Publicación de Hisense Iberia

📈 ¡Son datos y hay que darlos! 📈 Muchas marcas están a la espera de eventos deportivos masivos como la #CopaAmérica2024 para desplegar su plan de #marketing y con ello alcanzar diferentes objetivos estratégicos, uno de ellos es la #VISIBILIDAD. Quizás nos hemos preguntado ¿Cuáles y cuántas marcas estan presentes en el torneo? Y para resolver esta duda, hoy les traigo un análisis de las marcas patrocinadoras de la #CopaAmérica y las selecciones participantes. Primero debemos entender que en el patrocinio deportivo se establecen diferentes clasificaciones de patrocinadores, las tres más conocidas son #OfficialSponsor, #GlobalSponsor y #RegionalSponsor. Estas tres clasificaciones se diferencian en función de la exclusividad que quiera la marca y los diferentes territorios que quieran penetrar. 🤝 La Copa América tiene 13 #sponsors en categorías como #Betting 🎰 , #Cerveza 🍺 , #ECommerce 💻 , #SoftDrinks 🥤 , entre otros: Official Sponsor: ABSOLUT Sport y PUMA Group Global Sponsor: Betano, #MichelobUltra, Mastercard, Mercado Libre, The Coca-Cola Company, LATAM Airlines, Delta Air Lines, y #Rexona Regional Sponsor: BYD, TCL e Inter Rapidísimo A nivel de #patrocinadores de selecciones, se pueden identificar alrededor de 236 marcas, es decir, una media de 15 marcas por selección. Les dejo los siguientes datos: 1️⃣ #Argentina es la selección con mayor cantidad de patrocinadores con 44 acuerdos de patrocinio (18% del total de marcas), incluso en territorios como #China e #India, ser el aliado oficial del #CapeóndelMundo asegura reconocimiento de marca. Mientras que #Perú, #Chile y #Bolivia son las selecciones con menos acuerdos, cada una con 9 patrocinios. 2️⃣ adidas con 8 acuerdos, #Gatorade con 6 acuerdos, McDonald's con 5 acuerdos y PedidosYa con 5 acuerdos son las marcas con mayor presencia en el torneo, acumulando entre ellas el 10% de los acuerdos. 3️⃣ Finalmente, las categorías o sectores que más apoyan el fútbol en #América son #ConsumoMasivo con 34 acuerdos, #Banca con 14 acuerdos, #Cerveza con 13 acuerdos y #Telecomunicaciones con 14 acuerdos, sumando entre ellas el 31% de los acuerdos. Los patrocinios juegan un papel fundamental en la industria deportiva actual, siendo una de las tres principales fuentes de ingreso del #fútbol, pero no solo las propiedades deportivas se ven beneficiadas por estos acuerdos, sino que también las marcas logran captar la atención de los millones de asistentes y aficionados de estos eventos con el objetivo de convertirlos en clientes. ¿Sabías estos datos? Sígueme para mantenerte informado. 💪 #SonDatos #SportsManagement #GestiónDeportiva Nota: Debido a la cantidad de acuerdos en las gráficas de marcas y categorías no se visualizan la totalidad, sino los más relevantes.

1/3 Nuestra parada de esta semana es en Milán para visitar el San Siro y más especificamente conocer un poco del proceso de marketing y comercial de su producto club 1899 del AC Milan. 🏟 Primero decir que el estadio es imponente! Elaborado con un estilo de "Brutalismo" único. 🤝 Milán e Internazionale comparten estadio [ el dueño es el ayuntamiento de Milán]. Mucho se ha hablado de cada club hacer su propio estadio pero la verdad es que Italia conjuga política y fútbol como ningún otro país de Europa, y muy parecido a nosotros, haciendo que esta realidad este alejada por un tiempo. 🔴 ⚫ CLUB 1899 🔴 ⚫ Club 1899 es la experiencia Premium del AC Milán. La venta se hace con el insight del producto para sorprender clientes, mejorar relaciones comerciales y crear oportunidades de negocio en las zonas más importantes del estadio de San Siro. Todo con "dress code" chaqueta. Dentro de los beneficios tienen: 💺 La silla reservada con entrada prioritaria para los partidos en casa del AC Milan. [normal lo hacemos en Sudamérica sin problema] Pero lo que no hacemos es que me pareció fabuloso: 🎟 Portal dedicado para la finalización autónoma de tickets. 💴 Deducibilidad fiscal de parte de la inversión. 🏦 Relaciones públicas de alto nivel e invitación a eventos B2B del AC Milan. Sin restricciones territoriales de accesos en los dias de partidos. Y mas interesante aún , porque se vende a empresas , por separado a personas físicas y tiene una línea exclusiva para agencias de viajes (eso no la tenía) . Seguramente estas cosas no son difíciles de planear y adjuntar en nuestros mercados; es pensar fuera de la caja , benchmarking y voluntad de hacer de suceda! #Sportmarketing #Premiumexperiences #ACmilan Doble Cinco Sport Tech

