Publicación de GroupM Spain

La semana pasada tuve la oportunidad de participar junto a Edgar Natusch en la VI Reunión de Líderes de LATAM de dentsu en Sao Paulo-Brasil, para conversar sobre los retos y oportunidades que tenemos como una organización global de la cual House Dentsu es afiliada. Les comparto mis principales takeaways desde un país pequeño que visitó a uno de los grandes players de la región: - Todos los mercados al igual que nosotros están buscando la excelencia. El nivel de publicidad en la región es cada vez más competitivo y los países más pequeños están creciendo de manera incipiente pero firme hacia los mercados históricamente más grandes. - Hay demasiada hambre en relación a la Inteligencia Artificial y las expectativas de qué deberíamos estar haciendo en nuestros países. Aún el crecimiento en este aspecto es lento; el cliente sabe poco pero espera mucho y existe mucho desconocimiento del gran ecosistema que puede desarrollarse alrededor en las diferentes áreas del negocio. - La era del contenido de entretenimiento multicanal se viene con todo. Debemos estar atentos a cómo evolucionan las plataformas y con esto, cómo seguirán jugando los anunciantes y nosotros como puente creativo. - La estrategia de venta de las agencias de publicidad evoluciona. Cada vez más, la expectativa del cliente gira alrededor del negocio y en cómo generamos soluciones a sus expectativas de innovación. Nos toca aprender a mayor velocidad que ellos. - Siempre vale la pena juntarse. En dos días pudimos ponerle cara a personas con las que mandamos mails a diario, conocimos casos de agencias como nosotros en otros mercados y apuntar qué podemos hacer mejor, entendimos cómo sacarle un mejor provecho a nuestra red y sobretodo, tuvimos el chance de compartir como equipo. Me llevo el saco siempre lleno.

Estamos viviendo una década dorada para las relaciones públicas y las comunicaciones estratégicas en Colombia y América Latina. En los últimos 12 meses, hemos presenciado grandes movimientos en el sector, como la fusión de Burson con Hill & Knowlton, la compra de Compass Porter Novelli por Shift, y la reciente adquisición de Dattis por Llyc. Además, la aparición de más consultoras, (En mi análisis somos alrededor de 150 empresas) lideradas por destacados profesionales de la industria refleja el dinamismo de nuestro sector y la creciente necesidad de las marcas por contar con equipos de comunicaciones capaces de ayudarlas en su posicionamiento y manejo de reputación. Hace tan solo dos décadas, esto parecía utópico. Eran pocas las agencias en Colombia y América Latina que se atrevían a tocar las puertas de las grandes multinacionales, solo para escuchar que las comunicaciones no eran importantes para sus planes de negocio. En SmartPR - Consultores en Comunicaciones, tenemos el propósito de seguir impulsando nuestro sector y de formar a más relacionistas públicos para el país y las empresas. Continuamos demostrando el valor de las comunicaciones y relaciones públicas para el cumplimiento de los objetivos de negocio. Jóvenes comunicadores y periodistas, el futuro está en las relaciones públicas y las comunicaciones estratégicas. ¡Es nuestro momento!

🆕 #MovidaPublicitaria 🇨🇴 | Julian Larrarte Cortes nos cuenta que asumir el cargo de Director de Medios Regionales en Ariadna Communications Group marca el inicio de una emocionante travesía llena de desafíos y oportunidades: “Mi compromiso es transformar nuestra forma de trabajo en equipo, priorizando la colaboración, el apoyo mutuo y el intercambio de conocimientos en beneficio de nuestros valiosos clientes, desde Estados Unidos hasta el Cono Sur” 🤓🙌🏼 Julian Larrarte trae consigo una sólida experiencia en empresas líderes de la industria, y nos cuenta que es vital recordar que, en la actualidad, la planificación de medios se apoya cada vez más en herramientas de inteligencia artificial, tecnología de vanguardia y análisis de datos. Además, la inteligencia empresarial, los modelos de promediación, la correlación y la atribución juegan un papel crucial en la satisfacción de las necesidades de los diversos clientes en diferentes mercados. 🤩

