Publicación de Mahou San Miguel

Realizando un análisis detallado de la última estrategia de Mahou, queda patente la capacidad de la marca para capitalizar la popularidad de figuras del Real Madrid, como Camavinga y Tchouaméni, en una campaña que va más allá del terreno de juego. Este minucioso enfoque no solo resalta la sinergia entre el marketing y la conexión con la audiencia, sino que también revela un aspecto auténtico y próximo de estos deportistas. La sesión musical, donde ambos jugadores exhibieron sus talentos en el piano, destaca cómo Mahou ha utilizado la popularidad de estos deportistas para proyectar la marca en un espectro más amplio. Este enfoque estratégico resalta la versatilidad de los ídolos deportivos y su capacidad de influencia más allá del campo de juego. En última instancia, esta pieza publicitaria de Mahou con Camavinga y Tchouaméni no solo representa una conexión entre la marca y el deporte, sino una conexión auténtica y multifacética que trasciende las expectativas. Un ejemplo inspirador de cómo el marketing puede elevarse, creando experiencias que resuenan con el público mucho después de que el silbato finalice el juego. #Mahou #MarketingDeportivo #ConexiónAuténtica #Realmadrid #Marketingdigital

Es un lujo contar con Rodrigo Sandoval jimenez, Director de Patrocinios de HEINEKEN MÉXICO, como jurado en los 𝗠𝗠𝗔 𝗦𝗺𝗮𝗿𝘁𝗶𝗲𝘀 𝗛𝗶𝘀𝗽𝗮𝗻𝗶𝗰 𝗟𝗮𝘁𝗮𝗺 𝟮𝟬𝟮𝟰! 🌟 Rodrigo, junto a otros prestigiosos líderes de marketing de la región, elegirá las mejores campañas publicitarias, aquellas que combinan creatividad, eficacia e innovación con impacto empresarial. En esta edición, los 𝗠𝗠𝗔 𝗦𝗺𝗮𝗿𝘁𝗶𝗲𝘀 𝗛𝗶𝘀𝗽𝗮𝗻𝗶𝗰 𝗟𝗮𝘁𝗮𝗺 𝟮𝟬𝟮𝟰 contarán con 𝟭𝟵 𝗰𝗮𝘁𝗲𝗴𝗼𝗿í𝗮𝘀 𝗱𝗶𝘃𝗶𝗱𝗶𝗱𝗮𝘀 𝗲𝗻 𝘁𝗿𝗲𝘀 𝗺𝗮𝗰𝗿𝗼-𝗱𝗶𝘀𝗰𝗶𝗽𝗹𝗶𝗻𝗮𝘀: ✔ Impacto de Marketing. ✔ Impacto de Tecnología y Crecimiento en Medios. ✔ Impacto Creativo e Innovador. ¿Quieres participar? Tienes tiempo de inscribir tu campaña hasta el 𝟮 𝗱𝗲 𝘀𝗲𝗽𝘁𝗶𝗲𝗺𝗯𝗿𝗲. ¡Sumate a uno de los premios más importantes de marketing e innovación de la región! 🤗 𝗟𝗶𝗻𝗸 𝗲𝗻 𝗰𝗼𝗺𝗲𝗻𝘁𝗮𝗿𝗶𝗼𝘀. #marketing #negocios #desarrollodenegocios #mmasmarties #premios #creatividad #smartieshispanic #premiomarketing #marketingargentina #marketingmexico #premiolatam

Hoy cumplo dos años en Club Tigres y quiero compartir cinco lecciones de marketing deportivo que he aprendido: 1. Nunca demos por sentado a nuestros aficionados. como en toda relación, hay que trabajar día tras día en hacerles saber que nos importan. 2. Hay miles de maneras de llevar una marca de este tamaño… no hay una sola forma correcta, y por eso es tan importante fijar objetivos y tomar decisiones que te lleven a construirlos. 3. Siempre ver hacia adelante, hacia el futuro, sin olvidar de dónde venimos, nuestra herencia y legado. Éste no se niega, sino que establece las bases de la gran historia de marca que estamos construyendo. 4. Nunca es solo futbol: somos cultura, somos entretenimiento, somos fuente de información. Somos parte de algo más grande que nosotros mismos… así que no desaprovechemos ese enorme privilegio. 5. La marca no es “nuestra”. es de todos los que sienten los colores e invierten aquí su pasión. A nosotros solo nos toca gestionarla. Tratémosma con esa importancia y ese compromiso.