Es cierto que llevamos varios años especializándonos en patrocinios. Viendo oportunidades, estudiando las mejores opciones para nuestras marcas, analizando los posibles impactos y, fundamentalmente, pensando las formas más crazies de hacerlo porque de esto va nuestro ADN. Nos hemos ganado nuestra medallita de expertise en patrocinios dentro de festis de música pero también nos apasiona el mundo del deporte, las cursas, los partidos de fútbol y el básquetbol. Vamos… el deporte a lo grande! Este año tuvimos el placer de llevar la experiencia de los aficionados del Surne Bilbao Basket a nuevas alturas en su encuentro contra el Legia Warszawa S.A. ¿Y cómo lo hicimos? Junto a Vueling, transformamos el descanso largo del partido en un espectáculo inolvidable para todos los asistentes. Acompañado por el speaker, quien narraba el desarrollo de esta aventura, apareció Armi la mascota oficial del Surne Bilbao Basket en medio del campo de juego, vestida con accesorios muy divertidos creados para que cada partido la marca este presente, un mostrador con un pulsador que abría la cuenta atrás en las pantallas gigantes del estadio, y de golpe 1000 paracaídas con premios cayendo desde lo alto. Los espectadores podían cogerlos desde sus butacas y ver el premio que llevaban dentro, desde descuentos hasta vuelos gratis. Una acción impactante, novedosa y súper visible. El mayor desafío fue todo el trabajo de I+D que realizamos para hacer esta acción posible ya que implicó muchas cosas: producir estos paracaídas ad-hoc, manipularlos con los premios, con el peso justo, disparados por cañones Kabuki sincronizados entre si, situados estratégicamente para que estos paracaídas cayeran sobre las gradas, y todo sin experiencia previa! Varios días de pruebas técnicas y ajustes, nervios mezclados con la ilusión del desafío y … lo conseguimos. Cuando propones algo así debes tener en mente todo el proceso, los plazos de fabricación y entrega, los envíos previos para el test, la coordinación para hacer las pruebas técnicas, los cálculos, la imaginación para ver aquello que no puedes probar y la confianza en que será un éxito. Y lo fue! #eventsandmore #eventsoutofthebox #creativeagency #agency #experiential #inmersive #event #entertainment #experience #brandactivation #liveevents #experientialmarketing #VuelingxBilbaoBasket

Los JJOO lo han demostrado, los eventos deportivos son oportunidades únicas para las marcas.  Con cada vez más opciones de entretenimiento, infinidad de plataformas, cadenas y formatos de consumo audiovisual, tener la oportunidad de impactar a una audiencia masiva en un solo momento se convierte en oro para las marcas. Es lo que consiguen grandes citas deportivas como el Mundial de Fútbol, la Final de la Champions, la SuperBowl, y, por supuesto, los JJOO. Es lo que ha demostrado la más reciente olímpica de París, que a pesar de las polémicas que le han acompañado, ya que tan solo en los EEUU y según NBC, los patrocinios olímpicos por primera vez generarán casi 50o millones de dólares en ingresos publicitarios para los juegos de 2024. En nuestro blog analizamos un poco más este escenario con algunas de las marcas que mejor lo han hecho en los JJOO de París 2024:https://lnkd.in/eY6EQVWj