IPG Mediabrands España se incorpora como socio de Foment del Treball Nacional, poniendo su experiencia en comunicación, marketing y publicidad al servicio del ecosistema empresarial catalán. Oriol Arjona Serrat afirma que "esta asociación con #FomentdelTreball refleja el compromiso de #IPGMediabrands por ser un actor clave en la comprensión y búsqueda de soluciones a los desafíos empresariales futuros". Asimismo, David Colomer añade que "la experiencia y capacidades del grupo se pondrán a disposición de la organización y sus miembros para contribuir positivamente en el progreso de la economía española, en una ubicación tan relevante como es Cataluña". Por su parte, Josep Sánchez Llibre, presidente de #FomentdelTreball, reconoce que "esta alianza fortalece al sector de los medios, el marketing y la comunicación de Cataluña, una industria que está sabiendo adaptarse a los constantes retos de la digitalización y que cuenta con buenas expectativas de evolución". Puedes leer la noticia al completo en el siguiente enlace: https://lnkd.in/damgYN_e #IPGMediabrands #FomentdelTreball #WinningTogether

El anuncio de la fusión entre Wunderman Thompsom y VMLY&R sorprendió a muchos. Incluso a quienes hasta ese momento eran parte de una u otra agencia, y hoy continúan siéndolo, pero ya como parte de una gran agencia, la agencia creativa más grande del mundo: VML. En esta nueva etapa, Victoria Cole fue la elegida para ocupar el rol de CEO para la operación de Argentina. Desde el 1 de enero ya cumple esa función y también desempeñará simultáneamente el rol de COO en VML Latinoamérica, reportando a Juan Pablo Jurado, CEO de Latam. ¿Qué implica esta fusión para las personas? ¿Y para los clientes? ¿Cuáles son los desafíos en un país como Argentina? Sobre todo eso hablamos con Victoria, quien está convencida de que el proceso se irá dando de a poco, pero entre todos. Ella habla de co-crear y destaca la importancia de esta integración para los equipos y también para los clientes. 🎙️"Lo bueno de ser grandes es que podemos tener más capacidades y poder conectar más. No solamente a nivel interno, sino también a nivel regional y global” 🎙️“La agenciatiene un objetivo muy ambicioso de conectar marcas para que crezcan y para que crezcan las personas también, siempre con la creatividad en el centro, y creatividad y tecnología van de la mano. No es una cosa o la otra. Siempre, es más, siempre es integrar, es sumar, no es restar” Te invitamos a leer la entrevista completa acá 👇 https://lnkd.in/dSNh6z9d #Negocios #publicidad #creatividad #tecnología 