Empiezo la semana hablando de una empresa gallega que es un icono: Estrella Galicia. Va camino de los 120 años de historia. Desde su fundación en 1906, ha sabido mantener una gran conexión con sus raíces gallegas, que además son parte esencial de su #branding. Creo que es un ejemplo de cómo combinar modernidad y tradición. Han sabido transmitir los valores de calidad, autenticidad y tradición a través de sus productos y campañas. ¿Y cómo lo han hecho? Yo diría que a través de 5 pilares fundamentales: ✍ En cuanto a #marketingdecontenidos, han apostado por historias que conectan emocionalmente con su audiencia. Su vinculación con “La casa de papel” y su grito: “somos la resistencia” han sido para mí el pistoletazo de salida. Pero, no es el único ejemplo de contenidos que conectan con su audiencia. Iniciativas como “La escalera” o “La mochila” creadas bajo la marca 1906, han generado una conversación relevante y significativa alrededor de la influencia de los demás en nuestros comportamientos individuales en el primer caso o como las expectativas sociales pesan en la libertad de elección, en el segundo. Consiguiendo remover la conciencia y posicionando a la marca como defensora de la autenticidad y la independencia, a la vez muy en línea con su lema: “somos la resistencia” 💶 Otra clave de su éxito ha sido el #patrocinio de eventos y actividades que resuenan con su público. Patrocinios como el Gran Premio de España Moto GP con, Equipo McLaren de Fórmula 1, equipos de fútbol como el Depor o el Racing de Ferrol, festivales de música como el Resurrection Fest o el Son do Camiño,…. Estos patrocinios no solo aumentan la visibilidad de la marca, sino que también la asocian con momentos de disfrute y celebración, reforzando la conexión emocional con su audiencia. 🆕 Aunque tienen una fuerte base tradicional, Estrella Galicia no ha dejado de #innovar. Han lanzado productos nuevos como cervezas artesanales y ediciones limitadas que atraen a los amantes de la cerveza más curiosos. Una de las últimas innovaciones ha sido el No-pack, incorporándolo dentro de su naturaleza inconformista. Volvemos a su lema: “somos la resistencia” Además, han sabido #adaptarse al mercado digital. No solo por su uso de las redes sociales sino creando un ecommerce a la velocidad del rayo, durante el confinamiento provocado por la pandemia del COVID19. ♻ Otra adaptación a las tendencias actuales es su trabajo en pro de la #sostenibilidad que le ha llevado a conseguir el sello BCorp, que reconoce el compromiso de aquellas empresas que crean un impacto positivo en la sociedad. 🛄 Estrella Galicia ha sabido llevar su esencia gallega más allá del “telón de grelos”, manteniendo su identidad pero adaptándose a otros mercados. #internacionalización ¿Os ha gustado este brevísimo resumen de la estrategia de Estrella Galicia? ¿Algún pilar más? Seguramente el apartado de #personas tiene mucho que ver también.

🔝 Las #campañas que han puesto en marcha desde Mahou San Miguel le han permitido tener un gran crecimiento y diferenciarse de la competencia. ¡Hacemos un recorrido por sus 3️⃣ campañas publicitarias más llamativas! 🍻 En el pasado Día de la Almudena, patrona de Madrid, la marca cervecera lanzó una edición especial de Mahou Cinco Estrellas para reconocer su vínculo con Madrid. Así, la marca por primera vez en su historia ha cambiado su logo como reconocimiento a la capital y a sus encuentros en su sorprendente campaña titulada Madrid nos lía, Madrid nos encuentra. 🎶 El batería de un grupo suele ser una figura que está en segundo plano en el escenario, fuera de los focos. La campaña No hay nada más grande que ser parte de algo reivindicó la importancia de los encuentros, de calidad y compartidos con las personas que queremos. Con esta campaña, se pretendía reforzar la conexión entre Mahou y su audiencia. ⚽ El fútbol es mucho más que un deporte. En concreto, para Mahou se trata de una fuente de conexiones especiales y la perfecta excusa para reencontrarse con los seres más queridos. La campaña Firmas estuvo basada en hechos reales, protagonizando adaptaciones de 45′ y 20 segundos para televisión y soportes digitales. ➕ https://lnkd.in/dZRXtk43 #Campañas #CampañaMarketing #Marketing #Mahou #MahouCincoEstrellas 

