Publicación de INMA SÁNCHEZ-MORATE

Los clientes decimos "NO SOMOS TONTOS" Somos CONSUMIDORES CONSCIENTES ☝   ¿Os acordáis de esta campaña en la que un conocido retail nos estimulaba a buscar la mejor relación calidad precio. O el famoso "Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo", del gran Manuel Luque, que revolucionó la publicidad hace más de 30 años. Ambas, tal vez sin pretenderlo, buscaban estimular a un CONSUMIDOR CONSCIENTE, que racionaliza sus decisiones de compra. Hoy día, la crisis social y ambiental, nos obliga a dejar de ser compradores pasivos, para convertirnos en “CONSUMIDORES CONSCIENTES”. Y a su vez, nos lleva a retar a las marcas a ser auténticas. La semana pasada, el Parlamento Europeo aprobó por 593 votos a favor, 21 en contra y 14 abstenciones, la norma que persigue proteger a los consumidores europeos de prácticas comerciales engañosas relacionadas con el “blanqueo ecológico" y la "obsolescencia programada". La ley está bien, ayudará sin duda, pero lo que más va a ayudar es alzar nuestra voz y decirle a las marcas, que las queremos, que las necesitamos, que confiamos en ellas para que con su I+D contribuyan a resolver la emergencia social y climática, y si no, NO COMPRAREMOS ⛔ #marcas con valores, #consumo consciente 

Una creatividad rara, rara... Ha florecido en las marquesinas de los autobuses un ejercicio de creatividad que no deja de resultarnos chocante. Y es que no nos parece que la campaña de margarina #Tulipan 🌷, ahora plantequilla Tulipán, sea un acierto pleno. Enumeramos al menos cuatro razones que explican el rechazo que nos genera: - El concepto en sí mismo: construir marca y categoría mediante la anulación de otra (en este caso la leche de vaca) nos resulta incómodo. Poco deportivo. - Más incómodo es aún que haya un literal: “73% menos impacto climático que la mantequilla” (ver la pastilla circular en el extremo inferior derecho de la tarrina) que se acompaña de un asterisco que, en la creatividad, no lleva a ningún sitio. Un “reason why” que nadie explica al curioso paseante que se topa con el mupi en cuestión. - Nos parece algo enrevesado llegar, de un modo directo, a una relación entre lo que untaré en mi tostada y el #ImpactoClimático que la producción de esa sustancia implica. Como si nos estuviéramos poniendo demasiado estupendos o apropiándonos de una preocupación global, de forma un tanto gratuita, desde un producto al que no le corresponde - Por último, y esto ya es labor de copy, señalamos la discutible sintaxis con que se adorna el mensaje, que exige dos o tres lecturas antes de alcanzar el entendimiento completo: “de la planta a tu tostada sin lo raro de pasar por una vaca”. Lo que es verdaderamente rara esa formulación. Menos mal que lo complementan con un cierre en inglés, breve y directo: “Skip the cow”. Para redondear y que todos nos enteremos... En Kanpai! pensamos que un pre-test de campaña antes de lanzar al mundo un mensaje tan amplio y arriesgado no habría venido nada mal. #KanpaiConsultores #EstrategiaDeMarca #ComunicacionEfectiva

🚀 ¡ La #CosmeticaNatural cada vez más fuerte y demandada por el nuevo consumidor ! 💚 Los consumidores están dispuestos a pagar más por la cosmética natural. 💚 Los consumidores tienen en cuenta si el packing es sostenible antes de comprar un producto. 💚 Preferencia a comprar refill. 💚 La cosmética sólida gana espacio en los productos de cuidado capilar. 💚 Los nuevos consumidores le dan importancia a leer las etiquetas, certificaciones, cosmética vegana o pet friendly. 🗨 ¿Cuál ha sido tu experiencia con la cosmética natural? Te cuento que estoy utilizando shampoo sólido y es muy bueno por sus ingredientes. Lo mejor que no tiene envase de plástico y en su elaboración se ahorra mucha agua. #cosmetica #negocios #ventas #tendencias