A la hora de valorar o monetizar un evento deportivo, mucha gente desconoce la importancia de auditar los medios para poner aun mas en valor el porqué de celebrar eventos deportivos y que tengan su repercusión en medios El VPE (Valor Publicitario Equivalente), es el dato que devuelven las auditorías de la estimación en € (euros) por publicaciones impresas y digitales que no sean publicitarias De los Campeonatos de España de la FETRI, siempre ha habido un evento que ha sobresalido por encima de los demás, por el trabajo que se realiza a nivel local con los medios de comunicación para ganar en mayor número de impactos, y siempre con la colaboración de los medios locales y regionales Avilés, en 2024, ha roto todos los esquemas, devolviendo unas cifras astronómicas para el nivel de Campeonato de España, y sin inversión en medios, demostrando la importancia que un evento deportivo tiene para la ciudad Estas son las cifras auditadas por GRUP MEDIAPRO para la FETRI ✅ 283.385.392 Usuarios ✅ 557.852,00 € Sin duda alguna, unas cifras para reflexionar, a las que hay que añadir; ✅Otras mediciones como Radio y TV ✅Impacto económico directo ✅Gasto directo del presupuesto del evento en la ciudad ✅Revalorización de la marca ciudad Seguiremos trabajando y demostrando, que hoy por hoy un gran evento deportivo es sinónimo y garantía de éxito

Finalizando la Copa América y a días de disputar la gran final entre Colombia y Argentina. Quería aprovechar para dejar mi opinión sobre el porqué las marcas aprovechan este tipo de eventos para anunciarse y reforzar su posicionamiento. Lo que me lleva a esta pregunta… ¿Por qué los eventos deportivos son oro puro para el marketing? 1. Alcance Masivo: La Copa América y la Eurocopa atraen a una audiencia global inmensa, por lo que anunciarse en estos eventos garantiza que tu marca será vista por millones de personas en todo el mundo. 2. Engagement Emocional: El deporte despierta pasiones y crea momentos inolvidables. Y las marcas aprovechan estas emociones para generar una conexión emocional poderosa y duradera con los consumidores. 3. Visibilidad Multicanal: Los eventos deportivos modernos no se limitan a la televisión. Las redes sociales, streaming en línea y aplicaciones móviles ofrecen múltiples plataformas para que las marcas lleguen a su audiencia de diferentes formas. 4. Contenido Relevante y en Tiempo Real: La naturaleza dinámica de los eventos deportivos permite a las marcas crear contenido en tiempo real, aprovechando momentos clave del juego para maximizar la relevancia y el impacto de sus mensajes. Dicho esto, muchas marcas le han apostado al patrocinio, ya que la evidencia demuestra que los patrocinios pueden crear conciencia, promover asociaciones de marca y permitir un compromiso más profundo con el consumidor, que impulsa efectos a largo plazo en el consumo y uso de las marcas. La atención del consumidor es un recurso cada vez más escaso, los eventos deportivos de gran escala ofrecen una oportunidad invaluable para las marcas que buscan destacarse. La clave está en ser auténtico, relevante y, sobre todo, en crear experiencias que no solo promocionen productos, sino que también generen momentos memorables. PD: Me gustaría saber ¿Cuál es tu pronóstico del partido para este domingo? Te leo en los comentarios 🙈💬

La relación entre las marcas, los atletas y los Juegos Olímpicos evolucionó y convirtió este evento en un campo de batalla publicitario. Cada detalle fue negociado para maximizar el beneficio de ambas. Nada fue casualidad. Varias marcas disfrutaron del privilegio de utilizar los símbolos icónicos de los Juegos en su publicidad. Este acceso exclusivo les permitió diferenciarse en un escenario de atención altamente competitivo. Sin embargo, otras marcas que patrocinan a deportistas o selecciones nacionales, enfrentan restricciones más rigurosas. Los conflictos entre patrocinadores de clubes y selecciones son inevitables, como cuando jugadores del FC Barcelona, patrocinados por Nike, deben vestir el equipo de Adidas al representar a la selección española. Estos choques obligan a todas las partes a negociar meticulosamente y respetar los contratos vigentes. Pero la creciente influencia de los atletas como figuras públicas añade otra complejidad. Este año, los Juegos de París han permitido a los atletas agradecer públicamente a sus patrocinadores a través de las redes sociales. Esto amplía el alcance de las marcas, pero también impone límites. La interacción entre marcas, atletas y el evento en sí muestra un delicado equilibrio de intereses que debe ser gestionado cuidadosamente. Y las restricciones de la Carta Olímpica han obligado a las marcas a innovar y encontrar nuevas formas de conectar con el público. #Marketing #Publicidad #Marcas #JuegosOlímpicos

