran protagonista, pero no todo el mundo podrá probarlo. ¿Y ahora qué pasó? 🔥 "Escasez con alternativa": Si el año pasado la falta de disponibilidad generó un caos increíble, este año se toma un enfoque diferente. No todo se centra en el habanero. Aunque hay solo 10 unidades por día disponibles en cada sucursal, la marca ofrece dos alternativas más suaves: los alfajores peperonchino y jalapeño. Así, no se pierde el interés, pero el verdadero objeto de deseo sigue siendo el habanero. 🔥 "Estrategia de comunicación viral": Al igual que el año pasado, el motor de la campaña fueron las redes sociales, en especial TikTok. Celebridades y creadores de contenido probaron una caja con los tres sabores, mostrando el aumento de intensidad del picante. Esta estrategia no solo reforzó el concepto de escasez, sino que amplificó el FOMO de manera aún más efectiva. 🔥 "Un toque de exclusividad local": A diferencia del año pasado, el lanzamiento no se centra solo en Mar del Plata, sino que ahora se extiende a toda la costa atlántica, convirtiendo el área de mayor concentración turística en el epicentro de este fenómeno. Solo los más rápidos y atentos tendrán acceso a este producto único. 🔥 "Escasez calculada": Mientras que el año pasado la escasez fue más orgánica, este año #Havanna toma el control total de la narrativa. Una página web dedicada a este lanzamiento (https://lnkd.in/dvHsn6j4) y los formularios diarios a las 15 hs. dan un toque de urgencia que deja claro que no es cuestión de suerte, es cuestión de estar atentos. Recuerdo cuando analicé el lanzamiento del alfajor con sal marina el año pasado (https://lnkd.in/dJDPPahw). Fue un ejercicio de ver cómo la escasez puede crear una demanda masiva, pero este año, #Havanna ha dado un paso más al controlar la escasez y dirigirla estratégicamente. En definitiva, siguen demostrando que dominarla no es cuestión de suerte, es cuestión de estrategia. ¿Tu marca está aprovechando estas tácticas? Si no lo estás haciendo, alguien más lo va a hacer.

Cuando la mayoría apuesta por campañas de #conversión, hay marcas que sí creen en la #captación👇 Aquí, el ejemplo de Levis’Store Un anuncio con 2 ingredientes fundamentales: 🪝El gancho: un viaje a Ibiza. ☑️La condición: hacerte miembro de su club. Como ves, una campaña de captación, ya que es necesario registrarse y dejar nuestros datos, para participar de este sorteo. A su vez, para sus clientes, es una campaña de #fidelización: porque únicamente los miembros, pueden participar. A mi, me parece una forma estupenda de captar y diferente al clásico cupón de descuento de bienvenida que usan todas las marcas. ¿Qué te parece este tipo de campañas?

Aunque sabemos que el mercado está complicado y son momentos difíciles, siempre es positivo y gratificante que se nos reconozca desde fuera la calidad del trabajo que se hace en las diferentes áreas de Ternua Group.   Hace unos días hemos recibido el “INFORME ANUAL 2023 DEL SECTOR MULTIDEPORTE” que realiza anualmente SportPanel S.A..   De todas las evaluaciones que nos otorgan los detallistas del sector deportivo, destacaríamos muy brevemente:   @Import Arrasate SL (nuestra empresa matriz)-- Siendo 1.300 los comercios que han puntuado, otorgándonos una nota media de 8,40 sobre 10, Import Arrasate es la 2ª empresa mejor valorada a nivel nacional en imagen corporativa, en la que se valoran la red de ventas con la que tratan, la puntualidad y corrección de servicio, la atención post-venta y la relación comercial-administrativa general.   Ternua --  Es la primera marca Outdoor en imagen de marca (por detrás de gigantes multideporte), la nº1 en menciones en primer y segundo lugar como mejor marca textil Outdoor, la primera marca Outdoor (aparte de las gigantes multideporte) en textil casual/sportwear, y la única marca Outdoor en el top 10 de una categoría como “Sudaderas”, de uso muy “casual” y que denota relevancia de marca.   Son unos excelentes resultados, que queríamos compartir con todas y todos vosotros.    Zorionak guztioi!  #changepriorities

Qué lujazo poder trabajar mano a mano con el equipazo de LA DESPENSA y hacerlo para un proyecto tan importante como la internacionalización de nuestra marca VERSUS #campaña #spot #marketing #publicidad #creatividad #ApuestasDeportivas #deporte #branding