Llamarnos "naïf"... pero este tipo de acciones de las marcas nos siguen sorprendiendo... 🤯 La fórmula es simple 🥳: pon dinero encima de la mesa + busca una cara conocida + hazle decir tópicos + maquilla tus carencias Y evidentemente... monitoriza y masajéate en la "métricas del ego" 🥳...- visualizaciones, likes, shares, comments,... vamos... lo clásico de las "ego rules" 😵💫 De todos modos, que una marca como Ariel, haga este tipo de cosas es un poco decepcionante... 🫣 Evidentemente quieren llegar al consumidor más joven (la media del comprador de detergente está por encima de los 40 años), quieren diferenciarse de la MDD (que dominan el mercado, es especial Bosque Verde de Mercadona) y quieren ser "cools"... y nada mejor que irse a buscar a una cara conocida para intentarlo- Xuxo Jones, al menos eso creen ellos... 🤔 Pero mas allá de que el personaje encaje con el producto, con su buyer persona real (que el ideal seguro que creen que sí), en el discurso patinan... porque hacen un "greenwashing" a lo grande...😠  diciendo que eliminan todos esos envases de plástico y que los pods en cajita de cartón son la solución... Y sí... hemos mejorado en el envase... tenemos cartón... pero no reciclado, no con tintas biodegradables... y si miramos el interior... seguimos con un producto que usa ingredientes tóxicos, nada respetables con el Planeta... así, que... bueno... un pequeño pasito en el envase... pero mucho "postureo" en el resto. Así poco o nada mejoramos el Planeta y decepcionamos y mucho 👿 #fake #dissapointing #ad #xuxojones

Queremos ayudar a las empresas a ser más sostenibles en sus promociones mediante productos sostenibles y personalizables con los que su marca transmita los valores de la organización también en otras áreas de la vida real. Como somos pequeños trabajamos increíblemente de cerca en cada producto conocemos la cadena de valor desde la producción hasta las materias primas. Nuestros criterios de selección son parte de nuestra razón de existir: en cada categoría buscamos los mejores productos, fabricados en las mejores condiciones y con el menor impacto ambiental. Queremos que esos productos duren. Y no hay ningún secreto: la primera forma de hacerlo es que sean productos que la gente quiera y así crear conexiones reales entre la marca y las personas a través del regalo promocional. #goyaimportaciones #creatingtrueconnections #itsdifferent #promotionalproducts #sustainablepromotionalproducts

🌱 Innovación en envases: El poder del pouch flexible 🌱 En la industria alimentaria y de consumo, los envases pouch han revolucionado la manera en que protegemos y distribuimos productos. Su versatilidad, ligereza y capacidad de adaptación lo han convertido en una de las soluciones más eficientes para el envasado de productos líquidos, semisólidos y sólidos. 🚀 Ventajas clave: 1. Sostenibilidad: Utilizan menos material plástico comparado con envases rígidos, reduciendo la huella ambiental. 2. Funcionalidad: Diseñados para conservar la frescura, con cierres reutilizables y formatos fáciles de manejar. 3. Atractivo visual: Las posibilidades de impresión y diseño son infinitas, lo que permite una excelente visibilidad de marca en los estantes. 4. Costos optimizados: Su ligereza y formato compacto reducen costos de transporte y almacenamiento. 5. Conveniencia para el consumidor: Fácil de abrir, almacenar y transportar, adaptándose a la vida moderna. Este tipo de envase es el aliado perfecto para empresas que buscan innovar en la forma de entregar sus productos con una mirada sostenible y funcional. #Innovación #EnvasesSostenibles #PouchPackaging #DesarrolloDeProductos #Sostenibilidad #PackagingInteligente #IndustriaAlimentaria

¿Sabías que la certificación ecológica no solo es una etiqueta bonita? 🤔 Para el 30% de los consumidores, los eco-sellos son tan importantes como el precio al tomar decisiones de compra. Estos sellos garantizan que los productos cumplen con altos estándares de sostenibilidad, lo que está influyendo en la manera en que compramos.🌍 ¿Qué tan importante es para ti que un producto sea sostenible al tomar una decisión de compra? 🛒

