Publicación de Grupo Bimbo

¿Tu marca tiene un fuerte TOM pero no está en esta ranking? Descubre las palancas de crecimiento que utilizan las marcas para crecer.

El ranking #BrandFootprint mide cuántos hogares están comprando una marca y que tan seguido lo hacen, determinando ese momento de verdad de las marcas para ser elegidas. ¡Felicidades a las 10 marcas más elegidas en #Ecuador! Quieres conocer el ranking completo, explora el microsite 👉 https://lnkd.in/gGCrh6NM #BrandFootprint2024 #MostChosenBrands #FMCG #Kantar

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El Brand Footprint de Worldpanel by Kantar, es un ranking que se construye con base en las veces que una marca es elegida por todos los hogares que la compran, a esto llamamos CRP’s (Consumer Reach Points). En la edición 2024, destacamos a 5 marcas que más elecciones ganan (es decir CRP’s) y otras 5, que más posiciones conquistan dentro del ranking. Hay algunos elementos en común que destaca a estas marcas: ·      Conquistan y/o desarrollan nuevos momentos de uso y consumo ·      Hacen de la renovación de marca su principal aliado; es decir, no solo buscan innovaciones disruptivas, sino le hablan al consumidor a través de extensiones de línea que conquistan momentos/usos, y justifican valor ·      Buscan convertir compradores en el punto de venta; es decir, van más allá de la presencia, activan en los puntos de venta correctos para lograr subirse al carrito de compra. ·      Crecen consistentemente con niveles socio económicos D ·      Comunican funcionalidad y experiencia ¿Por qué es importante lo anterior? Porque el conjunto de las 250 marcas más grandes dentro del ranking PIERDEN -1% de CRP’s, mientras que las medianas/pequeñas GANAN 13% y las MARCAS PROPIAS 25%. El consumidor está probando nuevas opciones, poniendo a prueba, como NUNCA ANTES, la lealtad hacia las grandes marcas. Las Marcas Propias que más CRP’s ganan son las de Bodega Aurrera y Tiendas 3B. Por ello, hay que destacar los casos de éxito y sus motores de crecimiento, ya que entenderlos se vuelve crucial en un entorno en donde el consumo se ha transformado de forma profunda. Felicidades a las 5 que más elecciones (CRP’s) ganan: Coca-Cola Coca-Cola FEMSA Pepsi GEPP Peñafiel Grupo Peñafiel Lala Grupo Lala #CielMX Coca-Cola FEMSA Felicidades a las 5 que más posiciones ganan dentro del ranking: Kleenex Kimberly-Clark de México Nesquik Nestlé Takis (por 2do año consecutivo) Grupo Bimbo Sprite Coca-Cola FEMSA Mundet Coca-Cola FEMSA Puedes acercarte a nosotros si quieres conocer a más detalle las historias de éxito de estas marcas. Si quieres saber más del ranking #BrandFootprint puedes leer aquí: https://ow.ly/yUag50SBC73 Contáctanos para más detalles aquí 👉 http://ow.ly/SMxz50OEKwS

🚀 **Las Marcas que Están Ganando en Perú** 🇵🇪 ¿Sabes cuáles son las marcas favoritas de los peruanos? Un estudio reciente nos muestra quién está conquistando el corazón del consumidor. 📊 Las categorías top incluyen centros comerciales, billeteras digitales y bebidas no alcohólicas, todas con más de 60 puntos. 🔍 **Total Brands Perú 2024** encuestó a 1500 personas para ver qué marcas están brillando. Entre las más queridas están: Yape, Samsung, Plaza Vea, Gloria, Tottus, BCP, MiFarma, PromArt, InkaFarma y San Luis. 🏆 ¿Qué tienen en común? Una propuesta de valor clara, una gran experiencia del cliente, una fuerte identidad de marca y un propósito sólido. 🌟 🎯 Las categorías más populares son bebidas no alcohólicas, supermercados, mejoramiento del hogar, móviles y farmacias. 🛒📱💊 Las marcas estatales también tienen sus desafíos en cuanto a experiencia del cliente. Promperú está en la cima, pero Petroperú y EsSalud todavía tienen trabajo por hacer. 🌟🛠️👩⚕️ Este estudio nos muestra cómo estas marcas están revolucionando el mercado peruano. ¿Y tú? ¿Cuál crees que será la próxima marca en brillar? 🌎✨