Jorge Irizar, CEO de Havas Media Network España , comparte con MarketingDirecto.com en exclusiva cómo está viviendo su experiencia en Cannes Lions International Festival of Creativity, donde el objetivo es 𝐜𝐨𝐧𝐞𝐜𝐭𝐚𝐫 con partners, buscar 𝐧𝐮𝐞𝐯𝐚𝐬 𝐢𝐝𝐞𝐚𝐬 e 𝐢𝐧𝐬𝐩𝐢𝐫𝐚𝐜𝐢𝐨́𝐧 y 𝐜𝐨𝐦𝐩𝐚𝐫𝐭𝐢𝐫 esta vivencia con nuestro equipo y clientes. Esta semana desde Havas se ha lanzado la nueva estrategia 𝘾𝙤𝙣𝙫𝙚𝙧𝙜𝙚𝙙, una evolución de 𝙏𝙤𝙜𝙚𝙩𝙝𝙚𝙧, que lleva más de 10 años uniendo agencias en un mismo lugar para trabajar colaborativamente. Con Converged, ponemos la #data en el centro, creando un 𝑀𝑒𝑎𝑛𝑖𝑛𝑔𝑓𝑢𝑙 𝑂𝑝𝑒𝑟𝑎𝑡𝑖𝑛𝑔 𝑆𝑦𝑠𝑡𝑒𝑚 que conecta #creatividad, #medios, #producción y #tecnología. Con planes de inversión en tecnología, datos y #genAI en los próximos cuatro años, Converged se enfoca en cuatro etapas: 𝐈𝐧𝐭𝐞𝐥𝐥𝐢𝐠𝐞𝐧𝐜𝐞, 𝐃𝐞𝐬𝐢𝐠𝐧, 𝐀𝐜𝐭𝐢𝐯𝐚𝐭𝐞 y 𝐌𝐞𝐚𝐬𝐮𝐫𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭, mejorando la incorporación de #ThirdPartyData de nuestros clientes y conectando inteligencia con activación y medición de sus KPIs de negocio. En palabras de Jorge, “𝑒𝑠𝑡𝑎𝑚𝑜𝑠 𝑎𝑞𝑢𝑖́ 𝑝𝑎𝑟𝑎 𝑎𝑦𝑢𝑑𝑎𝑟 𝑎 𝑛𝑢𝑒𝑠𝑡𝑟𝑜𝑠 𝑐𝑙𝑖𝑒𝑛𝑡𝑒𝑠 𝑎 𝑚𝑒𝑗𝑜𝑟𝑎𝑟 𝑠𝑢𝑠 𝑟𝑒𝑠𝑢𝑙𝑡𝑎𝑑𝑜𝑠 𝑑𝑒 𝑛𝑒𝑔𝑜𝑐𝑖𝑜, 𝑐𝑜𝑛𝑣𝑖𝑟𝑡𝑖𝑒́𝑛𝑑𝑜𝑙𝑜𝑠 𝑒𝑛 𝑚𝑎𝑟𝑐𝑎𝑠 𝑚𝑎́𝑠 𝑚𝑒𝑎𝑛𝑖𝑛𝑔𝑓𝑢𝑙. 𝐿𝑎 𝑡𝑒𝑐𝑛𝑜𝑙𝑜𝑔𝑖́𝑎 𝑦 𝑙𝑎 𝑑𝑎𝑡𝑎 𝑠𝑜𝑛 𝑐𝑟𝑢𝑐𝑖𝑎𝑙𝑒𝑠, 𝑝𝑒𝑟𝑜 𝑙𝑎 𝑐𝑟𝑒𝑎𝑡𝑖𝑣𝑖𝑑𝑎𝑑 𝑦 𝑒𝑙 𝑡𝑎𝑙𝑒𝑛𝑡𝑜 ℎ𝑢𝑚𝑎𝑛𝑜 𝑠𝑜𝑛 𝑝𝑟𝑖𝑚𝑜𝑟𝑑𝑖𝑎𝑙𝑒𝑠”. 🤝 #CannesLions2024 #HavasConverged 👉 Descubre la entrevista completa:https://lnkd.in/dZGitBAi

Raúl Gordo Piedrabuena, marketing intelligence lead de Annalect Spain (unidad de datos, analítica, tecnología...de Omnicom Media Group), explica en el encuentro #PulsingBrands de OMD España, los superpoderes de la cultura para impulsar la #relevanciademarca y el impacto de esta en el crecimiento de los negocios: 💡 Alimenta la diferenciación. 💡 Favorece la consideración a la hora de decidir la compra 💡 Incrementa la fidelidad de marca. 💡 Levanta una barrera a la entrada de nuevos competidores. Más info 👇 https://lnkd.in/dQ4nmcjS

La cuarta edición de #PulsingBrands de OMD España y Annalect Spain, presentada hoy en Madrid, analiza la cultura como una nueva dimensión de la relevancia. Entre otros datos reveladores destacamos tres: 💡 Un rol cultural activo incrementa el 23% la #relevancia de las #marcas. 💡 La correlación entre relevancia y consideración de compra es de 0,86 puntos. 💡 Los factores culturales son clave en la decisión de compra para el 49% de los consumidores españoles. https://lnkd.in/dGUGMuMc Gracias a Lara Velázquez, Miguel Sánchez Vázquez, Cristina Barranco, Raúl Gordo Piedrabuena, Miguel Gutiérrez-Cortines, Ana Costi y Rocío Holgado Gómez por abrir nuevas vías para seguir avanzando en la construcción de marcas.

