Ayer tuve la oportunidad de ser Jurado para los premios Effie Awards Latin America; fue un honor haber hecho parte de este espacio, haber compartido con gente tan talentosa y dedicarle la mañana a inspirarnos y aprender de cada caso.
Les comparto algunas de las reflexiones, recordatorios y aprendizajes que me quedan de esta gran jornada:
1. Abrazar el proceso: Los premios no como objetivo, sino como el resultado y la herramienta para desarrollar la disciplina, la rigurosidad, la exigencia y el impulso de hacer que nuestro producto creativo y estratégico mueva el negocio.
2. No es lanzar una bala, es lanzar LA BALA: Nuestro reto como planners de lograr un entregable con la suficiente profundidad del contexto, la cultura y el negocio, sin perder la sensibilidad, el componente emocional y esa chispa que inspira la creatividad.
3. Que no nos falte calle: La importancia de tener diferentes puntos de vista y perspectivas sobre la mesa, pero sobre todo la importancia de despegarnos del computador, tener sensibilidad de la calle, esa que hace que, al ver la idea, uno inmediatamente sepa que resuena con la audiencia a la que va dirigida.
4. Escribir para hacer nuestro propio retroplanning: Comenzar a escribir el caso desde la conceptualización de la idea, como herramienta para construir una estructura sólida, coherente, desarrollar criterio, pero sobre todo asegurar una excelente acabativa (como decía el conocido Macías) que nos lleve a los resultados esperados.
5. Ver casos tanto como vemos series: Ver y ver y ver casos, para inspirarse, para ver otras perspectivas, para actualizarse, para retarse y valorar el trabajo duro detrás de cada idea.
6. La vida es demasiado corta para ser tan acartonados: El poder de la simpleza, la intuición y el humor, porque somos tal vez una de esas pocas profesiones que nos permite darle un shot de frescura a la vida.
Gracias de nuevo por el espacio.
Directora Creativa en Code Design
3 meses¡Muy interesante!