Las vinculaciones de las marcas con los patrocinios deportivos y culturales va mucho más allá del evento puntual, por ello, la creación de contenido sostenido es fundamental para buscar el impacto y la vinculación con el público a largo plazo. Esta es una de las conclusiones del interesante debate organizado por PuroMarketing para determinar la situación de los patrocinios actuales y sus retos. 🔗 https://lnkd.in/dRvSssR7

¡Crea historias no anuncios! Uno de los patrocinadores de O Marisquiño en esta última edición fue Hyundai. A la hora de crear contenido integrando una marca es importante hacerlo de forma sutil y aportando algo más que pura información sobre un producto. Mi propuesta fue marcar el valor de disponer de una flota de Hyundai para facilitar el trabajo del stuff por todo Vigo. En el "Hook" se menciona la marca y el valor "Este año nos movemos por OM con Hyundai" y en resto del video se demuestra mediante acciones. Una manera entretenida de enseñar parte de las actividades del evento con product placement. ¿Qué os parece?

Además de hablar sobre eventos, en el PuroMarketing Day, también se habló de patrocinios culturales y deportivos, un ámbito en el que estamos trabajando firmemente en Ephimera, apostando por la creación de partnerships que vinculen valores de marca a los de instituciones culturales consolidadas de la ciudad de Madrid. En este sentido, me quedé con estas 3 ideas que creo que resumen a la perfección el mix de atributos que debe tener una relación marca-cultura para que sea posible una alianza ganadora para ambas partes: 1️⃣ El enfoque de la relación debe ser medio o largo placista. 2️⃣ Para conseguir que una marca colabore con un proyecto es necesario entender qué necesita esa marca, y a la vez la marca debe plantear la asociación de patrocinio como una oportunidad de sumar en ese contenido. Tiene que ser un win-win. 3️⃣ Para las marcas es importante tener identificados los passion points del target (así nos lo contaba Paloma Casillas Baldrés, de Revolut) y enfocar la inversión en eventos o instituciones donde vayan al encuentro de su público objetivo, generar la interacción allí donde el cliente quiere estar. 🙇♀️ Se habló mucho de deporte y de cómo permite asociar valores (como el trabajo en equipo o el esfuerzo) y también vincularse a pasiones (sobre todo el fútbol), y se habló poco de cultura, que desde mi punto de vista tiene mucho recorrido aún por explotar en el ámbito de los patrocinios o partnerships y que aunque es menos emocional que el deporte creo que para determinados tipos de target hay un elemento de posicionamiento socio-cultural que resuelve mejor que el deporte, que es más mainstream.

#PensandoEstrategicamente , #AEVEA&Co2024, AEVEA , Agencias de Eventos Españolas Asociadas - AEVEA, BLOQUE 1: PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Alex Pallete · Founder, Chief Strategy Officer en Picnic: "Una marca se define muchísimo más por lo que te hace vivir que por lo que te cuenta" "Hemos hablado de crear vivencias con sentido" . "Una vez que entiendes el sentido de una marca, aporta una diferencia, un valor a la vida de la gente y te ayuda a entender la razón por la que la marca existe. Una oportunidad maravillosa porque las Agencias de Eventos Españolas Asociadas - AEVEA son grandísimos constructores de marca y no solo creadores de eventos ". "Decía Sir John Hegarty co-fundador de BBH (Bartle Bogle Hegarty): que la marca no solo se construye con la gente que la consume, sino con la gente que la conoce. Y no hay mejor manera para conocer una marca que vivirla, para entenderla"."Una marca se define muchísimo más por lo que te hace vivir que por lo que te cuenta"

¿Sabes lo que es el Marketing Reactivo? Solo tienes que ver esta supercampaña de Coors para entenderlo. Hace mucho que evito compartir publis virales (y contenido fácil), pero esta, me ha impactado. Aunque en España no somos muy de béisbol, a esta campaña no se le puede poner otro adjetivo que no sea genialidad. Apalancarte en un evento aleatorio para llegar a lanzar tu producto en un mercado en el que ni siquiera vendes. Un mix de genialidades que se enlazan una tras otra. Se rompe un panel con un homerun, la marca lo ve y reacciona. Edición especial, una lata con un frame roto. What?? La suerte? El frame lo rompe uno de los jugadores más importantes de la liga, que encima es japonés. Por supuesto, se hace viral al instante entre los fans, la marca empieza a hacer ruido y llega hasta japón, a donde deciden llevar la lata. Una auténtica locura. #marketing #publicidad #luisencabo