Lo importante de ver las cosas con profesionalismo y seriedad

🏪 #Carrefour se instala en la Villa Olímpica de los #JJOO. 🚀 El #retailer francés abre camino y se convierte en el primer distribuidor en tener una tienda física dentro de una Villa Olímpica. Está ubicada en el barrio de Saint-Denis, cuenta con una superficie de 250 metros cuadrados y dará servicio a los cerca de 15.000 participantes que se dan cita en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. 💡 Además de la propia apertura, llama la atención el diseño #innovador del suelo de la tienda, que simula una pista de atletismo de tres carriles que recorre sus pasillos, dando un sentido de Espíritu Olímpico y una experiencia única a los #shoppers (atletas). 🍴 La gama de productos ha sido cuidadosamente seleccionado en base a las necesidades y requerimientos de los atletas, priorizando la calidad y la sostenibilidad, así como la presencia de alimentos ricos en proteínas, frutas y hortalizas frescas, etc. El presidente y CEO, Alexandre Bompard, destaca: “Es un momento histórico como primer distribuidor asociado a los Juegos Olímpicos, ofreciendo un entorno que cubre todas las necesidades de los deportistas”. El claro objetivo es que retailer y atletas unan sus caminos hacia la gloria. ⭐ Esta brillante acción de Carrefour demuestra la importancia de estar en el momento exacto con la oferta adecuada, la base de nuestra Perfect Store Pyramid. ¿Qué os parece la acción? ¿Creéis que creará un precedente para futuras ediciones y competiciones similares?

Si hay un producto que apasiona a usuarios y coleccionistas son las zapatillas. ¡Descubre las zapatillas que marcaron tendencia el 2024! AmericaRetail & Malls presenta el ranking de las Top 10 zapatillas más buscadas y deseadas. Desde modelos icónicos que redefinen la moda deportiva hasta lanzamientos innovadores que combinan tecnología y estilo, este listado revela cómo las grandes marcas siguen conquistando el mercado. Que tienen en común estas zapatillas? Innovación, diseño y la capacidad de conectar con consumidores cada vez más exigentes. ¿Están tus zapatillas favoritas en este ranking? https://lnkd.in/e-QMmEkx

Pagando en la caseta con tarjetas monederos electrónicos personalizadas de los socios #loyalty, mejorando la experiencia de usuario #UX, evitando tocar el dinero #frictionless, ahorrando papel #sostenible. #innovación #retail #horeca #pda #nfc Aunque pudiera aparentar que la #FeriadeSevilla sea sólo una #fiesta grande, al igual que otras grandes fiestas en #España, la realidad es que es un gran generador de #negocio en su celebración, y... un centro de negocios donde se inician y cierran muchos acuerdos. Algunas cifras e ideas comparadas, que son matizables, pero ilustran: - Sobre los 1.000 millones de € de volumen de negocio total en una semana, una vez al año. - Los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 reportaron 6.700 MM$ en dos semanas, cada cuatro años. - Sólo en Sevilla hay una 400 empresas dedicadas a la moda flamenca, principalmente talleres para hacer trajes a medida, siendo una de las pocas modas "tradicionales" que se venden en todo el mundo. - Para encontrar comparaciones, hay que mirar la industria del Kimono en Japón o del Sari en la India. - 6.000 caballos pasean a diario por el Real de la Feria. - El último record Guiness que se batió de concentración de caballos y jinetes fue en Mongolia con 12.000. Fueron convocados en un día para batir el récord. Y el anterior estaba en 8.000 - En Sevilla nos bebemos más de 1 Millón de litros de cerveza y 1,5 Millones de botellas de manzanilla en una semana. Y nos bebemos más cosas que no hace falta detallar, porque imaginas. - En la Oktoberfest reportan 7,8 millones de litros de cerveza en dos semanas. - La "Calle del Infierno" es la famosa zona de las atracciones de la feria, con 125.000 m2 reservados para la actividad. - El Parque de Atracciones de Madrid tiene 200.000 m2. Otros datos: - 230.000 luces iluminan cada noche la feria, sin querer batir records. - 1.000 casetas, de las que sólo 16 son públicas. El resto las pagan los socios, soportando los costes proporcionales de la feria en impuestos y tasas. - Cada caseta paga a su "casetero" por darle servicio en barra durante la feria. Uno de los medios es asegurando una facturación mínima. Antes con tickets. Ahora con la tecnología. Dicho esto, si no la conoces todavía, ya estás tardando en venirte. Y si la conoces, ya debes estar por aquí de vuelta en #Sevilla. 💃 🎶