🔍 Descubre las 10 marcas más elegidas por los colombianos en 2024 según el informe Brand Footprint de Kantar. En un contexto económico desafiante, los colombianos han redefinido sus hábitos de compra. El reciente informe de Kantar revela que cada colombiano toma 274 decisiones de marca al mes. El aumento de precios y los cambios en los hábitos de consumo están marcando una nueva tendencia en el mercado. Aquí te comparto las 10 marcas más elegidas: 1. Coca-Cola. 2. Colgate. 3. Colanta. 4. Refisal. 5. Alquería. 6. Diana. 7. Alpina. 8. Maggi. 9. Fruco. 10. Familia. 💡 Insights clave del informe: - Crecimiento de la canasta de consumo masivo: Impulsado principalmente por el incremento de precios. - Disminución en la frecuencia de visitas: Una caída del 0,3% en la frecuencia de compra entre el primer trimestre de 2024 y el mismo periodo de 2021. - Incremento en gasto y contracción en frecuencia de compra: En 2023, el gasto aumentó un 11%, mientras que la frecuencia de compra disminuyó un 6%. - Crecimiento de los discounters: Un aumento del 32%, convirtiéndose en el canal con mayor gasto de los consumidores colombianos. Jaime García, Country Manager de Kantar en Colombia, resalta que el mercado colombiano está en plena transformación. Los consumidores están pagando más y adaptando sus hábitos de compra a una nueva realidad económica. Las marcas locales y privadas están ganando terreno, y los discounters están viendo un crecimiento significativo. 📈 🛒 El 63% de las elecciones de los consumidores son hacia marcas locales y el 60% de las decisiones se inclinan hacia marcas pequeñas o medianas. Esto es una señal clara de la preferencia por lo cercano y conocido, adaptándose a un contexto económico desafiante. 🌟 Mensaje clave para las marcas: Adaptarse a estos cambios en los hábitos de compra es crucial. Las estrategias de lealtad y penetración son más importantes que nunca. Las marcas en crecimiento enfrentan el reto de ganar elecciones y aumentar su penetración en el mercado colombiano. ¡Es un momento emocionante para observar cómo las marcas responden a estos desafíos y oportunidades! 🚀 #Marketing #EstrategiaEmpresarial #Emprendimiento #ConsumoMasivo #TendenciasDeMercado #BrandFootprint2024

#DiarioMarcaEnMovimiento 💡 Existen marcas colombianas que se han posicionado en nuestra mente de diferentes maneras, haciéndose parte de nuestras preferencias de compra. Las marcas no solo se posicionan por su tradición, sino por su forma de comunicarse, visibilidad, relevancia, conexión emocional e innovación que ofrecen. Por esta razón, resulta útil saber cuáles son las marcas que actualmente se encuentran en los primeros lugares de Top Of Mind, Top Of Heart, Top of Wallet y el Top Of Mouth. Una buena manera de conocerlo, es a través del reporte anual de Worldpanel by Kantar, 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱 𝗙𝗼𝗼𝘁𝗽𝗿𝗶𝗻𝘁 𝗖𝗼𝗹𝗼𝗺𝗯𝗶𝗮 𝟮𝟬𝟮𝟮, donde se indican las 10 marcas preferidas por los compradores en nuestro país: Cooperativa COLANTA, Colgate-Palmolive, Coca-Cola FEMSA, Alquería, Refisal Brinsa S.A., Alpina, Grupo Diana - Negocio Alimentos (Diana Corporación), Fruco Unilever, Maggi Nestlé y Grupo Familia. Por otra parte, el ranking de posicionamiento de las marcas colombianas, lo podemos ver así: 1. 𝗧𝗼𝗽 𝗼𝗳 𝗠𝗶𝗻𝗱 en el país son: Colanta, Colgate, Coca-Cola 2. 𝗧𝗼𝗽 𝗼𝗳 𝗛𝗲𝗮𝗿𝘁, las marcas que ocupan los primeros lugares son: Alpina, Familia y Nestlé 3. 𝗧𝗼𝗽 𝗼𝗳 𝗪𝗮𝗹𝗹𝗲𝘁, en Colombia, las marcas más recordadas según este indicador son: Bancolombia, Éxito y Alkosto 4. 𝗧𝗼𝗽 𝗼𝗳 𝗠𝗼𝘂𝘁𝗵, es decir, las marcas que los colombianos suelen mencionar con mayor frecuencia en su “conversación diaria”, se destacan: Coca-Cola, Alpina y Nestlé. "... Esto obligará a las marcas a reinventarse y empujar la innovación como su estrategia de crecimiento para que el shopper colombiano en su próxima visita los elija." #Marca #Posicionamientodemarca #Visibilidaddemarca #Getiondemarca