El concepto "naked for now": una nueva propuesta de marketing para los consumidores que quieren productos sustentables 👇 Esta propuesta es una apuesta de la marca para facilitar el reciclaje, minimizar los residuos y minimizar el impacto de los envases en el medio ambiente lanzada a prueba en unos pocos locales de una cadena de tiendas en Gran Bretaña. Se reemplaza la etiqueta por un grabado con láser donde se especifica la información nutricional del producto sobre una botella transparente. Desde la perspectiva de marketing, la estrategia "naked for now" es una tendencia innovadora usada por la empresa dueña de la marca Sprite que busca la autenticidad y la transparencia en las marcas. Enfoca su importancia en un mercado saturado de mensajes publicitarios, donde la honestidad y la conexión emocional con los consumidores son clave para destacar. Uno de los principales pros de esta estrategia es la construcción de confianza con los consumidores, ya que muestra a la marca tal como es, sin artificios ni promesas exageradas. Además, al ser auténtica, puede conectar de manera más efectiva con audiencias que valoran la transparencia y la honestidad dentro de una conciencia ambiental cada vez más "verde". Por otro lado, uno de los contras es el riesgo de generar controversia o críticas si la marca no cumple con las expectativas generadas por su autenticidad. Al mostrar "desnudez" en cuanto a procesos internos o prácticas comerciales, podría exponer aspectos que no sean bien recibidos por cierta parte del público, además de no cumplir (posiblemente en algunas regiones) con normativas o regulaciones con respecto a información nutricional o básica que debe estar clara para el consumidor. Una interesante propuesta que dará cualquier tipo de resultado con el tiempo y que vale la pena analizarlo. #estrategia #marketing #sprite #nakedfornow https://lnkd.in/ek5Gfq2V

🚀 ¡Revoluciona tu marca con la tendencia BARF! La comida BARF para mascotas está causando furor en el mundo. Biologically Appropriate Raw Food - Alimentos Crudos Biológicamente Apropiados 🔹 ¿Por qué BARF? Salud Natural: Alimentación cruda y biológicamente apropiada. Sin Ingredientes Artificiales: Conservantes y aditivos, ¡adiós!  Más Energía y Mejor Digestión: Las mascotas estarán más sanas y enérgicas con una dieta natural. Menos Alergias y Problemas de Piel: Los dueños de mascotas reportan menos problemas de salud con una dieta sin procesar. El mercado ha crecido un 35% anual en los últimos tres años. 📣 Posiciona tu marca como líder en innovación y sostenibilidad ¿Tienes una marca de productos BARF, o estás interesad@ en entrar en este mundo? Te cuento los beneficios de unirte a nosotros: Crecimiento digital sostenible: Potencia tu presencia online con estrategias innovadoras y con experiencia en este nicho. Aumento de ventas eco-amigables: Soluciones personalizadas para incrementar tus ingresos, alineadas con la sostenibilidad. Compromiso ecológico: Trabaja con una empresa comprometida con un futuro más verde. Haz clic en nuestra bio para descubrir más. 🌍 Únete a la revolución BARF y contribuye a un mundo mejor con e-munay. Aprovecha esta tendencia para hacer crecer tu marca de manera sostenible. #BARF #ecommerce #sostenibilidad

Un 53% de los compradores se muestra «bastante» o «totalmente de acuerdo» con la frase «a la hora de comprar tengo muy en cuenta el medio ambiente». Un 88% de los shoppers lleva sus propias bolsas al establecimiento, y un 71% intenta reducir el plástico en la cesta de la compra. Accede ahora a todos los datos del estudio y encuentra oportunidades para convertir la sostenibilidad en un factor de atracción de ese consumidor más consciente con el medio ambiente a tu marca. https://lnkd.in/d-QNf3qG #investigacióndemercados #investigaciondemercados #investigacióndemercados #investigaciondemercados #marketresearch #mrx #encuestas #encuesta #estudiodemercado #estudiosdemercado #marketing #shoppermarketing #shopperinsights #shopper #shoppers #fmcg #fmcgindustry #cpg #cpgindustry #granconsumo #retailers #retail #retailmarketing #distribución #marca #marcas