PINKWASHING
En los próximos días, veremos cómo nuestras redes, Linkedin, y las firmas de los emails se llenaran de la bandera arcoíris 🌈 en un “orgulloso” intento de apoyo a la comunidad LGTBIQ+.
Una acción de marketing o aprovechar el tirón de este día de reivindicación, que tanto se ha mercantilizado, para vender más, o destacar nuestros hoteles antes llamados “gay friendly”, o nuestros viajes para un nicho de mercado, que todes sabemos que, en general, producen altos ingresos.💰
Pero no será todo esto, sólo eso, ¿una acción más de marketing colorista o un “pinkwashing” de manual, en este caso, aprovechando el Día del Orgullo? Día 28 de Junio, hoy, más bien convertido en fiesta a lo largo y ancho del mundo, que en su verdadero origen reivindicativo, pero eso ya es "otro melón", para otro foro, menos business, que este. Porque aquí, queda claro que la reivindicación, ha quedado invisibilizada por mensajes de felicitación, innocuos y cero desafiantes. O convertir el día o la semana, en un mercadillo rainbow.
¿Cuántas empresas del sector turístico, tienen un plan de igualdad, real y efectivo, que incluye también a la comunidad LGTBIQ+? Y digo, real y efectivo; más que un plan, meramente cumplidor de la Ley, que tenemos archivado en el cajón.
¿En cuántas se han eliminado las conductas discriminatorias por razón de género, se han eliminado las preguntas en este sentido en los procesos de selección o se corrigen las actitudes homofóbicas, o similares, cuándo surgen entre sus plantillas?
Si tienen establecimientos abiertos al público, ¿cuántas no permiten en ellos ningún tipo de trato discriminatorio por parte de tus clientes, por motivos de género, orientación sexual, color de la piel o nacionalidad?
Tenemos que alcanzar una inclusión de la diversidad dentro de nuestras empresas de una forma integral. No tendríamos que estar ya hablando de igualdad hombre-mujer⚧, techo de cristal y políticas de conciliación, pero aún, los estudios de género nos dicen que más de 200 años nos faltan para llegar a la plena igualdad. Así que imaginemos cuánto hemos aún de andar para alcanzar la no discriminación y la plena inclusión de la diversidad en nuestras plantillas.
No somos más modernos, por patrocinar una carroza en un desfile el día del Orgullo; tener descuentos para la comunidad LGTBIQ+ o siendo aún más innovadores, una cuota de inclusión o una medida positiva con el colectivo en grandes empresas, o grandes cadenas hoteleras, como ya existen en otros países.
La igualdad y la inclusión han de ser parte de los valores de la empresa, todo el año, no sólo un día, una semana o un mes. Mantener una actitud coherente, mostrarla cada día, con un compromiso real, arriesgando a veces, 🪂 contra el ingreso por encima de todo.
O quédate en el “pinkwashing”…eso también es libertad; pero sé coherente, si te sacan los colores¡¡¡¡
#pinkwashing #marketingrosa #marketingorgullo #igualdad #diversidad #LGTBIQ+
Comunicação e Marketing
6 mesesOlá bom dia meu nome é Valéria Couto Trabalho na NCC Certificações do Brasil, gostaria de apresentar um projeto de certificação de Inclusão Social (Inmetro). Além disso podemos apresentar o projeto de Lei voltado a certificação ECOK