DIAGNÓSTICO Y PRONÓSTICO Es muy ilustrador el gráfico publicado por Benjamin Cawthray en su post https://lnkd.in/efcXTZBN sobre la cuota de #MDD. Con datos del #europanel de Kantar, hace un #diagnóstico de la evolución de la marca blanca en los 6 países gordos de Europa del Oeste, incluída España. Y aporta dos conclusiones, conocidas pero interesantes de recordar: 🚀 La marca blanca no ha dejado de crecer en décadas, salvo en el periodo excepcional del covid. 🚀 La velocidad a la que crece la marca de la distribución se acelera en tiempos de crisis, en particular en ésta última crisis inflacionaria. Sin embargo, la información más relevante que aporta este post es que los discounters o cadenas de surtido corto, 🚀 despiertan prácticamente el mismo interés en todos los segmentos de población, sean cuales sean sus ingresos. Lo que nos lleva a hacer un #pronóstico muy obvio (y que por alguna razón está ausente de muchos planes estratégicos y de marketing en compañías de gran consumo): dentro de pocos años, las private label del retail coparán la mayor parte del mercado en cualquier categoría. 💎 Y sólo quedará espacio para una marca de fabricante, la marca histórica más rápida en comprender el nuevo contexto. 💎 En el mejor de los casos, quedarán dos marcas. Porque una marca espabilada, local o de nicho, encontrará su hueco pasajero. 💎 Y en algunas categorías, las marcas de toda la vida habrán desaparecido para siempre. De momento, la única cosa a la que agarrarse para el que prefiera poner en entredicho ese pronóstico, es que volviera un #covid y que durase 20 años. No va a ocurrir. #el_Futuro_de_la_Marca_Gris Promarca España AECOC Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas Worldpanel by Kantar NielsenIQ Ipsos España Circana Asociación Española de Anunciantes - aea - Asociación de Marketing de España - Asociación MKT McKinsey & Company Deloitte Boston Consulting Group (BCG) Bain & Company Reason Why Revista infoRETAIL IPMARK Food Retail & Service LinkedIn News Europe DA RETAIL Distribución Actualidad - Omnichannel by D/A Retail

Español Latino & Português 💯. El crecimiento de PepsiCo | Erick Scheel en América Latina muestra claramente cómo la marca ha logrado adaptarse a las preferencias locales y a las dinámicas del mercado. Este éxito destaca la efectividad de sus estrategias de marketing y su habilidad para conectar con los consumidores en una región tan diversa. Personalmente, me encanta ver logros en Latam, y este es un ejemplo fantástico de éxito en la región. O crescimento da PepsiCo | Erick Scheel na América Latina mostra claramente como a marca conseguiu adaptar-se às preferências locais e às dinâmicas de mercado. Este sucesso destaca a eficácia de suas estratégias de marketing e sua habilidade para se conectar com os consumidores em uma região tão diversificada. Pessoalmente, eu adoro ver conquistas na América Latina, e este é um exemplo fantástico de sucesso na região. Kantar Erick Scheel thank you Pepsi-Cola Products Philippines Inc.(PCPPI) Pepsi Myanmar Pepsi Max UK Pepsi Center WTC Haidri Beverages Pvt. Ltd. PepsiCola International Franchise PepsiCo South Africa PepsiCo PepsiCo Venezuela PepsiCo Middle East PepsiCo Industry Insiders PepsiCo Foodservice Pepsi Max Fan Club Pepsi Bottling Ventures