COPA AMÉRICA: ¿QUÉ HAY DETRÁS DE SU LOGÍSTICA Y COMERCIO EXTERIOR? La Copa América, uno de los torneos de fútbol más prestigiosos del mundo, no solo es un espectáculo deportivo, sino también un desafío logístico y de comercio exterior de gran magnitud. ✈ El transporte en la Copa América es esencial, coordinando vuelos, traslados y alojamientos para las delegaciones de equipos. Cada equipo transporta 5 toneladas de equipamiento, equivalente al peso de 3 coches promedio. 🎟 La logística incluye la gestión de la distribución segura de entradas y la coordinación de su transporte entre los países anfitriones. Esto implica asegurar la entrega oportuna de entradas físicas, y gestionar la venta electrónica de manera segura para evitar la falsificación y garantizar la seguridad de las transacciones. 🏟 Los estadios y las instalaciones de entrenamiento deben estar en condiciones óptimas para recibir a las selecciones y a miles de aficionados, con una inversión en tecnología para el análisis de partidos y la transmisión en vivo que supera los 50 millones de dólares y 1.000 km de cable de fibra óptica para fortalecer la red de comunicaciones. Los proveedores internacionales, coordinando con autoridades aduaneras y operadores logísticos, deben cumplir altos estándares de calidad y tiempos de entrega. ♻ La Copa América también pone un énfasis creciente en la sostenibilidad. En un esfuerzo por reducir la huella de carbono, se han implementado programas de cuidado de medioambiente que han logrado reciclar más de 100 toneladas de desechos generados durante el evento. Además, la responsabilidad social implica trabajar con comunidades locales para garantizar que el torneo deje un legado positivo. La logística y el comercio exterior detrás de la Copa América son componentes esenciales que aseguran el éxito del torneo. Te mostramos cómo la logística y el comex forman parte de tu mundo 🌐 #MovantConnection #LogComex #Logistica #COMEX #CopaAmerica

🔝Caso de éxito La unión de movimientos de boxeo y kickboxing ahora es posible gracias a la asesoría por parte de GTI Zaragoza a Brooklyn Fitboxing, cadena española que en menos de tres años ha expandido su modelo de negocio por medio planeta. Dado que la empresa no corresponde a un gimnasio como tal, sino a una actividad dirigida; desde Brooklyn Fitboxing, tenían la necesidad de encontrar un local en el que pudieran colocar y alinear más de 20 sacos de boxeo. Una condición que desde GTI Zaragoza tuvimos muy presente a la hora de la búsqueda y localización del inmueble solicitado. Nuestra experiencia y capacidad de anticipación sobre las demandas del mercado, vinculado a la amplia y heterogénea disponibilidad de espacios localizados en los puntos más céntricos de Zaragoza, hace que tanto Brooklyn Fitboxing como otras compañías, opten por la gestión y mediación de GTI Asesores como medio eficaz para aumentar la presencia de sus servicios o productos. #inmobiliaria #zaragoza #empresas #inmuebles

[𝐁𝐎𝐋𝐄́𝐓𝐈𝐍 𝐍°𝟗] : 𝐋𝐚 𝐞𝐯𝐨𝐥𝐮𝐜𝐢𝐨́𝐧 𝐲 𝐞𝐥 𝐟𝐮𝐭𝐮𝐫𝐨 𝐝𝐞 𝐥𝐨𝐬 𝐞𝐬𝐭𝐚𝐝𝐢𝐨𝐬 Los estadios de fútbol están viviendo una transformación, consolidándose como centros multifuncionales clave en la industria del entretenimiento. 🔹 Renovación de Estadios: Clubes como el Real Madrid y el FC Barcelona están modernizando sus estadios, no solo para mejorar la experiencia del espectador, sino también para diversificar las fuentes de ingresos, añadiendo conciertos y convenciones a su oferta. 🔹 Sostenibilidad: La integración de tecnologías sostenibles es fundamental en este proceso. Muchos estadios están adoptando sistemas de energía renovable y gestión de residuos, reduciendo su impacto ambiental. 🔹 Multifuncionalidad: Estadios como el Crypto.com Arena o el Estadio de Sapporo han demostrado el potencial de maximizar ingresos utilizando sus espacios para una variedad de eventos. 🔹 Tecnología: Estos cambios incluyen la implementación de tecnologías de última generación con el fin de crear nuevas posibilidades de entretenimiento y mejorar la experiencia de los fans. Con esta nueva era, los estadios de fútbol no solo serán íconos deportivos, sino también centros de entretenimiento y cultura durante todo el año. #GestiónDeportivaPUCP #estadios #entretenimiento #sostenibilidad