⚡Casos de éxito: Bain & Company 💡Con una combinación de estrategias que señalaban hacia diferentes ángulos, impulsamos la participación e interacción de sus diferentes audiencias, impulsando engagement, brand awareness, recognition y afiliación a la cuenta 🚀¿Qué esperas para llevar tu empresa a toda nivel con HelloBrand?

Nuestro CEO Global, Peter Mears, junto con Jorge Irizar, COO Global de Havas Media Network y CEO en España, han compartido su visión sobre los desafíos actuales en la publicidad en una entrevista para El Confidencial. Con más de 30 años de experiencia en el sector, Peter ha abordado temas clave como la creciente dificultad para 𝐜𝐚𝐩𝐭𝐚𝐫 𝐥𝐚 𝐚𝐭𝐞𝐧𝐜𝐢𝐨́𝐧 𝐞𝐧 𝐮𝐧 𝐦𝐮𝐧𝐝𝐨 𝐬𝐚𝐭𝐮𝐫𝐚𝐝𝐨 𝐝𝐞 𝐞𝐬𝐭𝐢́𝐦𝐮𝐥𝐨𝐬 y la responsabilidad de los medios en este contexto. 🔍 Peter ha destacado que "𝑛𝑢𝑒𝑠𝑡𝑟𝑜 𝑡𝑟𝑎𝑏𝑎𝑗𝑜 𝑒𝑠 𝑒𝑛𝑡𝑒𝑛𝑑𝑒𝑟 𝑒𝑙 𝑟𝑒𝑐𝑜𝑟𝑟𝑖𝑑𝑜 𝑑𝑒𝑙 𝑐𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑖𝑑𝑜𝑟 𝑦 𝑐𝑜𝑛𝑒𝑐𝑡𝑎𝑟 𝑐𝑜𝑛 é𝑙 𝑒𝑛 𝑒𝑙 𝑚𝑜𝑚𝑒𝑛𝑡𝑜 𝑎𝑑𝑒𝑐𝑢𝑎𝑑𝑜, 𝑐𝑜𝑛 𝑒𝑙 𝑚𝑒𝑛𝑠𝑎𝑗𝑒 𝑐𝑜𝑟𝑟𝑒𝑐𝑡𝑜 𝑦 𝑒𝑛 𝑒𝑙 𝑐𝑜𝑛𝑡𝑒𝑥𝑡𝑜 𝑎𝑑𝑒𝑐𝑢𝑎𝑑𝑜". Por su parte, Jorge Irizar ha subrayado la importancia de reconocer que hoy en día, los consumidores son dueños de su propia atención: "𝐿𝑜𝑠 𝑐𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑖𝑑𝑜𝑟𝑒𝑠 𝑑𝑒𝑐𝑖𝑑𝑒𝑛 𝑐𝑢𝑎́𝑛𝑑𝑜 𝑐𝑒𝑑𝑒𝑛 𝑠𝑢 𝑎𝑡𝑒𝑛𝑐𝑖𝑜́𝑛, 𝑦 𝑎 𝑣𝑒𝑐𝑒𝑠 𝑠𝑖𝑚𝑝𝑙𝑒𝑚𝑒𝑛𝑡𝑒 𝑞𝑢𝑖𝑒𝑟𝑒𝑛 𝑑𝑒𝑠𝑐𝑜𝑛𝑒𝑐𝑡𝑎𝑟. 𝐸𝑛 𝑒𝑠𝑡𝑒 𝑒𝑛𝑡𝑜𝑟𝑛𝑜, 𝑒𝑠 𝑒𝑠𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎𝑙 𝑠𝑒𝑟 𝑑𝑖𝑓𝑒𝑟𝑒𝑛𝑡𝑒𝑠 𝑦 𝑟𝑒𝑙𝑒𝑣𝑎𝑛𝑡𝑒𝑠 𝑝𝑎𝑟𝑎 𝑐𝑎𝑝𝑡𝑎𝑟 𝑠𝑢 𝑖𝑛𝑡𝑒𝑟𝑒́𝑠". 💡 En Havas Media Network, estamos comprometidos con esta realidad, buscando formas innovadoras de ser relevantes, auténticos y memorables en un entorno en constante cambio. Lee la entrevista completa aquí: https://lnkd.in/dAXpVar6 🌍✨